Robe este plan de optimización de contenido de 3 pasos que generó un aumento del tráfico del 121,9 % en un año

La única constante en SEO es el cambio.

Tomemos el caso clásico:

Su página se clasifica entre los tres primeros, lo que le otorga 10 veces más tráfico, clientes potenciales y clientes que los competidores de las posiciones seis a diez.

Así que publicas, publicas, publicas para construir sobre el éxito del pasado. Pero pasan dos cosas:

• Su nuevo contenido tarda meses (si no años) en clasificarse entre los tres primeros, mientras que...
• Sus cosas clasificadas entre los tres primeros ahora pierden lentamente posiciones frente a los nuevos participantes.

Cualquier profesional de SEO que se precie ha visto que esto suceda.

El contenido anterior que solía funcionar tan bien se erosiona lentamente con el tiempo.

Ya no se alinea con la intención de búsqueda. Lo nuevo lo ha suplantado. A medida que el mundo evoluciona, también debería hacerlo nuestro contenido.

Sin embargo, no hay necesidad de desesperarse.

En realidad, este es un problema bastante fácil de solucionar. Todo lo que necesita es este simple plan de optimización de contenido de tres pasos que hemos usado para resucitar a los ganadores anteriores de entre los muertos de manera consistente.

Por qué las mejores ganancias rápidas de SEO provienen de la optimización y republicación de contenido

Ayudamos a un gran editor en el espacio financiero a aumentar su tráfico por página en un promedio de 121,9 % en aproximadamente un año.

Alrededor de 30 URL diferentes se marcaron como "oportunidades de optimización", abreviatura nerd para "cosas que solían clasificarse bien pero ahora apesta un poco".

Estos son fáciles de encontrar una vez que sabes dónde buscar. Y bastante fácil de poner en marcha, también.

Por ejemplo, un artículo se volvió a publicar el 1 de enero de 2021 e instantáneamente se duplicó el tráfico.

Y este, que se volvió a publicar solo unos días antes, el 15 de diciembre de 2020, resultó en un nuevo flujo constante de visitas durante el resto del próximo año.

Y otro.

Esta vez, republicada días después, el 19 de enero de 2021, despegó como los cohetes de Elon.

¿Convencido todavía?

Tenga en cuenta que este es un sitio grande, originalmente fundado en 1999. Por lo tanto, ha tenido cierto éxito, un alto DR y autoridad en el tema durante años. Tiene una ventaja inicial en ese sentido.

Pero eso no cambia el punto principal:

• ¿Quiere un crecimiento a largo plazo (más de 24 meses)? Publicar nuevo contenido.
• ¿Quiere un crecimiento a corto plazo (< 6 meses)? Vuelva a publicar el contenido existente.

Ahora, dejemos la charla y repasemos los pasos exactos que puede usar para replicar estos resultados.

Paso 1: Identifique qué URL existentes están listas para volver a publicarse

Ya sabes lo que dicen: si no está roto, no lo arregles.

¿Sus URL ya se encuentran entre las 3 y 5 primeras posiciones? Refresca ligeramente pero no sacudas el bote.

Pero , ¿las cosas debajo de los cinco primeros? Ahora estamos hablando.

Este es el material que tiene una tracción decente o tal vez se resbaló recientemente. Está viendo algo de tráfico, lo cual es importante. Sin embargo, no hay suficiente tráfico porque está atrapado en tierra de nadie fuera del ~80% de los clics SERP.

Así que busca tu herramienta de SEO favorita y hagamos una lista rápida.

Primero, extraiga todas las palabras clave orgánicas para las que su sitio está clasificado actualmente, así:

A continuación, defina sus parámetros. Estas podrían ser las posiciones 8 a 20 o 5 a 10. Realmente no importa. El punto es el punto: cosas que están viendo un poco de tráfico, pero no lo suficiente como debería.

También me gusta establecer un límite mínimo para el volumen para asegurarme de que no nos preocupamos por las palabras clave o las páginas pequeñas y, al mismo tiempo, establecer un límite de dificultad para asegurarnos de que nos estamos centrando en la fruta madura (y no morder más de lo que queremos). puede masticar).

Este último punto es especialmente importante. Si elige palabras clave súper difíciles, optimizar y volver a publicar contenido por sí solo podría no ser lo suficientemente bueno. Probablemente aún necesite enlaces de alta calidad y más para entrar en los cinco primeros más temprano que tarde.

Estos números mínimos o máximos exactos son algo arbitrarios en función de la competitividad de su espacio y la solidez de su sitio. Los sitios más grandes/antiguos deberían ir más arriba en ambos, mientras que los sitios más pequeños/nuevos deberían ir más abajo.

Pero vamos con el ejemplo de “100” para volumen mínimo y “30” para dificultad máxima de palabra clave (KD).

Ahora estamos llegando a algún lugar.

Alrededor de ~90 segundos de trabajo acaban de generar una lista de su fruta SEO de bajo costo.

Así que separemos ahora el trigo de la paja. (Tuve que buscar eso también).

Queremos identificar buenos candidatos de republicación de los malos. Vamos a medir dos veces y cortar una vez en la siguiente sección.

Paso 2: priorizar el 20 % de su contenido existente proporcionará un aumento del 80 % lo antes posible

Buenas y malas noticias.

Ese simple paso anterior podría generar cientos (o más) URL en sitios más grandes. Por lo tanto, deberá hacer un poco de trabajo manual, ignorando, cortando o ignorando las publicaciones o páginas irrelevantes.

En términos generales, tiene sentido priorizar en función de:

• Resultados anteriores (obviamente, siempre priorice primero sus principales clientes potenciales o impulsores de ventas).
• Intención comercial (así que priorice su BOFU > sobre su MOFU > y luego sobre su TOFU).
• Principales captadores de tráfico (piense: TOFU con esteroides).
• Principales caídas de tráfico (compare este período, como mes o trimestre, con el año anterior).

Su millaje real puede variar, porque un editor debe priorizar diferentes publicaciones/tipos de página de una marca B2B SaaS frente a B2C ecomm frente a una empresa de servicios locales.

Lo que está buscando en esta etapa es un Principio de Pareto simple. ¿Cuáles son el 20 % de las URL que le darán el 80 % de retorno más rápido?

Por ejemplo, profundizar en este artículo sobre los subtítulos nos muestra rápidamente que hay muchas más variaciones de palabras clave que estamos detectando.

¡Muchos en realidad! ¡Con grandes volúmenes y KD bajos! ¡Así que marquemos este como una prioridad ahora también!

Paso 3: Determine qué, específicamente, sobre el contenido necesita actualizarse

Es importante tener en cuenta que aquí no solo estamos actualizando el contenido por actualizar.

No se trata simplemente de actualizar la cadena de fecha "Actualizado el..." en WordPress para engañar a los dioses del SEO y darlo por terminado.

En cambio, este paso se trata de averiguar cómo vamos a hacer que el contenido sea mucho mejor. Queremos que tenga una clasificación más alta y mueva la aguja para los KPI comerciales.

Entonces, una vez que tenga algunas URL para priorizar, es hora de hacer un poco de trabajo pesado.

Desafortunadamente, las herramientas de contenido todavía apestan en SEO, mientras que las herramientas de SEO todavía apestan en contenido. También incluyo la IA aquí, que aún está a años de hacer una verdadera mella.

Eso significa que tienes que arremangarte un poco. Comience haciendo clic en cada URL y leyéndolo. Luego, consulta algunos de los SERP para los que está clasificado actualmente, mira los resultados y léelos también.

Ahora, sé lo que estás pensando.

"Espera espera espera. Nadie dijo nada sobre usar su cerebro y experiencia aquí. ¿No hay indicaciones sofisticadas de IA ni nada? ¡Jadear!"

Sin embargo, esto es muy fácil.

Esto es lo que estás buscando:

• ¿Cómo está organizado su contenido, en relación con lo que actualmente funciona mejor en cada SERP?
• ¿Hay una falta de coincidencia en la intención de búsqueda, digamos que está tratando de clasificar una página de destino frente a muchas publicaciones de blog informativas?
• ¿O hay una intención de búsqueda superpuesta en varias consultas?
• ¿Tu contenido está estructurado como lo que ya funciona mejor?
• ¿Está experimentando alguna canibalización de palabras clave, donde las URL de la página incorrecta se clasifican actualmente para las consultas incorrectas?
• ¿Hay lagunas en la cobertura de su tema?

Veamos primero cómo hacer este último ejemplo.

Algún software de optimización de contenido especializado aquí ayuda a reducir la carga de trabajo. Ingrese su MarketMuse's, Clearscope's Frase's, et al.

Abra el artículo en cuestión, introduzca la consulta que está analizando y permita que escaneen automáticamente las páginas de mayor rendimiento por usted.

La salida en Frase, por ejemplo, se verá así inicialmente. Comience con áreas obvias como recuento de palabras, encabezados y cantidad de imágenes, que pueden brindarle rápidamente un indicador simple de si su estructura de contenido cumple o supera el punto de referencia SERP promedio.

A continuación, busque la cobertura de palabras clave semánticas. Esencialmente, cuando las personas buscan X, ¿cuáles son las Y y Z relacionadas tangencialmente sobre las que también quieren leer?

Una vez más, todo es relativo aquí. Por lo tanto, no debería centrarse tanto en una puntuación de "100%" per se. Esto no es la escuela secundaria. En su lugar, desea cumplir o superar cómodamente a la competencia como mínimo.

Estas herramientas especializadas también lo ayudarán a comparar fácilmente la cobertura semántica o de temas relacionados con la competencia, para que pueda identificar rápidamente dónde lo está haciendo bien...

... pero lo más importante, ¡dónde tienes lagunas!

En el ejemplo anterior, observe que faltan "minitítulos" en todos los ámbitos. Perfecto. Ahora sabemos qué agregar o actualizar nuestro contenido existente.

Obviamente, este es un ejemplo muy simple y directo. Pero el proceso es el mismo.

• ¿Qué, específicamente, en el contenido necesita actualizarse? (Tal vez información desactualizada, ya no relevante, etc.)
• ¿Dónde lo está haciendo bien, tanto estructuralmente como en cuanto al contenido, y puede aprovechar?
• ¿Dónde no lo estás haciendo bien, en relación con la competencia? ¿Qué necesita mejorar?
• ¿Dónde están las brechas o agujeros restantes que potencialmente puedes saltar frente a la competencia y flanquearlos antes de que sus cosas también queden obsoletas?

El último es clave para preparar la mayor cantidad posible de su trabajo para el futuro.

Por ejemplo, notamos que agregar un video a uno de estos artículos optimizados redujo la tasa de rebote -11.94% casi de la noche a la mañana.

Este último punto es para recalcar que no solo estás republicando contenido para ponerlo a la par con tus competidores.

Es adelantarse a ellos, arrojar un foso competitivo a su alrededor y solidificar sus próximas ganancias de clasificación durante el mayor tiempo posible.

Optimizar su contenido a largo plazo

Publicar contenido nuevo es lo que hace crecer su sitio, el tráfico y la presencia general de SEO a largo plazo.

Pero esa es la palabra clave aquí: largo plazo.

Cualquier cosa que publique este año probablemente no cambiará la aguja hasta el próximo año como muy pronto.

A menos, por supuesto, que esté actualizando y mejorando su contenido existente.

Casi siempre es la actividad de apalancamiento más alta para generar resultados de SEO a corto plazo. La buena noticia es que también es bastante fácil.

• Extraiga todo su contenido existente que está funcionando bastante bien pero que podría estar funcionando mejor (posición cinco o inferior)
• 80/20 en función de los resultados anteriores, la intención comercial, el mayor potencial de tráfico o las principales caídas de tráfico para proporcionar el mayor impulso en el menor tiempo posible
• Compare despiadadamente su contenido con el de la competencia para descubrir cómo no solo igualarlos, sino superarlos y superarlos a largo plazo.

Estos pasos, además de una buena planificación de contenido y procesos de producción, le permiten publicar, flanquear y superar a los competidores antes de que se den cuenta de lo que sucedió.