Poda de contenido: ¿qué es? Cómo hacerlo como un profesional en 2024

El contenido es REY.

Deberíamos reformularlo mejor: “El contenido útil es el rey; El contenido escaso es el demonio”.

¿Por qué? El contenido útil agrega MÁS valor a los usuarios, mientras que el contenido ligero agrega CERO valor y, de hecho, puede dañar el SEO de su sitio web.

Si tiene una gran cantidad de contenido en su sitio web y todavía tiene problemas con el tráfico, debe hacer una cosa: podar el contenido.

¿Qué es la poda de contenido en SEO?

La poda de contenido en SEO es el proceso de eliminar o actualizar contenido de baja calidad o de bajo rendimiento de un sitio web.

Esto puede incluir identificar páginas en su sitio web que sean;

• Totalmente anticuado
• Contenido de mala calidad o duplicado
• Irrelevante para su público objetivo
• No generar tráfico ni ventas.

Podar significa “cortar o quitar”. En palabras simples, la poda de contenido se refiere a eliminar contenido fino de su sitio web. Se hace para mejorar la calidad y confiabilidad general del contenido de su sitio.

Beneficios de la poda de contenido: ¿por qué es importante?

Los motores de búsqueda como Google están dando prioridad número uno al "CONTENIDO ÚTIL".

Si no crea "contenido centrado en las personas", perderá su tráfico de Google.

Estos son algunos de los mayores beneficios de la poda de contenido en 2024;

• Genera confianza y credibilidad mientras trabaja arduamente para eliminar el contenido POBRE de su sitio (para ayudar a los usuarios a encontrar solo el mejor contenido).
• Mejora la clasificación de búsqueda de su sitio web, ya que Google toma en cuenta la calidad y relevancia del contenido al clasificar las páginas.
• Mejora la experiencia general del usuario, lo que genera más tráfico y conversiones.

SEO de poda de contenido: eliminar contenido de baja calidad

Crear un inventario de contenido

El primer paso para la poda de contenido es crear una lista detallada de todo el contenido de su sitio web.

Esto incluye publicaciones de blogs, páginas importantes como Acerca de nosotros y cualquier otro contenido al que puedan acceder los motores de búsqueda.

Puede crear una lista de todas las URL de su sitio web en una hoja de cálculo de Google para facilitar el acceso.

A continuación se muestran algunas herramientas que puede utilizar para crear un inventario de contenido;

• Consola de búsqueda de Google
• rana gritando
• Auditoría del sitio de Semrush

Al crear un inventario de contenido, para cada contenido, mencione lo siguiente;

• Su título o URL
• Fecha de publicación original
• Autor
• Tráfico actual (durante los últimos 12 a 16 meses)

Identifique su contenido de bajo rendimiento

Una vez que tenga un inventario de contenido, el siguiente paso es encontrar contenido de bajo rendimiento en su blog. La mejor manera de identificar el contenido que debe eliminarse es utilizar Google Search Console.

Puede ayudarle a descubrir qué páginas de su sitio reciben la menor cantidad de tráfico y clics.

Para comenzar, vaya a Google Search Console > Resultados de búsqueda (en Rendimiento).

Luego, elija los datos de los últimos 12 a 16 meses. Haga clic en la sección "Páginas" y ordene los resultados por "Clics", para obtener una lista de todas las páginas con bajo rendimiento en su sitio web.

Echar un vistazo;

También puede utilizar Google Analytics para encontrar las publicaciones de bajo rendimiento de su sitio web. A menudo preferimos Google Search Console, ya que es la forma más fácil de encontrar las páginas de bajo rendimiento, junto con la cantidad total de clics e impresiones.

Tomar acción

Una vez que haya identificado las páginas de baja calidad que desea eliminar, tiene CUATRO opciones, que son;

• eliminar las paginas
• Redirigirlos a otras páginas de tu sitio web.
• No indexar esas páginas
• Actualizar

Hablemos brevemente de ellos.

Eliminar: si tiene contenido completamente desactualizado, mal escrito, duplicado o irrelevante, debe eliminarlo de su sitio web. No tiene sentido gastar más tiempo o dinero en este tipo de páginas.

Redirección : puede elegir esta opción si el contenido sigue siendo relevante. Si tiene dos piezas de contenido similar, puede fusionarlas en una sola página. Puede utilizar redireccionamientos 301 para redirigir la URL anterior a una nueva de forma permanente. También pasa el jugo del enlace (poder de clasificación) a la página redirigida.

Noindex: No indexar una página en su sitio web le dice a Google que NO la indexe. Esto significa que no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Actualización: si cree que un artículo de bajo rendimiento tiene potencial, puede elegir esta opción. Asegúrese de crear mejores titulares, agregar la información más reciente, imágenes atractivas, enlaces internos, etc., para que el contenido sea completo. Aquí hay una guía detallada sobre cómo actualizar su contenido existente para obtener más tráfico de búsqueda.

La CLAVE aquí es evaluar la CALIDAD de cada publicación del blog.

Puedes hacerte estas preguntas;

• Relevancia: ¿el contenido sigue siendo relevante para su audiencia?
• Precisión: ¿La información de las publicaciones del blog es precisa y está actualizada?
• Compromiso: ¿El contenido es atractivo e interesante de leer?
• SEO: ¿Está el contenido optimizado para palabras clave específicas?
• SEO técnico: ¿Existe algún problema técnico de SEO que impida que el contenido se clasifique bien en Google, como enlaces rotos, títulos largos, metadescripciones faltantes, URL largas, etc.?

Nota rápida: Además, use su sentido común al auditar las publicaciones del blog dentro de su sitio. Habrá algunas publicaciones de blog que pueden no generar tráfico de búsqueda, pero que aun así serán útiles para su público objetivo. En tales casos, mejore su calidad u optimice las palabras clave de cola larga.

Audita tu contenido 1 o 2 veces al año

Entonces, ¿con qué frecuencia deberías podar tu contenido? La respuesta corta: una o dos veces al año.

¿Por qué? De lo contrario, estarás podando demasiado tu contenido. Es como cortarse el pelo demasiado corto.

A veces, su contenido necesita al menos de unos meses a un año para comenzar a generar tráfico desde los motores de búsqueda. Esto es especialmente cierto en el caso de sitios web más pequeños; Los sitios web de autoridad suelen obtener resultados más rápidos con su contenido.

Mientras audita su contenido, aquí hay algunas cosas que debe considerar.

Visitas de los últimos 12 a 16 meses: Google Search Console (GSC) es tu mejor amigo a la hora de auditar tu contenido.

Con los más de 12 meses de datos de tráfico de GSC, puede descubrir fácilmente muchas cosas importantes, entre ellas;

• Tendencias de tráfico: ¿las visitas a su sitio web aumentan, disminuyen o permanecen igual?
• Contenido de alto rendimiento: ¿Qué publicaciones de blog reciben más tráfico?
• Contenido de bajo rendimiento: ¿Qué publicaciones de blog reciben menos tráfico?
• Estacionalidad del contenido: ¿Existe un patrón estacional en el tráfico de su sitio web? Pocas publicaciones de blogs como el Black Friday, el Cyber ​​Monday u otras páginas relacionadas con eventos obtienen tráfico solo durante los eventos.

Puede utilizar GSC para descubrir rápidamente las publicaciones que necesitan una acción inmediata. Si alguna publicación de blog (o página web) no genera ni siquiera 100 clics en los últimos 12 a 16 meses, NO le está yendo bien.

Eche un vistazo a algunas de nuestras publicaciones con bajo rendimiento en los últimos 16 meses.

Como puede ver arriba, la mayoría de ellos no han generado ni siquiera 100 clics en los últimos 16 meses. Lo que simplemente significa que NO les está yendo nada bien en términos de tráfico y participación de los usuarios. Por lo tanto, estas publicaciones se pueden mejorar, redirigir o eliminar.

Acciones sociales de los últimos 12 meses: las acciones sociales juegan un papel clave en el SEO. También pueden ayudarlo a descubrir fácilmente la participación de los usuarios en las publicaciones de su blog.

Entonces, ¿descubre cuántas veces se ha compartido una publicación de blog en las redes sociales? Si ya tiene botones para compartir en redes sociales, puede encontrarlos fácilmente. De lo contrario, puede utilizar plataformas como Buzzsumo para encontrar participación en las redes sociales en sus publicaciones.

Encuentre contenido canibalizado: por último, pero no menos importante, debe encontrar páginas canibalizadas en su sitio web. La canibalización de contenido ocurre cuando varias páginas de su sitio web apuntan a las mismas palabras clave (o con la misma intención de palabra clave).

Es una MALA práctica y puede conducir a malas clasificaciones de búsqueda. ¿Por qué? Puede confundir a los motores de búsqueda y dificultar que Google decida qué página clasificar para esas palabras clave.

Por ejemplo, si su sitio web tiene dos publicaciones sobre el mismo tema, como "Métricas de SEO", el contenido de esas páginas competirá entre sí por la clasificación de Google. En última instancia, puede dañar el rendimiento y la clasificación de su sitio web.

Monitoriza tus resultados

El último paso es monitorear sus resultados.

Después de implementar sus cambios, como eliminar páginas, actualizar contenido o redirigir URL, debe monitorear sus resultados.

¿Por qué necesita realizar un seguimiento de sus resultados? Así podrás ver si los cambios en tu estrategia de contenidos te están dando algún resultado.

Puede realizar un seguimiento del rendimiento de SEO de su sitio web utilizando herramientas como Google Search Console y Google Analytics. Además, puede utilizar herramientas de seguimiento del ranking de palabras clave como Semrush, SE Ranking o Ahrefs para realizar un seguimiento de sus posiciones en Google.

Una lista de verificación útil para la poda de contenido

Aquí tienes una lista de verificación útil que puedes utilizar mientras eliminas el contenido de tu blog o sitio web.

• Concéntrese primero en eliminar el contenido de baja calidad. Utilice Google Analytics o Google Search Console para encontrar una lista de todas las URL que NO generan tráfico en los últimos 12 meses.
• No elimine el contenido que todavía recibe tráfico orgánico. Digamos que una de las publicaciones de tu blog genera 50 visitas al mes, no la elimines. En su lugar, mejore la calidad de ese contenido o combínelo con contenido similar en su sitio web.
• Si ha decidido eliminar algún contenido, utilice redireccionamientos 301 para evitar perder valor SEO. Una redirección 301 indica una redirección permanente de una URL a otra (en su sitio web).
• Utilice factores importantes como tráfico orgánico, vínculos de retroceso, recursos compartidos en redes sociales, tiempo en la página, etc., al evaluar el rendimiento de su contenido. También puedes considerar la calidad del contenido, su relevancia y usabilidad para tu público objetivo mientras auditas el contenido.
• Decide qué hacer con el contenido de bajo rendimiento. Tienes varias opciones: eliminar el contenido, fusionar contenido con temas similares, reescribir o actualizar el contenido. O redirigir el contenido a una página más relevante.
• Asegúrese de utilizar herramientas de análisis adecuadas como Google Analytics o Semrush para recopilar datos sobre el rendimiento de su contenido.
• Sobre todo, no tengas miedo de eliminar contenido. Si algún contenido NO genera tráfico, acciones sociales o ventas, elimínelo, ya que le ahorrará mucho tiempo y dinero.

Preguntas frecuentes sobre la poda de contenido

A continuación se incluyen algunas preguntas frecuentes sobre la eliminación de contenido.

Reflexiones finales sobre la poda del significado del contenido

Si desea mejorar la autoridad y la profundidad del contenido de su sitio web, la poda de contenido es una táctica poderosa.

La poda de contenido no solo ayuda a crear una mejor experiencia de usuario, sino que también puede ayudarle a mantener un enfoque claro en el contenido principal de su sitio web.

Entonces, ¿qué opinas sobre la poda de contenido? ¿Tiene usted alguna pregunta? Háganos saber en los comentarios.