Cómo: crear una estrategia de contenido para su sitio de nicho | Filorama

Con cada año que pasa, el contenido se vuelve aún más importante que antes. “El contenido es el rey” se ha repetido hasta la saciedad, pero no lo ha hecho menos cierto. Pero como comercializador afiliado, ¿REALMENTE necesita una estrategia de contenido?

A menos que planee gastar miles de dólares solo en publicidad paga, debe pensar seriamente en cómo comercializará su sitio. Para la mayoría de los afiliados, esto comienza con la creación de buen contenido. Pero eso ya lo sabes, ¿verdad?

El problema es saber no es hacer. La mayoría de los vendedores afiliados saben que necesitan un buen contenido para que su sitio de nicho realmente brille. Así que comienzan con una explosión, publican grandes piezas de contenido y luego, lentamente, comienzan a disminuir. Algunos se detienen por completo, mientras que otros simplemente lo hacen ad hoc (cuando o si tienen algo de tiempo libre).

Cuando estás haciendo marketing de contenido a medias como este, tus resultados también serán a medias. Establecer una estrategia de contenido desde el principio lo ayudará a mantenerse al día con su contenido. Si desea que su sitio de nicho se beneficie del marketing de contenido, necesita una estrategia de marketing de contenido que lo respalde.

Estos son nuestros mejores consejos para ayudarlo a comenzar.

Identifique su grupo demográfico objetivo

Este es el primer paso y el más básico para cualquier plan de marketing, por lo que también debe comenzar aquí para su estrategia de contenido. Debe tener una idea muy clara de quién es exactamente su audiencia antes de poder trabajar en ideas de contenido y cómo comercializarlo.

A veces, este grupo demográfico objetivo es muy fácil de identificar. Por ejemplo, si tiene un sitio sobre yoga para atletas, sabe que su audiencia ideal son los atletas. Sin embargo, en otras ocasiones, la audiencia no se explica claramente y es necesario dedicar un tiempo a averiguarlo. Por ejemplo, si tiene un blog de viajes, es posible que no sea inmediatamente obvio a quién atrae exactamente su blog de viajes.

Necesita realmente asarse a sí mismo y responder algunas preguntas importantes sobre su audiencia. Cuanto más lo reduzcas, mejor será para ti. Imagínelos como una sola persona y su trabajo es describir a esta persona lo mejor posible.

Para ayudarlo a determinar quién es su audiencia, aquí hay algunos ejemplos de preguntas que debe hacerse sobre su sitio:

• ¿De qué género son?
• ¿A qué grupo de edad pertenecen?
• ¿Dónde viven?
• ¿Que idioma hablan?
• ¿Pertenecen a un grupo étnico o religioso específico?
• ¿Cuál es su estado civil?
• ¿Cuál es su nivel de ingresos?
• ¿Qué intereses tienen?
• ¿Cómo pasan su tiempo libre?
• ¿Tienen algún problema común?
• ¿Qué tipo de libros leen?
• ¿Qué películas les gusta ver?

Obviamente, siga agregando a esto preguntas que sean relevantes para su sitio y nicho.

Responder estas preguntas puede parecer una tontería, pero las respuestas lo ayudarán a pintar una imagen muy realista de una persona. Tener en mente a una persona real te facilitará las cosas cuando intentes planificar tu contenido.

¿Cuál es tu objetivo?

Crear contenido por crear contenido no tiene sentido. Desde el principio, su estrategia de contenido debe definir claramente sus objetivos. ¿Qué es lo que quieres lograr con la creación de este contenido? Puede tener uno o varios objetivos, ¡siempre y cuando sepa cuáles son!

Ejemplo de objetivos de contenido:

• Generar conciencia sobre el nuevo sitio
• Envío de tráfico al sitio
• Construcción de enlaces
• Compartiendo socialmente
• Compromiso de la audiencia
• Construyendo liderazgo de pensamiento

Conocer tus objetivos te ayudará cuando realmente estés creando el contenido. Cada pieza de contenido trabajará para lograr sus objetivos y no perderá tiempo en contenido innecesario.

Haz tu investigación

Una vez que haya establecido un objetivo e identificado a su público objetivo, es hora de realizar una investigación exhaustiva.

Investigación competitiva

Echa un vistazo a los competidores en tu nicho para ver qué están haciendo. Si te encuentras con competidores que hacen bien el contenido, anótalo. No necesita copiarlos, pero si ambos comparten un objetivo demográfico común y a su audiencia le gusta su contenido, debe encontrar una manera de replicar la fórmula.

Investigación de audiencia

Ahora que sabe quién es su audiencia, es importante investigar dónde pasan su tiempo en línea. Al tener una idea clara de lo que hace su audiencia en línea, estará en una mejor posición para llegar a ellos.

Entonces, con respecto a su audiencia, ¿cómo respondería lo siguiente?

• ¿Redes sociales más usadas?
• ¿Blogs leídos?
• Foros frecuentados?
• ¿Noticias consumidas?
• ¿Sitios más visitados?
• ¿Tipos de contenido compartido? (por ejemplo, publicaciones de blog, memes, noticias, etc.)

Determinar tipos de contenido

Armado con la audiencia y los datos de la competencia, se encuentra en una excelente posición para comenzar a planificar los tipos de contenido que creará. Si su audiencia es una que parece disfrutar solo del contenido visual, su enfoque debe estar en desarrollar imágenes que les resulten atractivas. Por otro lado, si su audiencia es de las que aprecian el contenido informativo de formato largo, entonces necesita gastar su energía en crear publicaciones de calidad. (Consulte mi publicación, "Cómo nunca quedarse sin ideas de blog", si necesita un poco de ayuda).

Obviamente tendrás más de un tipo de contenido. En tu estrategia, puedes planificar la frecuencia con la que debes publicar cada tipo de contenido.

Crear un calendario de contenido

Finalmente, con todo en su lugar, ahora es el momento de crear un calendario de contenido. Esta es una excelente herramienta utilizada por editores de periódicos y revistas, administradores de redes sociales y editores de blogs por igual. Es un calendario que te ayuda a planificar tu contenido con antelación.

¿Mi consejo? Haz esto una vez al mes y planifica tu contenido para el próximo mes. No tienes que publicar algo todos los días. Entonces, si está publicando una publicación de blog todos los martes y una nueva infografía cada tercer jueves del mes, márquelo en su calendario. Sea lo más específico posible, así que incluya temas, la persona que crea el contenido, las fechas de vencimiento y cualquier otra cosa que sea relevante.

Estar organizado con un calendario de contenido asegurará que produzcas contenido regularmente y no solo cuando te llegue la inspiración.

Una estrategia de contenido no es un término elegante para las grandes oficinas corporativas. También es una herramienta real y muy útil para los comerciantes afiliados como tú. Tómese un tiempo hoy para implementar su estrategia de marketing de contenido, y sus esfuerzos de marketing comenzarán a ser mucho más fáciles.

¿Alguna idea? ¿Alguna vez has creado una estrategia de contenido? ¿Cómo funcionó eso para ti?