43 citas de redacción de los mejores redactores de la historia

Cuando estás aprendiendo sobre redacción, no hay necesidad de reinventar la rueda.

Grandes redactores han existido durante cientos de años. Scientific Advertising de Claude Hopkins, todavía considerado un clásico del campo, se publicó originalmente en 1923.

Si quieres convertirte en un gran redactor, o incluso en uno mejor, tiene sentido aprender de los maestros. Es por eso que armamos una lista de las 43 mejores citas de redacción que pudimos encontrar.

Este es un consejo de los mejores: citas de Eugene Schwartz, citas de David Ogilvy, citas de Joanna Wiebe, citas de Leo Burnett, ideas sobre la emoción en la redacción publicitaria, llamados a la acción, instrucciones y lecciones aprendidas de cientos de años de experiencia acumulada en redacción publicitaria.

Aquí está nuestra lista de las mejores citas de redacción de todos los tiempos.

Las mejores citas de redacción jamás escritas

1. “Vamos al meollo del asunto. El poder, la fuerza, la abrumadora necesidad de poseer que hace que la publicidad funcione, proviene del mercado mismo, y no de la copia. La copia no puede crear deseo por un producto. Solo puede tomar las esperanzas, los sueños, los miedos y los deseos que ya existen en los corazones de millones de personas y enfocar esos deseos ya existentes en un producto en particular. Esta es la tarea del redactor: no crear este deseo masivo, sino canalizarlo y dirigirlo”. – Eugenio Schwartz

2. “Si suena como escribir, lo reescribo”. – Elmore Leonardo

3. “ La copia no está escrita . La copia está ensamblada”. – Eugenio Schwartz

4. “Cuando escribo un anuncio, no quiero que me digas que lo encuentras 'creativo'. Quiero que lo encuentre tan interesante que compre el producto”. –David Ogilvy

5. “Tu trabajo no es escribir una copia. Su trabajo es conocer a sus visitantes, clientes y prospectos tan bien que comprenda la situación en la que se encuentran en este momento, dónde les gustaría estar y exactamente cómo su solución puede y los llevará a su yo ideal”. – Joanna Wiebe

6. “Nadie lee anuncios. La gente lee lo que le interesa. A veces es un anuncio. – Howard Gossage

7. “Hazlo simple. Hazlo memorable. Haz que sea atractivo para mirar. Haz que sea divertido de leer”. – Leo Burnett

8. “Las metáforas son una gran herramienta de lenguaje, porque explican lo desconocido en términos de lo conocido”. – Anne Lamott

9. “El secreto de toda publicidad efectiva no es la creación de palabras e imágenes nuevas y engañosas, sino el poner palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones”. – Leo Burnett

10. “Nos hemos acostumbrado tanto a escuchar a todos afirmar que su producto es el mejor del mundo, o el más barato, que tomamos todas esas afirmaciones con pinzas”. – Roberto Collier

11. “Una gran razón por la que muchas empresas compiten por el precio es porque no pueden demostrar el valor que ofrecen, por lo que se quedan atrapadas en el único punto de venta que es muy fácil de comunicar: la baratura”. – Mish Slade

12. “Cada producto tiene una personalidad única y es tu trabajo encontrarla.” –Joe Sugarman

13. “La gente hará cualquier cosa por aquellos que alientan sus sueños, justifican sus fracasos, disipan sus miedos, confirman sus sospechas y los ayudan a arrojar piedras a sus enemigos”. –Blair Warren

14. “Esto es lo único que está vendiendo, sin importar en qué negocio esté y qué envíe: está vendiendo a sus prospectos una mejor versión de sí mismos”. – Joanna Wiebe

15. “La mente piensa en imágenes, ya sabes. Una buena ilustración vale más que mil palabras. Pero una imagen clara construida en la mente del lector por sus palabras vale más que mil dibujos, porque el lector colorea esa imagen con su propia imaginación, que es más potente que todos los pinceles de todos los artistas del mundo”. – Roberto Collier

16. “En lugar de representar las expectativas, necesidades, deseos e inquietudes del comprador, muchas personas se construyen en torno a un perfil de lo que la empresa quisiera que fuera su comprador ideal”. –Jennifer Havice

17. “Un hombre de negocios no es diferente de cualquier otro tipo.” – Roberto Collier

18. “Para comprender correctamente la publicidad o para aprender incluso sus rudimentos, se debe comenzar con la concepción correcta. La publicidad es arte de vender”. – Claude Hopkins

19. “Lo primero que debe darse cuenta es que debe convertirse en un “estudiante de mercados”. No productos. No técnicas. No redacción. No cómo comprar espacio o lo que sea. Ahora, por supuesto, todas estas cosas son importantes y debes aprender sobre ellas, pero lo primero y más importante que debes aprender es lo que la gente quiere comprar”. – Gary Halbert

20. “Lo primero que les digo a mis nuevos alumnos el primer día de un taller es que escribir bien se trata de decir la verdad”. – Anne Lamott

21. “Durante mucho tiempo he creído que se puede ganar mucho dinero haciendo ofertas a personas que se encuentran en un punto de inflexión emocional en sus vidas”. – Gary Halbert

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22. “Ahí está tu audiencia. Está el idioma. Están las palabras que usan”. – Eugenio Schwartz

23. “Decide el efecto que quieres producir en tu lector.” —Roberto Collier

24. “La brevedad no significa huesos desnudos o despojados. Tómate el tiempo que necesites para contar la historia”. – Ann Handley

25. “Lo que estoy haciendo aquí es tomar al lector de la mano y llevarlo exactamente a donde quiero que vaya. Parece un punto pequeño y, tal vez lo sea, pero son los pequeños detalles como este los que hacen que la carta fluya, que el lector avance y lo libera de la carga de tratar de averiguar qué se supone que debe hacer cuando termina de leer una página en particular”. – Gary Halbert

26. “Hay un secreto que todo artista profesional sabe y los aficionados no: ser original está sobrevalorado. Las mentes más creativas del mundo no son especialmente creativas; simplemente son mejores en la reorganización”. –Jeff Goins

27. “La palabra bloqueo sugiere que estás estreñido o atascado, cuando la verdad es que estás vacío”. – Anne Lamott

28. “Entonces, antes de comenzar a escribir, asegúrese de conocer el propósito, la misión o el objetivo de cada pieza de contenido que escriba. ¿Qué estás intentando lograr? ¿Qué información, exactamente, estás tratando de comunicar? ¿Y por qué debería importarle a su audiencia?” – Ann Handley

29. “He aprendido que cualquier tonto puede escribir un mal anuncio, pero que se necesita un verdadero genio para mantener sus manos alejadas de uno bueno”. – Leo Burnett

30. “Toca un solo deseo abrumador que existe en los corazones de miles de personas que buscan activamente satisfacerlo en este mismo momento”. – Eugenio Schwartz

31. “La buena publicidad se escribe de una persona a otra. Cuando está dirigido a millones, rara vez conmueve a alguien”. – Fairfax M. Cono

32. “Al escribir una buena publicidad es necesario poner un estado de ánimo en las palabras y transferir ese estado de ánimo al lector”. – Helen Woodward

33. “La gran mayoría de los productos se venden por la necesidad de amor, el miedo a la vergüenza, el orgullo de logro, el impulso de reconocimiento, el anhelo de sentirse importante, el impulso de verse atractivo, el ansia de poder, la el anhelo de romance, la necesidad de sentirse seguro, el terror de enfrentarse a lo desconocido, el hambre permanente de autoestima, etc. Las emociones son el fuego de la motivación humana, la fuerza combustible que impulsa en secreto la mayoría de las decisiones de compra. Cuando su marketing aproveche esas fuerzas correctamente, generará aumentos explosivos en respuesta”. – Gary Bencivenga

34. “Todos los elementos de un anuncio están diseñados principalmente para hacer una cosa y solo una cosa: lograr que lea la primera oración de la copia”. –Joseph Sugarman

35. “Lo que importa no es contar historias. Lo que importa es contar bien una historia real”. – Ann Handley

36. “La copia es una conversación directa con el consumidor”. –Shirley Polykoff

37. “Vendes por emoción, pero justificas una compra con lógica.” –Joseph Sugarman

38. “En un mundo en línea, nuestras palabras en línea son nuestros emisarios; le dicen al mundo quiénes somos”. – Ann Handley

39. “Lo más grande que tienes trabajando para ti no es la foto que tomas o el cuadro que pintas; es la imaginación del consumidor. No tienen presupuesto, no tienen límite de tiempo, y si puedes ingresar a ese espacio, tu anuncio puede publicarse todo el día”. – Don Draper

40. “Haga que su copia sea fácil de leer, comprender y usar. Usa palabras fáciles; los que se utilizan para el habla cotidiana. Utiliza frases no demasiado imprecisas y muy comprensibles. No seas demasiado tapado; elimine las palabras pomposas y sustitúyalas por palabras sencillas. Minimice los trucos y construcciones complicadas. Si no puede proporcionar los datos de manera directa y breve, debe considerar escribir la copia nuevamente”. –Jay Abraham

41. “Se necesita una gran idea para atraer la atención de los consumidores y conseguir que compren tu producto. A menos que su publicidad contenga una gran idea, pasará como un barco en la noche. Dudo que más de una campaña entre cien contenga una gran idea”. –David Ogilvy

42. “Probablemente lo más importante o el momento más 'ajá' que tuve con el proceso de redacción publicitaria fue cuando me di cuenta de que la redacción publicitaria era algo más que ser creativo. Solía ​​pensar: 'Guau, ideemos algo grandioso y maravilloso', y no comencé a tener éxito, a mis propios ojos, hasta que dije: 'No, mis clientes no me están contratando para ser creativo; me están contratando para entregar un control'”. – Carline Anglade-Cole

43. “Los especialistas en marketing tienden a tratar de abstraer sus mensajes hasta el punto de que todo se puede decir en dos a seis palabras de uso común, lo que de alguna manera nos da la sensación reconfortante de que hemos creado un mensaje de marketing pulido. Como si ese fuera el objetivo. Déjame dejarte con esto: el esmalte no convierte”. – Joanna Wiebe

Cómo convertirse en un redactor increíble

Leer citas de redacción publicitaria es un comienzo, pero hay mucho más que puede hacer para mejorar su copia y obtener más atención, más ventas y una mejor respuesta a todo lo que hace.

¡Ni siquiera tienes que ser un gran redactor para escribir una gran copia! En la historia de la redacción publicitaria, muchos de los grandes han argumentado que son malos escritores. Pero son muy buenos vendiendo con sus palabras.

Si desea convertirse en un excelente redactor publicitario y escribir una excelente copia, puede leer más citas de redacción publicitaria. O tu puedes:

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Una excelente redacción puede mejorar su sitio web y sus páginas de destino. Puede hacer que tus redes sociales lleguen más lejos. Hace que sus correos electrónicos sean más efectivos.

La redacción publicitaria es también una de las habilidades más demandadas. No estoy diciendo que la redacción publicitaria lo hará rico, pero hay muchas empresas que necesitan una excelente copia.