Actualización de contenido: por qué es importante para el SEO

Aquí hay una comparación interesante para ti: el contenido desactualizado es como una canción exitosa que todos olvidaron unas tres semanas después del lanzamiento del sello.

Sí, incluso el contenido excelente puede perder visitantes meses después de su publicación si se vuelve irrelevante o si aparece otra pieza mejor y llama la atención de Google.

¿Por qué sucede eso? Simple: "Mantenerlo actualizado" es el mantra de Google para clasificar el contenido. El motor de búsqueda rastrea y clasifica millones de páginas para encontrar aquellas que brindan la mejor respuesta a sus usuarios. Es por eso que las piezas de contenido obsoletas, sin importar cuán buenas sean, corren el riesgo de perder las primeras posiciones de búsqueda ante los recién llegados.

En esta guía, lo ayudaremos a comprender los conceptos básicos de una actualización de contenido. Comencemos con cuatro razones principales por las que esta táctica se relaciona con el SEO, para que sepas cómo mantener tu contenido actualizado y relevante.

¿Por qué el contenido se vuelve obsoleto?

Entonces, ¿por qué el contenido pierde el favor de Google en primer lugar? Diferentes razones se aplican a diferentes temas de contenido. Pero aquí están las razones más comunes:

• Competencia de contenido dura: más del 60 por ciento de los especialistas en marketing invierten en la creación de contenido en 2021, lo que significa que se crean más artículos sobre temas similares o idénticos.
• Relevancia del tema: algunos temas siguen siendo relevantes durante años y décadas, pero otros pierden popularidad antes, lo que genera una falta de interés.
• Evolución del tema: muchos temas se actualizan con nuevos conocimientos, lo que requiere rehacer, reescribir, combinar y reelaborar el contenido antiguo para mantenerlo relevante.
• Algoritmos de Google: Google intenta proporcionar a sus usuarios la información más útil, relevante y de mayor calidad, lo que en muchos casos también significa "fresco".

La actualización de contenido es una forma efectiva de abordar las cuatro razones. Ahora repasemos cada razón con más detalle.

Actualización de contenido para SEO: 4 consejos principales

No suena ninguna alarma cuando el contenido se vuelve irrelevante y es superado por otro contenido. Conocer estas tácticas te ayudará a mantener tu contenido actualizado e importante a los ojos de Google.

1. Actualización de contenido para vencer a los competidores

Las empresas se están volviendo más inteligentes y efectivas en la producción de contenido. Utilizan aplicaciones de investigación de palabras clave y otras herramientas de SEO para optimizar sus artículos, páginas de destino y otro contenido para obtener una clasificación alta en Google.

La competencia a menudo conduce a que el contenido recién creado sea desplazado hacia abajo en los resultados de Google, por no hablar del contenido antiguo. Es por eso que hacer actualizaciones puede marcar la diferencia para las clasificaciones.

Para actualizar su contenido y vencer a sus competidores:

• Echa un vistazo a los 10 mejores resultados de Google. Use una palabra clave específica para definir las piezas de contenido más populares que se clasifican para ella
• Defina qué los hace populares. Lea los mejores resultados e intente descubrir qué los diferencia del resto. mejor estructura? ¿Instrucciones paso a paso? ¿Investigacion original? ¿O tal vez enlaces a otros recursos autorizados?
• Actualice su contenido en consecuencia. Actualice el contenido en función de su análisis de los mejores resultados.

El análisis de la competencia tiene muchos beneficios para su negocio. Ver cómo otros abordan la creación de contenido puede ayudar a descubrir diferentes estilos de escritura y formato, lugares para agregar videos en lugar de texto y más palabras clave.

Estar entre los cinco primeros significa que Google piensa que la pieza es la mejor. Entonces, aprende de los mejores y mejora tu contenido siguiendo prácticas similares.

2. Actualización de contenido para aumentar la relevancia

Algunos temas pueden volverse menos relevantes o completamente irrelevantes con el tiempo. Las razones son numerosas: cambios en la normativa, intereses o eficacia de algo.

Aquí hay un ejemplo:

Muchas empresas estaban invirtiendo en contenido sobre Google+ solo para descubrir que la plataforma iba a cerrar el 2 de abril de 2019. Después de la desaparición, el interés en la plataforma aumentó, por lo que no tenía sentido crear contenido nuevo.

El cierre también significó que tener contenido sobre Google+ no traería ningún beneficio. Dado que Google prioriza los sitios web con contenido relevante, sus rastreadores pueden degradar algunos sitios web con contenido sobre temas irrelevantes como la plataforma fallida.

Eliminar contenido irrelevante y desactualizado también tiene algunas desventajas. Por ejemplo, podría interferir con su estrategia de interconexión (vinculación entre piezas de contenido en un sitio web), lo que también podría generar errores 404.

Entonces, ¿debería actualizar y eliminar el contenido obsoleto?

La respuesta depende de varios factores. Si tu contenido…

• … es útil y aún recibe algo de tráfico, definitivamente actualícelo
• … necesita reescritura para aumentar la relevancia, busque la actualización
• … se trata de un tema obsoleto como Google+, considere eliminarlo (a menos que haya recopilado muchos vínculos de retroceso de otros sitios web; eso es una señal de confianza)

3. Actualización de contenido para actualizaciones de temas

Algunos aspectos de los temas cambian a menudo, lo que también requiere una actualización del contenido. Por ejemplo, el contenido relacionado con un popular servicio de medios Musical.ly tuvo que actualizarse cuando la aplicación se "actualizó" al nuevo diseño y nombre: "TikTok".

Al igual que TokTok, otras aplicaciones, técnicas, estrategias y temas evolucionan y cambian todo el tiempo. Si es una plataforma de revisión de negocios y ha estado escribiendo sobre los mejores servicios de escritura en línea , también evolucionan constantemente con cambios en las preferencias de los clientes, estilos de escritura y más.

Considere estos consejos para actualizar el contenido:

• Revise los cinco primeros resultados de Google sobre el mismo tema/palabra clave. Puede encontrar ideas sobre qué agregar, eliminar o mejorar en función de cómo otros abordaron el mismo tema después de su contenido.
• Encuentre nuevas formas de abordar los temas. Puede hacer su investigación original o citar otros estudios (preferiblemente más nuevos y mejores).
• Añadir nuevas palabras clave. Realice una investigación de palabras clave una vez más para ver si a su contenido le faltan algunas palabras clave nuevas y relevantes.
• Búsqueda de nueva información sobre el tema. Lea noticias, artículos y otros contenidos para ver cómo ha evolucionado el tema desde la publicación original. Considere también configurar una Alerta de Google para recibir notificaciones sobre el contenido más reciente sobre ese tema.

Actualizar contenido para mejorar la relevancia de los temas implica algunas habilidades de investigación e investigación. Pero no hay nada que no puedas hacer: todo lo que necesitas está a solo unos clics de distancia, en los resultados de Google.

4. Actualización de contenido para ajustarse a los cambios del algoritmo de Google

Google realiza cambios insignificantes en sus algoritmos innumerables veces al año. La mayoría de ellos se relacionan más con el SEO técnico que con la redacción SEO , por lo que está bien si los creadores de contenido se pierden algunos de vez en cuando.

Pero recibimos actualizaciones principales importantes cada pocos meses, y tienen implicaciones igualmente importantes para la creación de contenido. Una de las últimas actualizaciones importantes, la llamada "indexación móvil primero", trajo estos cambios:

• Optimización de texto para una experiencia de lectura cómoda en pantallas móviles pequeñas (los párrafos de tres líneas más cortos y digeribles funcionan mejor para eso).
• Los aportes textuales que presentan a los lectores un resumen rápido de los artículos son una buena idea porque no tienen que desplazarse para encontrarlos.
• Optimización de video e imagen para tiempos de carga más rápidos.

Seguir las pautas técnicas de SEO de Google y las mejores prácticas de contenido de los mejores resultados son estrategias efectivas para adaptarse a los cambios de algoritmo. Es por eso que debe tratar de vigilar de cerca el rendimiento de su contenido: una caída en las clasificaciones podría sugerir una falta de optimización.

Más consejos para actualizar el último algoritmo de Google: Cómo optimizar para el algoritmo EAT de Google

Cómo comenzar a actualizar el contenido

Encontrar esas piezas de contenido obsoletas es simple con herramientas como Google Analytics (o cualquier herramienta de análisis de contenido de su elección).

Así es como se ve este proceso:

• Revise las páginas del sitio web en Google Analytics. Vaya a Comportamiento > Contenido del sitio para ver las cifras de tráfico y las fuentes de cada página.
• Ve a las estadísticas de tráfico y encuentra las páginas que atraen la menor cantidad de visitas. La falta de interés puede sugerir cualquiera de las cuatro razones (competencia, evolución del tema, etc.), así que visite esas páginas para averiguar cómo actualizarlas.
• Prioriza el contenido según su importancia. Algunas piezas de contenido merecen actualizaciones porque pueden generar tráfico y conversiones; otros, no tanto. Asigne prioridad (baja, media, alta) a cada pieza y decida si una actualización realmente vale la pena.
• Actualizar y volver a subir contenido. Realice mejoras en las piezas de contenido priorizadas y actualícelas lo antes posible. Esto puede implicar cualquier cosa, desde agregar una pequeña sección hasta reescribir artículos de blog completos.

El proceso real de actualización de contenido puede llevar un poco de tiempo si su blog tiene muchos artículos. Por lo tanto, intente actualizar los artículos con el mayor potencial para atraer tráfico, clientes potenciales y ventas.

Actualización de contenido para SEO: Resumen

Publicar contenido es solo una parte del viaje. Hay un montón de factores que afectan su rendimiento, y las actualizaciones son necesarias. Desde la evolución del tema hasta los algoritmos de Google, los creadores de contenido tienen mucho que observar.

Si enfoca su esfuerzo de actualización de contenido en mitigar los efectos de las cuatro razones (competidores, relevancia del tema, evolución del tema y actualizaciones de Google), es probable que cubra todas las bases. De cualquier manera, considera nombrar a una persona interna para que observe las clasificaciones de contenido (especialmente cuando tienes escritores de contenido independientes).

El resultado final: haga que la actualización de contenido sea parte de su estrategia de marketing de contenido.