Para Halloween 2020, las viejas tradiciones tienen un nuevo aspecto para adaptarse a la pandemia

Como la mayoría de los grandes eventos de este año, Halloween 2020 se verá diferente a los años anteriores. A medida que los casos de COVID-19 continúan aumentando en todo el país, las actividades tradicionales como el truco o trato están suspendidas y se desaconsejan enfáticamente las fiestas. Un estudio incluso encontró que más del 75% de los consumidores dicen que la pandemia ha afectado sus celebraciones, lo que hace que algunas personas se pregunten: "¿Se canceló Halloween 2020?"

Resulta que la respuesta es no. Porque si algo hemos aprendido de este año es que la gente está dispuesta y es capaz de adaptarse para sacar lo mejor de la situación. En Chicago, un bar está lanzando una casa embrujada de autoservicio, mientras que el servicio de transmisión Hulu está organizando una experiencia de entretenimiento similar en Los Ángeles. Y para compensar el truco o trato, la compañía Mars Wrigley creó una aplicación virtual de truco o trato para que la usen los consumidores de todo el país.

En otras palabras, las actividades de Halloween pueden parecer inusuales este año, pero el espíritu de Halloween sigue siendo fuerte. Usando la plataforma de escucha social de Sprout, observamos conversaciones recientes sobre Halloween para saber cómo las personas están girando y ajustando sus actividades espeluznantes tradicionales. Analizamos más de 13 millones de mensajes en Twitter del 1 al 27 de octubre para obtener más información sobre cómo las personas se entretienen en Halloween en 2020.

¡Sorpresa! Es temporada espeluznante todo el mes

Ya sea por las elecciones inminentes o por la pandemia en curso, las semanas previas al feriado de octubre parecen haber tomado a algunas personas con la guardia baja. La palabra "darse cuenta", por ejemplo, apareció en más de 41 000 mensajes sobre las actividades de Halloween, ya que las personas recurrieron a las redes sociales para compartir que no se habían entregado a tantas actividades espeluznantes este año.

Históricamente, Halloween es un tema de conversación popular durante todo septiembre y octubre. En 2016, hubo más de 19 millones de menciones de Halloween o #Halloween en Twitter y ese número aumentó a más de 23 millones en 2019. Este año, del 1 de septiembre al 27 de octubre, registramos más de 16 millones de menciones de Halloween o # Halloween: un aumento del 27 % en comparación con la misma época del año pasado.

El volumen de las conversaciones de Halloween varía de un lugar a otro. Cuando comparamos el volumen de mensajes con la población de la región, Washington DC tuvo la tasa de volumen más alta seguida por Nevada y Nueva Jersey. Para encontrar estos datos, desglosamos el volumen de menciones de Halloween por estado y dividimos ese número por la población del estado según las estimaciones del censo de EE. UU.

1. Washington DC
2. Nevada
3. New Jersey
4. Oregón
5. California

Curiosamente, el volumen más alto de conversaciones de Halloween ocurre en regiones donde los casos de COVID aumentan constantemente pero no experimentan una propagación comunitaria sin control (más de 25 casos nuevos diarios por cada 100,000 personas). A medida que se acerca la festividad, funcionarios como gobernadores y alcaldes utilizan Twitter para compartir consejos sobre cómo celebrar en consecuencia. A medida que comenzaron a aumentar las conversaciones sociales sobre las actividades, más de 213,000 mensajes hicieron referencia a la seguridad, COVID y términos relacionados, ya que las personas pidieron recomendaciones sobre cómo celebrar de manera segura.

Otras tradiciones anuales están recibiendo un cambio de imagen para adaptarse a la pandemia. En DC, por ejemplo, el Museo Nacional del Aire y el Espacio pasó de su evento presencial característico a un concurso de tallado de calabazas en el hogar. En Portland, Oregón, las experiencias de terror en autocine son una opción segura y socialmente distante para los buscadores de emociones.

Por otro lado, las festividades anuales de truco o trato en la mansión del gobernador de Nevada se cancelaron cuando los casos comenzaron a aumentar en el estado. Y las universidades, como la Universidad Estatal de San Diego, están emitiendo advertencias a los estudiantes para que se queden en casa durante el fin de semana de Halloween para evitar la propagación.

Tradiciones clásicas con un toque socialmente distante

En cuanto a las ideas de Halloween de 2020, la gente todavía está pensando en formas de hacer realidad el truco o trato. Casi 429,000 mensajes sobre Halloween hicieron referencia a truco o trato mientras las personas flexionaban su creatividad sobre cómo obtener su dosis de dulces este año. James Breakwell, autor de Exploding Unicorns, compartió cómo sus hijos organizaron su propio Halloween 2020 en casa con truco o trato.

Las conversaciones sobre actividades virtuales y fiestas también aumentan constantemente en línea, con más de 8400 mensajes que hacen referencia a actividades virtuales o de Zoom. De esos, más de 7500 mensajes hacen referencia a fiestas virtuales o fiestas de Zoom específicamente. El autor RL Stine, por ejemplo, está organizando una fiesta virtual de Halloween para niños el día 31, mientras que la cuenta de la película "Top Gun" compartió fondos de GIPHY para completar cualquier fiesta de Zoom.

Finalmente, las películas juegan un papel importante en mantener vivo el espíritu de Halloween. Además de las fiestas virtuales para ver y las proyecciones en autocine, los fanáticos de Halloween pueden esperar contenido nuevo exclusivo basado en sus clásicos favoritos de octubre. El Proyecto de Restauración de Nueva York, por ejemplo, está presentando una transmisión única con las hermanas Sanderson de "Hocus Pocus", un movimiento que seguramente deleitará a los fanáticos de la película clásica de culto.

El juego está todo incluido en Halloween

¿Una industria que estaba lista para enfrentar todos los desafíos planteados por la pandemia? Juego de azar. Una mirada más cercana a la conversación social de Halloween 2020 reveló una buena cantidad de conversaciones sobre los juegos y el contenido exclusivo ofrecido en octubre.

Sorprendentemente, el videojuego del que más se habla no está disponible en Norteamérica. Twisted Wonderland de Disney, un juego móvil japonés, dominó una buena parte de la conversación sobre juegos con más de 304.000 mensajes. Aprovechando al máximo la temporada de Halloween, el juego móvil lanzó una serie de campañas de un día de duración, o 'misiones', para mantener a los jugadores interesados ​​durante todo el mes de octubre.

Además, los fanáticos de Overwatch disfrutaron de nuevos desafíos, máscaras y cajas de botín con temas de Halloween para ayudar a celebrar las vacaciones de octubre desde la comodidad de su hogar. Los datos de escucha muestran un aumento en las conversaciones sobre este evento luego del anuncio inicial el 10 de octubre, y actualmente hay más de 70,000 mensajes que mencionan las actividades de Halloween de Overwatch.

Para no quedarse atrás, el siempre popular Call of Duty también se unió a la espeluznante celebración. El videojuego lanzó su propio evento de Halloween, Haunting of Verdansk, el 20 de octubre para deleite de los fanáticos de Warzone en todo el mundo. Del 1 al 27 de octubre, las conversaciones sobre Call of Duty, Warzone y otros términos relacionados aumentaron un 1732 %, obteniendo más de 29 000 mensajes.

La inquietante debe continuar

En lugar de dejar que la pandemia absorba toda la diversión de octubre, las personas y las marcas están encontrando nuevas formas de mantener vivo el espíritu de Halloween. Desde fiestas de Zoom hasta eventos virtuales de un mes de duración y proyecciones en autocine, hay varias formas creativas y seguras de celebrar la temporada espeluznante. Y aunque algunas festividades pueden ser solo temporales, como truco o trato virtual, no se sorprenda si vemos que algunas tradiciones nuevas se mantienen a largo plazo.

La escucha social puede ayudarlo a descubrir cómo las personas están cambiando en tiempos de pandemia y a qué actividades recurren durante la temporada navideña. Si está interesado en saber qué otras ideas pueden surgir de la escucha social, consulte nuestro artículo sobre la escucha de marcas de consumo o comuníquese con nosotros para obtener una demostración de escucha gratuita de Sprout hoy.