Más de 30 herramientas probadas para un mejor marketing de contenido

Crear, distribuir y promover contenido es un trabajo que requiere herramientas ad hoc que pueden facilitar y optimizar tareas que de otra manera serían tediosas y largas. Aquí están nuestros favoritos, ordenados por actividad; todos han sido probados al 100%.

El marketing de contenidos es una disciplina multifacética que requiere una gran inversión de tiempo y energía para producir contenido verdaderamente valioso. Para un artículo o publicación de blog, las fases de investigación y redacción de contenido por sí solas pueden llevar varios días hábiles. Para un libro electrónico o un curso en video, la inversión humana y económica necesaria es aún mayor.

Para optimizar la relación esfuerzo / resultado , existen muchas herramientas de Content Marketing que cumplen con las más diversas tareas - desde ayudar a encontrar temas sobre los que escribir, hasta permitir la fácil creación de activos gráficos, hasta la programación de publicaciones y el análisis de resultados.

El problema es que probarlos todos cuesta tiempo , energía y, a veces, incluso dinero. Es por eso que hemos elaborado una lista de los que hemos probado personalmente y podemos recomendar solo aquellos que son herramientas de marketing de contenido realmente efectivas .

La mayoría de ellos son gratuitos, algunos son de pago. Por supuesto, la lista no es exhaustiva si se compara con los recursos disponibles, pero esperamos que por ello sea doblemente útil.

Herramientas para investigar temas

Uno de los mayores dilemas de un vendedor de contenido es cómo encontrar temas interesantes para su audiencia. ¿Sobre qué palabras clave deberían crear contenido? Somos conscientes de que la información y las necesidades de ranking SEO están cada vez más interconectadas , por lo que algunas de las herramientas tradicionalmente dedicadas estrictamente al SEO también resultarán útiles para quienes crean contenido.

Una premisa algo obvia: en este contexto, Google es líder . Dada la cantidad de datos que tiene, esto es más o menos inevitable. Por ello, algunas de sus herramientas (como el planificador de palabras clave) son verdaderamente indispensables.

Tendencias de Google

Precio: gratis

Además de ofrecer sugerencias interesantes sobre los temas de búsqueda más populares, Google Trends ofrece la posibilidad de comparar volúmenes de búsqueda para palabras clave particulares, indicando la variación en el tiempo y la correlación con cualquier otra palabra clave ascendente. Esto es fundamental para comprender a qué palabras clave dirigirse (¿"sandalias de verano" o "zapatos de verano"?), Y para identificar las temporadas críticas para la publicación de contenido.

Google, planificador de palabras clave

Precio: gratuito, pero vinculado a una cuenta de AdWords

Esta herramienta de Google es un regalo del cielo. Fue creado como una herramienta de AdWords, pero es bastante útil para descubrir nuevas palabras clave : simplemente ingresando información básica (algunas palabras clave, sitio web de referencia, categoría de producto), el sistema proporciona los volúmenes de búsqueda y también agrega otras palabras clave relacionadas. Este sistema es complementario a Merlinox , del que hablaremos en breve: si este último funciona en sentido estricto sobre las extensiones de la consulta insertada, la herramienta de Google razona de forma más amplia, proponiendo palabras clave semánticamente relacionadas (por ejemplo, PS4 vs.Playstation) que no son necesariamente adyacentes léxicamente.

Herramienta de investigación de Google Drive

Precio: gratis

Todos estamos familiarizados con esa sensación de pánico que tiene al mirar la página en blanco cuando abre un nuevo documento en Google Drive. Bueno, Google también puede ayudarnos aquí. Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en el icono "Explorar" en la parte inferior derecha para abrir una columna que actúa como una barra de búsqueda de Google incorporada; sí, dentro del documento. Esta es una característica poco conocida, pero es bastante conveniente para evitar tener que ir constantemente de una ventana a otra del navegador. Simplemente escriba la consulta, et voila .

AnswerThePublic

Precio: gratis

Un anciano amable nos da la bienvenida a la página de inicio de AnswerThePublic, una herramienta dedicada para conocer las preguntas enviadas a Google por los usuarios en relación con una palabra clave. Simplemente escriba la palabra clave, elija el idioma de referencia y listo: el sistema le dará las preguntas que se le han hecho a Google en relación con esa búsqueda, las preposiciones que la acompañan y las consultas extendidas. No hay datos de volumen (por lo que es difícil asignar un peso a cada pregunta), pero la conveniente vista gráfica (también descargable) compensa este defecto.

Merlinox Sugerir MRX y Ubersuggest

Precio: gratis

Estas dos herramientas (con interfaces y características muy similares) fueron creadas para SEO, con el objetivo de proporcionar las extensiones de las palabras clave buscadas. Son muy convenientes para identificar las palabras clave más apropiadas para incluir en cada publicación de blog con el fin de maximizar su potencial de clasificación SEO. Últimamente he preferido Merlinox, que me parece más claro y eficaz. Para obtener el árbol, recuerde seleccionar 2 (loop / alfanum) en el menú Nivel .

Feedly

Precio: gratis

Ahora salgamos del área de palabras clave para abordar otra igualmente importante. Todos sabemos lo importante que es leer, leer, leer y mantenerse actualizado sobre los blogs de la industria, las diversas publicaciones y, por último, pero no menos importante, sobre los que escriben los competidores. Feedly es una gran herramienta de descubrimiento que te permite evitar saltar de una página a otra: solo ingresa las fuentes de interés, y la herramienta recopilará y propondrá todo el contenido en un solo lugar que produjo tu consulta, permitiéndote organizarlo en carpetas y categorías.

Bolsillo

Precio: gratis

Pocket es, sin duda, una de mis aplicaciones favoritas. Está diseñado para guardar el contenido interesante que encuentres en línea : con un solo clic, las páginas web se pueden guardar en una especie de tablón de anuncios personal donde puedes asignar etiquetas y archivar el contenido una vez que las hayas leído. Evernote también ofrece un servicio similar, pero palidece en comparación. La presencia de una aplicación móvil y una extensión de Chrome facilitan la búsqueda de contenido en cualquier dispositivo.

Herramientas de planificación y gestión de proyectos

Ha decidido sus temas y se han identificado las palabras clave: ¿cómo puede hacer que su flujo de trabajo sea lineal y controlado , evitando así perder pasos o fechas límite? Algunas herramientas especiales vienen en nuestra ayuda que le permiten planificar proyectos tanto para usted como para el equipo . Además de las siguientes herramientas fundamentales, combino hojas de cálculo en Drive que creo específicamente para satisfacer las necesidades de mi equipo, para que puedan ingresar información que no pueden encontrar en ningún otro lugar.

calendario de Google

Precio: gratis

Puede parecer trivial, pero Google Calendar es una gran herramienta para planificar el trabajo a lo largo del tiempo, así como para establecer citas y fechas límite. Gracias a la visualización paralela de diferentes calendarios (también distinguidos cromáticamente), puedes, por ejemplo, crear un calendario de blog, uno para libros electrónicos, otro para webinars, etc. La vista general aclarará qué hacer todos los días de un vistazo.

Trello

Precio: gratis

Trello es una herramienta con una flexibilidad excepcional. Consta de tableros, columnas y láminas que se pueden personalizar al 100% . Personalmente, lo uso como un tablero kanban para el blog, creando una pestaña para cada publicación del blog y moviendo las pestañas a lo largo de las columnas que indican las distintas fases de trabajo. En realidad, hay un número infinito de formas de usar Trello , incluso más allá de la esfera de trabajo, deja volar tu lado creativo .

Asana

Precio: opciones gratuitas + pagas

Si Trello es increíblemente útil para ver el progreso del trabajo (o al menos para cómo lo usamos aquí), Asana es efectivo para estar siempre atento a las tareas y subtareas de cada proyecto . Te permite crear proyectos, compartirlos con equipos específicos, asignar tareas y subtareas, establecer fechas límite y mucho más. Una integración dedicada también le permite crear diagramas de Gantt , una opción fundamental para proyectos complejos o más largos donde las tareas de una persona excluyen o determinan las siguientes.

Herramientas que ayudan a escribir

Google Docs y componentes adicionales

Precio: gratis

Mucha gente no sabe que una simple página en blanco en Google Docs puede enriquecerse con toneladas de funciones adicionales , ¡solo tiene que saber dónde buscarlas! Simplemente haga clic en Complementos> Instalar complementos en el menú en la parte superior para abrir un tipo de tienda que se utilizará para instalar las funciones más versátiles . ¿Mis favoritos? Mejor recuento de palabras para facilitar el recuento de palabras, y la tabla de contenido , que agrega una tabla de contenido a la columna de la izquierda que se completa y edita mientras escribo. Pero realmente hay algo para todos los gustos y necesidades.

Contador de palabras

Precio: gratis

Si no usa Google Docs para escribir sus documentos, pero tal vez los escriba directamente dentro del CMS de su blog, es posible que aún deba contar caracteres o palabras. Wordcounter es útil para esta tarea; es un programa muy simple en el que copia y pega su propio texto para obtener información básica: número de caracteres, número de palabras, número de párrafos, pero también tiempo de lectura mental y tiempo de lectura vocal , que son muy importantes si ' Estás trabajando en el guión de un discurso, por ejemplo.

Pizarra tranquila y en blanco

Precio: gratis

Deshágase de distracciones, botones innecesarios, demasiadas funciones, formateo excesivo. A veces, cuando se trata de escribir, todo lo que necesita es una simple página en blanco . Esto es lo que ofrecen las aplicaciones en línea como Calmly o Blank Slate: nada más que un espacio de escritura en blanco que está completamente vacío y sin distracciones , donde puede concentrarse en lo que realmente importa: encontrar las palabras adecuadas.

Hemingway

Precio: gratis

Hemingway analiza la estructura de la oración y recomienda correcciones para mejorar la gramática, la sintaxis y la legibilidad. Es increíblemente útil si escribe en inglés; para otros idiomas, todavía puede dar sugerencias útiles sobre la longitud de las oraciones y la simplificación de la construcción de oraciones.

Gramaticalmente

Precio: gratis + opciones premium pagadas

Si no está demasiado seguro de la ortografía y la gramática en inglés, esta aplicación es un aliado formidable. Verifica la gramática, la ortografía, las repeticiones y la sintaxis , sugiere sinónimos e incluso verifica el plagio (si encuentra frases o párrafos en otro lugar de Internet, los informa y sugiere reformularlos o reemplazarlos). En otras palabras, es un corrector de pruebas experto que a todos les encantaría tener trabajando junto a ellos.

Herramientas para activos gráficos, infografías y presentaciones.

El marketing de contenidos no solo se basa en palabras, sino también en contenido visual, gráfico y de tipo entretenimiento . Lo bueno es que no tienes que ser diseñador o saber sobre Photoshop (aunque, seamos sinceros, tener tu propio diseñador gráfico personal para encargar GIF e infografías es el sueño profundo de cualquier comercializador de contenido). Todo lo que realmente tiene que hacer es conocer las herramientas adecuadas para crear imágenes, presentaciones e infografías impecables.

Canva

Precio: gratis + opciones premium pagadas

Canva es una plataforma simple e intuitiva que puede usar para crear hermosos gráficos que sirven para una variedad de usos, todo en solo unos pocos pasos. Por ejemplo, el sistema ofrece plantillas para redes sociales, folletos, currículums, presentaciones, carteles, portadas de libros y CD, etc. La amplia biblioteca le permite elegir entre modelos preconfigurados y personalizables , o le permite crear su proyecto desde cero con total libertad. Todo el contenido se puede descargar y reutilizar libremente.

Over (aplicación móvil)

Precio: gratis + opciones premium pagadas

Debo admitir que probé todas las aplicaciones que prometen transformar imágenes simples en publicaciones perfectas para canales sociales gracias a la adición de texto y otros efectos. Encima de todos ellos. Es fácil de usar, ofrece muchos efectos / fuentes / formas / posibilidades y , a diferencia de muchas otras aplicaciones, no adjunta su logotipo , incluso si solo usa la versión gratuita. Aunque solo está disponible en su dispositivo móvil, lo he encontrado mucho más fácil y conveniente de usar que muchas otras aplicaciones de escritorio que realizan tareas similares.

Pixlr Editor y Express

Precio: gratis

¿Edición de fotos sobre la marcha , directamente desde su navegador? Pixlr ofrece dos opciones: Editor, que es más completo y más similar a Photoshop, y Express, que es una aplicación más rápida y sencilla para ediciones menos elaboradas, como filtros, marcos y bordes. Es excelente para aquellos que no saben mucho sobre diseño gráfico pero aún quieren intentar una edición perfecta.

Pablo de Buffer

Precio: gratis

Esta herramienta fue desarrollada por Buffer, que pronto abordaremos; Pablo es un editor de imágenes con un propósito específico: crear publicaciones optimizadas para canales sociales individuales en el menor tiempo posible y de la mejor manera posible. ¿Entonces que significa eso? Las capacidades de edición son limitadas (cambio de tamaño, algunos filtros, superposición de texto y logotipo), pero el sistema le permite recortar las imágenes para que ya tengan el tamaño adecuado para Instagram, Pinterest o Facebook / Twitter. Me gusta especialmente usar Pablo para Pinterest, donde el formato vertical de las fotos se recrea cada vez.

También recibe un visto bueno por el generador automático de citas, el banco de imágenes gratuito (junto con la capacidad de cargar sus fotos) y por su integración inmediata con el programador Buffer.

ColorZilla

Precio: gratis

¿Viste un punto azul perfecto en un sitio web y quieres usarlo en tus gráficos, pero no sabes cómo replicarlo? O: ¿siempre se necesitan horas y horas para conseguir que la paleta de colores de una empresa sea la correcta ? ColorZilla es una extensión de Chrome que le permite obtener el código hexadecimal y las composiciones RGB de cualquier color disponible en la web, simplemente colocando el mouse sobre él.

Giphy

Precio: gratis

Los GIF animados son divertidos, fáciles de usar y muy, muy de moda (¡incluso puedes usarlos en correos electrónicos!). ¿Pero dónde los encuentras? Giphy es la principal base de datos de GIF animados gratis ; están subdivididos por categorías y todos se pueden descargar libremente. Todo lo que tiene que hacer es encontrar el adecuado para agregar un poco de movimiento adicional a las publicaciones de su blog y páginas sociales.

Prezi

Precio: plan básico gratuito + planes estándar / plus / premium

Crear presentaciones puede ser una pesadilla. Si ha terminado con PowerPoint, las Presentaciones de Google simplemente no son suficientes e InDesign está más allá de sus habilidades técnicas, Prezi puede ser una buena solución. La plataforma está llena de plantillas y posibilidades de animación , lo que le da incluso a la presentación más simple un toque adicional del que definitivamente carece un archivo clásico de PowerPoint.

Piktochart

Precio: plan básico gratuito + planes pagados

Las infografías son geniales, pero ¿quién sabe cómo crearlas? Cualquiera (más o menos) con Piktochart. Su funcionamiento e interfaz son similares a Canva (ver arriba), pero con un enfoque especial precisamente en la infografía . No hace falta decir que todavía se necesita mucho trabajo para crear una infografía adecuada, pero al menos no se necesita un diseñador gráfico profesional .

Venngage

Precio: gratis para estudiantes + planes pagados desde $ 19 / mes

Venngage es un sitio web fácil de usar donde los más ineptos en diseño pueden crear contenido elegante para sitios web, presentaciones, anuncios, uso de redes sociales y mucho más. Hay plantillas para una amplia gama de proyectos que incluyen infografías, informes, carteles, promociones y publicaciones en redes sociales.

Asistente de diseño

Design Wizard es una herramienta de diseño gráfico que te permitirá crear diseños maravillosos en minutos. El sitio web cuenta con más de 1 millón de imágenes y miles de plantillas sobre varios temas entre los que puede elegir. Una de las características más destacadas de Design Wizard es el botón mágico de cambio de tamaño que le permitirá cambiar el tamaño de la plantilla en cuestión de segundos mientras crea su diseño.

También puede cargar sus propias imágenes y crear sus diseños personalizados de forma gratuita en segundos. Además, este Design Wizard tiene integraciones con Hubspot, Marketo e Intercom.

Herramientas de publicación y promoción

Tu contenido está listo, finalmente. Es hora de publicarlos , compartirlos y generar la mayor cantidad de tráfico posible a su alrededor. Puede encargarse de todas las publicaciones por su cuenta, por supuesto, pero a costa de una mala organización y un estrés garantizado. Así que aquí hay algunas herramientas de marketing de contenido para ayudarlo a planificar mejor sus lanzamientos y publicaciones .

Buffer

Precio: planes gratuitos + pagos desde $ 10 / mes

Mucha gente usa Hootsuite para programar sus publicaciones en sus canales sociales. Es una cuestión de gustos: personalmente prefiero Buffer (ya mencionado anteriormente en relación con Pablo), que combina una intuición extrema con una interfaz de calendario conveniente , la posibilidad de acortar enlaces directamente en la plataforma y análisis útiles . Existe una versión gratuita, pero tiene varias limitaciones: sugiero pagar al menos la versión de $ 10 / mes , que desbloquea algunas funciones útiles (como la vista de calendario y la capacidad de conectar varias cuentas sociales).

CoSchedule

Precio: desde $ 30 / mes

CoSchedule es una herramienta exclusivamente paga que revolucionará la forma en que los equipos piensan, publican y administran el contenido de las páginas sociales y los blogs. Está lleno de integraciones (por ejemplo, con WordPress, Tumblr y los principales canales sociales) para permitir que tanto las personas como los equipos programen la publicación de contenido y siempre estén atentos a lo que está haciendo el resto del equipo. Probablemente no sea necesario para equipos muy pequeños, pero definitivamente es una inversión sensata para equipos de marketing más grandes que trabajan mucho con contenido y marketing en redes sociales.

Alternativas a los calendarios unificados : si no te gusta tener un solo calendario, siempre puedes programar publicaciones sociales con plataformas ad hoc para cada uno. Mis favoritos son TweetDeck para Twitter (gratis), el sistema de programación nativo de Facebook (gratis para las páginas) y ScheduGram para Instagram (desde 16 € / mes).

Editor de MailUp BEE

Precio: incluido en su cuenta MailUp

La publicación de tu blog puede ser excelente, pero ¿si nadie la lee? La entrega adecuada de contenido a través del marketing por correo electrónico es una excelente manera de garantizar su visibilidad, tráfico y retorno de la inversión. El editor BEE incluido en la plataforma MailUp es perfecto para crear hermosos correos electrónicos sin tener que ingresar una sola línea de código . Es una herramienta de arrastrar y soltar que crea boletines que ya están optimizados para dispositivos móviles: es ideal para dar la máxima exposición al contenido en el que ha trabajado durante días o semanas.

SlideShare

Precio: gratis

¿Ha creado una presentación maravillosa y le gustaría verla circular más allá del evento para el que la hizo? Aquí es donde entra SlideShare: puede cargar sus presentaciones y dejarlas disponibles para el público. Todo está indexado : si elige bien el título y la descripción, encontrará que traerá tráfico calificado al sitio web.

Herramientas de marketing de contenidos: análisis

La fase de análisis de resultados es fundamental para comprender la eficacia de la estrategia de contenido que implementa. ¿Las publicaciones de tu blog generan el tráfico deseado? ¿Están sus libros electrónicos obteniendo las descargas que esperaba? ¿Cuántos clics obtienes en cada publicación social? Conocer estos datos es fácil si utiliza las herramientas adecuadas.

Creador de URL de campaña

Precio: gratis

Esta herramienta de Google ofrece una guía para el rastreo de edificios (también conocida como UTM), que es indispensable para Google Analytics para rastrear y analizar correctamente el tráfico . Simplemente ingrese la fuente (como un blog, sitio web o página de Facebook) y todos los campos adicionales que encuentre útiles, para luego encontrarlos en su Analytics.

Google analitico

Precio: gratis

La analítica es la biblia de cualquier marketer, incluido, por supuesto, el Content Marketer. En la sección Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas , encontrará las tendencias de tráfico de su sitio web o blog a lo largo del tiempo . Puede refinar su análisis insertando una dimensión secundaria, por ejemplo, Fuente / Medio para dividir las fuentes de tráfico según el contenido específico (¡siempre que haya completado correctamente el UTM mencionado anteriormente!), O puede comparar el tráfico con el anterior. año o período.

Por supuesto, esto no es todo. El potencial de Analytics es prácticamente infinito : si nunca lo ha utilizado, aquí encontrará una guía útil para sus primeros pasos.

Bitly

Precio: cuenta Enterprise gratis + paga

Bitly es útil por dos razones. En primer lugar , es un acortador de enlaces , una herramienta que acorta las URL largas en una URL de formato pequeño para el beneficio de la experiencia del usuario (mire lo que sucede, por ejemplo, en la barra de direcciones si hace clic en esta URL: http: // bit.ly/2vYh2DC). Además, Bitly realiza una serie de análisis en sus enlaces abreviados, como cuántos clics han recibido, cómo se distribuyen los clics a lo largo del tiempo, de dónde provienen los clics , etc. Esta información básica es útil para complementar (más detallada) Analytics.

Analítica social

Precio: depende de la herramienta

Los canales de redes sociales son esenciales para transmitir su contenido y requieren una supervisión cercana que es tan importante como lo que hace en su sitio web o blog. Además de los populares Insights de Facebook, también es una buena práctica consultar regularmente Twitter Analytics (lleno de información sobre la cuenta de la marca y la audiencia de referencia) y las otras herramientas de análisis social. Para Instagram, lo mejor es sin duda Iconosquare.

SumAll

Precio: gratis

Si ha estado familiarizado con SumAll por un tiempo, sabrá que ha cambiado su imagen y uso varias veces a lo largo de los años. Pasó de ser una plataforma gratuita a una de pago, para luego volver a ser gratuita con un modelo de negocio completamente diferente, como bien explica su CEO en este post. Hoy, SumAll es un agregador que brinda información sobre los distintos canales sociales en un conveniente formato de correo electrónico diario o semanal. Los correos electrónicos son definitivamente menos articulados y efectivos que los gráficos que ofrecía en el pasado, pero siguen siendo útiles.

Envolver

Trabajar en marketing de contenidos va mucho más allá de simplemente escribir una publicación en un blog. Debe organizar y optimizar los recursos , lo que fundamentalmente requiere el uso de las herramientas adecuadas. Esperamos que esta lista de herramientas de marketing de contenidos , todas probadas personalmente, resulte útil: ¡cualquier sugerencia es bienvenida en los comentarios!