Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora en 2023
Publicado: 2023-06-28Crear una estrategia de marketing de contenidos puede resultar intimidante.
En esta publicación, exploraremos ideas clave sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora. Si se mantiene al día con las tendencias actuales del marketing de contenidos, se asocia con personas influyentes y crea un equipo dedicado, puede llevar su marketing de contenidos a nuevas alturas.
Su experiencia ha ayudado a Nextiva a hacer crecer su marca y su negocio en general.
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Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora
Desde abrazar la experimentación e integrar las tendencias actuales hasta colaborar con personas influyentes y alinearse con su equipo, esta publicación le brindará consejos para mejorar su estrategia de marketing de contenidos.
Si usted es un especialista en marketing experimentado que busca perfeccionar su enfoque o un recién llegado que busca establecer un punto de apoyo sólido, seguramente encontrará algunas ideas nuevas aquí.
Nota: Para obtener una guía más detallada y paso a paso para crear una estrategia de marketing de contenidos, consulte estas dos publicaciones:
- Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos de alto rendimiento
- Cómo crear una excelente estrategia de marketing de contenidos SaaS
Adopte la experimentación
Para mantenerse por delante de la competencia y mantener una fuerte presencia en el ámbito digital, es imperativo estar siempre explorando nuevos enfoques y técnicas.
Al probar y perfeccionar continuamente sus estrategias de marketing de contenidos, puede adaptarse a las preferencias y comportamientos cambiantes de su público objetivo. Experimentar con diferentes modos de contenido le permite traspasar límites, descubrir nuevas oportunidades y descubrir formas innovadoras de interactuar con su audiencia.
Esté atento a las tecnologías, estrategias, plataformas y formatos emergentes que están ganando popularidad entre su público objetivo.
Consideremos un ejemplo.
Imagine que es director de marketing de una empresa de comercio electrónico de moda. Ha estado siguiendo el auge de la tecnología de realidad aumentada (AR) y ha notado su creciente popularidad entre su público objetivo. En lugar de ceñirse a las fotografías y descripciones de productos tradicionales, decide experimentar con la tecnología AR para brindar una experiencia de compra interactiva e inmersiva:
Al asociarse con una agencia de desarrollo de AR de vanguardia, usted crea una aplicación móvil que permite a los clientes probarse virtualmente ropa y accesorios usando la cámara de su teléfono inteligente:
Este enfoque innovador no sólo diferencia su marca de la competencia, sino que también mejora la experiencia de compra general de sus clientes.
Recuerde, la experimentación no se trata de seguir ciegamente las tendencias, sino de aprovechar el poder de la innovación para conectarse con su audiencia de manera significativa. Si mantienes la curiosidad, la agilidad y la apertura a probar nuevos enfoques, podrás llevar tu estrategia de marketing de contenidos a nuevas alturas este año.
Sea informativo y identificable
Para cautivar e involucrar a su audiencia, es crucial alinear su contenido con la cultura popular ; en otras palabras, ser identificable con su audiencia.
Al mantenerse en sintonía con lo que está de moda actualmente en el mercado, puede crear contenido que resuene profundamente en su público objetivo. Un poderoso ejemplo de este enfoque se puede ver en las estrategias de contenido de figuras influyentes como Billy Gene.
Billy Gene, reconocido por su experiencia en marketing, comprende la importancia de integrar conceptos de marketing en la vida cotidiana:
Reconoce que las personas no sólo están interesadas en el contenido relacionado con los negocios, sino también en cómo el marketing impacta sus experiencias diarias.
Al analizar el éxito financiero de la canción navideña de Mariah Carey o analizar el impacto de las populares series de Netflix, logra combinar conocimientos de marketing con la cultura popular. Este enfoque le permite conectarse con su audiencia a nivel personal, haciendo que su contenido sea informativo y identificable.
Cuando entrelazas noticias relevantes con tu narración o tu propia visión de la misma, creas una narrativa cautivadora que capta la atención de tu audiencia desde el principio. Al abordar temas que ya tienen en mente o que están discutiendo activamente, usted demuestra su comprensión de sus intereses y preocupaciones.
Evolucionar a través de las tendencias
Para seguir siendo relevante y eficaz, su estrategia de marketing de contenidos debe ser adaptable y receptiva a las tendencias actuales de su industria.
Un buen ejemplo de esto es el auge de los podcasts como medio preferido para consumir contenido. A medida que el comportamiento de los espectadores se ha desplazado hacia plataformas centradas en el audio, como los podcasts, es esencial que los especialistas en marketing de contenidos aprovechen este medio para aprovechar y llegar a una audiencia más amplia.
Plataformas como YouTube, que alguna vez estuvieron dominadas por videos de larga duración, también han sido testigos de cambios en el comportamiento de los espectadores. A medida que ha aumentado la demanda de contenido más breve y breve, YouTube ha respondido promoviendo los “cortos” como formato:
Para aprovechar al máximo el poder de los podcasts y YouTube, la colaboración con podcasters y YouTubers de gran alcance es una estrategia excelente.
Los esfuerzos de colaboración podrían incluir:
- Apariciones invitadas en podcasts
- Episodios coanfitriones
- Participar en actividades de promoción cruzada.
Colaborar con podcasters y YouTubers brinda la oportunidad de acceder a sus comunidades establecidas, a sus oyentes o espectadores que confían en sus recomendaciones y valoran su contenido. A través de estas colaboraciones, puedes posicionar tu marca frente a una audiencia que ya es receptiva, aumentando la probabilidad de participación.
Profundice más: 34 tendencias de marketing digital que no puede ignorar
Colabora con personas influyentes
Imagínese asociarse con una figura influyente en su industria para crear contenido conjunto y realizar promoción cruzada en sus canales de redes sociales.
Cuando se asocia con una personalidad conocida de los medios, pueden aprovechar las fortalezas, la experiencia y el alcance de la audiencia de cada uno para crear una sinergia poderosa. Esta colaboración no sólo presenta su marca a una audiencia más amplia, sino que también agrega un elemento de credibilidad y autoridad a su contenido:
Esto brinda la oportunidad de mostrar su marca, productos o servicios a una audiencia comprometida que ya es receptiva a los mensajes del influencer. El respaldo o la participación del influencer en su contenido actúa como una poderosa prueba social, mejorando la reputación de su marca y aumentando la probabilidad de participación y conversión de la audiencia.
Cuando colaboras con personas influyentes, formas (con suerte) asociaciones a largo plazo que pueden generar resultados más sólidos:
Además, colaborar con personas influyentes le permite aprovechar sus perspectivas creativas y su experiencia únicas. Los influencers suelen poseer un profundo conocimiento de las preferencias, necesidades y puntos débiles de su audiencia.
Sus conocimientos pueden ayudarle a adaptar su contenido para que resuene más eficazmente con el público objetivo.
Alinearse con su equipo
Ejecutar una estrategia de marketing de contenidos exitosa requiere un esfuerzo colaborativo de su equipo. Ya sea que trabaje con contratistas, autónomos o tenga un equipo de contenido interno dedicado, garantizar la alineación y la comunicación abierta es vital para lograr sus objetivos de contenido.
Uno de los primeros pasos para fomentar la alineación del equipo es establecer canales de comunicación regulares. Programe reuniones semanales o quincenales donde los miembros del equipo puedan reunirse para discutir conocimientos, compartir ideas y brindar actualizaciones sobre su progreso.
Estas reuniones sirven como plataforma para abordar desafíos y generar ideas sobre soluciones creativas. Al reunir constantemente a su equipo, crea un espacio para la colaboración y el intercambio de conocimientos.
Durante estas reuniones, es fundamental brindar una visión clara de su estrategia de marketing de contenidos. Comunique sus objetivos y expectativas para asegurarse de que todos comprendan la dirección y el propósito detrás de las iniciativas de contenido. Anime a todo el equipo a hacer preguntas, buscar aclaraciones y ofrecer sus pensamientos o ideas.
Para facilitar esto, utilice plataformas de gestión de proyectos, como Trello o Asana, para asignar tareas, realizar un seguimiento del progreso y proporcionar visibilidad de los proyectos en curso:
Estas herramientas ayudan a mantener a todos informados y organizados sobre sus respectivas responsabilidades, contribuyendo a la alineación general del equipo.
Reflexiones finales sobre la creación de una estrategia de marketing de contenidos
Elaborar una estrategia de marketing de contenidos eficaz requiere una mentalidad de visión de futuro y proactividad.
Manténgase atento a las tendencias actuales e intégrelas en su contenido. Conozca y colabore con personas influyentes para ampliar su alcance y credibilidad. Adopte cambios en el comportamiento de los espectadores aprovechando plataformas como YouTube y podcasts.
Al implementar estas estrategias, se posicionará para el éxito con un calendario de contenido que llegue a las personas adecuadas con la frecuencia adecuada.
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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .