7 ventajas principales de las ofertas automáticas de Google Ads
Publicado: 2023-08-09Las ofertas de anuncios automáticas son una de las mejores formas de mejorar sus objetivos de rendimiento de Google Ads. Aprovecha el poder de la IA de Google para revolucionar la gestión de ofertas y generar mejores resultados para sus campañas.
Puede utilizar una variedad de estrategias de ofertas automáticas para aumentar las impresiones, los clics y las tasas de conversión. Al eliminar las conjeturas sobre los ajustes de la oferta y permitir ofertas en el momento de la subasta, puede crear una estrategia de oferta estándar o de cartera para múltiples campañas publicitarias.
En este artículo, conocerá las importantes ventajas principales de las ofertas automáticas de Google Ads.
¡Vamos a empezar!
Podemos contar con ellos para traer nuevas ideas a la mesa de manera constante.
Trabaja con nosotros
¿Qué son las ofertas automáticas de Google Ads?
A diferencia de las ofertas manuales, en las que debe establecer su propio costo por clic (CPC) máximo para sus anuncios, las ofertas automáticas de Google Ads le permiten establecer automáticamente las ofertas para sus anuncios que mejor logren cada objetivo de la campaña.
El objetivo es maximizar el retorno de la inversión (ROI) de su presupuesto publicitario.
En términos más simples, es como tener un asistente inteligente que decide automáticamente cuánto ofertar por sus anuncios para obtener los mejores resultados.
Cuando publica un anuncio en Google, compite con otros anunciantes para mostrar su anuncio a personas que buscan palabras clave relevantes o navegan por sitios web relacionados con su empresa. Una oferta es la cantidad que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio.
Tradicionalmente, los anunciantes tenían que establecer estas ofertas manualmente, lo que podía llevar mucho tiempo y requerir un seguimiento constante. Con las ofertas automáticas, Google utiliza algoritmos avanzados y análisis de datos para ajustar sus ofertas automáticamente.
7 tipos de estrategias de oferta automatizadas
Actualmente, existen siete tipos de estrategias de ofertas automáticas disponibles en Google Ads.
Repasemos cada uno de ellos con un poco más de detalle, antes de pasar a los beneficios principales de las ofertas automáticas.
Maximizar clics
La estrategia Maximizar clics tiene como objetivo generar el mayor volumen de clics posible dentro de su presupuesto. Google Ads establece ofertas automáticamente para aumentar las posibilidades de obtener más clics en sus anuncios.
La estrategia de oferta Maximizar clics es adecuada cuando su objetivo principal es generar tráfico a su sitio web o aumentar la exposición de la marca. Es beneficioso si tiene un presupuesto limitado pero desea maximizar la cantidad de clics que reciben sus anuncios.
CPA objetivo (coste por adquisición)
Esta poderosa estrategia de ofertas automáticas elimina las conjeturas al optimizar sus ofertas publicitarias.
Con el CPA objetivo, puede configurar ofertas automáticamente para ayudar a sus campañas a maximizar las conversiones en el CPA objetivo que establezca. Tenga en cuenta que algunas conversiones pueden costar más o menos que su objetivo.
El objetivo es encontrar el punto óptimo en el que obtener la mayor cantidad de conversiones a un costo que se alinee con su CPA objetivo.
ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria)
Con la estrategia ROAS objetivo, usted define un retorno de la inversión publicitaria objetivo y Google Ads optimiza sus ofertas para maximizar los ingresos en función de su objetivo de ROAS establecido. Utiliza algoritmos avanzados de aprendizaje automático para ajustar las ofertas para diferentes oportunidades de subasta.
En lugar de centrarse en un costo por conversión específico, el ROAS objetivo le permite establecer un retorno de la inversión publicitaria objetivo.
El ROAS se calcula dividiendo los ingresos generados por sus anuncios por la cantidad gastada en esos anuncios. Entonces, por ejemplo, para lograr un ROAS del 400%, deberías establecer tu ROAS objetivo en 4.0.
Cuota de impresiones objetivo
El porcentaje de impresiones objetivo establece automáticamente sus ofertas para aumentar las posibilidades de que sus anuncios aparezcan en el área de la página de búsqueda que seleccione.
Esta estrategia agiliza el proceso de licitación. Permite que Google Ads ajuste dinámicamente sus ofertas para mantener el porcentaje de impresiones deseado, lo que le ayuda a alcanzar sus objetivos de visibilidad de manera más eficiente.
Maximizar las conversiones
Esta estrategia se centra en generar la máxima cantidad de conversiones dentro de su presupuesto. Google Ads establece ofertas automáticamente para que sus anuncios lleguen al público adecuado, con el objetivo de generar tantas conversiones como sea posible.
Esta es la mejor estrategia de oferta que puede utilizar cuando tiene tiempo o recursos limitados para optimizar sus ofertas para cada palabra clave o grupo de anuncios manualmente. Al aprovechar Maximizar conversiones, puede ahorrar tiempo y permitir que Google Ads optimice sus ofertas para generar conversiones más valiosas.
CPC mejorado
El CPC mejorado (ECPC) es una estrategia de oferta que combina ofertas de CPC manuales con ofertas automáticas. Utiliza sus ofertas de CPC manuales como punto de partida, pero puede ajustarlas automáticamente para mejorar sus resultados.
ECPC es una buena opción para las empresas que desean obtener más conversiones y al mismo tiempo mantener el control de sus ofertas de palabras clave. También es una buena opción para las empresas que son nuevas en el mundo de las ofertas automáticas y quieren probar el terreno antes de comprometerse con una estrategia más compleja.
Maximizar el valor de conversión
La oferta de valor máximo de conversión es una estrategia avanzada de oferta automática ofrecida por Google Ads que va más allá de simplemente aumentar el volumen de conversión:
Con esta estrategia, el enfoque cambia a maximizar el valor total generado a partir de sus conversiones, teniendo en cuenta factores como el valor de compra, el tamaño del pedido o el valor de vida del cliente.
Es esencial asegurarse de tener un seguimiento de conversiones preciso y suficientes datos históricos para permitir que el sistema tome decisiones de oferta informadas.
La adopción de Maximizar el valor de conversión permite a Google Ads optimizar sus ofertas de manera inteligente y aportar más valor de conversión a su negocio.
Utilice este cuadro que muestra los tipos de estrategias de ofertas inteligentes y automáticas para determinar la mejor estrategia de ofertas para el objetivo de su campaña:
Trabaja con nosotros
7 beneficios principales de las ofertas automáticas de Google Ads
Las ofertas automáticas de Google Ads pueden ayudar a empresas de todos los tamaños a ahorrar tiempo, obtener más conversiones y mejorar el retorno de la inversión publicitaria.
Echemos un vistazo a los siete beneficios principales de utilizar las ofertas automáticas en Google Ads:
1) Le permite optimizar campañas según sus objetivos
Las ofertas automáticas en Google Ads le permiten alinear los objetivos de su campaña con estrategias de ofertas específicas, como maximizar las conversiones o lograr un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Le permite optimizar sus campañas hacia los objetivos y resultados deseados.
Según los objetivos y el análisis de datos, el sistema de ofertas automáticas de Google ajusta las ofertas en tiempo real. Tiene en cuenta variables como la calidad del anuncio, la relevancia de las palabras clave, la competencia y la intención del usuario para determinar la oferta óptima para cada subasta.
A medida que el sistema recopila más datos y aprende del rendimiento de la campaña, refina aún más la estrategia de oferta. Identifica oportunidades de mejora, identifica palabras clave o ubicaciones de bajo rendimiento y ajusta las ofertas en consecuencia para optimizar el rendimiento y lograr los objetivos deseados.
2) Reduce las conjeturas
Las ofertas automáticas reducen el riesgo de error asociado con las ofertas manuales. Elimina la posibilidad de pasar por alto ajustes de oferta, cálculos incorrectos u oportunidades perdidas debido a la supervisión humana.
Con las ofertas automáticas, usted confía en algoritmos avanzados y aprendizaje automático para tomar decisiones de ofertas basadas en datos. Esto reduce la necesidad de conjeturas manuales y minimiza el error humano, ya que el sistema tiene en cuenta diversos factores y datos históricos de rendimiento para optimizar las ofertas de forma eficaz.
Además, las ofertas automáticas aprenden y se adaptan continuamente en función del rendimiento de la campaña en tiempo real, perfeccionando su estrategia de ofertas con el tiempo. Este enfoque dinámico y adaptable garantiza que las decisiones de licitación se basen en información actualizada, lo que reduce la dependencia de conjeturas y aumenta la precisión y eficacia de las optimizaciones de las ofertas.
De esta manera, las ofertas automáticas aportan un enfoque científico y basado en datos a la gestión de campañas, minimizando la incertidumbre y maximizando el potencial para lograr los objetivos de la campaña.
Contenido relacionado: ¿ Qué medidas y datos debería priorizar en marketing?
3) Aumenta la eficiencia
Las ofertas automáticas agilizan el proceso de oferta al ajustar automáticamente las ofertas en tiempo real. Le ahorra el esfuerzo de monitorear y ajustar manualmente las ofertas para palabras clave individuales o grupos de anuncios.
Al aprovechar la automatización, puede liberar tiempo y recursos para centrarse en otros aspectos esenciales de sus campañas de marketing.
Las ofertas automáticas pueden administrar de manera eficiente las ofertas en campañas grandes o en varias campañas simultáneamente. Elimina la necesidad de ajustes manuales y optimiza las ofertas en función de las condiciones específicas de cada subasta, asegurando una asignación eficiente de los recursos.
Al automatizar la gestión de ofertas, los especialistas en marketing pueden liberar tiempo y recursos para centrarse en otras tareas importantes, como el desarrollo de estrategias, la optimización creativa y el análisis de campañas. Esto les permite hacer contribuciones más impactantes al éxito general de la campaña.
4) Aprovecha el modelado de rendimiento a nivel de consulta
Otro beneficio principal de las ofertas automáticas de Google Ads es que utiliza modelos de rendimiento a nivel de consulta, lo que significa que analiza el rendimiento histórico de las consultas de búsqueda para optimizar las ofertas con mayor precisión. Esto le permite capturar tráfico valioso y orientar palabras clave específicas con más probabilidades de generar conversiones o alcanzar los objetivos de su campaña.
Según los datos de rendimiento de consultas de búsqueda específicas, las ofertas automáticas ajustan las ofertas para optimizarlas y lograr un mejor rendimiento. Identifica qué consultas tienen más probabilidades de generar acciones valiosas, como conversiones o participación, y asigna ofertas en consecuencia.
5) Ahorra tiempo
La automatización del proceso de oferta ahorra tiempo que de otro modo se gastaría en ajustes manuales de la oferta. Esto permite que el sistema realice optimizaciones de ofertas basadas en datos y señales de rendimiento en tiempo real, lo que reduce la necesidad de monitoreo y ajustes constantes de su parte.
Puede confiar en que el sistema automatizado manejará estas tareas de manera eficiente en lugar de dedicar mucho tiempo y recursos a monitorear y ajustar las ofertas.
Esto le permite centrarse en la toma de decisiones estratégicas, como perfeccionar el texto de su anuncio, explorar nuevas opciones de orientación o analizar el rendimiento de la campaña desde una perspectiva más amplia.
6) Ofrece un mejor control sobre el presupuesto
Con las ofertas automáticas, tiene más control sobre la asignación de su presupuesto. Puede establecer límites o restricciones máximos para garantizar que sus campañas de búsqueda se mantengan dentro del presupuesto y, al mismo tiempo, optimizar las ofertas para lograr un rendimiento óptimo. Esto le ayuda a maximizar su presupuesto publicitario y lograr los resultados deseados de manera eficiente.
Ofrece información sobre los patrones de gasto, el rendimiento de los anuncios y el ritmo para garantizar que su presupuesto se utilice de forma eficaz a lo largo del tiempo. Puede realizar un seguimiento de la utilización de su presupuesto y ajustar las estrategias de oferta según sea necesario para mantenerse dentro del presupuesto asignado y maximizar los resultados.
Las ofertas automáticas minimizan el riesgo de gastar demasiado o desperdiciar su presupuesto al optimizar las ofertas en función de señales de rendimiento y objetivos predefinidos.
Al ajustar dinámicamente las ofertas y centrarse en oportunidades de alto valor, se reducen las posibilidades de realizar gastos ineficientes. Garantiza que su presupuesto se asigne a las áreas de mayor impacto, mejorando el retorno general de la inversión.
7) Produce resultados rápidos
Las ofertas automáticas pueden ofrecer resultados rápidos aprovechando datos en tiempo real y algoritmos de aprendizaje automático. Permite ajustes y optimizaciones de la oferta más rápidos en comparación con las ofertas manuales, lo que le permite ver el impacto de los cambios en la oferta en el rendimiento de su campaña más rápidamente.
Con las ofertas automáticas, las campañas pueden adaptarse rápidamente a los cambios en el mercado, el comportamiento del público objetivo y el panorama competitivo, lo que resulta en optimizaciones más rápidas y un mejor rendimiento.
Al aprovechar el poder del aprendizaje automático, las ofertas automáticas aprenden continuamente de los datos de la campaña, identifican patrones y ajustan las estrategias de oferta para ofrecer resultados rápidos y eficientes.
Permite a los anunciantes centrarse en la toma de decisiones estratégicas en lugar de en la gestión manual de ofertas, lo que les permite ahorrar tiempo e impulsar un crecimiento más rápido para su negocio.
¿Cómo puedo configurar las ofertas automáticas?
Para configurar una estrategia de oferta automática:
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Haga clic en Herramientas y configuración en el menú de navegación superior.
- Haga clic en Biblioteca compartida .
- Haga clic en Estrategias de oferta .
De aquí:
- Haga clic en Crear nueva estrategia de oferta .
- Seleccione la estrategia de oferta automática que desee utilizar.
- Ingrese la configuración para su estrategia de oferta.
- Luego haga clic en Crear .
¡Eso es todo!
Contenido relacionado: 7 formas probadas y verdaderas de reforzar su marketing de Google Ads
Informe de estrategia de oferta para estrategias de oferta automática
El informe de estrategia de ofertas automáticas de Google Ads proporciona información y datos sobre el rendimiento de sus campañas mediante estrategias de ofertas automáticas:
Contiene métricas personalizadas que son específicamente relevantes para cada tipo de estrategia de oferta. Ofrece información sobre datos cruciales, como el estado de la estrategia de oferta, el objetivo promedio, el retraso de la conversión y las señales principales.
Se puede acceder a estos informes a nivel de cartera para estrategias de oferta implementadas en varias campañas y a nivel de campaña individual a través del informe de estrategia de oferta estándar.
Últimas palabras sobre los principales beneficios de las ofertas automáticas de Google Ads
Mediante el uso de algoritmos avanzados y aprendizaje automático, las ofertas automáticas simplifican el proceso de oferta para los anunciantes. Les permite tomar decisiones más inteligentes basadas en datos y alcanzar sus objetivos de manera más eficiente.
Estas estrategias de oferta le permiten concentrarse en los aspectos estratégicos de sus campañas mientras Google Ads se encarga de las optimizaciones de las ofertas. Esto conduce a un mejor rendimiento general de la campaña y garantiza que los presupuestos publicitarios se utilicen de forma eficaz.
En última instancia, las ofertas automáticas en Google Ads permiten a los anunciantes lograr los resultados deseados, generar resultados impactantes y seguir siendo competitivos en el dinámico mundo de la publicidad digital.
Si no está seguro de si estos tipos de ofertas automáticas son adecuados para usted, le recomiendo hablar con un experto en Google Ads, como Single Grain. Podemos ayudarle a evaluar sus necesidades y recomendarle la mejor estrategia para su negocio.
Si está listo para mejorar sus campañas publicitarias, los expertos en Google Ads de Single Grain (y el socio Premier de Google) pueden ayudarlo.
Trabaja con nosotros
Preguntas frecuentes sobre ofertas automáticas de Google Ads
- ¿Puedo seguir teniendo control sobre mi presupuesto con las ofertas automáticas?
Sí, puede establecer límites o restricciones máximos en su presupuesto con las ofertas automáticas. Esto le permite mantener el control sobre sus gastos y al mismo tiempo beneficiarse de las optimizaciones de ofertas del sistema de ofertas automáticas.
- ¿Necesito una determinada cantidad de datos para que las ofertas automáticas sean efectivas?
Sí, tener datos suficientes es esencial para que las ofertas automáticas sean efectivas. El sistema se basa en datos históricos de desempeño para tomar decisiones de licitación informadas. Cuantos más datos estén disponibles, mejor podrá el sistema optimizar las ofertas para mejorar el rendimiento de la campaña.
- ¿Debo utilizar ofertas automáticas para todas mis campañas?
Es posible que las ofertas automáticas no sean adecuadas para todas las campañas, dependiendo de factores como los objetivos de la campaña, los datos disponibles y los requisitos específicos. Se recomienda probar y evaluar el rendimiento de la estrategia de ofertas automáticas en comparación con los objetivos de su campaña para determinar el mejor enfoque.
- ¿Puedo cambiar entre estrategias de oferta manual y automática?
Sí, puede cambiar entre estrategias de ofertas manuales y automáticas según sus preferencias y necesidades de la campaña.
Google Ads le permite cambiar las estrategias de oferta en cualquier momento, lo que le brinda flexibilidad a la hora de administrar sus campañas.
- ¿Se garantiza que las ofertas automáticas mejorarán el rendimiento de la campaña?
Si bien las ofertas automáticas pueden mejorar significativamente el rendimiento de la campaña, monitorear y optimizar sus campañas con regularidad es vital para garantizar que se alineen con sus objetivos.
Las ofertas automáticas son una herramienta poderosa, pero deben usarse junto con los esfuerzos continuos de optimización y administración de campañas.
- ¿Existen costos adicionales asociados con el uso de ofertas automáticas?
No hay costos adicionales específicos por el uso de ofertas automáticas.
El proceso de oferta en sí permanece dentro de la estructura de costos estándar de Google Ads, donde usted paga por los clics o las conversiones según la estrategia de oferta elegida.
Sin embargo, monitorear los presupuestos de su campaña y ajustarlos según sea necesario es esencial para garantizar una utilización óptima de su presupuesto publicitario.