Una guía de redactores para escribir para el SEO semántico

Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes.

Tanto es así, que la inteligencia artificial (IA) integrada en Google y otros gigantes de búsqueda no solo detecta sus palabras clave, sino que también comprende los matices.

Históricamente, el objetivo de los motores de búsqueda ha sido brindar la información más relevante a los usuarios y, con la inteligencia avanzada de los motores de búsqueda, los resultados de búsqueda se adaptan cada vez más al usuario que realiza la consulta.

Entonces, ¿cómo mantiene su empresa una ventaja competitiva y permanece en el favor de Google y en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)?

Simple. Deja de escribir para SEO .

SEO semántico: hacia dónde se dirige la optimización de motores de búsqueda

Los motores de búsqueda han evolucionado para no solo reconocer cuando estás escribiendo intencionalmente para la optimización del motor de búsqueda en lugar de escribir para el usuario final.

Debido a que Google y otros motores de búsqueda ahora clasifican los sitios web en orden de cuán relevantes y valiosos son para el usuario, los rastreadores web ahora se basan en pistas contextuales en lugar de palabras clave o frases.

¿Qué tan inteligentes, exactamente, son los motores de búsqueda? Tomemos, por ejemplo, el término "corriente". Según el contexto, Google entenderá si su sitio web está hablando de multimedia o de un cuerpo de agua.

Debido a esta profunda comprensión de los matices, el contenido del sitio web que ha sido escrito específicamente para atraer a los motores de búsqueda está experimentando un fuerte descenso en las clasificaciones, mientras que el contenido centrado en el valor y diseñado para brindar la información más pertinente al usuario está experimentando un aumento en las clasificaciones. .

Escribir para el SEO semántico: una guía para principiantes

Las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda significan que los especialistas en marketing y los redactores publicitarios deben pasar de escribir contenido centrado en palabras clave a escribir para SEO semántico , lo que significa escribir contenido profundo y lleno de valor. Muchas empresas optan por contratar una agencia de redacción publicitaria o tomar un curso de redacción publicitaria para profundizar en cómo escribir de manera efectiva para los motores de búsqueda, pero hay formas de comenzar siguiendo algunos pasos básicos.

Entonces, ¿por dónde empezar?

Vamos a desglosarlo:

Primero: veamos qué califica como detallado y cómo los motores de búsqueda miden el valor

Si bien no hay un número determinado de palabras que se considere contenido "en profundidad", las piezas de SEO semántico suelen ser más largas que una publicación de blog promedio y brindan información completa sobre un tema específico. No es inusual que un contenido escrito aplicando técnicas de SEO semántico alcance varios cientos de palabras o incluso varios miles de palabras.

El contenido de SEO semántico y profundo implica responder a todas las preguntas que su audiencia pueda tener, incluso antes de que las hagan, brindándoles el mayor valor posible al hacer clic en su sitio web.

Siguiente: ¿Cómo se crea contenido de alto valor?

Hay una multitud de herramientas de SEO disponibles en línea para ayudarlo a decidir qué temas cubrir al escribir contenido de SEO semántico, pero una de las formas más fáciles (y posiblemente la más efectiva) de descubrir lo que su audiencia está buscando es justo en la página principal. de los resultados de búsqueda de Google.

Sí, Google realmente te dice lo que la gente está buscando e incluso lo divide en múltiples subtemas.

Puedes hacerlo en dos sencillos pasos:

1. Vaya a Google e ingrese una consulta relacionada con su palabra clave o frase. En el siguiente ejemplo, verá que usé "¿Qué es el SEO semántico?" como mi consulta.
2. Desplácese hacia abajo hasta donde dice "La gente también pregunta".

¡Eso es todo! Los resultados que aparecen en "La gente también pregunta" son búsquedas similares relacionadas con el tema.

Para aplicar esta información, responde cada una de las preguntas dentro de tu propio contenido. Puede usar estas frases como H2 dentro de su contenido para una optimización aún mejor.

Si todavía tiene problemas con las frases que debe escribir en Google para encontrar estos temas adicionales, considere las preguntas frecuentes sobre su producto, servicio o negocio. Hay muchas posibilidades de que si los clientes anteriores han hecho preguntas específicas, sus futuros clientes tendrán preguntas similares.

Otros consejos para escribir contenido semántico

Escribe con autenticidad

Como se mencionó anteriormente, el contenido semántico no gira en torno a sus palabras clave y frases tanto como a la calidad de su escritura y los temas que cubre . En lugar de centrarte en la saturación de palabras clave, escribe de manera auténtica. Al hacerlo, utilizará términos orgánicos relacionados con su tema que señalarán el contexto para los motores de búsqueda.

Métete en la cabeza de tu audiencia

Con el contenido semántico, no desea dejar ninguna pregunta sin respuesta, brindando a su audiencia la información más completa. Mire su contenido desde el punto de vista del consumidor . Anticipe qué preguntas pueden tener a continuación. Elabora cada tema y subtema. Preste mucha atención a cómo fluye la información y dónde puede haber lagunas de contenido.

Si menciona algo, entre en detalles extremos dentro de sus explicaciones. Haz que el lector no tenga que hacer clic para realizar otra búsqueda; si eso sucede, ha perdido su liderazgo.

Más o menos, desea crear una mini "enciclopedia" sobre su tema. Cuando se hace correctamente, los motores de búsqueda deciden que su contenido es de alto valor y autoridad y, por lo tanto, lo recompensan al clasificar su contenido en una posición más alta.

Más consejos para escribir contenido de alto rango

Digamos que ha escrito el contenido estratégico más detallado y completo posible.

Si no lo ha estructurado de una manera fácil de buscar, aún será superado por otros sitios.

El SEO semántico (y el SEO moderno en general) se basan en la experiencia del usuario (UX).

Hay varias pautas básicas que seguimos como agencia de marketing de contenido al estructurar el contenido de una manera que haga felices a los motores de búsqueda:

• Preste atención al formato: considere las razones por las que haría clic fuera de un sitio web: enormes paredes de texto o páginas que son difíciles de leer o de navegar. Aplique la misma experiencia de usuario que desea del contenido que consume al contenido de su propio sitio web. Organice su contenido en encabezados , subtítulos y secciones digeribles de listas numeradas o con viñetas, y preste atención a cómo fluye la información.
• Optimice su contenido para dispositivos móviles: dado que la mitad de todas las búsquedas en Internet se realizan a través de dispositivos móviles, los motores de búsqueda priorizan el contenido compatible con dispositivos móviles. El contenido optimizado para dispositivos móviles incluye párrafos breves y concisos (2 o 3 oraciones como máximo), un formato fácilmente escaneable e incluso los elementos técnicos y de diseño de su sitio web. Puede verificar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web con la herramienta de verificación de optimización móvil de Gooogle.

El SEO está en constante evolución

Con el avance de la tecnología, los motores de búsqueda actualizan continuamente sus algoritmos para brindar una experiencia más eficiente, más inteligente y más conveniente. Sin duda, el SEO semántico es hacia donde se dirige el futuro de la optimización de motores de búsqueda.

Si desea que su empresa siga siendo competitiva, es importante que se adapte.