10 formas de prepararse para las tendencias de marketing de contenidos que definirán el 2022

Cuando se trata de marketing de contenidos, lo que funcionó el año pasado podría no funcionar ahora. Para sobresalir, retener a su audiencia y obtener mejores resultados, debe mantener el ritmo y mantenerse ágil.

2022 está destinado a ser un gran año para los cambios económicos y de mercado y las tendencias de marketing de contenido que surgirán en respuesta. También será un año de adaptación para su propio equipo de marketing, ya que el mundo está esperando que se produzca otra "nueva normalidad".

En este artículo, destacamos las formas en que puede prepararse mejor para las próximas tendencias de marketing de contenido y cómo puede alinear mejor su plan general de crecimiento comercial con ellas. Esta lista de verificación garantizará que no solo se mantendrá a la vanguardia de las tendencias, sino que también podrá adaptar sus esfuerzos de marketing de contenido para responderlas.

Formas de prepararse para las tendencias de marketing de contenidos en 2022

Para que sus esfuerzos de marketing de contenido estén en línea con las noticias de su audiencia y su negocio siga siendo relevante, debe prepararse para lo que sigue.

Este año tendrá muchas caras y debes estar preparado para conocer cada una de ellas. Pero no se preocupe, lo tenemos cubierto.

Esto es lo que puede esperar:

1. El año de las microtendencias: mantenerse ágil

2022 será un año de optimización y crecimiento constante. Está previsto que sea un año en constante cambio, tanto en los negocios como en las tendencias que se avecinan. Podemos esperar numerosas tendencias durante el próximo año y partir con la misma rapidez.

Para poder responderles en tiempo real, asegúrese de desarrollar un equipo ágil, que sea tanto proactivo como reactivo a los cambios en el juego del marketing de contenidos.

Es fantástico tener una estrategia y un plan para salir al mercado. Sin embargo, es aún mejor poder adaptar su estrategia cada vez que surja una nueva oportunidad y hacerlo de manera eficiente.

Para ello, debe establecer planes que sean adaptables y desarrollar una cultura que permita el cambio, tanto con su estrategia como con la mentalidad de su equipo.

2. El año del cambio constante: contrata a todoterrenos

Para facilitar la agilidad de su estrategia de contenido, debe centrarse en contratar talento que sea igual de adaptable y flexible. Busque personas con conjuntos de habilidades que se encuentren en diferentes áreas de contenido, que incluyen, entre otras, marketing de productos, SEO, construcción de enlaces, creación de contenido y conocimiento de las redes sociales.

Con todo, en 2022, necesitará omnimarketers. Sin embargo, esto no significa que un espectáculo de un solo hombre pueda cubrir el trabajo de todo un equipo. No. Necesita un equipo completo compuesto por omnimarketers que puedan trabajar juntos en sincronía.

Esto le dará a su propia estrategia nuevas perspectivas y le permitirá alcanzar los objetivos de marketing de contenido que ha establecido, sin importar cuán limitado esté en recursos humanos.

3. El año de las imágenes primero: concéntrese en las habilidades básicas

2022 está destinado a ser un gran año para el diseño visual y el pensamiento de diseño. Incluso con el cambio constante en las tendencias de marketing por venir, todavía habrá tipos específicos de contenido que requiera el mercado.

Veremos un interés aún mayor en el contenido de video. Aunque ha tenido un crecimiento constante durante los últimos años, se prevé que la demanda aumente. De hecho, se espera que el usuario promedio en línea vea más de 100 minutos de video por día.

Deberá adaptarse a la llamada de la audiencia mediante la creación de contenido atractivo de alta calidad que coincida con su industria, campo de especialización y el interés de los espectadores.

Con los Metavers evolucionando y volviéndose más populares, también veremos una mayor demanda de AR y VR.

Además, como el espacio en línea está sobresaturado con imágenes de stock repetitivas, la audiencia deseará fotos, diseños e ilustraciones únicos.

Si puede cumplir con eso, entonces está listo para crear contenido que sea atractivo y buscado, en 2022.

4. El año de la promoción del contenido: cree una biblioteca de contenido estructurado

Si desea mantenerse al tanto de su juego en 2022, deberá mantenerse organizado. No hay nada peor que recordar una imagen o un video que sabes que tienes y luego no poder encontrarlo. Si tiene un equipo de marketing de contenido completo, no puede confiar en que una sola persona pueda encontrar el contenido que está buscando.

Necesita que todo esté perfectamente organizado, optimizado y accesible para todos.

El contenido ha sido el rey durante mucho tiempo y no hay forma de detenerlo en 2022. Este año, el contenido será el rey, la reina y todo lo demás. Prepárate para ello. Estructure bien su biblioteca de contenido, use etiquetas de imagen, códigos de color y desarrolle una estructura de búsqueda que no solo sea intuitiva sino que tenga un proceso documentado. Asegúrese de que su biblioteca de contenido pueda ser utilizada por todos y cada uno.

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5. El Año de las Metas Personales: Plan de Campañas y Fechas Clave

2022 está destinado a ser un gran año centrado en el "yo". Junto con la gran resignación, viene el largo camino del autodescubrimiento. Las personas se preguntan cuál es su propósito, cuestionan por qué están donde están y consideran si hay algún otro lugar en el que sean más felices, más valorados y más valiosos.

Como resultado, entre otras cosas, los clientes también cuestionan su propia lealtad a las marcas. Para retener a su audiencia, es esencial que, como marca, se identifique con su misión y visión y avance decididamente hacia ellas.

¿Cómo aplicar esto a tus esfuerzos de marketing de contenidos? Cree un calendario editorial con contenido fijo que sea importante para su marca o producto, y asegúrese de que estas piezas estén estratégicamente posicionadas en su plan anual. Está muy bien ser ágil, pero habrá ciertas campañas e iniciativas en las que deberá concentrarse, independientemente de las tendencias de contenido actuales.

Señale sus fechas clave a principios de año y asegúrese de darle a su equipo suficiente tiempo para idear y crear campañas de contenido fantásticas para alcanzar los objetivos.

Sin embargo, no se dé demasiado tiempo de espera para una campaña. Por ejemplo, no planifiques una campaña navideña en primavera. Para cuando llegue la Navidad, es muy probable que su idea inicial y las tácticas que planeaba usar ya no sean relevantes. Tal vez haya una mejor manera de ir al mercado y habrá perdido su tiempo planificando en primavera.

6. El año de la ciencia de datos: lea sus datos

Sí, 2022 estará repleto de nuevas tendencias de marketing de contenido. Sin embargo, el hecho de que esté persiguiendo esto no significa necesariamente que sus esfuerzos vayan a ser un éxito.

Recuérdele a su equipo que se base en los datos y repase cómo leer sus datos.

En 2022, tendremos más herramientas, recursos y datos que nunca, así que asegúrese de usarlos de manera inteligente. Cada dato que lea su equipo no solo debe informar su plan de marketing de contenido, sino también su plan de crecimiento general. Aproveche los medios a su disposición para alcanzar objetivos comerciales más grandes y evolucionar.

Analice los KPI, las tasas de respuesta, el comportamiento del cliente y las estadísticas generales dentro de su propia audiencia y adapte sus estrategias de marketing en consecuencia. Una vez que haya identificado las tendencias de sus propios clientes, podrá aplicar sus conocimientos a las estrategias de marketing de contenidos teniendo en cuenta las tendencias globales más amplias.

7. El año de las microcomunidades: atenderlas

2021 vio un gran impulso para las comunidades auténticas y los consumidores miraron hacia las marcas para ayudar a formarlas. Esta tendencia se está nivelando en 2022 y estamos viendo la necesidad de microcomunidades. Estos son colectivos más pequeños dentro de un grupo más grande.

Los consumidores ahora buscan forjar relaciones genuinas en línea con personas que no solo tienen el mismo amor por una determinada cosa que ellos, sino también alguien con quien pueden relacionarse en otro nivel.

Al unirse y atraer a estas microcomunidades, no solo está perfeccionando la adquisición de clientes, sino también la retención de clientes. 2022 es el año en que los clientes realmente evalúan las marcas a las que eligen regresar y, si ya no les atrae, prepárese para un aumento en su tasa de abandono.

Identifique qué y quiénes son sus microcomunidades y atiéndalas. Asegúrese de responder a las necesidades únicas de sus consumidores con contenido personalizado que apreciarán. ¿No estás seguro de lo que necesitan? Pregúntales.

8. El año de la búsqueda por voz: pruébate el SEO

Con los asistentes de voz Alexa, Google Assistant y Siri cada vez más prominentes e involucrados en nuestro día a día, el SEO definitivamente cambiará en 2022. Deberá asegurarse de aplicar sus esfuerzos de SEO a fondo.

Para prepararse para los visitantes de voz, asegúrese de optimizar y actualizar el contenido antiguo, así como de crear contenido nuevo que se pueda buscar para 2022. Su contenido debe permitir el procesamiento del lenguaje natural y hacer coincidir las palabras clave de las preguntas y otras consultas que son similares a lo que una persona podría decir, en lugar de teclear en un motor de búsqueda.

Si bien los asistentes de voz seguirán volviéndose más inteligentes, lo que permanece sin cambios es que solo presentan un hallazgo a su buscador, así que asegúrese de estar en la parte superior de la clasificación y que la información presentada sea suya.

9. El año del marketing conversacional: vuélvete personal

Si aún no lo ha hecho, 2022 es el año para desarrollar un libro de marca y pautas TOV.

Estamos listos para ver un aumento en los esfuerzos de automatización de marketing y marketing conversacional. Para que su marca se presente de la manera más auténtica posible entre estas nuevas estrategias, deberá asegurarse de ser coherente con la personalidad de su marca.

Una excelente prueba para desarrollar la personalidad de su marca es el asiento caliente de 100 preguntas. Imagina tu marca como una persona y hazles 100 preguntas. Tu marca/personaje debería poder responderlas y sonar genuina y, bueno, real. Incluya todo, desde: "¿Qué desayunas?" a “¿Qué opinas sobre el cambio climático?” Asegúrate de que tu equipo esté tan familiarizado con la persona que creas como tú.

Cuando se trata de probar nuevas formas de comunicación en 2022, querrá volver a consultar estos recursos y asegurarse de que siempre se mantenga fiel a la marca.

10. Prepárate para lo que trae el 2022: Tool Up

Las nuevas tendencias, las nuevas plataformas y las nuevas estrategias, en la mayoría de los casos, significan nuevas herramientas. Asegúrese de que, de cara al 2022, esté tan preparado como sea necesario con las herramientas que lo prepararán para el éxito.

Necesitará herramientas de generación de informes que lo ayuden a crecer y organizar sus esfuerzos, así como herramientas que lo ayuden con su automatización de marketing, para que pueda concentrarse en estrategias más amplias.

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También deberá comenzar a buscar un software que pueda ayudarlo a mantenerse a la moda. Con una demanda de participación y gamificación en las estrategias de ventas, busque creadores de cuestionarios en línea, planificadores de redes sociales y encuentre un socio de desarrollo de WordPress que sea adecuado para sus necesidades.

Al mismo tiempo, tal vez sea hora de actualizar o eliminar herramientas que no ha estado usando y que ya no son relevantes. Use 2022 como un momento para hacer una limpieza de primavera y deshacerse del desorden que no se ha adaptado al cambio.

Envolviendo las cosas

Este año sin duda pondrá a prueba sus esfuerzos de marketing. Las necesidades de los consumidores son más importantes que nunca y depende de las marcas responderlas. La lista de verificación que proporcionamos debería ayudarlo a prepararse lo mejor posible para el próximo año y las tendencias que traerá.

Resumamos todo en una lista pequeña:

• Crear un equipo ágil
• Contrata polivalentes
• Centrarse en nuevos formatos de vídeo e ilustraciones.
• Estructura tu biblioteca de contenido
• Plan para fechas clave y campañas
• Sea consciente de los datos
• Identificar micro-comunidades
• Escribir para búsqueda por voz
• Defina las pautas de su marca
• Vuelva a evaluar las herramientas que necesita

Si tiene formas de prepararse para las tendencias de marketing de contenido o sus propias predicciones de tendencias, no dude en compartirlas con nosotros en los comentarios.