Estrategia de reutilización de contenido: de 180.000 a 1,2 millones de seguidores

Durante seis meses, Alex Hormozi logró un crecimiento asombroso:

• Suscriptores de YouTube : aumentado de 70.000 a 300.000
• Seguidores de Twitter : aumentado de 10.000 a 100.000
• Seguidores de Instagram : aumentado de 70.000 a 330.000
• Tráfico SEO : aumentado de 0 a 22.000
• Podcast : aumentó de 20.000 a 150.000 descargas mensuales

Había estado publicando constantemente siete contenidos semanalmente durante los 12 meses anteriores a este crecimiento excepcional. Sin embargo, hizo un cambio fundamental en su estrategia de contenidos que hizo que los siguientes seis meses fueran exponencialmente más exitosos.

Comenzó a reutilizar más contenido.

Aumentó su producción de contenido de siete piezas de contenido por semana a 80 piezas de contenido por semana .

¿La mejor parte?

Solo pasó dos días de todo el mes creando contenido.

Estudié la estrategia de reutilización de Alex Hormozi y, en esta publicación, desglosaré su flujo de trabajo exacto y le brindaré las herramientas que necesita para aumentar exponencialmente la producción de contenido sin aumentar el tiempo o el esfuerzo dedicado a crear contenido.

¿Qué es la reutilización de contenido?

La reutilización de contenido es una estrategia de marketing de contenido que puede ayudarlo a aumentar la producción de contenido al convertir una sola pieza de contenido (como un video de YouTube, un episodio de podcast o una publicación de blog) en múltiples piezas de contenido al publicar una versión modificada del mismo. múltiples otras plataformas (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.).

Por ejemplo, puedes grabar un vídeo de YouTube y luego tomar clips del mismo para publicarlos en Instagram, TikTok o cortos de YouTube. También puedes tomar citas de ese video para publicarlas como texto en Twitter o usar imágenes del video para publicarlas en Instagram.

Por lo tanto, solo tienes que tener una idea, pero luego puedes convertir esa única idea de contenido en varias piezas de contenido.

Luego, puede contratar a un asistente virtual para extraer los mejores fragmentos de su contenido extenso y luego formatearlos y optimizarlos para cada plataforma.

Esta estrategia es la forma en que Alex Hormozi aumentó su producción de contenido de siete a 80 piezas por semana sin aumentar el tiempo que dedicaba a crear contenido.

Los beneficios de reutilizar el contenido

El secreto del éxito del marketing de contenidos es publicar una gran cantidad de contenido de alta calidad.

Sin embargo, publicar contenido de alta calidad a escala es difícil porque un requisito previo para el contenido de alta calidad es que provenga de verdaderos expertos con experiencia en el mundo real.

Sin embargo, los verdaderos expertos tienen un tiempo limitado porque están ocupados haciendo el trabajo en el que son expertos para crear contenido.

Por ejemplo, Alex Hormozi es un hombre de negocios, no un creador de contenidos.

Por lo tanto, dedica la mayor parte de su tiempo a hacer negocios y no tiene mucho tiempo para crear contenido. Sin embargo, las personas que buscan asesoramiento empresarial quieren consumir contenido de un empresario exitoso con experiencia real, como Alex.

Entonces enfrentará una compensación.

Tu también puedes:

1. Haga que un verdadero experto cree una o dos piezas de contenido de alta calidad y sacrifique la cantidad, o
2. Contrate autónomos para investigar un tema y crear un gran volumen de contenido superficial que carece de experiencia real (calidad).

El principal beneficio de la reutilización de contenido es que le permite escalar contenido de alta calidad porque puede tomar un solo contenido de un experto y multiplicarlo publicándolo en diferentes plataformas.

Por lo tanto, elimina el equilibrio entre calidad y cantidad.

Otro beneficio de la reutilización de contenido es que es mucho más rentable que contratar trabajadores independientes para crear múltiples contenidos nuevos.

La reutilización de contenido también le permite llegar a nuevas audiencias. Por ejemplo, algunas personas solo están activas en LinkedIn, mientras que otras solo pueden estar activas en Instagram. Por lo tanto, puedes llegar a más clientes potenciales reutilizando tu contenido en diferentes plataformas.

Cómo reutilizar el contenido: el marco exacto de Alex Hormozi

Este es el proceso paso a paso que utiliza Alex para reutilizar su contenido.

Paso 1: valide su concepto de contenido

Una de las principales razones por las que falla la reutilización de contenido es porque el concepto del contenido no resuena con su audiencia.

Antes de crear un contenido, Alex comienza probando diferentes ideas en su cuenta de Twitter.

Luego, los Tweets que obtienen la mayor participación se reutilizan en contenido de formato largo.

Al probar sus ideas de contenido en plataformas de bajo esfuerzo como Twitter, puede reducir la probabilidad de que su contenido de formato largo, que requiere más esfuerzo y recursos para producirse, falle.

De hecho, publicar contenido en Twitter no requirió ningún esfuerzo adicional por parte de Alex porque ya se enviaba sus pensamientos por correo electrónico a diario.

Entonces, en lugar de enviarse sus pensamientos por correo electrónico, simplemente comenzó a publicarlos en Twitter. Hoy, tuitea unas cinco veces al día.

Para comenzar, publique sus ideas y pensamientos diariamente en una plataforma de bajo esfuerzo, como Twitter o Instagram, y observe qué ideas obtienen más tracción.

¿Qué pasa si no tengo seguidores?

La única advertencia es que Alex ya tenía varios miles de seguidores en Twitter, por lo que tenía una audiencia sustancial para probar sus ideas de contenido.

Si no tiene seguidores o solo tiene unos pocos cientos de seguidores, es posible que no sea posible encontrar tendencias significativas en el contenido más popular.

En ese caso, necesitará una forma diferente de validar sus ideas de contenido.

Un método alternativo para encontrar ideas con una demanda validada es buscar palabras clave con un volumen sustancial. Puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Keywords Everywhere o Ahrefs para ver si hay algún volumen de búsqueda para la palabra clave o la idea del tema de contenido que está considerando.

También puedes consultar foros de la industria o formularios públicos más amplios como Quora y Reddit para ver si la gente pregunta sobre el tema que estás evaluando.

Por ejemplo, mucha gente pregunta cómo reutilizar el contenido, por lo que puedo ver que existe una demanda sustancial para la idea de esta publicación de blog.

El beneficio de estos foros es que también puedes aprender qué preguntas específicas tienen las personas sobre el tema. Por ejemplo, puedo ver que esta persona quiere saber qué herramientas económicas puede usar para reutilizar el contenido, así que me aseguraré de incluirlas más adelante en esta publicación:

Otra excelente manera de validar la demanda del mercado es analizar las preguntas más frecuentes en los grupos de Facebook, los grupos de Slack y otras comunidades.

Por ejemplo, muchas personas preguntan sobre materiales para pisos en este grupo de Facebook, por lo que crear una publicación de blog sobre los mejores tipos de pisos podría funcionar bien si tuviera un servicio en la industria de las cabañas de madera.

También puede observar el contenido de las redes sociales de sus competidores y crear y ver qué tipo de contenido funcionó mejor para ellos desplazándose por sus páginas de redes sociales y mirando las páginas que obtienen la mayor cantidad de tráfico en el sitio web.

Paso 2: crear contenido de vídeo

Una vez que haya identificado una idea de contenido que resuene en su audiencia, el siguiente paso es convertirla en contenido de video.

Alex recomienda específicamente contenido de video porque puede reutilizarlo en plataformas basadas en audio y video, como TikTok, Instagram y podcasts. Su equipo también puede extraer citas del mismo para reutilizarlo como contenido de texto.

Por el contrario, si comienzas con contenido basado en texto, como una publicación de blog, no podrás publicar nada en YouTube, TikTok, podcasts o Instagram Reels.

Primero, identifica sus hilos de mayor rendimiento y los convierte en videos de formato largo.

Aquí hay un ejemplo de un hilo que funcionó bien, con más de 188 comentarios:

Por eso, convirtió un vídeo con un título ligeramente diferente:

También convierte sus tweets cortos en contenido de video corto. Sin embargo, ahora que tiene una biblioteca de contenido tan grande, también reutiliza fragmentos de entrevistas y conferencias magistrales en videos cortos.

También registra los siguientes llamados a la acción (CTA):

• Suscríbete a otro canal
• Comparte el contenido o etiqueta a un amigo.
• Dejar un comentario
• Enviar una pregunta
• Descargar un imán de leads
• Compra un artículo de precio bajo
• Pregunta del cliente
• oferta de gran slam

Luego, su equipo simplemente inserta estas CTA en cada contenido durante el proceso de edición.

Alex también señala que no debe permitir que las preocupaciones sobre la calidad del video le impidan publicar contenido de video.

De hecho, muchos de sus vídeos de mayor rendimiento no fueron grabados con equipos sofisticados.

Paso 3: el equipo edita y contextualiza

El siguiente paso es donde comienza la estrategia de reutilización de contenidos.

Durante este período de crecimiento de seis meses, el equipo de reutilización de contenido de Alex estuvo formado por cinco personas:

• Redactor de Twitter
• editor de youtube
• Editor de LinkedIn
• Editor de podcasts
• Carretes de IG/Editor de TikTok

El costo total de este equipo y toda la producción de contenido fue de 40.000 dólares.

Después de que Alex graba el video, estos miembros del equipo intervienen y comienzan a reutilizar ese contenido en todas esas plataformas.

También inyectan CTA en cada contenido. Para los videos y podcasts de larga duración, inyectaron tres CTA en el contenido: al principio, a la mitad y al final.

Sin embargo, si no tiene los recursos para contratar un equipo que reutilice el contenido para usted, aún puede hacerlo de forma gratuita con muy poco esfuerzo de su parte, o puede contratar a un asistente virtual en Upwork para que lo haga por usted. .

Aquí hay un ejemplo de una agencia/trabajador independiente de reutilización de contenido en Upwork:

También puedes utilizar un servicio como RePurpose House para hacer esto por ti.

Al contratar personas para reutilizar su contenido, asegúrese de que la agencia o el profesional independiente comprendan que deben formatear cada contenido para la plataforma en la que publican.

Por eso, dales pautas como:

• Incluya subtítulos de texto para todo el contenido de video (y especifique el tipo de fuente que desee)
• Utilice hashtags relevantes
• Siga las mejores prácticas de formato para contenido escrito en Twitter y LinkedIn

También puedes brindarles activos de marca, como logotipos y colores, así como pautas de voz y estilo.

Paso 4: distribuir y monitorear

El último paso del proceso es publicar el contenido. El siguiente gráfico muestra cómo era la estrategia de distribución de Alex antes de implementarla (publicar siete veces por semana) y cómo se ve ahora (publicar 80 veces por semana):

A continuación se muestra un ejemplo de un contenido que Alex grabó y su equipo reutilizó. Comenzó como un hilo de Twitter:

Como funcionó bien, el equipo decidió grabar un vídeo al respecto:

También puedes ver que reutilizó este breve Tweet:

Funcionó bien, por lo que también lo volvieron a publicar en LinkedIn con otra imagen:

Luego, más tarde lo reutilizó en Instagram:

Cada vez, solo cambió la imagen.

Para agilizar el proceso, puede utilizar una plataforma de publicación/calendario de contenido como Buffer para programar el contenido para que siempre salga a tiempo.

Si trabaja con autónomos que no son particularmente hábiles en la creación de contenido, debe tener un proceso de aprobación para asegurarse de que extraigan los mejores clips y citas de su contenido extenso.

Si utiliza una herramienta como Buffer, el equipo puede otorgarles acceso de “Aprobación requerida” para que aún pueda revisar todo el contenido antes de su publicación.

Si no está satisfecho con la calidad del contenido, es posible que deba seleccionar usted mismo los fragmentos de sonido que desea reutilizar o que deba contratar a un reutilizador de contenido más costoso.

Lista de verificación de reutilización de contenido

Si bien esta es una descripción general completa de la estrategia de reutilización de contenido de Alex, aquí hay una lista de verificación rápida para crear su propio flujo de trabajo de reutilización de contenido.

Paso 1: valide su idea de contenido

• Publique al menos una publicación en las redes sociales diariamente y analice cuál gana más tracción para convertirla en contenido de formato largo.
• Mire foros y comunidades/grupos en línea para ver cuáles obtuvieron mejores resultados.

Paso 2: cree contenido de formato largo (idealmente video)

• Tome la idea con mejor rendimiento de su publicación en las redes sociales y escriba un guión de video para ella.
• Graba el vídeo. Tenga en cuenta que no necesita equipos sofisticados ni costosos para este paso.

Paso 3: Contrate a un editor de video y un estratega de redes sociales

• Contrata un editor de vídeo en una plataforma como Upwork o YT Jobs.
• Haga que el editor también reutilice los videos de formato largo en clips y formatéelos en las distintas plataformas de video de formato corto (TikTok, Instagram, etc.).
• Contrate a un estratega de redes sociales para publicar en plataformas basadas en texto.

Paso 4: Distribuya su contenido

• Utilice una herramienta de programación como Buffer para programar la publicación de su contenido.

Finalmente, aunque así es como Alex reutiliza su contenido, existen muchos otros formatos de contenido que puede utilizar para reutilizar su contenido.

Por ejemplo, puede reutilizar su contenido como publicación de invitado, infografía o documento técnico. También puedes utilizar otras plataformas de redes sociales, como Pinterest e incluso Slideshare.

Finalmente, no es necesario crear contenido nuevo para comenzar a reutilizarlo.

Mire Google Analytics e identifique su contenido imperecedero de mejor rendimiento. Luego, reutilícelos.

También puede actualizar las publicaciones de su blog anterior y luego volver a publicarlas.

Si está tratando de ayudar a que su contenido tenga aún más alcance, también puede utilizar otras estrategias de promoción de contenido, como asociarse con personas influyentes para compartirlo e incluso publicar anuncios pagos.

Comience a reutilizar su contenido hoy

En lugar de crear contenido nuevo, mire el contenido existente y piense en cómo puede reutilizarlo para ayudarlo a lograr un mayor alcance.

Sin embargo, sus resultados dependerán directamente de la calidad del contenido inicial que cree. Tenemos muchas publicaciones de blog aquí en Copyblogger que pueden ayudarte a crear contenido de alta calidad, pero si quieres más ayuda personalizada, puedes unirte a la Academia Copyblogger.

En su interior, tendrás acceso a cursos sobre marketing de contenidos, marca personal, redacción publicitaria y otras estrategias de marketing. También podrás hacer preguntas específicas al equipo de Copyblogger, conectarte con otros creadores de contenido y recibir comentarios sobre tu trabajo.
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