5 formas de usar pilares de contenido para su estrategia de redes sociales

El jurado está decidido: no se puede construir una reputación de creación de contenido de alta calidad en las redes sociales sin contar con pilares de contenido sólidos.

Y la razón de eso es simple.

La gente anhela consistencia.

Los usuarios de las redes sociales quieren saber de qué vas a hablar, cuándo vas a hablar de eso y qué tipo de valor pueden esperar obtener.

Piénsalo.

Si eres un constructor de enlaces B2B que sigue a los profesionales de SEO en LinkedIn, probablemente no los estés siguiendo con la esperanza de obtener las recetas de pasteles de sus abuelas. Es probable que los esté siguiendo por ideas éticas de construcción de enlaces, mejores prácticas de SEO y su experiencia en la materia.

Pero, si hablaron sobre sus vacaciones familiares el lunes, compartieron una receta el martes y publicaron un carrusel con cinco consejos de SEO el miércoles, es posible que decidas presionar el botón para dejar de seguir.

Dado que no puede depender de ellos para obtener contenido consistente y significativo, es probable que lleve sus hábitos de navegación a otra parte, ¿verdad?

Esa es la idea.

Sin temas de contenido claros, los usuarios de las redes sociales no pueden depender de usted, confiar en usted o desarrollar una relación significativa con usted.

Si está listo para armar una estrategia de pilar de contenido para enfocar sus esfuerzos en las redes sociales, quédese para obtener más información.

¿Qué son los pilares de contenido?

Si nunca antes ha oído hablar de los pilares de contenido, el consultor de marketing digital Shane Barker los resume a la perfección:

“Los pilares de contenido no son simplemente temas para tus publicaciones; son las piedras angulares de su estrategia de redes sociales. Al centrarse en un puñado de temas centrales, no solo crea autoridad en estas áreas, sino que también le da a su marca una voz consistente. Al igual que los pilares sostienen un edificio, los pilares de contenido respaldan su presencia en las redes sociales al proporcionar una base sólida desde la cual crecer y atraer a su audiencia”.

¿Ver? No podríamos haberlo dicho mejor nosotros mismos.

Si está listo para usar pilares de contenido en su estrategia de redes sociales, siga leyendo para conocer cinco formas en que puede descubrir temas que están en línea con su audiencia y el valor único que ofrece su negocio.

1. Cree pilares de contenido basados ​​en las preguntas frecuentes de su audiencia

¿Estás listo para crear contenido relevante para tu audiencia en las redes sociales? Probar temas de contenido basados ​​en preguntas (piense en preguntas sobre quién/qué/cuándo/dónde) puede ayudarlo a crear activos de contenido valiosos para sus seguidores en las redes sociales.

Una forma sencilla de descubrir a qué preguntas apuntar es revisar los tickets de atención al cliente (CS), los formularios de comentarios y las consultas por correo electrónico. No dude en priorizar la seguridad del correo electrónico y utilice el verificador DKIM cuando envíe consultas por correo electrónico para proteger la información confidencial y evitar el acceso no autorizado o la interceptación de las comunicaciones.

Luego, lleve esto un paso más allá mirando las secciones "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas" en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google para las frases clave principales a las que se dirige su negocio. En estas secciones, verá una lista de preguntas frecuentes (FAQ) relacionadas con sus palabras clave objetivo.

Por ejemplo, echemos un vistazo a una de las principales frases clave a las que se dirige la marca Hers en Google, que es "cómo obtener antidepresivos".

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Si conectamos esto a Google, veremos las siguientes preguntas frecuentes en la sección "La gente también pregunta":

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El suyo también puede recoger las siguientes preguntas de la sección “Búsquedas relacionadas”:

(Fuente de imagen)

Después de compilar una lista de preguntas, busque patrones y preguntas repetidas; cuanto más se pregunte, más importante será para su audiencia. Continúe haciendo esto hasta que tenga una lista de cinco a 10 temas de preguntas principales que puede probar como pilares de contenido. Si obtiene una respuesta positiva, continúe probando preguntas similares o realice una inmersión más profunda en cada pregunta para descubrir los subpilares.

2. Imita las categorías de contenido que cubres en tu blog

Pruebe las categorías de contenido que cubre en su blog.

Por ejemplo, si ejecuta un blog de SaaS, puede ofrecer las siguientes categorías:

• Contenido generado por el usuario , como revisiones de software, guías de comparación y videos explicativos de especialistas en marketing afiliados B2B y expertos en la materia.
• Contenido educativo , incluidos procedimientos de software SaaS, listas de aplicaciones y publicaciones del centro de ayuda
• Contenido motivacional , como historias inspiradoras de la marca SaaS, estudios de casos y victorias de la empresa.

Eche un vistazo a sus publicaciones más queridas en estos cubos de contenido (verifique sus puntajes de clasificación con el Rank Tracker de Ahrefs) y anote sus temas. Luego busque patrones y similitudes entre estos temas y redúzcalos a una lista de cinco a 10 opciones para probar.

3. Reutilice las piezas de contenido del pilar que exhibe en su blog

Hay varios activos de contenido que ya estás usando como pilares en tu blog.

Estos son los que transmites en voz alta y con orgullo. Están en la parte superior de la página de su blog, ha trabajado arduamente para que obtengan una clasificación alta y los promociona como parte de su estrategia de marketing de contenido más amplia de manera regular.

Echemos un vistazo a la página del blog de Campus.edu, por ejemplo.

Campus.edu ofrece las siguientes categorías de contenido en su blog: negocios, colegio comunitario, facultad, ayuda financiera, comunicados de prensa y vida estudiantil. También tiene pilares de hormigón en cada categoría en los que gasta dólares adicionales de marketing. El siguiente artículo de ayuda financiera desglosa el proceso de solicitud de una beca Pell:

(Fuente de imagen)

Campus.edu no solo puede reutilizar fragmentos de este artículo en un sinfín de publicaciones en redes sociales, sino que también puede probar este tema como uno de sus pilares de contenido de redes sociales. ¡Y tu puedes hacer lo mismo!

Entonces, dirígete a tu blog y haz una captura de pantalla de todos tus impresionantes pilares. Reduce estos temas a una lista de cinco a 10 que puedes probar como pilares de contenido en las redes sociales.

4. Genere temas pilares conectando sus frases de palabras clave objetivo en un asistente de escritura de IA

¡Aquí hay una manera simple de encontrar temas relevantes en un abrir y cerrar de ojos!

Si bien no recomendamos usar una IA escritor de blog para escribir un artículo completo o una publicación en las redes sociales, sugerimos usarlo como parte de su proceso de planificación de contenido. Con un asistente de escritura de IA, como Simplified AI Blog Writer, puede introducir las frases clave de los objetivos de su negocio y pedirle que genere temas de redes sociales para usted.

Cuando pida ideas, sea específico.

Por ejemplo, intente:

"Genera temas de redes sociales utilizando las palabras clave proporcionadas: consejos para desarrollar tu carrera, éxito profesional, habilidades transferibles, profesionales de nivel medio, nuevos graduados".

Continúe pidiéndole al asistente de escritura de IA ideas de temas hasta que tenga una lista sólida de cinco a diez pilares de contenido que pueda probar.

5. Solidifique los temas centrales en función de los puntos débiles de su público objetivo

Revise los principales puntos débiles de su público objetivo y cómo su producto o servicio puede resolverlos mejor que la competencia.

Utilice estos conocimientos para intercambiar ideas sobre temas en línea con las necesidades principales de su audiencia.

Por ejemplo, si vende software de productividad a nuevas empresas y emprendedores independientes, su audiencia podría tener los siguientes puntos débiles:

• Demasiado que hacer y poco tiempo para hacerlo en
• Sentirse perdido en flujos de trabajo desorganizados
• Trabajar en demasiadas tareas repetitivas y mundanas
• La falta de una descripción general de tareas de alto nivel está generando silos y errores por descuido
• Malas opciones de colaboración en equipo

En este caso, podría probar pilares de contenido como:

• Consejos de productividad que ahorran a las marcas más de 10 horas a la semana
• Cómo crear flujos de trabajo de productividad impecables
• Cómo automatizar tareas repetitivas
• Cómo eliminar los silos de información y mantenerse al tanto de la descripción general de su tarea en todo momento
• Las mejores herramientas, consejos e ideas de comunicación y colaboración en equipo

Nuevamente, reduzca su lista de cinco a 10 ideas que pueda probar.

Y eso nos lleva a…

6. Pruebe y finalice los temas de su pilar

Pruebe todos los métodos anteriores antes de finalizar sus pilares de contenido de redes sociales.

Luego solidifique sus tipos de contenido (es decir, carretes de Instagram, carruseles de LinkedIn, videos explicativos de YouTube, etc.) y elija su estrategia de publicación.

Por ejemplo, puede publicar contenido educativo sobre puntuación de clientes potenciales los lunes, contenido motivacional sobre marcas de ventas exitosas los miércoles y contenido detrás de escena sobre lanzamiento de ventas los jueves.

Una vez que se complete el proceso de planificación de contenido, agregue sus temas de contenido, tipos de contenido y temas principales a su calendario de contenido de redes sociales.

A partir de ahí, deberá planificar quién producirá el contenido y quién estará a cargo de monitorear su estrategia de contenido de redes sociales.

Envolver

¡Y esos son los pilares de contenido para ti en pocas palabras!

Ahora es tu turno. Sigue los consejos que compartimos hoy para generar ideas de pilares de contenido. Luego, pruebe sus ideas antes de finalizar sus temas principales.

Finalmente, manténgase organizado agregando sus temas principales a su calendario de contenido y asignando roles y responsabilidades a los miembros apropiados del equipo.

Y eso es. ¡Aquí está su éxito!

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Ian David (Autor invitado)

Ian David comenzó su carrera en la gestión minorista física, que rápidamente también incluyó el comercio electrónico y el marketing digital. Es un ávido lector y un experto autodidacta en SEO y marketing de contenidos. Escribe para varias publicaciones sobre una variedad de temas de marketing digital. Recientemente, su enfoque se ha centrado en el uso de influencers y marketing de afiliados para generar más conversiones.