Cambio de marca de CoverGirl: nuevo maquillaje, nuevas CoverGirls y un nuevo diseño minimalista

Una marca adecuada es imprescindible para el éxito de cualquier negocio, pero va mucho más allá de lo visual. Una marca abarca redacción publicitaria, marketing de contenidos, redes sociales, diseño gráfico y presencia en línea. Una marca es la forma en que los consumidores perciben su empresa y comunica directamente su misión y valores fundamentales al mundo. Se mantiene firme y reconocible sin dejar de cambiar con los tiempos, manteniéndose fresco y moderno. Y el reciente cambio de marca de CoverGirl demuestra exactamente cómo actualizar una marca sin alienar a los clientes.

Cuando escuchas el nombre CoverGirl, te viene a la mente una imagen específica. Tal vez pienses en celebridades populares que sonríen a la cámara con un labio rojo brillante. Quizás pienses en la Next Top Model de Estados Unidos, con decenas de mujeres luchando por aparecer en la portada de la revista. Quizás pienses en su memorable lema: "Easy Breezy Beautiful CoverGirl".

Independientemente de lo que piense, puedo garantizarle que pensó en algo, y ese es el punto. CoverGirl es una marca icónica conocida en todo el mundo. La marca de belleza se creó por primera vez en la década de 1960, firmando su primera CoverGirl en 1963. La marca continuó creciendo y evolucionando antes de ser adquirida por Procter and Gamble en 1989. En 2016, Coty se hizo cargo de CoverGirl, pero no se trata solo de sus adquisiciones. que han provocado cambios a lo largo de los años.

CoverGirl comenzó con seis productos: la línea llamada Clean Makeup. Ahora, la marca tiene cientos de productos de maquillaje y cuidado de la piel diferentes. Es una marca global con productos y anuncios en todo el mundo. Todo el mundo ha oído hablar de CoverGirl. Es probable que muchas personas hayan usado al menos un producto CoverGirl en su vida.

A lo largo de sus muchas décadas, la marca invirtió en mensajes coherentes, eslóganes reconocibles y envases y campañas coherentes, fomentando una relación con los consumidores basada en la confianza, una hazaña importante, teniendo en cuenta que el 54 por ciento de los consumidores no confía en las marcas. Esa falta de confianza obstaculiza directamente las ventas y la lealtad a la marca.

Y recientemente, la marca ha comenzado a cambiar las cosas, con tacto, por supuesto. La marca con la que todos crecimos, con las actrices sonrientes y los productos de maquillaje llamativos, está cambiando su vieja imagen por una nueva, emocionante e inclusiva, construida sobre los mismos cimientos sobre los que se asienta el imperio de la cosmética.

#IAmWhatIMakeup

El cambio de marca de CoverGirl comenzó en octubre con la ayuda de la agencia de diseño Droga5, cuando la compañía se deshizo de su lema icónico: "Easy Breezy Beautiful CoverGirl". En su lugar, lanzaron la campaña #IAmWhatIMakeup que fue su incursión hacia una identidad más diversa e inclusiva. Para solidificar su nueva identidad de marca, CoverGirl también agregó CoverGirls adicionales a su equipo, mujeres de todos los ámbitos de la vida que incluyen a Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia y Shelina Moreda y su nueva CoverGirl, de 69 años. la vieja Maye Musk (también madre de Elon Musk ...). Estas mujeres son un brillante ejemplo del progreso que la gente ha estado buscando dentro de la industria de la belleza.

La compañía está impulsando un mensaje muy empoderador con su última campaña, y ha ganado mucha tracción en los meses que ha estado activa, con videos y promociones que se publican en apoyo de una mentalidad más inclusiva y diversa en el mundo de la belleza. El maquillaje ya no es una herramienta que se usa para ocultar o cambiar quién eres, sino para enfatizar tu propia belleza y rudeza. Sea sin disculpas, la empresa insta a sus consumidores.

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Aquí hay un extracto del comunicado de prensa, con CoverGirl SVP Ukonwa Ojo anunciando la nueva campaña #IAmWhatIMakeup:

Al liderar el relanzamiento, comenzamos con la idea de que las personas ya no luchan por un estándar de belleza singular, sino que usan el maquillaje como una herramienta para la autoexpresión y la transformación personal. COVERGIRL siempre ha sido inclusiva y es conocida por superar los límites de lo que significa ser bella, lo que significa que tenemos la responsabilidad de elevar la forma en que nos conectamos y nos comunicamos con las personas. Esto es más grande que una nueva campaña o un eslogan. Esperamos iniciar un diálogo provocador que cambie las suposiciones culturales sobre cuándo, dónde, cómo y por qué la gente usa maquillaje.

No es solo CoverGirl

Este cambio de marca de CoverGirl no es la primera vez que una empresa ha intentado volverse más políticamente correcta y progresista. En los últimos años, muchas marcas han comenzado a alinearse con la inclusión, la diversidad y la positividad corporal. La definición de belleza se está expandiendo. Ya no existe un solo "ideal", y las marcas están empezando a darse cuenta de que tienen que subirse a bordo o quedarse atrás.

Un ejemplo es Dove, que lanzó su campaña "Belleza real". Esta campaña impulsó el mensaje de positividad corporal y de amarte a ti mismo, sin importar el peso, la edad, la raza o el sexo.

Otro ejemplo del cambio de marca de una empresa se puede ver con Aerie y su campaña "#AerieREAL". Esta campaña traspasó los límites de los estándares de belleza tradicionales, eliminando el uso de photoshop en sus modelos. No más retoques. No más bellas modelos “tradicionalmente”. Solo mujeres reales.

Sally Hansen es otra marca que está cambiando su identidad para ser más positiva. La popular marca de belleza está ejecutando una nueva campaña llamada "Shetopia". Shetopia tiene que ver con la mujer que se hizo a sí misma. Empuja a las personas a alcanzar un mundo que tenga plena igualdad de género, con hombres y mujeres trabajando juntos como iguales. El nuevo mensaje se remonta a la vida de su fundadora, Sally Hansen, quien era una mujer de negocios que se había hecho a sí misma.

Estos son solo algunos ejemplos de marcas que abandonan los estándares de belleza tradicionales y obsoletos en favor de la inclusión, la positividad corporal, la diversidad y el empoderamiento femenino. CoverGirl no solo ha ampliado su arsenal de CoverGirls, sino que su reciente lanzamiento de productos también es un peaje que están usando para decirle a las personas que son fuertes, intrépidas y hermosas, independientemente de su raza, género o edad.

¿Qué es una campaña sin una línea de maquillaje?

Con el lanzamiento de su nueva línea de maquillaje, CoverGirl está entrando en su segunda etapa de cambio de marca. Y tengo que decir que, si bien el maquillaje en sí recuerda a la CoverGirl con la que crecí, definitivamente puedo sentir los cambios, y me encanta.

La nueva línea de productos #IAmWhatIMakeup transmite su mensaje de belleza interior e inclusión con su amplia selección de productos que complementan todo tipo de piel. Y están usando bien sus CoverGirls, mostrando lo que el maquillaje puede hacer para halagar a todas las personas de todos los ámbitos de la vida.

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Su nueva línea de productos consta de una amplia gama de paletas de ojos, colores de labios, máscaras, bases y delineadores de cejas que tienen como objetivo ayudar a las personas a usar maquillaje por sí mismas, no por nadie más. Los metálicos afilados y los labios suaves realmente le dan a su audiencia un poco de todo, permitiéndoles mezclar y combinar y, al final del día, simplemente divertirse.

La nueva línea de maquillaje insta a los usuarios a ser hermosos sin pedir disculpas, luciendo los colores y estilos que los hagan felices en quienes son. Y con el nuevo mensaje, también llega un nuevo look.

Su nuevo diseño minimalista pone todo el foco en el maquillaje, aparentemente mostrando a los consumidores que lo que hacen con el maquillaje depende de ellos. Son las obras de arte que el maquillaje puede resaltar, no al revés.

Este diseño simple y sutil es un cambio radical al empaquetado normalmente brillante y llamativo del pasado. Recuerdo muy vívidamente la máscara de pestañas CoverGirl rosa brillante y gruesa que usé durante toda la universidad y este nuevo empaque no se parece en nada a la CoverGirl con la que crecí.

Y, sin embargo, es extrañamente atractivo.

Este empaque está más en línea con otras marcas populares que se encuentran en las tiendas de todo el mundo: marcas como ColourPop, Glossier y Milk. Es simple, elegante y agradable a la vista, y el aspecto casi hace que quieras poner los productos en un estante para exhibirlos como un arte.

Pero, ¿qué ha impulsado el nuevo envase? Por supuesto, con una nueva identidad y mensaje de marca vienen nuevos productos, pero ¿cómo encaja el diseño del paquete con el cambio de marca de CoverGirl en su conjunto?

¿Por qué el diseño del paquete se está volviendo mínimo?

Con la generación del milenio tomando el mando y teniendo un mayor impacto en la sociedad, las tendencias minimalistas han aumentado enormemente en los últimos años, desde marcas de belleza hasta empresas de moda, e incluso en envases de alimentos y bebidas.

Agua en caja, ¿alguien?

Los millennials quieren limpieza. Los millennials quieren cosas que estén libres de desorden. Los millennials simplemente no tienen espacio para cosas como las generaciones anteriores, por lo que este deseo de simplicidad se ha extendido a la forma en que las marcas se comercializan a sí mismas y a sus productos. Se desvían de los colores brillantes y desagradables. No usan demasiadas palabras para expresar su punto de vista. Los productos en sí son cada vez más pequeños, y los consumidores quieren productos que viajen y se almacenen fácilmente.

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Cuando se trata de belleza, en particular, parece haber un mayor impulso por productos naturales, orgánicos y saludables. A las personas no solo les importa el maquillaje que transforma, sino el maquillaje que sana, el maquillaje que suaviza y el maquillaje que promueve una salud y vivacidad que a la mayoría de nuestros yoes de la escuela secundaria no les habría importado menos. Como resultado, las marcas se están enfocando más en dar maquillaje que tenga beneficios para la piel, un maquillaje limpio y fresco, que imitan en su empaque.

Y este empaque minimalista definitivamente te hace pensar. Estimula la creatividad y te pone a cargo. Antes, se usaba una base para cubrir. Pero ahora se usa para resaltar y suavizar. El empaque minimalista permite al usuario abrazar su propia creatividad y tomar sus propias decisiones. No se les dice qué usar o cómo usarlo. Pueden explorar sus propias ideas de maquillaje, belleza y arte a su manera. El empaque minimalista facilita este proceso porque no dice, pregunta, "¿qué piensas?"

El diseño de productos de CoverGirl se está moviendo hacia un diseño simple, ligero y aireado que atrae a más personas al invitarlas a usar su propia imaginación y creatividad. Su apariencia limpia y elegante enfatiza sus ingredientes naturales y la dedicación de la marca hacia la apertura y la positividad. Este diseño y empaque se aplican a todos, al igual que su mensaje de positividad y belleza sin complejos se aplica a todos.

CoverGirl no es la única banda que se sube al carro minimalista, pero sabe lo que está de moda y definitivamente está trabajando con eso.

El minimalismo está aquí y está aquí para quedarse, con marcas que dejan atrás lo abstracto en favor de líneas más limpias, colores más brillantes y naturales y diseños más simples. Como este diseño de botella de cerveza de Krone Beer.

Y solo mire empresas como Brandless, cuyo mensaje completo es deshacerse del diseño de marca tradicional por algo más simple, eficiente y sofisticado.

Quiero decir, mira los muebles de Ikea. El atractivo reside, por supuesto, en su bajo costo y en lo fácil que es armar los muebles. (Digo 'fácil' muy libremente). Pero también es muy agradable de ver.

Cada vez que estoy en Ikea me encuentro con al menos una docena de cosas que quiero comprar: un escritorio elegante y simple; una lámpara alta y estoica; o un somier que, por supuesto, no deja mucho a la imaginación. Pero hombre, nunca me ha gustado tanto la forma de un cuadrado en mi vida.

Es el sueño de un minimalista. Y el diseño de paquetes, así como el diseño web y el diseño textil, avanza en la misma dirección.

CoverGirl no inició la tendencia minimalista, pero definitivamente se beneficiará de ella.

CoverGirl, diseño minimalista y el futuro

El cambio de marca de CoverGirl tardó unos meses en realizarse, pero la marca parece estar dando en el blanco, dando a los consumidores lo que quieren incluso si no lo sabían conscientemente en ese momento. Con un mensaje de positividad, inclusión y diversidad junto con un diseño de paquete minimalista, CoverGirl está devolviendo la definición de belleza a las manos de los consumidores, permitiéndoles decidir qué significa la belleza para ellos y cómo quieren mostrar su belleza.

Entonces, ¿cómo se ve la nueva CoverGirl? CoverGirl en 2018 es:

• Inclusivo
• Diverso
• Cuerpo positivo
• Abierto
• Honesto
• Y sin disculpas hermosa.

A esta nueva identidad de marca se unió recientemente una nueva línea de productos de sombras de ojos metálicas, colores de labios pronunciados y productos saludables para la piel. Pero no solo los productos son nuevos, el envase también es nuevo.

El nuevo diseño de paquete de CoverGirl es:

• Limpio
• Pulcro
• Minimalista
• Pequeña
• Luz
• Aireado
• Y realmente atrapa tu imaginación.

CoverGirl es solo una de las muchas marcas que están cambiando el diseño de sus paquetes para atender a un público más joven y minimalista. Y el empaque parece ir de la mano con el nuevo mensaje que la compañía está tratando de promover. Es limpio, simple y directo, exactamente lo que la gente quiere cuando se trata de productos de belleza. Las personas ya no necesitan deslumbrarse, necesitan estar satisfechas, y esta nueva apariencia es extremadamente satisfactoria a la vista.

Con el aumento de la competencia entre las marcas, CoverGirl sabía que tenía que destacar y sabía que tenía que promover la positividad y la aceptación. Es probable que su nuevo mensaje y empaque promuevan la marca en el futuro, haciendo de CoverGirl una marca que continuará causando sensación en los próximos años.

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