Qué revelan las tendencias de marketing de contenidos sobre Pinterest como su próximo gran canal de marketing
Publicado: 2020-12-21
Secreto comercial: los mejores especialistas en marketing de contenido utilizan constantemente las tendencias para dar forma a su estrategia.
Un concepto erróneo común sobre las tendencias es que son modas, fugaces y deben ignorarse. ¡Pero eso no es necesariamente cierto! Las tendencias nos brindan información rápida y procesable sobre dónde se encuentran nuestras audiencias y qué valoran.
Solo eche un vistazo a las Tendencias de Pinterest de 2020, que la plataforma pronosticó con un 80% de precisión. No se trata solo de modas pasajeras: ¡son una ventana a los valores profundamente arraigados y al crecimiento que las personas buscan lograr en sus vidas!
Es algo grande, y es valioso. Es por eso que nunca debe ignorar un informe de tendencias.
Hablando de eso, el Informe de marketing de contenido global de SEMrush para 2020 ofrece una oportunidad perfecta para aprender de otros y echar un segundo vistazo a Pinterest para la distribución y promoción de contenido.
Si está indeciso sobre el uso de Pinterest para su estrategia de marketing, este informe puede hacerle cambiar de opinión.
Entonces, ¿estás listo para aprender sobre el inmenso poder de Pinterest?
Profundizaremos en el informe de SEMrush para mostrarte cómo Pinterest puede ayudar a que tu contenido tenga éxito en 2021, ¡y más allá!
Acerca del informe de SEMrush
El informe de SEMrush incluye 63 páginas de información sobre todo lo que ha sucedido en el marketing de contenidos este año.
Los datos provienen de 1500 respuestas a encuestas, 1,2 millones de publicaciones de blog y 600 000 tuits.
Decir que es exhaustivo es quedarse corto, ya que examina todo, desde las palabras clave más costosas hasta los canales de distribución más populares y más.
Y esto es lo que revela sobre la importancia del marketing de contenidos en Pinterest:
1. La mayoría de los especialistas en marketing de contenido no confían en Pinterest
Pero deberían.
Las marcas siempre están tratando de encontrar nuevas formas de destacarse en las redes sociales, especialmente cuando usan las redes sociales como parte de su estrategia de marketing de contenido.
No sorprende que "marketing de contenido de redes sociales" sea la vigésima consulta de búsqueda más popular relacionada con el marketing de contenido, según el informe.
El informe explica que el 69% de los especialistas en marketing utilizan herramientas de marketing en redes sociales para mejorar su marketing de contenido .
Otro 87 % usa las redes sociales como una forma de distribución de contenido (o, en otras palabras, amplía el alcance de su contenido y lo pone frente a más personas).
A pesar de esto, solo el 4% dijo que Pinterest es la plataforma más efectiva para el contenido.
¡Esto es al menos parcialmente probable porque muchos ni siquiera usan Pinterest!
Una gran cantidad de empresas se enfocan casi exclusivamente en Facebook, Twitter y posiblemente en LinkedIn.
Pinterest es una plataforma relativamente nueva para muchos especialistas en marketing de contenido, pero eso no significa que no valga la pena invertir en ella.
Se creó como una plataforma para compartir y guardar contenido a principios de 2010, por lo que hay muchas oportunidades para generar tráfico directamente desde Pinterest.
Sin embargo, alrededor del 4% de los especialistas en marketing se han dado cuenta y dicen que es la plataforma más efectiva , no que sea una plataforma efectiva.
Esa es una distinción importante, especialmente porque un estudio de Merkle demostró que Pinterest tuvo el mayor crecimiento de tráfico de referencia año tras año en el cuarto trimestre de 2019 .
Entonces, ¿cuál es el trato?
La principal razón por la que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido no han dado el salto a Pinterest es el malentendido de que no funcionará para ellos.
Asocian Pinterest exclusivamente con contenido de bricolaje, como cómo hacer galletas gourmet caseras para perros o citas motivacionales.
Si bien este contenido está en Pinterest, también tiene más matices; la gente está investigando las decisiones de compra y la audiencia se ha diversificado significativamente en los últimos años.
¿Sabías que los hombres se registran a tasas más altas que nunca? Y echa un vistazo al informe de Tendencias 2021 de Pinterest: las personas usan Pinterest para la sostenibilidad ecológica, las guías de emprendimiento y la conexión global.
No se trata solo de galletas para perros, gente, ¡así que el hecho de que aún no haya usado Pinterest no es una razón por la que no deba hacerlo!
2. Las imágenes son cruciales, y Pinterest tiene que ver con lo visual
A todo el mundo le gustan las imágenes. Las imágenes pueden aumentar las vistas hasta en un 94 % cuando se agregan a artículos y publicaciones de blog, y también pueden ayudar a los usuarios a retener información de manera más efectiva.
Las publicaciones con incluso una sola imagen obtienen el doble de tráfico que las publicaciones de solo texto , y reciben un 30 % más de recursos compartidos y un 25 % más de backlinks.
Y aquí hay otro secreto de marketing: los algoritmos priorizan las publicaciones sociales con imágenes porque las personas interactúan con ellas de manera más consistente.
También llaman más la atención en las fuentes de noticias ocupadas y pueden agregar contexto adicional a una publicación.
Debería usar imágenes y videos en las publicaciones de su blog siempre que sea posible, y esos componentes visuales se pueden usar directamente para crear Pines en Pinterest.
Las infografías pueden incluso actuar como publicaciones independientes, ¿y sabes qué funciona bien en Pinterest? Pines infográficos.
Pinterest, después de todo, no es solo otra plataforma de redes sociales; es un motor de búsqueda visual. Las imágenes lo son todo allí.
Y dado que, con suerte, ya está creando imágenes sólidas para su blog y en otros canales de redes sociales, ¿por qué no agregarlas a otra plataforma para un mayor alcance?
Especialmente porque puedes dirigir fácilmente el tráfico a tu blog. ¿Puedes decir ganar-ganar?
La guía interna de las imágenes de Pinterest
Para sobresalir en Pinterest, deberá apoyarse en las imágenes, ya que son una parte crucial de la plataforma.
Sin imágenes, después de todo, no tienes pines y, por lo tanto, ¡no tienes contenido de Pinterest!
Sin embargo, hay una herramienta que puede usar para eliminar todas las conjeturas al crear hermosos diseños de pines para mostrar su contenido.
Es... redoble de tambores, por favor... Tailwind Create!
Si tiene incluso una imagen en su publicación de blog, esta función facilitará la creación de diseños de pines a la moda para promocionarla.
Así es como funciona:
Comience seleccionando los colores y las fuentes de su marca, y cargue un logotipo.
Luego agregue la URL de la que desea extraer la imagen, seleccione una foto de archivo o cargue su propia foto del sitio.
A continuación, elige el título que quieres que aparezca en la imagen.
Tailwind creará automáticamente diferentes imágenes en función de lo que hayas ingresado. Entonces, ¡tienes múltiples diseños para elegir!
Fácil, ¿verdad? ¡Tienes que darle a Tailwind Create una vuelta por ti mismo!
3. El contenido con listas funciona mejor
¡Lo cual es perfecto para Pinterest!
Según el informe de SEMrush, el contenido que presenta listas supera a los que no.
Las publicaciones que contienen al menos una lista por cada 500 palabras de texto sin formato ven un 70 % más de tráfico que las publicaciones que no las contienen.
Las listas breves de viñetas pueden aumentar las vistas de página, los vínculos de retroceso y los recursos compartidos.
Y buenas noticias: ¡esto también se traduce bien en el contenido de Pinterest!
Recuerde que las personas están en la plataforma para aprender y descubrir nuevos productos e ideas, y la información que se transmite a través de una lista en la imagen misma puede ganar una gran atracción en la plataforma.
Su Pin puede llevar a los usuarios a su blog para obtener más información sobre cómo ejecutar cada uno de los consejos discutidos.
4. Muchos creadores están publicando contenido instructivo, que funciona bien en Pinterest
"Valioso" y "procesable" son dos términos que comúnmente escuchará una y otra vez cuando las personas hablan sobre marketing de contenido.
La gente quiere contenido que pueda ayudarlos a resolver un problema que buscan resolver.
A menudo es por eso que las guías prácticas y el contenido educativo son tan populares y efectivos.
El 61% de los encuestados por SEMrush mencionaron "cómo" y el contenido educativo como una de las tácticas de marketing de contenido más efectivas que usaron en 2020.
Esto funciona para tu blog, publicaciones en redes sociales y videos de YouTube. También es cierto para Pinterest.
Pinterest es una excelente plataforma para compartir tus mejores tutoriales y contenido educativo; El 85 % de los pinners regulares realmente comenzarán a investigar en la plataforma cuando quieran comenzar un nuevo proyecto.
Puede mencionar algunos de los pasos en una lista, como se mencionó anteriormente, o incluso considerar compartir un video tutorial en la plataforma.
Esto convierte a Pinterest en un canal de marketing excepcionalmente compatible para su marketing de contenido en general.
Pensamientos finales
Pinterest no tiene toda la influencia que siempre tienen Facebook e Instagram, pero no deberías descartarlo. Sus usuarios están muy comprometidos y muchos comienzan primero a investigar las decisiones de compra en esta plataforma.
Dado que fue diseñado para ser una plataforma para encontrar y guardar contenido excelente, tiene sentido que sea un fuerte candidato como canal de marketing para que su contenido avance.
¿Interesado en aprender más sobre marketing con Pinterest? ¡ Vea cómo Tailwind puede optimizar y mejorar su marketing de Pinterest aquí !
Píngame como referencia:
