Cómo COVID-19 nos mostró por qué el SEO es tan importante

La crisis de COVID-19 ha provocado múltiples bloqueos en todo el mundo. Y en función del confinamiento, los procedimientos de cuarentena están obligando a las empresas a limitar el tráfico peatonal en sus tiendas físicas.

Este cambio en las operaciones ha llevado a muchas empresas a priorizar su presencia en línea. La industria del comercio electrónico ha visto un aumento en el rendimiento en los últimos meses. Esto no es de extrañar dada la situación actual.

Con esto en mente, las empresas han centrado su atención en sus sitios web y plataformas comerciales en línea. En mayo pasado, Google lanzó una actualización para su algoritmo central. Esta actualización, denominada actualización "Google May Core", también ha tenido un impacto en los sitios web .

El lanzamiento de la actualización ha provocado que la clasificación de varios sitios fluctúe. Los cambios se pueden ver en la forma en que los sitios han disminuido o aumentado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto se debe a que la actualización le ha dado más importancia a la relevancia de un sitio. Donde antes habrían priorizado la confiabilidad del sitio, el algoritmo ha agregado un mayor peso en la autoridad y la experiencia de un sitio. Durante este año, hemos visto un gran cambio en la forma en que hacemos las cosas, por lo que compilamos una lista de algunas lecciones que aprendimos a lo largo del proceso:

La importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO):

La disminución, o ausencia, del tráfico físico ha provocado que varias empresas limiten el horario de atención y algunas de ellas incluso han tenido que cerrar sus tiendas físicas. Sin embargo, este no es el final del juego para ellos. Dado que muchas personas pasan más tiempo en casa navegando en línea, ahora hay mucho más tráfico en Internet. En este sentido, el marketing digital ha demostrado su valía. Para asegurarse de que su marketing digital se dirija a su audiencia ideal de clientes y prospectos, debe asegurarse de tener una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda (SEO).

5 consejos de SEO que necesitas saber

1. Realice una auditoría del sitio

Con más personas en línea, asegúrese de que su página cumpla con los estándares. Tu página tendrá que satisfacer las necesidades de tu audiencia más que las tuyas.

Vuelva a verificar sus páginas existentes. Lo más probable es que necesite actualizar al menos algunos.

Algunas cosas a tener en cuenta son:

• Enlaces rotos
• Páginas delgadas
• Errores de hecho

Estos problemas suelen tener un gran efecto en la clasificación de su sitio. Sería útil si utiliza herramientas de análisis como la herramienta gratuita de Google. Con estas herramientas, puede obtener una mejor comprensión de cómo se comportan los visitantes de su sitio en su sitio.

Sería útil que se familiarizara con términos como tasa de clics (CTR) y tasa de rebote. Estas métricas ayudan al poner un número en sus hallazgos, lo que lo ayuda a planificar de manera efectiva.

2. Mejorar la experiencia del usuario

Así es como una tienda se aseguraría de que los clientes se sientan cómodos durante su visita. Tendrá que asegurarse de que los visitantes del sitio permanezcan en su página en lugar de simplemente presionar "atrás" una vez que lleguen allí. Este comportamiento del usuario le indica a Google si los usuarios consideran que vale la pena visitar su sitio o no.

Asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar. Tenga un mapa del sitio a mano para las personas que tienen ganas de mirar alrededor. Estas son solo algunas cosas básicas que puede hacer.

Aparte de eso, puede echar un vistazo al contenido de sus páginas. ¿Son demasiado pesados ​​en texto? Si te encuentras mirando una pared de texto, tendrás que hacer algunos cambios.

Intente incorporar medios enriquecidos. Estos pueden venir en forma de:

• Fotografías
• Infografía
• Vídeos
• Presentaciones de diapositivas

Tener estos en su página hace que la experiencia sea mucho más agradable para los visitantes del sitio. Sin embargo, tenga en cuenta que el uso de medios enriquecidos aumentará los tiempos de carga de la página. Para contrarrestar esto, asegúrese de haber optimizado los medios que tiene en su sitio. Esto significa que los medios que tiene deben estar usando la compresión correcta. Alta calidad, sí, pero también un archivo no demasiado grande que alargue los tiempos de carga. Es posible que desee considerar la subcontratación de esta fase. Piensa en ello como una inversión. Debe elegir una empresa de diseño web con la que pueda colaborar y compartir objetivos comerciales. Con firmas como estas, puede terminar su sitio mucho más eficientemente y en menos tiempo.

Las empresas profesionales de diseño web tienen un proceso establecido para garantizar que cubran todas las bases. De esta manera, puedes canalizar más tiempo y esfuerzo a las otras cosas que requieren tu atención.

3. Aproveche al máximo la publicidad en línea

Con el aumento del tráfico en línea, querrá asegurarse de que las personas vean su página. Afortunadamente, ha habido una disminución visible en las tarifas publicitarias durante la pandemia.

Puede rastrear esto hasta el hecho de que muchas empresas retiraron sus anuncios ya en marzo. Con eso, las empresas más pequeñas han encontrado una oportunidad para sus sitios.

Este es un resumen de lo que podría esperar pagar en función del costo por clic (CPC):

• Facebook – $.50 – $2.00
• Instagram – $.50 – $1.00
• Google – $1.00 – $2.00

Aquellos que hayan usado el servicio de anuncios de Google en el pasado, están de suerte. Google ha lanzado crédito publicitario para pequeñas y medianas empresas. Esta es la forma en que Google muestra su apoyo a los afectados por la pandemia del coronavirus.

El punto es que los anuncios seguirán dando buenos resultados. Puedes probar esto tú mismo. Realice una búsqueda rápida ahora mismo con la frase "Comprar [producto] ahora". Lo más probable es que los mejores resultados sean anuncios pagados.

También debe considerar la actualización del algoritmo de experiencia-autoridad-confianza (EAT) de Google. El algoritmo de Google prioriza EAT. ¿Ves a dónde vamos con esto? Google lanza estas actualizaciones para mejorar la experiencia de búsqueda de sus usuarios. Lo que esto implica es que se le clasificará en función de lo útil y creíble que Google vea su sitio. ¿Qué significa esto para ti? Bueno, tendrá que asegurarse de mantener un estándar en todo su sitio.

4. Construcción de enlaces

Probablemente te hayas encontrado con este término antes. La construcción de enlaces es una forma de aumentar la autoridad de su sitio. La forma en que funciona es que construirá credibilidad a través de vínculos de retroceso. Estos son enlaces que conducen de vuelta a su sitio.

Tener más vínculos de retroceso le muestra a Google que su sitio es referenciado constantemente. Piense en ello como un voto de confianza.

 Hasta el 79.05 por ciento siente que la construcción de enlaces es un método efectivo

La mayoría de los encuestados, en una encuesta de 2020 de Linkdoctor.io, dijeron que encontraron que la construcción de enlaces era efectiva con su SEO. Esto solo demuestra la frecuencia con la que las personas han confiado y se han beneficiado de esta práctica.

5. Creación de contenido de calidad

Su creación de contenido también tendrá en cuenta aquí. No será una buena estrategia publicar 10 artículos en un día y luego saltarse el resto de la semana. Vas a tener que ser consistente con la publicación de tu contenido.

Sería una mejor idea para su sitio si puede mantener una buena cantidad de publicaciones por semana. Sigue así y terminarás teniendo suficiente para promocionar.

No lo olvides, tus publicaciones tendrán que ser relevantes. Crear publicaciones relevantes (con las palabras clave correctas) ayuda a que su sitio permanezca visible con todo tipo de consultas de búsqueda. Antes de comenzar, intente usar Google Trends para sus palabras clave. Con esta herramienta gratuita, puede averiguar si esa palabra clave tiene un volumen de búsqueda saludable. Este es un factor muy importante al planificar su SEO.

Esto funciona bien si puede crear contenido educativo de alta calidad. Evite crear esas publicaciones altamente promocionales. Esos solo afectarán negativamente su clasificación.

Recuerde, cuanto más contenido tenga, más podrá compartir en Internet.

Conclusión

No es difícil ver por qué el marketing digital y el SEO han encontrado un mayor número de seguidores durante la pandemia. La gente ha aprendido a adaptarse a la nueva situación. Con la mayoría de las empresas, el marketing suele ser una de las inversiones más caras. Afortunadamente, el SEO es una empresa relativamente económica. Todo se reduce a prestar atención a los detalles. L a conclusión de todo esto es mantenerse actualizado. Esto se aplica tanto a las actualizaciones de desarrolladores (p. ej., la actualización principal de Google) como a las actualizaciones de noticias (p. ej., noticias relacionadas con la pandemia). De esa forma, estará mejor preparado para los cambios inevitables en las tendencias.