7 ideas de concursos que generaron más de 1 millón de inscripciones de participantes

Es esa olla de oro al final del arco iris que todos los especialistas en marketing digital están persiguiendo ...

Viralidad.

¿Qué hace que algo se vuelva viral y cómo se puede replicar?

Esa pregunta se ha abordado desde docenas de ángulos diferentes más veces de las que puedo contar. Todo el mundo tiene una teoría de lo que es la fórmula viral.

La verdad es que no existe una fórmula. A pesar de lo que prometen la mayoría de las agencias digitales, cuando las campañas de marketing o el contenido se vuelven virales, siempre hay un elemento de suerte involucrado. La suerte no se puede reproducir.

Sin embargo, hay ciertas cosas que podemos aprender de las campañas virales que lo acercarán a encontrar la "suerte". Si combina elementos probados que han funcionado en el pasado suficientes veces y prueba suficientes combinaciones de esos elementos, eventualmente llegará a la olla de oro. Pero el viaje a ese destino no es un arcoíris perfecto, es un camino sinuoso y lleno de baches de pruebas, iteraciones, tirar un montón de cosas a la basura y volver a intentarlo.

Una cosa que sí sabemos es que los concursos y los sorteos tienen algo que alimenta al monstruo de la viralidad más que la mayoría de las otras formas de marketing. En su forma más básica, los concursos combinan una serie de ingredientes de marketing “virales” probados. Entonces, al realizar un concurso, ya está a la mitad del camino del científico loco hacia esa olla de oro.

Pero si simplemente lanza un concurso y desea lo mejor, es poco probable que tenga la oportunidad de atraer la cantidad de participantes que desea. Necesita una estrategia de marketing de concursos y un marco de prueba bien construidos para aprovechar al máximo este medio.

Una cosa que sí sabemos es que los concursos y los sorteos tienen algo que alimenta al monstruo de la viralidad más que la mayoría de las otras formas de marketing.

Para ayudarlo a armar ese experimento, aquí hay 7 ideas de concursos que en combinación atrajeron más de un millón de entradas al concurso. ¡Eso es viral!

Disfrutar…

# 1. Chubbies Shorts Hombre Modelo Concurso

Entradas: 293,668

Idea: Dale sabor a tu concurso con un poco de humor.

Véalo aquí.

La premisa en torno a este concurso era que los hombres enviarían fotos de sí mismos con pantalones cortos de Chubbies para convertirse en modelo de Chubbies. Personas de todas las formas y tamaños podían enviar fotos junto con una pequeña propaganda sobre sí mismos para influir en los votos. Otras personas votarían para elegir el mejor modelo basado en estas entradas.

Al final, algunas de las entradas principales fueron cómicas, algunas eran personas comunes que podrías ver en la calle; en otras palabras, ¡la mayoría de ellos no eran los típicos modelos masculinos! Lo que ayudó a este concurso a atraer tantas entradas y participación fue su enfoque de "todos bienvenidos" combinado con un toque de humor.

¿Cómo puedes darle vida a tu concurso con un poco de humor?

# 2. Cambio de imagen de la habitación de Target y Barnes & Noble College

Entradas: 249,344

Idea: apunte con láser a los participantes de su concurso.

Véalo aquí.

Para este concurso, la idea era simple: participar para ganar un cambio de imagen de un dormitorio universitario.

El concurso se centró principalmente en estudiantes universitarios, pero también se extendió a los padres de los estudiantes universitarios y a otros familiares y amigos. Una vez que terminó el concurso, se eligió un ganador y el ganador recibió una tarjeta de regalo de Target de $ 2,500.

En cuanto a la participación en este sorteo, es importante señalar que está patrocinado por dos grandes marcas que tienen un impacto en los estudiantes universitarios. Ambos ya tienen una audiencia, y este alcance sin duda contribuyó al éxito de la campaña desde una perspectiva de participación.

Por supuesto, simplemente “ser una gran marca” es imposible de replicar para las marcas más pequeñas. Lo que puede tomar de este ejemplo es la forma en que se dirigió a un grupo específico de personas, estudiantes universitarios, y estructuró la estrategia de promoción del concurso para que se dirigiera específicamente a esa audiencia. Si simplemente hubieran regalado una tarjeta de regalo de $ 2,500 a todos, habría sido menos convincente. Al apuntar a estudiantes universitarios, el concurso aprovechó nuestro deseo humano de ser reconocidos en un grupo con el que nos asociamos. Es parte de nuestra identidad.

# 3. Sorteo de casa de troncos de Coventry

Entradas: 149.699

Idea: Regala algo GRANDE.

Con este sorteo, Coventry Log regaló una casa de troncos ... En serio, ¡¡toda una casa !!

Este es un gran premio para un sorteo y tiene el potencial de generar mucho interés en los medios debido a la importante contribución que esto podría tener para alguien y su familia. Es un concurso que cambia la vida y en el que muchos participantes pueden invertir.

Es probable que el tamaño de este premio sea la razón por la que este concurso ganó tanta tracción. La gente simplemente está más entusiasmada con la perspectiva de ganar una CASA que con la posibilidad de ganar una tarjeta de regalo. Obviamente, este hecho ayudó con el boca a boca. Si bien ambos son grandes premios de obsequio para diferentes propósitos, la casa es mucho más grande y tiene un mayor impacto.

# 4. Concurso de viaje de lujo iFly KLM Mauricio

Entradas: 145.693

Idea: conecte la participación en el concurso con la interacción continua con la marca.

Véalo aquí.

Los viajes de lujo son siempre una gran opción si se ajusta a su mercado debido al interés instantáneo en unas vacaciones potencialmente gratuitas. El mercado inicial para este concurso de iFly KLM eran los recién casados, pero al final, no se limitó a esa audiencia. Como puede imaginar, un viaje a Mauricio atrae a muchas personas diferentes.

Una cosa que fue interesante sobre el marketing de este concurso fue que los participantes tenían que estar al día con la página de Facebook de iFly KLM para ver quién era el ganador. En la parte inferior de la página de entrada, dirigía a todos a que les gustara su página de Facebook donde finalmente hicieron el anuncio del ganador. Esta fue una forma inteligente de alentar a las personas a seguir su página y proporcionar una interacción continua con la marca en el futuro.

# 5. Servir a las estrellas del sorteo de verano

Entradas: 133.551

Idea: Crea viralidad en el concurso regalando entradas con enlaces de referencia.

Véalo aquí.

Este concurso está patrocinado por varias marcas diferentes, lo que le da un mayor alcance de audiencia, para empezar. Más allá de eso, lo que lo hace interesante es que se alienta a las personas a regresar todos los días para participar nuevamente por el gran premio de $ 750 o la oportunidad de obtener 84 tarjetas de regalo.

También se anima a los concursantes a invitar a sus amigos y familiares a través de su enlace de referencia para obtener una entrada adicional al concurso. Este último componente es lo que ayudó a los patrocinadores a ganar terreno porque se incentiva a los participantes a compartir el concurso con amigos y familiares y se les recuerda eso todos los días. Este "jugo de recomendación" crea un impacto compuesto en el alcance potencial del concurso.

# 6. Viaje de IcelandAir a Islandia

Entradas: 85.903

Idea: Aproveche los eventos populares para llamar la atención de su concurso.

Véalo aquí.

Aquí hay otro concurso basado en viajes que se centró en la Copa Mundial de la FIFA. La Copa del Mundo es un evento mundial masivo en el que invierten millones de personas. En la última entrega, Islandia se convirtió en el país más pequeño en clasificar. Para marcar este momento histórico, IcelandAir quería maximizar el poder turístico de este evento mundial para atraer personas a su país y dar a conocer el nombre de su aerolínea.

El ganador de su concurso obtendría un viaje para dos a Islandia para ver el país, así como algunos partidos amistosos de fútbol con la selección de Islandia antes de la Copa del Mundo. Para entradas adicionales, los participantes pueden compartir el concurso con sus seguidores en las redes sociales.

Al conectar su concurso con la Copa del Mundo y alentar a los participantes a seguir su página de redes sociales, pudieron obtener una participación fantástica y un reconocimiento continuo de la marca. ¿La comida para llevar? Vea si puede vincular su marca con eventos populares para llamar la atención sobre su concurso.

# 7. Muévase y gane con SunRype

Entradas: 72,353

Idea: vincule su concurso a una elección de estilo de vida y ofrezca niveles de premios para generar más ganadores.

Véalo aquí.

El concurso "Muévete y gana" tenía como objetivo alentar a los participantes a adoptar un estilo de vida más saludable "moviéndose" más. Ofrecieron seis paquetes de premios que incluían un Apple Watch, bocadillos de SunRype y tarjetas de regalo. Cada semana dibujarían un nuevo ganador y ofrecerían premios instantáneos a un porcentaje de los participantes.

Los grandes paquetes de premios atraerían a la gente, pero las recompensas más pequeñas los mantendrían interesados ​​semana tras semana. ¿El verdadero truco? ¡Estos premios más pequeños eran cupones de descuento para sus otros productos!

La conclusión clave es vincular su concurso a una elección de estilo de vida y ofrecer niveles de premios para generar más ganadores.

Conclusión

Hay muchas formas de organizar un concurso, pero si quieres tener éxito, debes asegurarte de hacer algo innovador y que fomente la participación.

Una cosa que todos estos ejemplos tienen en común es el hecho de que son interactivos de una forma u otra, por lo que las personas se involucran más que simplemente completar un formulario.

¿Cómo vas a encontrar esa olla de oro al final del arcoíris del concurso?