14 herramientas no tan obvias para tener éxito en el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia poderosa para empresas de todos los tamaños, pero puede ser difícil saber por dónde empezar o cómo sobresalir en un mercado abarrotado. Si bien muchas empresas se enfocan en las herramientas habituales, como publicaciones en blogs, redes sociales y marketing por correo electrónico, hay una serie de herramientas menos obvias que pueden ayudarlo a tener éxito en el marketing de contenido.

Actualmente, existen cientos de herramientas de marketing de contenidos, tanto gratuitas como de pago. Cada uno apunta a diferentes resultados, desde la creación de contenido hasta la producción, promoción, optimización y más. En nuestro artículo, consideraremos las soluciones más no obvias para los gurús del marketing de contenido que pueden resolver rápidamente los problemas de su negocio y brindar una gran ayuda para promocionar su producto.

podcasts

Los podcasts son una excelente manera de llegar a una audiencia específica y establecerse como una autoridad en su industria. Le permiten compartir información detallada y tener conversaciones con expertos en su campo. Los podcasts también brindan la oportunidad de construir una relación con su audiencia, ya que los oyentes tienden a sentir una conexión personal con los presentadores de sus programas favoritos.

Marketing de Influenciadores

El marketing de influencers implica asociarse con personas que tienen muchos seguidores en las redes sociales. Estos influencers pueden ayudarte a llegar a nuevas audiencias y aumentar tu credibilidad. Asegúrese de elegir personas influyentes que se ajusten a su marca y mensaje y trabaje con ellos para crear contenido que resuene con sus seguidores.

Al mismo tiempo, vale la pena señalar que los últimos cambios que se han producido en la blogosfera son una disminución en el nivel de confianza y participación de los usuarios. Esto no formó una tendencia, sino más bien una necesidad de ofrecer publicidad de forma orgánica y nativa. Los influencers de nicho con un pequeño número de seguidores son más creíbles.

En este estado de cosas, trate de usar más humor y creatividad en las integraciones, esto definitivamente no causará rechazo entre la audiencia y, lo más importante, no tenga miedo de implementar ideas locas.

Contenido interactivo

El contenido interactivo, como cuestionarios, encuestas y calculadoras, puede ayudarlo a atraer a su audiencia y generar datos valiosos sobre sus clientes. Este tipo de contenido también es muy fácil de compartir, lo que puede ayudarte a llegar a un público más amplio.

Video

El video es una poderosa herramienta de marketing de contenido que puede ayudarlo a destacarse de la competencia. Ya sea que esté creando demostraciones de productos, videos instructivos o secuencias detrás de escena, el video puede ayudarlo a conectarse con su audiencia de una manera que el texto y las imágenes no pueden. Y, con la creciente prevalencia de plataformas de video como YouTube, TikTok e Instagram TV, es más fácil que nunca llegar a una gran audiencia con contenido de video.

Qué ha cambiado y en qué se debe trabajar:

• La profundidad de visualización de videos ha disminuido. La duración óptima, si se promedia, sigue siendo formatos de 1-2 minutos de duración. La profundidad de visualización cae constantemente cuando se observa la tendencia de las historias.
• En la búsqueda de la audiencia, las marcas empezaron a centrarse en el componente emocional, reduciendo al mínimo la información sobre la marca y presentándola de forma nativa.
• El formato de vídeo 360, que gravita hacia las tecnologías inmersivas, lleva mucho tiempo sin ser una novedad pero aún no es aceptado por la mayoría de la audiencia.

Telefonía virtual

Aquí debe estar pensando en cómo puede ayudar el servicio de telefonía virtual, ¿verdad? De hecho, todo es bastante simple. Deberá registrar un número de teléfono comercial en dos versiones.

El esquema es el siguiente: obtiene dos números virtuales y realiza una prueba dividida en la página de su sitio, donde cambia el contenido indicando diferentes números. Así, comprenderá qué contenido funciona mejor, qué número recibirá más llamadas. Así que va.

Personalización

La personalización es un conjunto de medidas analíticas o de investigación que lleva a cabo una marca con el fin de satisfacer las expectativas y necesidades de la audiencia. Es decir, esto es todo lo que ayudará a establecer una conexión entre la marca y el cliente a partir de la experiencia de interacción con ellos.

La personalización ayuda a atraer a su audiencia e impulsar las ventas. No hay ni habrá consejos geniales aquí, debes conocer y sentir a tu audiencia. Pero, como opción, puede combinar un enfoque personalizado con contenido de video.

SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) a menudo se ve como una estrategia separada del marketing de contenido, pero en realidad es un componente crucial de cualquier plan de marketing de contenido. Al optimizar su sitio web y el contenido para los motores de búsqueda, puede aumentar la visibilidad de su marca y atraer más tráfico a su sitio.

Asegúrese de hacer una investigación de palabras clave, optimizar sus metaetiquetas y crear contenido informativo de alta calidad que proporcione valor a su audiencia.

En cuanto a las palabras clave específicamente, en ningún caso no utiliza palabras clave en todas las partes del texto. Este es otro pecado en nombre de la atención del motor de búsqueda: exceso de palabras clave, cuando el título, cada párrafo y cada oración están repletos de palabras no deseadas. Utilice contenido único, valioso y centrado en el usuario.

Contenido de alta calidad y no voluminoso

La web está saturada de contenido por el bien del contenido. En la búsqueda de la clasificación en los motores de búsqueda, se produce una tonelada de contenido para los robots, no para los usuarios, se pierde el componente principal: la utilidad del contenido para la audiencia. Fórmula: “cantidad” no es igual a “calidad”. Es fácil ponerse a prueba aquí: ¿Compartiría su contenido?

chatbots

Hubo un tiempo en que se promocionaron en el mercado, pero con el tiempo, la publicidad disminuyó. Sin embargo, todavía pueden ser útiles para las empresas. Los chatbots no crean contenido, pero indirectamente influyen en la alineación con los valores de tu audiencia. Pueden realizar encuestas y recopilar datos de los usuarios, lo que obviamente ayudará a obtener información útil.

Asistentes de voz

Con la llegada de los asistentes de voz, algunas de las consultas de búsqueda se redistribuyeron a audio. Según algunos informes , hoy más de la mitad de todas las solicitudes son de voz. Muchas empresas ya han pasado al nivel de la publicidad de audio online con acciones reales, donde se puede dialogar con el mensaje de la marca, ir a las páginas con la oferta o simplemente escuchar el mensaje publicitario.

Por ejemplo, IKEA, junto con un asistente de voz, grabó una serie de canciones de cuna para sus clientes, creando un interesante servicio “Duerme mejor”, donde puedes escuchar una canción de cuna individual original que incluye nombres de productos.

Realidad Aumentada (RA)

AR es una superposición de objetos virtuales en un entorno real con el que puedes interactuar.

La realidad aumentada fue aceptada por la audiencia con un buen nivel de confianza. Solo que los vagos no hablaron de Black Mirror de Netflix. Ahora se usan máscaras AR, las pantallas de inmersión son la misma historia que las marcas famosas están usando activamente.

Por ejemplo, la marca Gucci ha desarrollado su aplicación en conjunto con iOS, donde los usuarios pueden probarse productos usando máscaras interactivas y compartir estas fotos en las redes sociales. Este es un excelente caso de estudio sobre cómo aumentar el compromiso y crear comunicación con una marca sin una sola USP.

Servicios de preguntas y respuestas

Una forma gratuita y bastante efectiva de distribuir contenido es publicar publicaciones de fiestas en sitios populares de Reddit y Quora. En estas plataformas, los usuarios hacen preguntas sobre una variedad de temas, y aquellos que se consideran expertos en este campo las responden. Por ejemplo, puede compartir un enlace a su artículo y hacer algunas preguntas relevantes o, por el contrario, ilustrar con este artículo la respuesta a la pregunta o publicación de otra persona.

Más específicamente, Reddit es un sitio de noticias sociales y un foro de discusión donde los usuarios pueden enviar y discutir contenido. Tiene una base de usuarios grande y activa y es un gran lugar para encontrar e interactuar con clientes potenciales. Asegúrese de participar en subreddits relevantes, compartir contenido valioso y conectarse con otros usuarios.

Hablando de Quora, además de su propósito directo, el servicio es conveniente para encontrar nuevas ideas para el contenido. Puedes suscribirte a temas de interés (los llamados Espacios) –digamos, Lean Startups o Tecnología– y hacer un seguimiento de las preguntas y respuestas publicadas en ellos.

Secuencia de embudo

La influencia del contenido en la decisión de compra es siempre una tesis controvertida. Los especialistas en marketing siempre luchan por la expansión del embudo superior : el aumento de las herramientas de generación de tráfico, incluido el llenado de contenido y la promoción.

Esto es absolutamente lógico: cuanta más audiencia recopilemos "desde la parte superior" del embudo, más conversiones a gran escala obtendremos. La clave es que el contenido debe conducir inicialmente al usuario al siguiente paso.

Promoción y distribución de contenidos.

El tema es comprensible y obvio para muchos, pero no todos utilizan de manera óptima todas las herramientas disponibles en la actualidad. Notemos métodos y servicios que no se mencionan a menudo sobre este tema.

• Distribución de comunicados de prensa. Aquí puedes ayudar a GlobeNewswire, una plataforma de comunicados de prensa corporativos en 35 idiomas y 92 países. Hay casi mil fuentes de información diferentes para elegir, que puede filtrar por región, industria y formato de sitio. Para las empresas, se encuentran disponibles análisis detallados, con los que puede evaluar la efectividad de sus campañas de relaciones públicas.
• Servicio de consultas periodísticas. Aquí es donde entra en escena Help a Reporter Out, el análogo estadounidense del servicio Pressfeed, en el que los periodistas buscan textura para sus materiales. Los expertos en negocios, a su vez, pueden usar esta plataforma como una oportunidad para hablar sobre temas cercanos a ellos y, al mismo tiempo, para promocionarse. En el plan gratuito básico, recibe tres solicitudes periodísticas por día por correo electrónico y, por $19 al mes, puede buscar aplicaciones en línea.

Pensar fuera de la caja

El marketing de contenidos es esencial para cualquier empresa que quiera establecer una fuerte presencia en línea y atraer a más clientes. Al usar herramientas menos obvias, puede crear una estrategia integral de marketing de contenido que lo ayudará a tener éxito en el panorama digital actual.

Hemos compartido una selección de herramientas útiles y no tan obvias para generar, visualizar y publicar su contenido en el extranjero. Esperamos que algo de nuestra selección le sea útil en su trabajo.