Comprensión de los países de nivel 1, 2 y 3 en publicidad digital

Cuando se trata de publicidad digital, no debería sorprender a nadie que ciertos datos demográficos sean más valiosos para los anunciantes que otros. Después de todo, ¿quién es más probable que compre su producto: alguien con mucho dinero o alguien que está arruinado? (¡Con suerte, eligió a alguien con mucho dinero!).

Bueno, el mismo concepto se aplica a los países en su conjunto, lo que significa que ciertos países son más valiosos que otros cuando se trata de publicidad.

A estas alturas probablemente se esté preguntando, ¿qué determina el valor de un país y qué países son los más deseados?

En este artículo, exploraremos los niveles de países en la publicidad digital y los distintos niveles que utilizan las redes de publicidad y los anunciantes para clasificar los países.

Para comenzar, profundicemos un poco más en el concepto de niveles de país.

¿Qué son los niveles de país?

Si alguna vez jugaste a Madden o FIFA, entonces el concepto de una lista de niveles debería ser bastante sencillo. Usted toma los equipos (en este caso países) y los organiza de mejor a peor en función de sus jugadores y su fuerza general. Al final, tiene una lista de niveles de todos los equipos que lo ayudaría a decidir qué equipo elegir si desea aumentar significativamente sus posibilidades de ganar.

El mismo concepto se aplica a los países, pero en lugar de ordenarlos en función de sus jugadores, se ordenan por factores económicos. Esto significa que las naciones más ricas con los salarios e ingresos disponibles más altos ocupan el puesto más alto, mientras que los países menos desarrollados económicamente ocupan el puesto más bajo.

El resultado es una lista de países que da a los anunciantes una idea de qué países tienen más riqueza e ingresos disponibles. De manera similar a la analogía anterior, la publicidad en los países más ricos aumenta significativamente la posibilidad de conversiones en comparación con los países menos desarrollados.

Los diferentes niveles de países en publicidad

En el mundo actual, la mayoría de las redes publicitarias y los anunciantes reconocen tres niveles de países, siendo el nivel 1 el más valioso y el nivel 3 el menos valioso.

Una descripción general rápida de los diferentes niveles de países se vería así:

Países de nivel 1

Los países más deseables en los que los anunciantes quieren anunciarse. Los más ricos con los niveles más altos de ingresos disponibles. Niveles más altos de competencia, CPC costosos.

Países de nivel 2

Países de riqueza media y menor nivel de renta disponible. Competencia más baja y CPC más bajos que el nivel 1.

Países de nivel 3

Países en desarrollo con escasa riqueza y sin ingresos disponibles. Los países más baratos para anunciar con muy pocos anunciantes publicando anuncios.

Lista de niveles de países de publicidad

A estas alturas, probablemente se esté preguntando qué países pertenecen a qué nivel. Desafortunadamente, las diferentes redes de publicidad utilizan modelos ligeramente diferentes cuando se trata de organizarlos, por lo que un país de nivel 2 podría ser un país de nivel 3 en una red diferente.

Sin mencionar que a lo largo de los años, las economías de ciertos países pueden cambiar, lo que a su vez puede cambiar el nivel en el que se encuentran.

Para darle una idea de los diferentes niveles de países, aquí hay una lista general de niveles de países:

Como puede ver, algunos de los países de nivel 1 más deseables son EE. UU., Reino Unido y Canadá. Principalmente porque todos hablan inglés, tienen economías muy desarrolladas y altos niveles de ingresos disponibles.

Compare estos países con algo en la lista de nivel 3, como Uganda, y las diferencias son claras. Con un producto interno bruto de solo 27 mil millones de dólares en comparación con los 20 billones de Estados Unidos, Uganda también figura en la lista de países menos desarrollados de la ONU.

Si está tratando de vender AirPods o la última ropa diseñada, entonces es bastante obvio que debería apuntar a países de nivel 1.

Países de nivel 1

• Los países más ricos del mundo
• Más caro para anunciar
• Los niveles más altos de competencia
• Todos los países de habla inglesa

Los países del Nivel 1 incluyen países como EE. UU., Reino Unido y Australia . Estos países son considerados los países más desarrollados y deseables por los anunciantes por varias razones.

La primera es que tienen economías muy desarrolladas y mucho dinero para gastar. Esto atrae a grandes corporaciones como Apple y Samsung, que felizmente pueden gastar millones de dólares en publicitar sus productos, sabiendo que obtendrán un retorno.

Además de ser los países más desarrollados, estos países también entienden inglés, que es otra razón por la que son tan deseables. Dado que tienen la mayoría de los hablantes de inglés y el dinero, también los hace más competitivos.

Con millones de anunciantes, los precios de la publicidad en los países de nivel 1 son muy altos en casi todas las redes publicitarias. A continuación, se muestran algunos precios de costo por clic del Reino Unido para una selección de palabras clave en Google Ads.

Países de nivel 2

• Menos PIB e ingresos que los países del nivel 1
• Precios con grandes descuentos en comparación con los países de nivel 1
• Menos competitivo
• La mayoría de los países tienen el inglés como segundo idioma

Los países en la categoría de nivel 2 incluyen Brasil, Japón, China y Turquía . Estos países suelen perder la categoría de nivel 1 por una serie de razones relacionadas con la situación económica o las barreras del idioma.

La mayoría de los países de la categoría de nivel 2 suelen tener un PIB más bajo que sus homólogos de nivel 1, pero aún tienen economías bastante desarrolladas. Puede que no sean su objetivo principal para muchas grandes empresas, pero todavía habrá mucha competencia de las empresas nacionales a nivel nacional.

Muchos de los países del nivel 2 también suelen hablar inglés como segundo o tercer idioma y su idioma principal domina la publicidad. Esta es la razón por la que países como Japón y China, que tienen grandes PIB y economías, no figuran en el nivel 1.

En comparación con los países de nivel 1, los precios para los anunciantes son considerablemente más bajos en las redes publicitarias. A continuación, se muestran algunos precios de costo por clic de Turquía para una selección de palabras clave en Google Ads.

Países de nivel 3

• Los países con el PIB más bajo
• Extremadamente barato para anunciar
• Casi sin competencia
• La mayoría de los países no hablan inglés o tienen poca comprensión.

Los países en la categoría de nivel 3 incluyen Albania, Irak y Nigeria . En comparación con los otros niveles, estos países suelen tener las economías menos desarrolladas y las mayores barreras lingüísticas.

Dado que muchos de estos países tienen considerablemente menos personas en línea y no hay mucho dinero para gastar, la publicidad es extremadamente barata. Esta baja competencia significa que los clics y las vistas de banner se pueden obtener por solo unos centavos cada uno.

Dado que el acceso a Internet es muy limitado y las barreras del idioma, está claro por qué los precios son tan bajos. Por lo general, las únicas empresas que se anuncian en el país son las empresas locales o sus propios gobiernos.

Los países del Nivel 3 suelen tener algunas de las tarifas publicitarias más bajas disponibles. A continuación, se muestran algunos precios de costo por clic de Nigeria para una selección de palabras clave en Google Ads.

¿En qué nivel de país debería centrarse?

Ahora que comprende los diferentes niveles de países, probablemente esté listo para ajustar sus campañas y publicar anuncios solo en países de nivel 1, ¡pero mantenga sus caballos!

Ejecutar campañas únicamente en países de nivel 1 puede ser muy competitivo y, por lo tanto, costoso. En realidad, hay muchos países de nivel 2 que ofrecen tasas de publicidad mucho más bajas, pero podrían ofrecerle un mejor retorno de la inversión en comparación con los países de nivel 1.

En la mayoría de los casos, solo existe una pequeña barrera del idioma cuando se trata de países de nivel 2, y muchos tienen economías prósperas.

Tomemos a Corea del Sur, por ejemplo, con un PIB de 1,6 billones de dólares , de ninguna manera es un país en desarrollo. La razón por la que figura como un país de nivel 2 probablemente tenga que ver con la barrera del idioma y las diferencias culturales. Si vende un producto o servicio que se puede utilizar en Corea, traducir sus anuncios y páginas de destino al coreano podría ser una excelente manera de aprovechar esa oportunidad. Lo más probable es que la publicación de sus anuncios en inglés no funcione tan bien, por lo que definitivamente se requerirá una traducción.

Otro excelente ejemplo de un país de nivel 2 para anunciar sería Portugal. Ubicado justo al lado del país de nivel 1, España, Portugal tiene un PIB de 240 mil millones de dólares. Lo más probable es que esté catalogado como un país de nivel 2 debido a la barrera del idioma y su economía más pequeña. Aunque su idioma principal es el portugués, muchos residentes también hablan inglés con fluidez, lo que lo convierte en una buena opción para los anunciantes. Con costos publicitarios más bajos en comparación con otros países nativos de habla inglesa, puede ser una joya escondida para muchos anunciantes.

Con suerte, a estas alturas, puede ver que la publicidad exclusiva en países de nivel 1 no es necesaria. Dependiendo del producto o servicio que venda, puede captar prospectos mucho más baratos si se dirige a los niveles más bajos.

Si alguna vez se ha preguntado por qué cuesta más anunciarse en ciertos países, es de esperar que este artículo haya respondido a todas sus preguntas. La respuesta simple es: todo se basa en la oferta y la demanda.