Cómo crear correos electrónicos que se vendan con un diseño centrado en la conversión

¿Sus correos electrónicos no se están convirtiendo tan bien como deberían? Mientras cambia su copia o contenido para optimizar la experiencia del suscriptor, es posible que esté pasando por alto un elemento muy crítico: el diseño.

El diseño no se trata solo de hacer que las cosas se vean bonitas. Y los hermosos diseños por sí solos no equivalen automáticamente a un alto rendimiento. Si desea crear correos electrónicos atractivos que se vendan, necesita un diseño centrado en la conversión.

¿Qué es el diseño centrado en la conversión?

El diseño centrado en la conversión (CCD) es exactamente eso: diseño que se centra en las conversiones. Piense en el objetivo principal de su correo electrónico. Luego, use un diseño persuasivo y desencadenantes psicológicos para ayudar a guiar a las personas hacia la acción que desea que tomen. No es un truco; es CCD. Pero, ¿exactamente cómo se puede lograr eso?

Asegúrese de que sus diseños se vean bien Los correos electrónicos rotos generan menos conversiones. Obtenga una vista previa de sus correos electrónicos en más de 100 clientes de correo electrónico, aplicaciones y dispositivos para garantizar una experiencia de suscriptor de marca y sin errores. Cada vez. Optimiza tus correos electrónicos

9 consejos para crear correos electrónicos de alta conversión

Hay varios principios de CCD, todos los cuales se pueden aplicar al marketing por correo electrónico. Te mostraré cómo.

1. Cumpla con las expectativas establecidas por la línea de asunto.

Este consejo no se trata solo de diseño. Como base sólida, todo su correo electrónico debe ser coherente en su objetivo singular: desde la línea de asunto hasta la llamada a la acción interna. Esto significa no utilizar tácticas engañosas que engañen a los suscriptores para que abran su correo electrónico. Esto es lo contrario de CCD y dará lugar a conversiones más bajas.

Además, su correo electrónico debe asignarse al destino, según lo prometido tanto en su línea de asunto como en el contenido de su correo electrónico. Sin cebo y cambio: lo que hizo que su suscriptor abriera y haga clic debería conducir exactamente a eso. Debe tratarse de proporcionar un viaje coherente, comenzando con la línea de asunto hasta la página de destino. Esto mantiene las expectativas y ayuda a generar confianza a largo plazo.

Para obtener más información sobre cómo obtener aperturas, clics y conversiones, consulte estos consejos de línea de asunto de expertos en correo electrónico.

2. Considere los verbos que provocan en sus CTA

Ninguna cantidad de diseño puede ayudar a un llamado a la acción (CTA) deficiente. Entonces, antes de hablar sobre consideraciones de diseño, asegúrese de definir su CTA.

Un buen CTA no solo amplifica el acto de proceder, amplifica su valor .

Sus suscriptores no se despertaron buscando descargar o registrarse para nada. En cambio, es posible que se hayan despertado queriendo o necesitando algo. El texto de su botón debe reflejar lo último y provocar, o establecer la expectativa de, lo que su suscriptor encontrará a continuación.

3. Centra tu atención en tu CTA con encapsulación

La encapsulación es la envoltura en la que colocas el contenido más importante. La idea es dejar en claro al lector que el contenido es importante para ellos. Un ejemplo sería centrar un CTA dentro de un túnel o ventana. Esto podría lograrse mediante fotografía, un patrón o un degradado radial.

¿Interesado en este enfoque? Aprenda a hacerlo con estas útiles publicaciones de blog:

• Cómo sorprender a todos los suscriptores con una imagen de fondo de correo electrónico fácilmente (¡+ el código para hacerlo!)
• La mejor manera de codificar colores de fondo y degradados de correo electrónico HTML

4.Haz que tu CTA se destaque con contraste

Cruzando las consideraciones que hacemos para el diseño accesible son contrastes bien considerados. Al diseñar con CCD en mente, se trata de asegurarse de que su CTA esté en contraste con otros elementos del correo electrónico y, por lo tanto, se destaque.

Con CCD, también analizamos la psicología del color, ya que se puede utilizar para obtener una respuesta emocional de sus suscriptores:

Para obtener el mayor nivel de contraste, Interaction Design Foundation recomienda usar colores que se sientan uno frente al otro en la rueda de colores.

Sin embargo, no todos los contrastes de color funcionan bien para todos los lectores, así que asegúrese de probar los contrastes dentro de la paleta de colores de su propia marca para acceder al correo electrónico.

5. Señale contenido importante con señales direccionales

Las señales direccionales son indicadores visuales que apuntan a contenido importante y ayudan a los suscriptores a tomar medidas. Ejemplos de tales señales incluyen flechas, líneas, formas y línea de visión.

Con las flechas, puede señalar literalmente contenido importante, ayudar a guiar a los lectores a través de un correo electrónico y orientarlos hacia elementos en los que se puede hacer clic. Las líneas y las formas pueden tener el mismo efecto pero son mucho más sutiles.

Con la fotografía, puede crear caminos y utilizar la línea de visión de la fotografía humana para dirigir a los lectores a elementos específicos.

6. Deje muchos espacios en blanco para que las llamadas a la acción sean más fáciles de encontrar.

Dejar mucho espacio en blanco dentro de una composición ayuda a los suscriptores a ubicar las áreas dentro de un correo electrónico donde pueden tomar medidas. Un gran ejemplo es el espacio en blanco alrededor de una llamada a la acción. La posición central y el generoso acolchado en la parte superior e inferior ayudan a llamar la atención sobre un botón o enlace de texto con estilo.

El botón final en el correo electrónico anterior tiene un amplio espacio en blanco para garantizar que no se pierda, junto con un recordatorio de oferta claro.

7. Brinde a las personas un vistazo de lo que obtendrán

Muéstralo, no lo digas. Hay algo de verdad en el viejo dicho: "Una imagen vale más que mil palabras". Las personas quieren ver o obtener una vista previa de lo que obtendrán antes de comprometerse a tomar medidas. ¿Vale la pena su tiempo y dinero? El diseño de correo electrónico es perfecto para mostrar su producto o servicio.

Google muestra sus auriculares inalámbricos Pixel Buds en este correo electrónico promocional interactivo. Con imágenes ampliadas en el área de héroe, el suscriptor puede estudiar el producto. Más imágenes en el cuerpo del correo electrónico muestran ejemplos del producto en uso.

La interactividad ofrece una experiencia más inmersiva, con la opción de cambiar entre colores, agregar el artículo a una cesta de la compra y hacer clic para finalizar la compra. Esta es una excelente manera de aumentar las conversiones a través de la interactividad porque acorta el viaje hacia la realización de una compra.

8. Utilice la urgencia para fomentar la acción.

El envío de correos electrónicos que tengan un sentido de urgencia, como "los precios de reserva anticipada terminan", "1 día hasta ..." o "comienza en 1 hora", puede impulsar la acción al limitar el tiempo de toma de decisiones.

Las técnicas y elementos visuales como los temporizadores de cuenta regresiva, la tipografía grande y en negrita, los mensajes más cortos y las llamadas a la acción que son visibles al abrir pueden ayudar a los suscriptores a tomar medidas rápidas.

9. Inspira confianza con pruebas sociales

Incluir comentarios positivos de los clientes sobre su producto o servicio puede elevar la confianza y ayudar a darles a los clientes potenciales la confianza adicional necesaria para tomar medidas. Esto podría ser en forma de testimonio, reseña o calificación con estrellas.

El camino hacia la conversión está claro

Las personas dedican un promedio de solo 10 segundos a leer un correo electrónico. Por lo tanto, es crucial que los skimmers comprendan el contexto de todo su correo electrónico sin necesidad de leer el cuerpo. El diseño centrado en la conversión es una forma de permitir esto y hacer que sus suscriptores accedan rápidamente a su llamado a la acción antes de que pierdan el interés. Pruebe los consejos de este artículo para despejar el camino hacia la conversión y háganos saber cómo va.

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