9 Elementos de una Landing Page que Convierte

Tener una página de destino se convirtió en un requisito de marketing para cualquier empresa que posea un sitio web. Las páginas de destino pueden atraer más tráfico web e inspirar a los usuarios a realizar la acción deseada en su página.

Si desea tener una mejor conversión para su sitio web, la campaña de marketing que desea iniciar debe estar respaldada por una página de destino. Esto se debe a la estructura de la página de destino en sí misma, creada para ser efectiva y procesable para los usuarios.

No existe una fórmula perfecta para crear una página de destino. Creará su página de destino de WordPress de acuerdo con las necesidades y objetivos de su audiencia.
Pero primero lo primero.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web que se crea para convertir a los visitantes de la web en clientes potenciales y clientes.

Esta es una página que le brinda oportunidades para captar la atención del visitante. Cuando un cliente potencial "aterriza" en la página, puede hacer clic en un botón de CTA adicional o completar el formulario de captura de clientes potenciales con su nombre y dirección de correo electrónico.

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Una página de destino adecuada está dirigida a un público objetivo específico y aquellos que ya han realizado una acción hacia su marca, como hacer clic en un enlace de correo electrónico o abrir un enlace promocional en las redes sociales. Por eso es crucial crear una página de destino que sea exclusiva para el público objetivo.

Por qué necesita usar las páginas de destino de WordPress

Su página de destino puede tener un papel vital para atraer visitantes y usuarios web a su negocio. Además de recopilar información de contacto de sus clientes potenciales, tener una página de destino para su servicio o producto es beneficioso para su empresa.

Beneficios de una página de aterrizaje:

• Información de plomo. Cada visita de clientes potenciales que han dejado su información de contacto puede brindarle más información sobre prospectos interesados. Con la ayuda de la orientación y la publicidad, incluso puede ofrecer al usuario interesado una página de destino ajustada con un nuevo formulario para recopilar información valiosa. Toda la información que pueda recopilar puede ayudarlo a segmentar mejor a su audiencia. Cuanto más sepa, mejor podrá presentar su producto.
  
• Mejora el SEO. Con cada nueva página de destino, una nueva página de su sitio web se indexa en los motores de búsqueda. Esto generará más oportunidades para aparecer en los resultados de búsqueda y más tráfico web que vino con la búsqueda orgánica. Con una página de destino de WordPress compatible con SEO, aumenta sus posibilidades de ser encontrado por personas interesadas en su producto/servicio.
• Flujo de plomo. Cuantas más páginas de destino, más clientes potenciales. Debe dirigir a sus clientes objetivo hacia sus páginas de destino. Esto traerá más clientes potenciales y, como resultado, tendrá mejores tasas de conversión para su página. Con una página de inicio de WordPress flexible y personalizable, puede abordar las necesidades y preguntas de sus compradores objetivo y no hay límites en lo que puede hacer para que los compradores tomen las medidas deseadas.
• Compromiso de plomo. Su página de destino de WP le brinda la oportunidad de realizar un seguimiento de los visitantes y ver quién regresa a la página para obtener más información sobre sus productos/servicios. Estas son las personas a las que desea dirigirse nuevamente y pasarlas a su equipo de ventas para convertirlas en clientes. Cuanta más información tenga su equipo de ventas sobre los visitantes de su página de destino, mejores soluciones podrá brindar el equipo cuando el prospecto esté listo para comprar.

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¿Qué hace que las páginas de destino de WordPress sean únicas?

Si desea desarrollar una página de destino de aspecto profesional que tenga espacio ilimitado para cambios y flexibilidad, entonces WordPress es la mejor manera de hacerlo.

A pesar de tantos sistemas de administración de contenido disponibles en el mercado, WordPress sigue siendo la solución más flexible para crear páginas de destino. La mayoría de las páginas de destino que se crean con WordPress han adoptado un diseño minimalista.

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Cada elemento que aparece en su página de destino es compatible con los demás. Necesita una página de destino con una estructura simple y un diseño minimalista que enfoque al visitante de su página hacia el llamado a la acción. Puede crear su página de destino directamente desde el panel de control de WP, o puede elegir un creador de página de destino e implementar la página en el CMS.

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9 elementos clave de una página de destino que convierte

1. (No) navegación.
2. Titular limpio y contundente.
3. Declaración de valor.
4. Imágenes convincentes.
5. Formulario de captación de leads.
6. Política de privacidad.
7. Copia del botón de acción.
8. Prueba social.
9. Velocidad de la página de destino.

1. (No) Navegación

Cuando los visitantes objetivo llegan a su página, no desea que salgan hasta que dejen su información de contacto. Para lograr ese resultado, es crucial reducir al mínimo las opciones de navegación de su página de destino.

El menú de su sitio web y la barra lateral deben estar ocultos para mantener su atención enfocada en el formulario y la CTA. Cada enlace adicional presenta una oportunidad para que los usuarios salgan de la página.

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Los enlaces de navegación en su página de destino de WP no funcionarán porque su página de destino no es como el resto de las páginas de su sitio web, y no debería verse como el resto de ellas.

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2. Titular limpio y fuerte

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El título de su página de destino es lo primero que ven los usuarios cuando llegan a la página. Su mayor compromiso con su página puede depender únicamente del título. Por eso es vital tener un título claro, conciso y fuerte para su página de destino.

El titular debe expresar su misión de la manera más completa posible. Es importante explicar el producto de la manera más fácil y simple posible en lugar de utilizar palabras comerciales descaradas. Indique de manera concisa a los visitantes de su página en qué se registran.

Ejemplos de titulares concisos serían:

• "Regístrese para la demostración de nuestro producto".
• “Trabaja de forma más inteligente. Usar (Nombre de la herramienta)”.
• "Obtenga los últimos consejos directamente en su bandeja de entrada".

Para un mayor efecto, también puede usar un subtítulo debajo del título principal. Esto le da al usuario más información sobre lo que tiene para ofrecer y los beneficios de su oferta. Estos son algunos excelentes ejemplos de excelentes titulares con subtítulos.

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3. Declaración(es) de valor

Algunos de los visitantes de su página de destino no se convencerán solo con el título y el subtítulo. Con una declaración de valor adicional, puede explicar qué ofrece su producto o servicio y por qué es beneficioso para ellos registrarse.

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Con su declaración de valor, aborde todas las preguntas posibles de sus clientes objetivo. Si necesita más información para explicar, asegúrese de dividir sus declaraciones de valor en párrafos o viñetas.

4. Imágenes convincentes

Su página de destino no se convertirá solo con un gran título y una declaración de valor. También necesita imágenes increíbles. El cliché "La imagen vale más que mil palabras" es cierto.

No hace falta decir que sus imágenes deben ser relevantes para el contenido de su página de destino. Les da a los usuarios algo con lo que hacer coincidir el contenido, y permanecerá en sus mentes por más tiempo que el texto. Procesarán las imágenes mejor que cualquier otro tipo de datos en su página.

Para ejecutar correctamente las imágenes de su página de destino, necesitará una estrategia para usar la imagen y dirigir a los usuarios a la CTA. Puede elegir imágenes que representen su solución, eBook, alguien que usa su solución, diseño gráfico para su oferta o un descuento, o un video sobre cómo usar el producto.

El ingrediente más importante de las imágenes de su página de destino debe ser la emoción. Debe abordar las motivaciones y los deseos de los usuarios objetivo desde el momento en que llegan a su página.

Los usuarios llegan a la página de destino porque quieren resolver un problema. Ya sea que quieran sentirse seguros, amados o tranquilos cuando lleguen a la página, debes brindarles ese sentimiento.

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5. Formulario de captura de clientes potenciales

Sin duda, el formulario de captación de leads es el elemento más crítico de tu landing page de WordPress. Así es como puede recopilar información de los visitantes a cambio de lo que tiene para ofrecer. Sin un formulario, no podrá recopilar datos que puedan ayudarlo a comercializar sus productos/servicios a compradores potenciales.

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Como persona de negocios, vendedor o comercializador, estará naturalmente inclinado a hacer preguntas. Pero los visitantes de su sitio web, por otro lado, no quieren perder demasiado tiempo completando un formulario de clientes potenciales. Esto significa que debe equilibrar la cantidad de campos en el formulario con su página UX y sus necesidades comerciales.

Un formulario más corto es mucho más fácil de completar para las personas. Como resultado, generará más clientes potenciales. Sin embargo, la calidad de sus clientes potenciales puede aumentar si están dispuestos a compartir más detalles con usted completando un formulario más grande. Nuevamente, todo se reduce a sus objetivos comerciales y la experiencia del cliente objetivo.

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6. Política de privacidad

Cuando solicita información a los visitantes de su página de destino, debe explicar cómo planea usar esa información y qué hará con todos esos correos electrónicos y números.

La seguridad es un problema importante, sin mencionar que la gente de hoy sospecha de las empresas que venden listas de correo electrónico.

Ejemplos de información adicional del cliente además del nombre y el correo electrónico que su página de destino de WP puede recopilar son:

• Direcciones IP de los usuarios que aterrizaron en la página.
• El tiempo de acceso por usuario.
• Navegador y sistema operativo del usuario.
• De dónde vino el usuario.

En general, la legislación de privacidad requiere que usted notifique a sus visitantes que también recopila los datos anteriores. Esto significa que debe tener un enlace en su página de destino que conduzca a su acuerdo de política de privacidad.

La mejor manera de mostrar su política de privacidad en su página de destino es justo al lado del botón de envío de su formulario principal. También puede incluir una casilla que debe marcarse antes de que los usuarios puedan hacer clic en el botón Enviar.

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7. Copia del botón de acción

El texto en su botón de acción es, en última instancia, lo que hace que las personas realicen la acción deseada en su página de destino. Una palabra como "Enviar" es una palabra directa, pero la mayoría de las veces es una mala idea.

Es una palabra muy vaga que se usa en exceso y no es lo suficientemente convincente para los usuarios. Tienes que ser más determinado con la copia del botón de acción.

En lugar de "Enviar", diga a sus visitantes lo que obtendrán cuando hagan clic en el botón de acción. Usa palabras como "Descargar libro electrónico" o "Reclama tu cupón", "Regístrate ahora", "Estoy dentro", etc.

8. Prueba Social

¿Cómo puedes convencer a un usuario de que envíe su información cuando llegue a tu página por primera vez? Con testimonios y pruebas sociales, por supuesto. Prefieren saber de otra persona que confiar en un negocio que ven por primera vez en línea.

La prueba social se asocia con un sentimiento e influencia positivos, especialmente cuando los visitantes de la web se enteran de que otros visitantes han realizado la acción requerida en la página.

Si otros clientes y visitantes son positivos acerca de su contenido, producto o servicios, puede esperar que los nuevos visitantes de la página también se sientan bien.

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9. Velocidad de la página de destino

Una página de destino que convierte es una página de destino de carga rápida. Esto es particularmente importante para la velocidad del sitio móvil, ya que el 53 % de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargarse.

Una página de destino de carga diferida afectará no solo su tasa de conversión, sino también su clasificación en los motores de búsqueda. La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación más importantes de Google, y es crucial a medida que el mundo en línea cambia a la indexación móvil primero.

Si desea tener una página de inicio de WordPress rápida, tenga las imágenes del tamaño correcto, no use imágenes de gran tamaño.

Use la resolución que necesita y comprima sus imágenes con ImageResize o TinyPNG antes de usarlas en su página de destino. Además, recuerde optar por la simplicidad del diseño: menos elementos siempre significan más velocidad.

Terminando

Ahora tiene los conceptos básicos, junto con los elementos clave para una página de destino de WordPress, que convierte. Puede comenzar a crear páginas de destino poderosas, enfocadas en la conversión y en la construcción de relaciones duraderas con sus clientes potenciales y clientes.

Siga aprendiendo sobre los elementos más importantes de su página de destino y aplique solo las mejores prácticas para maximizar el potencial de sus clientes potenciales y la conversión de su página de destino.

Nunca dejes de mejorar con tu estrategia, ya sea a través de pruebas A/B, investigaciones o encuestas. Esto también lo ayudará a ofrecer la mejor experiencia posible e información en su página de destino que obligará a los usuarios a dejar su información.