Una guía completa para los cursos de redacción publicitaria

¿Alguna vez ha leído publicidad en la web o en revistas y periódicos impresos y pensó: “Podría hacer eso” o incluso “Podría escribir algo mejor que eso”? ¿Siempre has sobresalido en las clases de inglés y redacción? eres un ávido lector? ¿Te intriga cómo interactúan las palabras? Si es así, entonces una carrera como redactor publicitario podría ser una buena opción para ti.

¿Tal vez ya está trabajando como autónomo y quiere mejorar sus habilidades para volverse más atractivo para los clientes comerciales? Las cosas cambian con tanta frecuencia en el comercio electrónico y el marketing digital que es una decisión inteligente invertir un poco de tiempo y dinero para mantenerse al día con las últimas habilidades de redacción.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria es el arte y la ciencia de escribir texto para publicidad que aparece en forma impresa, en Internet, en correos electrónicos, en piezas de correo directo e incluso en exhibiciones en tiendas. Los redactores publicitarios pueden trabajar para corporaciones, trabajar para agencias de publicidad o trabajar por cuenta propia como autónomos. Más recientemente, han surgido las agencias de marketing digital. Estas empresas a menudo emplean redactores publicitarios para trabajar en campañas de publicidad digital.

Educación y formación para ser redactor

Una pregunta que escuchamos mucho es "¿Necesito un título universitario para ser redactor publicitario?" Solía ​​​​ser necesario una licenciatura en inglés u otro campo relacionado para iniciar una carrera como redactor publicitario. La llegada de Internet ha cambiado eso drásticamente. Hoy en día, la mayoría de los empleadores y clientes están dispuestos a dejar que el trabajo de un redactor publicitario hable por sí mismo y no están tan preocupados por los títulos.

La redacción publicitaria es una habilidad de escritura específica, capaz de persuadir a los lectores para que realicen una compra en función de la copia de su anuncio. Sin embargo, para ser un redactor exitoso, también necesita un buen vocabulario y dominio de la gramática y la composición en inglés.

Cursos de redacción

Los cursos de redacción publicitaria van desde boletines gratuitos hasta programas formales de educación en línea. Algunos son gratuitos; otros tienen una tarifa sustancial. Algunos son autodirigidos; otros son enseñados por instructores. Algunos incluso se presentan en podcasts. Hay cursos para principiantes y otros para aquellos que quieren perfeccionar sus habilidades. Nuestro objetivo es ayudarlo a clasificar todas las entradas que surgen con una simple búsqueda en Google de "curso de redacción publicitaria" y ayudarlo a encontrar el curso que mejor se adapte a sus intereses, su experiencia y, por supuesto, su presupuesto. (Recuerde, el dinero que gasta en cursos de educación empresarial que se relacionan con su carrera actual o que lo ayudan a capacitarse para una nueva carrera generalmente se puede deducir de su declaración de impuestos de EE. UU. Asegúrese de informar a su asesor fiscal sobre sus cursos de redacción).

1. Curso de Udemy "Cómo convertirse en redactor publicitario independiente"

Udemy es un proveedor de educación en línea masivo y privado con más de 150,000 cursos, cada uno creado por expertos en su campo individual. Estos cursos son autodirigidos, por lo que puede trabajar en ellos a su propio ritmo. Udemy actualmente ofrece tres cursos de redacción. “Cómo convertirse en redactor publicitario” es su curso de nivel de entrada y está escrito por los redactores publicitarios Len Smith y Sean Kaye desde hace mucho tiempo.

Este curso se enfoca en cómo comenzar como redactor publicitario independiente, el lado comercial del trabajo independiente y cómo crear una cartera en línea. Algunos aspectos destacados de este curso incluyen formas de aumentar sus ingresos como redactor publicitario, cómo promocionarse y venderse como redactor publicitario y cómo comenzar a generar nuevas ventas desde un sitio web.

“Cómo convertirse en un redactor publicitario independiente” cuesta $ 89.99, pero hay descuentos frecuentes. El curso incluye 1,5 horas de video a pedido, dos minutos de audio a pedido, cuatro artículos y una gran colección de recursos descargables. Por la tarifa, obtiene acceso de por vida al curso y también hay un certificado de finalización descargable. Todos los cursos de Udemy tienen una garantía de devolución de dinero de 30 días.

2. “Secretos de redacción” de Udemy

Udemy se basa en "Cómo convertirse en redactor publicitario independiente" con su curso "Secretos de redacción publicitaria". Este curso también está escrito por Len Smith y Sean Kaye y se enfoca en las habilidades de redacción de anuncios, como cómo aprovechar la emoción, cómo escribir una buena copia más rápido (para que pueda ganar más dinero) y cómo establecer contactos de manera efectiva con otros escritores para ayudar a hacer crecer su negocio. .

Este curso también cuesta $ 89.99, pero nuevamente hay descuentos frecuentes. El curso incluye tres horas de videos a pedido, dos artículos, 44 recursos descargables y un certificado de finalización descargable. La tarifa única le brinda acceso de por vida a todos los materiales del curso. Todos los cursos de Udemy tienen una garantía de devolución de dinero de 30 días.

3. Udemy “Estrategias avanzadas de redacción publicitaria para ventas en línea”

El tercer curso de redacción publicitaria del catálogo de Udemy es “Estrategias avanzadas de redacción publicitaria para ventas en línea”. Si bien no es obligatorio, es una buena idea dominar los otros dos cursos de redacción de Udemy antes de tomar este tercer curso avanzado. “Estrategias avanzadas de redacción publicitaria para ventas en línea” está escrito y presentado por Brian Yang, estratega de redacción publicitaria, instructor de YouTube y editor de Hustle & Design.

Este curso se enfoca en principios y fórmulas atemporales que pueden ayudar a impulsar las ventas dentro de la pequeña ventana de tiempo que el comprador en línea debe dar a cada anuncio. Los puntos destacados incluyen cómo escribir llamadas a la acción efectivas, escribir descripciones de productos que brinden a los clientes una razón para comprar y cómo usar testimonios para aprovechar a sus clientes para que vendan por usted.

“Estrategias avanzadas de redacción publicitaria para ventas en línea” cuesta $ 89.99, pero nuevamente le sugerimos que busque descuentos. El material del curso incluye seis horas de video a pedido, 43 minutos de audio a pedido, 13 recursos descargables y un certificado de finalización descargable. Todos los cursos de Udemy tienen una garantía de devolución de dinero de 30 días.

4. Curso de conversión de página de destino de Unbounce

Las conversiones son el nombre del juego en las ventas en línea. Si no ha trabajado con el comercio electrónico, las conversiones se refieren a la cantidad de personas que hacen clic en un anuncio y terminan realizando una compra. Unbounce es una empresa de software canadiense que se especializa en la creación de páginas de aterrizaje para empresas. También patrocinan una conferencia anual de Llamado a la acción. La empresa comparte el conocimiento que ha adquirido con las páginas de destino a lo largo de los años y cómo escribirlas, para que generen ventas en su "Curso de conversión de página de destino".

Este curso abarca múltiples temas, todos relacionados con ayudar a las páginas en línea y los contactos a generar más ventas. Los instructores incluyen al fundador y director ejecutivo de Unbounce, Oli Gardner, así como a los mejores expertos en marketing digital como Rand Fishkin de Moz, Peep Laja de ConversionXL y Brian Clark de Copyblogger.

El "Curso de conversión de página de destino" de Unbounce es gratuito. El material del curso incluye 11 lecciones enviadas por correo electrónico con tutoriales en video y ejemplos de la vida real. Los temas de redacción publicitaria incluyen escribir llamadas a la acción efectivas, cómo escribir formularios de captura de clientes potenciales, la copia de la página de destino y cómo usar la psicología del comprador.

5. Programa de Coaching de Conversión de Peep Laja

ConversionXL (CXL) es un proveedor de cursos de capacitación en marketing en línea. Ofrecen docenas de cursos sobre todo, desde marketing de contenido hasta el uso de Google Ads. El director general de la empresa, Peep Laja, imparte un maravilloso curso sobre cómo redactar textos publicitarios que conviertan. Su programa de coaching de conversión de ocho semanas cubre una variedad de temas, que incluyen cómo escribir un texto de anuncio que convierta, qué es la optimización de conversión y por qué es importante y cómo realizar una buena investigación de conversión. También hay una cuota adicional de la novena semana que se enfoca en cómo iniciar y operar una agencia CRO (optimización de la tasa de conversión).

A diferencia de la mayoría de los otros cursos descritos aquí, este curso presenta instrucción en vivo, con dos seminarios web en vivo cada semana, así como sesiones de preguntas y respuestas en vivo. Este programa es mucho más un tipo de instrucción de toma y daca que los demás.

El costo del programa de Coaching de conversión de Peep Laja es más alto que los otros programas. Sin embargo, Laja garantiza que sus alumnos harán 10 veces su inversión en el primer año utilizando sus nuevos conocimientos. El programa cuesta $ 1,999, pero hemos visto descuentos periódicos, así que mantén los ojos abiertos si quieres probar este programa.

6. Redacción efectiva de sitios web de ConversionXL

ConversionXL también ofrece un curso que se centra exclusivamente en la redacción publicitaria. Esta es una buena opción si el curso anterior te parece interesante, pero cuesta más de lo que quieres gastar. (Lo entendemos totalmente). El curso de CXL “Redacción eficaz de sitios web” es gratuito y solo toma 13 minutos (en promedio) para leerlo. Pero, hay mucha información excelente en este artículo de Peep Laja.

El "curso" cubre el proceso de redacción excelente, cómo delinear su copia, qué hacer y qué no hacer al escribir una copia de un anuncio y cómo aumentar la tasa de conversión de su copia de un anuncio. El artículo es una lectura obligada para cualquiera que se tome en serio la redacción publicitaria.

7. Curso de redacción de copias

El Kopywriting Kourse promete enseñarte a “escribir como hablas y vender como locos”. El creador de este curso, Neville Medhora es un redactor publicitario de primer nivel, que fue el redactor jefe de AppSumo antes de lanzarse por su cuenta. Sus correos electrónicos publicitarios de AppSumo se destacaron por su singularidad, humor y tasas de conversión estelares.

El Kopywriting Kourse tiene tres componentes. El primero es un curso gratuito dirigido a principiantes. Esto incluye ocho videos sobre temas como "qué es la redacción publicitaria" y "una lista de verificación de redacción publicitaria". También ofrece una lista útil de recursos tanto para principiantes como para redactores avanzados.

La segunda parte del Kopywriting Kourse es un curso intermedio de tres meses por $267. El tercero, nivel oro, parte del Kourse es un curso de un año por $999. Esta parte ofrece “acceso a todas las capacitaciones, horas de oficina en vivo y ayuda ilimitada de redacción profesional.

El segundo y tercer curso ofrecen acceso a docenas de clases en video, así como a un foro de miembros, donde puede compartir ideas, preguntas e inquietudes con otras personas que están tomando el curso.

8. Programa acelerado de redacción publicitaria de seis cifras de AWAI

AWAI significa American Writers and Artists Institute, una organización que ayuda a los escritores desde 1997. El "Programa acelerado para redacción publicitaria de seis cifras" de Awai es un excelente curso para principiantes que buscan iniciar una carrera como redactor publicitario independiente. El curso es autoguiado y presenta “586 páginas de consejos, técnicas y estrategias que han vendido miles de millones de dólares en productos y servicios a través del correo”. Además, los suscriptores obtienen el libro electrónico AWAI Hall of Fame, que está repleto de   las "mejores cartas de ventas y anuncios de respuesta directa jamás escritos", y un libro electrónico "Cómo cambiar de carrera de manera rápida y segura".

Una de las buenas ventajas de este programa es que le da acceso a la bolsa de trabajo exclusiva de Awai, DirectResponseJobs.com.

Awai ofrece una prueba gratuita de 30 días, por lo que puede probarlo antes de tener que gastar dinero. Si decide mantener el curso, el costo es de $497. Sin embargo, al igual que otros cursos de redacción, ofrecen descuentos frecuentes.

Si bien este curso está diseñado para principiantes, Awai ofrece una variedad de otros cursos dirigidos a redactores neófitos y avanzados.

9. Centro Blackford de Redacción

El curso Blackford Center for Copywriting es un módulo de aprendizaje integral que cubre los aspectos esenciales de la redacción publicitaria. Los temas incluyen…

• Habilidades básicas y avanzadas de escritura.
• Métodos para investigar audiencias
• Cómo escribir piezas de correo directo, folletos y comunicados de prensa
• Consejos para redactar textos de marketing digital, incluidos anuncios PPC, marketing por correo electrónico y redacción SEO
• Cómo encontrar trabajo de redacción en línea y fuera de línea

Este es un curso autoguiado, pero la ayuda de los tutores está disponible por correo electrónico o por teléfono. Los materiales del curso incluyen 17 módulos con material de aprendizaje en línea e impreso. Los temas incluyen cómo convertirse en redactor publicitario, redacción para diferentes tipos de páginas web y redacción para redes sociales. Todos los tutores de este programa son redactores en ejercicio, por lo que puede estar seguro de que saben de lo que están hablando.

El curso Blackford Centre for Copywriting, con sede en el Reino Unido, es uno de los pocos cursos de redacción que está acreditado.

El costo de este curso es de $1165.00. Este programa también se ofrece con frecuencia con descuento. El Centro Blackford ofrece una garantía de devolución de dinero de 60 días si devuelve todos los materiales en buenas condiciones.

10. Copyhacker's Conversion Copywriting 101

Conversion Copywriting 101 es un curso introductorio sobre los conceptos básicos de la redacción web. Diseñado e impartido por los redactores publicitarios Lianna Patch, Sam Woods y Amy Hebdon, este curso cubre temas como la diferencia entre características y beneficios, cómo escribir campañas de Google Ads y la diferencia entre páginas de inicio y páginas de destino. El acceso al curso es gratuito.

El curso Copywriting 101 de conversión de Copyhacker es un curso de introducción perfecto para aquellos que aún no están muy seguros de si una carrera de redacción publicitaria es adecuada para ellos.

11. La escuela de copia de CopyHacker

CopyHacker's Copy School amplía el curso Conversion Copywriting 101. La página de inicio del curso le pregunta si sabe la respuesta a la pregunta...

“¿Cuál es la diferencia entre una campaña de marketing que genera ganancias sin precedentes, lo lleva a la cima de su industria y lo hace viajar a Lake Tahoe para su próximo equipo fuera del sitio... y una que apenas alcanza el punto de equilibrio y lo deja encogiéndose de hombros en su llamada Zoom post mortem mientras se pregunta dónde diablos salieron las cosas tan mal?

¡Es una pregunta convincente!

Los materiales del curso para Copyhacker's Copy School incluyen 10 páginas de ventas de muestra, 10 páginas web de muestra, 10 copias de embudo de ventas de muestra, 10 correos electrónicos de muestra, 10 páginas de destino de muestra, 10 copias de lanzamiento de productos de muestra y 10 anuncios de redes sociales de muestra.

El curso afirma poder convertirte en la "persona más rentable de la sala". Con ese fin, la escuela de copia cuenta con ocho módulos separados, con precios que van desde $ 497 a $ 1995. Los módulos incluyen "Conversión de visitantes en su sitio web", "Cómo escribir 4 embudos completos" y "Envíe a sus suscriptores a páginas de ventas que conviertan".

12. Expertos en el cable - Redacción: de insoportable a imparable

Este podcast es ideal para aquellas personas que aprenden mejor escuchando que leyendo. Este tutorial gratuito de 1,2 horas es corto, pero poderoso, y presenta al destacado experto en marketing digital, Dan Shure, hablando con Pamela Wilson de Copyblogger sobre la diferencia entre una buena y una mala copia de un anuncio y cómo salvarse de una mala copia. En este momento, solo está disponible para descargar en dispositivos Apple.

Gratis

13. Certificación del mercado de contenido de Blogger de contenido

Hablando de Copyblogger, este destacado blog de la industria tiene su propio programa de certificación de redacción. El contenido del curso incluye "Cómo promocionarse como comercializador de contenido", "¿Qué es el 'viaje del comprador' y cuáles son los hitos?" y "Los tipos de contenido que atraen enlaces y amplían su red". El curso se divide en ocho módulos. Obtiene acceso al primero de inmediato, al segundo en unos pocos días y luego a dos por semana durante el resto del curso.

El curso es autodirigido, pero se le invitará a sesiones de preguntas y respuestas cada semana con los instructores.

Después de completar el curso, tendrá la oportunidad de solicitar su Certificación de marketing de contenido. Un profesional de Copyblogger revisará el trabajo del curso y ofrecerá comentarios constructivos, algo que pocos de los otros cursos ofrecen.

Este curso cuesta $397.00.

14. Certificación de redacción publicitaria SEO de SuccessWorks

Este curso de certificación de redacción publicitaria SEO está diseñado específicamente para aquellos que desean escribir una copia de ventas para la web. Tal vez recién esté comenzando y quiera concentrarse en la redacción web o tal vez quiera dar el salto del texto publicitario tradicional al SEO.

Este curso de tres meses y ocho lecciones cubre temas como "Por qué la investigación de antecedentes inteligente es igual a una gran copia", " Escribir páginas web posicionadas en primer lugar que se conviertan como locos" y "Detectar nuevas oportunidades de estrategia de contenido". Los materiales del curso incluyen instrucciones impresas y en video a las que tendrá acceso las 24 horas del día, los 7 días de la semana para siempre. También hay un grupo de Facebook designado para los miembros del curso para que pueda interactuar con otros estudiantes y hacer preguntas a los instructores. Se le otorgará acceso exclusivo a conferencias telefónicas educativas dos veces al mes con la directora ejecutiva de SuccessWorks, Heather Lloyd-Martin, y otros expertos en SEO muy respetados.

El curso de certificación de redacción publicitaria de SuccessWorks SEO cuesta $ 995.00

15. El Banco de Conocimiento: Habilidades de Venta y Persuasión para Startups

Este curso autodirigido, escrito por el redactor publicitario veterano de 20 años Len Smith, se centra en la redacción publicitaria para empresas nuevas y emprendedores, particularmente en el ámbito digital. Él enfatiza las habilidades que harán que su copia impulse las ventas y persuada a las personas a comprar sus productos y servicios. Los aspectos más destacados incluyen "Comprender los motivos de las personas para comprar", "Cómo convertir las necesidades en deseos" y "Cómo superar la 'price-itis'. Nunca tener que vender a la baja el precio”.

Los materiales del curso incluyen ocho lecciones en video. También se incluyen actualizaciones adicionales y futuras (llamadas "charlas informales"). Len también está disponible por correo electrónico si tiene alguna pregunta durante o después del curso. La tarifa le da acceso de por vida a los materiales de capacitación.

Costo: $180. KnowledgeBank ofrece una garantía de devolución de dinero de 30 días. La compañía también ofrece un video de vista previa gratuito, para que pueda ver si el curso es adecuado para usted antes de inscribirse.

16. Pixar en una caja: el arte de contar historias

La redacción publicitaria es realmente una forma de contar historias. El mejor texto del anuncio ayuda a los lectores a empatizar con el personaje del anuncio y a sentir que la persona bien podría ser ellos. Además, cada vez más publicidad digital se realiza a través de video, por lo que aprender a escribir una buena copia de pantalla es una habilidad valiosa para un redactor publicitario.

Pixar in a Box ayuda a los suscriptores a perfeccionar sus habilidades para contar historias, algo que puede beneficiar a casi todos los redactores publicitarios, desde alguien que acaba de ingresar al campo hasta un veterano hastiado. El curso autodirigido, vendido por Khan Academy, presenta una serie de videos. Los temas incluyen "Todos somos narradores", "Estructura de la historia" y "Lenguaje visual".

Los materiales del curso incluyen seis módulos de aprendizaje con videos didácticos y una serie de actividades complementarias.

Gratis

18. Conceptos básicos de redacción publicitaria para ventas exitosas por Skillshare

Skillshare es una plataforma de capacitación empresarial que le permite tomar varios cursos por una tarifa de suscripción mensual. Es como el Netflix del aprendizaje en línea. Todos los cursos son autodirigidos y se imparten en video. Skillshare ofrece una serie de cursos sobre redacción publicitaria. Nos gustan especialmente los 13 cursos de Jack Zerby, un veterano de la redacción y exjefe de Vimeo. Los aspectos más destacados incluyen los conceptos básicos, como "Qué es la redacción publicitaria" y "Audiencia: qué preguntar y por qué", así como temas más avanzados como "Copia corta versus copia larga" y "Mejorar sus habilidades". Hay una variedad de "proyectos de clase" que acompañan a los videos.

Además de los cursos de Zerby, hay varias docenas de otros cursos sobre redacción publicitaria en Skillshare. Algunos de los mejores incluyen…

• Marketing Digital: Redacción y Blogging
• Redacción para principiantes: cómo escribir una copia web que venda sin ser cursi
• Personal branding: tu salsa secreta de copywriting
• Copia de mierda: 8 errores de redacción digital que debes evitar
• Redacción para startups

Skillshare también tiene un foro donde los estudiantes pueden hacer preguntas y compartir ideas.

Costo: $22.00 por mes para acceder a todos los cursos de Skillshare. (Los primeros 14 días de Skillshare son gratuitos). Puede ahorrar optando por una suscripción anual por $113,88 (o $9,49 por mes). Skillshare también ofrece descuentos periódicos en las tarifas mensuales y anuales.

19. Asociación de marketing directo: curso básico de redacción publicitaria

Este curso de capacitación de seis semanas impartido por Clare Harrison de Full Circle Consulting es diferente de todos los demás que hemos descrito en que es un curso interactivo. Esto significa que recibe comentarios semanales sobre su trabajo del curso. También nos gusta que incluya algunos materiales sobre redacción en línea, así como redacción para marketing digital.

Los materiales del curso incluyen enlaces a las clases de video en vivo y materiales descargables para acompañar las clases.

Costo: $499.00. Hay descuentos para los miembros de la Asociación de Marketing Directo.

20. Asociación de marketing directo: Redacción creativa

Esta es una versión optimizada del curso Conceptos básicos de redacción publicitaria. Cuenta con 90 minutos de video a pedido en lugar de clases de transmisión en vivo, por lo que es mejor para aquellos que no están disponibles durante la mitad del día, cuando se llevan a cabo la mayoría de las clases de Copywriting Essentials. También es menos costoso.

Los materiales del curso incluyen 90 minutos de instrucciones en video a pedido y materiales descargables para acompañar las lecciones.

Costo: $199.00. Hay descuentos para los miembros de la Asociación de Marketing Directo.

21. Curso de fundamentos de redacción publicitaria de Media Bistro

Media Bistro ofrece una amplia gama de recursos para escritores de todos los géneros. Hay una bolsa de trabajo, un foro donde los escritores pueden interactuar y una diversa colección de cursos de capacitación. Nos gusta especialmente el curso Fundamentos de redacción publicitaria. Este es un curso introductorio que lo guía a través de todos los pasos para desarrollar una voz de marca y comunicarla al público a través de su texto publicitario. Los puntos destacados de este curso incluyen "Cuándo romper las reglas de escritura 'oficiales' para la puntuación o las oraciones para hacer que la copia sea más conversacional e interesante", "Cómo incorporar juegos de palabras en la copia de su anuncio" y "Secretos de redactor".

Los materiales del curso incluyen tutoriales en video y recursos descargables.

Costo: la membresía de Media Bistro cuesta $ 119.88 por año. Eso le da acceso a todas las docenas de MB de clases de capacitación en línea, seminarios web y herramientas independientes. Hay un período de prueba gratuito de 14 días si desea visitar el sitio antes de unirse.

22. Curso básico de redacción publicitaria de ADMA

Este curso está patrocinado por la Asociación Estadounidense de Anunciantes y Comercializadores basados ​​en datos. Este es un curso para principiantes y los temas incluyen fundamentos básicos de redacción publicitaria, técnicas creativas de redacción publicitaria y adaptación a la redacción web. El instructor Jon Maxim tiene 25 años de experiencia en publicidad y redacción. Es el director creativo de The Maxim, una agencia de marketing digital australiana.

Los materiales del curso incluyen cuatro módulos de capacitación. Puede optar por asistir a la clase en persona (si vive en Melbourne o Sydney, Australia) o ver videos de la clase en línea. La clase toma un día en persona u ocho horas en línea.

Costo: $895 o $695 para miembros de ADMA.

Libros sobre redacción

No todo el entrenamiento viene en módulos de video. Hay algunos libros excelentes sobre el tema, tanto en formato de libro electrónico como en tapa dura más tradicional. No creemos que cubriríamos el tema de los cursos de redacción publicitaria lo suficientemente bien con mencionar al menos algunos de nuestros tomos favoritos de redacción publicitaria.

1. “El manual del redactor” de Robert Bly

Nuestro libro de redacción publicitaria favorito número uno, "El manual del redactor publicitario", es una mirada maravillosamente completa al negocio y al arte de la redacción publicitaria. Robert Bly, autor de docenas de libros sobre redacción comercial, ha sido redactor publicitario profesional durante más de 30 años. En este libro, que querrá tener cerca de su escritorio mientras trabaja, comparte consejos prácticos como “ocho variaciones de titulares, quince formas de abrir una carta de ventas y quince formas de abrir mensajes de marketing por correo electrónico. 432 páginas.

Costo: $ 13.19 (rústica) de Amazon.com.

2. “El escritor bien alimentado” de Peter Bowerman

Este es uno de nuestros libros favoritos de todos los tiempos sobre la escritura. Bowerman, un redactor publicitario independiente que se describe a sí mismo como de seis cifras, comparte sus secretos para escribir buenos textos publicitarios y cómo encontrar clientes buenos y rentables; cómo administrar el negocio del trabajo independiente y cómo trabajar con otros trabajadores independientes, como diseñadores web, para mejorar su comercialización ante los clientes. 368 páginas. Actualizado para 2020.

Costo: $19.95 (tapa blanda) o $9.95 (ebook) de wellfedwriter.com

3. “Hacer que los anuncios paguen: consejos atemporales para una redacción publicitaria exitosa” por John Caples

Este libro, escrito en 2011, atraviesa todas las sutilezas para llegar a la esencia de la buena redacción: copia que vende. Toma ejemplos de la vida real y los analiza, diciéndole por qué algunas cosas funcionan y otras no. Si salió hace una década, este libro tiene mucha buena información sobre la redacción de textos publicitarios que sigue siendo relevante hoy en día. 256 páginas.

Costo: $ 13.99 (rústica) de Amazon.com.

4. “Palabras que venden” por Richard Bayan

Este libro es imprescindible para cualquier escritor comercial. La premisa es simple; algunas palabras simplemente evocan una mejor reacción que otras. Bayan ha realizado la investigación y ha recopilado más de 6000 palabras y frases que le darán a su texto publicitario ese chisporroteo que sus clientes necesitan. 160 páginas.

Costo: $ 13.73 (rústica) o $ 9.99 (ebook) de Amazon.com.

5. "Creación de contenido de grasa" por el Dr. Andy Williams

Este libro de redacción se centra en lo que es esencial para escribir un buen contenido para la web. En la estimación del Dr. Williams, eso es contenido largo. Explora el arte de escribir 2.000 palabras o más que aún mantienen la atención del lector y lo persuaden a comprar. Aunque este libro fue escrito en 2007, muchos de los consejos aquí todavía se aplican hoy. 160 páginas.

Costo: $9.99 (rústica) o $3.79 (ebook) de Amazon.com. Este libro electrónico se ofrece gratis a los miembros de Kindle Unlimited.

Perspectivas de trabajo para los redactores estadounidenses

Por supuesto, la primera pregunta en la mente de la mayoría de los futuros estudiantes es "¿Cuánto dinero ganaré como redactor publicitario?" La respuesta a esto depende del tamaño de la empresa para la que trabaja, su parte del país y su experiencia. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS), el salario promedio de un redactor publicitario en los Estados Unidos es de $ 60,300 o alrededor de $ 30 por hora. Glassdoor estima que el salario medio de un redactor publicitario es de 58.565 dólares. Ambas fuentes dicen que el extremo superior del rango salarial supera los $ 100,000.

Hay dos categorías principales de redactores publicitarios: los que trabajan para corporaciones y agencias de publicidad, y los que trabajan por cuenta propia. Si bien la mayoría de estos cursos se enfocan en el trabajo independiente, las mismas habilidades se pueden aplicar a un trabajo de redacción corporativa o para iniciar su propia agencia de redacción con su propio establo de redactores.

Si bien el campo del marketing mundial ha cambiado un poco en las últimas dos décadas, desde revistas, periódicos y vallas publicitarias hasta publicidad digital, los conceptos básicos de una buena redacción siguen siendo prácticamente los mismos. Es probable que la demanda en los años venideros sea capaz de escribir un texto publicitario bueno, conciso y persuasivo. Si recién está comenzando su carrera o es un veterano de la redacción publicitaria, expandir sus habilidades de redacción tomando uno o más cursos de redacción publicitaria este año seguramente valdrá la pena a largo plazo.