Guía de publicidad contextual, ejemplos, segmentación, consejos y ventajas

Es más fácil venderle a un cliente cuando el producto se ajusta a sus necesidades. Imagine su emoción cuando se topó con un producto que había estado buscando durante mucho tiempo.

Es fácil suponer que entró en la tienda de inmediato para comprar el producto. Eso es lo que hacen los anuncios contextuales, hacer que su mensaje llegue a un usuario que ya está interesado.

La publicidad contextual le permite que sus contenidos sean leídos e interactuados por prospectos entusiastas que ya se han relacionado con su servicio o producto.

La publicidad contextual no es más que dirigirse a clientes potenciales en función de la información del usuario a través de sus últimas búsquedas en la web.

La idea es mostrar anuncios basados ​​en los productos que han buscado o en los que ya han mostrado interés. Por ejemplo, si el usuario está buscando los autos con mayor consumo de combustible en el navegador, debe mostrar un anuncio sobre autos híbridos que ahorra combustible.

Al mostrar los anuncios relacionados con el historial de búsqueda de los usuarios, puede mejorar el tráfico de su sitio web y promocionar sus productos.

Puede utilizar cookies para rastrear los conocimientos sobre el usuario. Las cookies lo ayudan a recopilar información sobre la búsqueda reciente del usuario y brindan una forma de campaña publicitaria contextual más efectiva.

En esta guía, lo guiaré a través de los caminos más beneficiosos para ejecutar anuncios contextuales.

¿Qué es la publicidad contextual?

La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida que tiene en cuenta las palabras clave y el contenido de la página web al mostrar anuncios en lugar del comportamiento del usuario.

Los anuncios se colocan en páginas web según el contenido de esas páginas, en lugar de los datos obtenidos del comportamiento en línea del consumidor, y el proceso completo se simplifica a través de la orientación contextual.

En resumen, podemos decir que la publicidad contextual significa mostrar anuncios "en el contexto correcto".

Los anuncios orientados contextualmente se ejecutan a través de una plataforma del lado de la demanda (DSP), que identifica las páginas web relevantes y coloca anuncios allí.

Para comenzar, debe elegir sus temas y palabras clave. Estos se utilizarán para hacer coincidir con un sitio web que su público objetivo puede estar visitando.

Considere aprovechar también la reorientación contextual, ayuda. La reorientación contextual es una práctica de intercambio de cookies y píxeles entre sitios web más pequeños que comparten audiencias.

Esta puede ser una práctica mutuamente beneficiosa si las dos empresas no son competidores directos.

contextual vs. Orientación conductual. ¿Cuál es más efectivo en la publicidad gráfica?

El debate sobre publicidad contextual versus publicidad conductual siempre ha preocupado a los anunciantes. Tanto la orientación contextual como la de comportamiento se utilizan para garantizar que un anuncio se coloque frente a un cliente potencial entusiasta que tiene más probabilidades de realizar una compra.

Ambas formas de segmentación también son dinámicas, lo que significa que cambian constantemente para ofrecer mejores resultados cuando se les proporciona más información. Si bien los dos buscan lograr el mismo resultado, existen diferencias notables en sus enfoques que debe tener en cuenta.

Cuando se habla del concurso de orientación contextual frente a conductual, la distinción clave es que las campañas de publicidad conductual analizan el comportamiento pasado para mostrar anuncios a clientes potenciales.

Mientras que los anuncios contextuales ignoran esto y, en cambio, colocan anuncios en el entorno en el que estos compradores pueden haber terminado como resultado de su actividad de navegación.

Tenga en cuenta que ambos métodos tienen inconvenientes, por lo que se debe usar una combinación de los dos para convertir al comprador en un comprador.

Después de comparar y contrastar, es fácil concluir que la publicidad conductual es mejor. ¿Por qué hacer coincidir su anuncio con el contenido de una página web si puede realizar un seguimiento del comportamiento de los consumidores para una personalización más profunda?

La publicidad conductual aparece como una versión mejorada de la publicidad contextual.

Después de todo, el hecho de que un usuario esté leyendo una publicación de blog sobre el peso corporal no significa que esté en el mercado para perder peso o agregar productos.

Por otro lado, si su historial de navegación muestra que han estado visitando páginas de destino de productos recientemente, eso es un indicador mucho mejor para la preparación de compra.

Pero para no concluir tan rápido, hay varias ventajas únicas de la publicidad contextual que vale la pena mencionar.

Ventajas de la publicidad contextual

#1. Más fácil y asequible de implementar

El éxito de la publicidad comportamental depende de los datos, muchos datos. Esto significa que necesita herramientas para recopilarlo y analizarlo, estrategias para usarlo y personas para optimizar ese proceso.

Para las empresas con recursos escasos y menos datos de clientes a su disposición, es posible que no valga la pena considerar la publicidad conductual de inmediato.

La publicidad contextual ofrece una alternativa que es fácil y asequible para empezar, al mismo tiempo que proporciona un nivel de utilidad a su manera.

Aunque puede que no sea tan personalizada como la publicidad basada en el comportamiento, su alcance será más amplio en la mayoría de las situaciones, proporcionando una forma beneficiosa de sacar a los visitantes de otros sitios web y llevarlos al suyo.

#2. Privacidad

Las sanciones por abusar de la información privada del usuario pueden ser desastrosas. Además, las cookies ya no son automáticas para un sitio web y los usuarios tienen que aceptarlas voluntariamente, lo que dificulta la reorientación.

Verá, los usuarios anhelan una mayor privacidad; incluida la elección, la transparencia y el control sobre cómo se utilizan sus datos en línea.

Naturalmente, el ecosistema web tiene que cumplir con sus crecientes demandas. Si bien Safari y Firefox ya eliminaron la cookie de terceros, Google lo hará pronto.

Pero dado que los anuncios contextuales no dependen de las cookies para orientarse, sus anunciantes no deben entrar en pánico por no cumplir cuando muestran sus anuncios.

#3. Mayor relevancia

La suposición básica que respalda la publicidad basada en el comportamiento es que los usuarios quieren ver anuncios relacionados con las tendencias generales en su comportamiento de navegación.

Sin embargo, bien podría suceder que sus deseos actuales no coincidan con esas tendencias. Por ejemplo, es posible que un usuario que navega por equipos deportivos no quiera ver automáticamente anuncios sobre servicios de diseño gráfico, incluso si ha navegado previamente por servicios de diseño gráfico.

Por el contrario, un anuncio de proteínas en polvo orgánicas puede ser más útil para su estado de ánimo actual y atraer más clics.

#4. Protección de reputación de marca

Un aspecto de la seguridad es, sin duda, el cumplimiento legal. Sin embargo, la reputación puede ser algo complicado de proteger, especialmente porque los anunciantes no siempre pueden controlar dónde se muestran sus anuncios.

A menudo, las empresas se han enfrentado a una reacción violenta porque sus anuncios se mostraron en sitios para adultos o en sitios con vistas fanáticas.

Esto, sin embargo, fue el resultado del comportamiento del usuario. Por el contrario, la publicidad contextual coloca la página web en el centro de todo, y la marca tiene control sobre esa página web al identificar los temas, subtemas y palabras clave que se relacionan con el anuncio.

¿Cómo funciona la Publicidad Contextual?

Creo que el paso más importante que debe tomar en su publicidad contextual es conocer más de cerca a sus clientes. Conozca sus disgustos, preferencias, patrones de compra y más.

Cuanto más conozca a sus clientes, más contenido personalizado creará para dirigirse a ellos. Así que conocer el buyer persona antes de dar un paso más es una decisión de oro.

Hay varias herramientas disponibles en el mercado que pueden ayudarlo a adoptar un enfoque más personalizado para la publicidad dirigida, como HubSpot, Marketo, Pardot, etc. Estas son excelentes cuando se trata de marketing en línea.

Con el conocimiento de sus clientes, siga estos pasos para llegar a una publicidad contextual exitosa.

#1. Elija parámetros para la publicidad contextual

Para una publicidad contextual efectiva, un sistema de publicidad necesita comprender de qué se trata su campaña para poder publicar sus anuncios en páginas web relevantes.

Los temas son categorías amplias en las que encajaría su campaña, como agricultura, música y moda. Al seleccionar uno de estos, su anuncio califica para publicarse en sitios web de la Red de Display de Google relacionados con su tema.

Pueden comenzar en una escala amplia como "Autos y vehículos" y luego limitarse a "Camiones y SUV".

Las palabras clave son para una orientación más específica dentro de sus temas y subtemas. Según Google, cada campaña debe utilizar de 5 a 50 palabras clave, incluidas las palabras clave negativas, lo que ayudará a la red a vincular su anuncio con el contenido del sitio web.

Por ejemplo, una campaña de automóviles puede incluir modelos y marcas de automóviles o frases sobre ellos, como combustible, lujo, eficiencia, etc.

Juntos, las palabras clave y los temas pueden ofrecer a la red una buena idea de en qué tipo de contenido deben colocarse sus anuncios gráficos cuando examina una página web.

#2. Google analiza las páginas de su red

Cuando realiza su pedido, Google examinará el contenido de cada página web de la red de visualización para tratar de vincular su anuncio con el contenido más relevante.

El algoritmo tiene en cuenta el texto, el idioma, la estructura del enlace y la estructura de la página al mismo tiempo que tiene en cuenta las palabras clave, además de otra orientación.

Si orienta palabras clave y temas en el mismo grupo de anuncios, sus palabras clave se tratarán primero cuando Google seleccione dónde mostrar sus anuncios.

Sus anuncios no serán aptos para mostrarse en páginas que no coincidan con sus palabras clave, incluso si esas páginas están relacionadas con los temas que ha elegido.

Puede configurar los ajustes de su red de visualización para un alcance amplio o específico. Si ha seleccionado un alcance amplio, su anuncio se colocará en función de su orientación por tema.

Con un alcance específico, sus anuncios serán elegibles para mostrarse solo en páginas que coincidan con sus palabras clave y no menos de uno de sus temas específicos.

#3. Tu anuncio está colocado y listo

A través del análisis anterior, la red de visualización ubicará una ubicación que coincida con su anuncio contextualmente.

Ejemplos de publicidad contextual

#1. Categoría de la tienda de aplicaciones

En los dispositivos móviles, los ejemplos de publicidad contextual más comunes conectan aplicaciones a través de su catalogación en la tienda de aplicaciones.

Por ejemplo, un usuario que juega un juego de carreras recibirá un anuncio en la aplicación para otra aplicación que se superpone con esa categoría (juegos) y subcategoría (carreras).

También hay lugar para las pruebas. ¿Cómo se relacionará una persona que juega un juego de carreras de autos con un anuncio de carreras de motos o carreras de caballos?

Esta aplicación de publicidad contextual no es nueva y las redes publicitarias han estado emparejando anuncios de juegos de rompecabezas con otros juegos de rompecabezas durante años, pero su historia de éxito establece las bases para la publicidad contextual.

#2. Configuraciones de audio

Los anuncios dinámicos generalmente están diseñados para funcionar en tantas configuraciones como sea posible. No sirve de nada invertir en publicidad creativa que es imperceptible sin sonido, por ejemplo.

Dicho esto, los elementos de audio como la narración, los efectos de sonido de la música de fondo y los efectos de sonido pueden marcar una gran diferencia cuando se usan correctamente.

Saber si un usuario tiene activado el volumen del timbre o si está usando un auricular con su dispositivo les dará a los anunciantes una idea del papel que juega el audio en el éxito de los anuncios.

De esa forma, si los elementos de audio de su anuncio son críticos, puede mostrar publicidad contextual solo a los usuarios que la escucharán.

E incluso si no utiliza señales de audio para decidir dónde se muestra su anuncio contextual, los datos sobre si los usuarios que realizan conversiones y los que no realizan conversiones escuchan el sonido de su anuncio son una retroalimentación beneficiosa para la creatividad de su anuncio futuro.

#3. Ubicación

Otro buen ejemplo de publicidad contextual efectiva es utilizar señales como la hora UTC para comprender la ubicación de un usuario.

Es difícil para los anunciantes conocer la ubicación específica de un usuario, pero la identificación de detalles finos como la zona horaria y el idioma preferido puede conducir a una publicidad contextual más específica.

Por ejemplo, un anuncio de una aplicación de cocina es menos útil a la medianoche, cuando la mayoría de la gente ya ha comido hasta saciarse y se ha ido a la cama, que al mediodía, cuando empiezan a pensar en lo que van a cocinar para la cena.

Para las aplicaciones de entrega de alimentos, las cuatro de la tarde es una hora gloriosa. A medida que los trabajadores comienzan la cuenta regresiva para finalizar el día, los anuncios que les dan una cosa menos en qué pensar y hacen que la cena sea lo más simple posible son extremadamente atractivos y apreciados.

Conclusión

La publicidad contextual consiste en colocar valor y relevancia combinados con ventajas que van desde el alcance, la asequibilidad, la seguridad y la facilidad de implementación de los anuncios en el entorno en el que se encuentra el usuario.

Desde el contenido y las palabras clave hasta el texto web y las imágenes, todo se tiene en cuenta para publicitar con éxito el contenido de marketing contextual.

La publicidad contextual pone el control en manos de los anunciantes en lugar del usuario, lo que les permite concentrarse en el comportamiento actual del visitante en lugar de lo que han hecho en el pasado.

Además, la publicidad contextual es mucho más económica y fácil de implementar que su alternativa, la publicidad conductual. Puede ser una excelente opción para empresas nuevas y pequeñas.