Cómo crear un marco de contenido que multiplicará por diez su crecimiento

Publicado: 2023-08-12

La creación de contenido está en el corazón del marketing digital. Ya sea contenido de redes sociales, publicaciones de blog o videos, la estrategia de contenido adecuada puede multiplicar por diez tu crecimiento. Pero, ¿cómo se crea un marco de contenido que sea a la vez eficaz y realista?

En esta publicación, le brindaremos nuestro marco para crear contenido que puede multiplicar por 10 su crecimiento.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

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¿Qué es un marco de contenido?

Un marco de contenido es un plan estructurado que guía la creación, distribución y gestión de contenido en varias plataformas y formatos. Cubre sus objetivos de contenido, público objetivo y tácticas para crear y distribuir su contenido.

Un marco de contenido normalmente incluye los siguientes elementos:

Objetivos de contenido: ¿Qué quieres lograr con tu contenido? ¿Quiere generar clientes potenciales, dirigir tráfico a su sitio web o generar conciencia de marca?
Público objetivo: ¿Para quién estás creando contenido? ¿Cuáles son sus intereses, necesidades y puntos débiles?
Temas de contenido: ¿Qué temas cubrirás en tu contenido? ¿Cómo se asegurará de que su contenido sea relevante para su público objetivo?
Formatos de contenido: ¿Qué tipos de contenido crearás? ¿Usarás publicaciones de blog, infografías, vídeos o algo más?
Calendario de contenidos: ¿Cuándo publicarás tu contenido? ¿Con qué frecuencia publicarás contenido nuevo?
Promoción de contenido: ¿Cómo promocionarás tu contenido? ¿Utilizarás las redes sociales, el marketing por correo electrónico o algo más?

Los elementos específicos de su marco de contenido variarán según sus objetivos comerciales y su público objetivo. Su marco puede ser simple, complejo, basado en redes sociales o blogs.

A continuación se muestra un ejemplo de un marco que es más complejo:

Aquí hay un ejemplo muy simple de un marco de contenido:

Independientemente de cómo lo cree, tenga en cuenta el propósito: un marco de contenido bien definido puede ayudarlo a crear y distribuir contenido que sea más efectivo para lograr los resultados deseados.

Beneficios de tener un marco de contenido

Un marco de contenido puede ayudarlo a multiplicar por 10 su crecimiento al brindarle un plan y una estructura claros para su proceso de creación de contenido. También puede ayudarle a ahorrar tiempo y dinero al optimizar su proceso de creación de contenido, lo cual es especialmente útil para empresas que tienen pocos recursos.

Esto puede generar una serie de beneficios, que incluyen:

Mayor coherencia: un marco de contenido puede ayudarle a crear contenido coherente que se ajuste a la marca y esté alineado con sus objetivos comerciales generales.
Relevancia mejorada: garantiza que su contenido sea relevante para los intereses y necesidades de su público objetivo. Esto puede ayudarle a atraer más visitantes y clientes potenciales a su sitio web.
Mayor visibilidad: un marco puede ayudarlo a planificar y ejecutar campañas efectivas de promoción de contenido.
Mejores resultados: puede ayudarle a realizar un seguimiento y medir los resultados de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Esta información luego se puede utilizar para optimizar su proceso de creación de contenido y lograr mejores resultados.

Por supuesto, tener un marco de contenidos no es garantía de éxito. Pero ciertamente puede ayudarlo a mejorar sus posibilidades de multiplicar por 10 su crecimiento. Por ejemplo:

Puede crear contenido más específico. Esto le permitirá crear contenido que sea más relevante y atractivo para su audiencia, lo que conducirá a mejores resultados.
Puedes crear contenido más consistente. Una voz y un tono de marca consistentes en todo su contenido harán que sus blogs, videos, podcasts, etc. sean más reconocibles y confiables, lo que generará más conversiones.
Puedes crear campañas de promoción de contenidos más efectivas. Un marco de contenido puede ayudarlo a identificar los mejores canales para promocionar su contenido y crear llamados a la acción efectivos para generar más clientes potenciales.
Puede realizar un seguimiento y medir sus resultados de forma más eficaz. Con un marco sólido, es más fácil realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido e identificar qué funciona y qué no, para poder mejorarlo.

En general, un marco de contenido puede ser una herramienta valiosa para empresas de todos los tamaños. Al proporcionar un plan y una estructura claros para su proceso de creación de contenido, un marco de contenido puede ayudarlo a multiplicar por 10 su crecimiento.

El marco de contenido que utilizamos para producir contenido masivo todos los días

Gary V. es famoso por su capacidad para producir una gran cantidad de contenido:

¿Cómo lo hace realmente? Bueno, su empresa VaynerMedia tiene más de 800 empleados. Pero no todo el mundo tiene ese tipo de recursos.

Aquí, voy a compartir el marco de contenido que utilizamos, categoría por categoría, para publicar una gran cantidad de contenido de calidad de manera regular y consistente que genere más clientes potenciales, más negocios y más ingresos. El nuestro es un marco más realista que no requiere un equipo de 800 o incluso 50 personas.

Como se mencionó anteriormente, hay muchas formas de crear su propio marco para crear contenido: puede ser amplio o específico, puede centrarse en un canal o en todos los canales.

Calidad versus cantidad en la estrategia de contenidos

El debate entre calidad y cantidad en la creación de contenidos es complejo y no hay una respuesta fácil.

Pero yo diría que un marco de contenido bien diseñado puede ayudarte a lograr un equilibrio entre ambos. El nuestro garantiza que el contenido no sólo se produzca en volumen sino que también mantenga un alto estándar de calidad.

¿Por qué? Porque sentimos que este equilibrio entre calidad y cantidad resuena en la audiencia y genera confianza.

Contenido de calidad:

Relevancia : el contenido de calidad debe ser relevante para las necesidades e intereses de la audiencia. Debe proporcionar valor y abordar preguntas o puntos débiles específicos.
Originalidad : Destaca el contenido original y único. Evite el contenido genérico que se pueda encontrar en otros lugares.
Compromiso : el contenido atractivo fomenta la interacción y el intercambio. Debe ser visualmente atractivo e incluir elementos como imágenes, vídeos o funciones interactivas.
Optimización SEO : el contenido de calidad es compatible con SEO. Incluye palabras clave relevantes, meta descripciones y enlaces internos (¿ves lo que hicimos?) para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Contenido de cantidad:

Consistencia : la publicación regular de contenido mantiene a la audiencia interesada y regresa por más. Un calendario de contenidos puede ayudar a mantener la coherencia.
Formatos diversos : Cantidad no significa repetición. Experimente con diferentes formatos como blogs, vídeos, infografías, podcasts, etc.
Reutilización : una pieza de contenido de calidad se puede reutilizar en varios formatos y compartir en diferentes plataformas. Esto maximiza el alcance sin comprometer la calidad.

Recuerde que no es una proposición de uno u otro. No tienes que elegir entre calidad o cantidad. Cuando cuenta con un marco de contenido sólido, puede crear contenido que sea a la vez de alta calidad y en gran cantidad.

A continuación se ofrecen algunos consejos para asegurarse de lograr el equilibrio entre calidad y cantidad:

Centrarse en el contenido imperecedero : el contenido imperecedero es contenido que sigue siendo relevante y valioso a lo largo del tiempo.Este tipo de contenido es una buena inversión porque puede ayudarle a generar confianza con su audiencia y atraer nuevos visitantes en los años venideros.
Cree un calendario de contenido: un calendario de contenido lo ayudará a planificar y programar su contenido con anticipación. Esto ayudará a garantizar que publique contenido de manera constante sin sacrificar la calidad.
Delegar tareas: si tienes un equipo, delega tareas a diferentes miembros. Esto le permitirá liberar tiempo para que pueda concentrarse en crear contenido de alta calidad.
Utilice herramientas y recursos: hay una serie de herramientas y recursos disponibles que pueden ayudarlo a crear contenido de alta calidad de manera más eficiente. Utilice estas herramientas a su favor.
Obtenga comentarios: obtenga comentarios de su público objetivo sobre su contenido. Esto le ayudará a identificar lo que están buscando y a asegurarse de que su contenido satisfaga sus necesidades.

Estos consejos le ayudarán a crear un marco de contenido que enfatice el equilibrio entre calidad y cantidad.

Para obtener más información sobre cómo crear contenido que se destaque, consulte:
* Cómo hacer que su contenido se destaque cuando todos usan IA
* Absolutamente todo lo que necesitas saber sobre el contenido 10x

Contenido pilar: la base de una estrategia de contenido sólida

El concepto de contenido pilar es fundamental para un marco de contenido exitoso.

El contenido pilar se refiere al contenido principal que usted produce, como podcasts, videos de YouTube, charlas o entrevistas. Este contenido sirve como base y puede reutilizarse en varios formatos y plataformas.

Aquí hay una versión nuestra, que utiliza el marco de contenido pilar específicamente para las redes sociales:

Comenzamos con el tipo de contenido más largo, como un podcast o una entrevista, y luego lo trasladamos a la plataforma principal, que podría ser Twitter. Puede ejecutar el podcast a través de ChatGPT o Google Bard y dividirlo en algunos tweets o hilos, o si su podcast también fue grabado en video, puede reutilizar clips pequeños en tweets de video.

Luego lo trasladamos a las plataformas secundarias. Por ejemplo, podríamos tomar un tweet, agregarle una imagen y publicarlo en Instagram. O podríamos tomar un hilo y convertirlo en una publicación en carrusel en LinkedIn o Instagram. Los tweets de vídeo se pueden mover directamente a Reels (cortos de YouTube, TikTok, Instagram Reels). Recomiendo usar una herramienta para programar todas estas publicaciones sociales.

Recuerde, sólo porque esto es lo que funciona para nosotros, no significa que usted deba hacer esto exactamente. Tal vez su contenido principal sea una publicación de blog o un boletín informativo. Esto es sólo para darle una idea de cómo podría crear su propio marco para crear contenido de manera consistente.

Pasos prácticos para crear contenido pilar:

Identifique temas centrales: determine los temas centrales que resuenan con su audiencia y se alinean con la experiencia de su marca. Estos temas formarán la base de su contenido pilar.
Cree contenido completo: produzca contenido en profundidad que cubra el tema elegido de manera integral. Podría ser una publicación de blog extensa, un video tutorial detallado, una serie de podcasts, etc.
Optimice para SEO: asegúrese de que el contenido principal sea compatible con SEO. Incluya palabras clave relevantes, enlaces internos y una meta descripción convincente para mejorar la visibilidad.
Reutilizar en varios formatos: divida el contenido del pilar en partes más pequeñas y digeribles que se puedan reutilizar en diferentes formatos. Por ejemplo, un seminario web se puede convertir en una publicación de blog, una infografía, publicaciones en redes sociales, etc.
Promocione en todas las plataformas: comparta el contenido reutilizado en varias plataformas para maximizar el alcance. Adapte el contenido para que se adapte a la audiencia y el formato específicos de la plataforma.
Vincular contenido relacionado: cree contenido relacionado que vincule al contenido principal. Esto crea un grupo de contenido que mejora el SEO y proporciona una experiencia de usuario coherente.
Supervisar y actualizar: revise periódicamente el rendimiento del contenido del pilar y actualícelo según sea necesario para garantizar que siga siendo relevante y siga impulsando la participación.

Para obtener más información sobre estrategias de creación de contenido, consulte:
* Creación de contenido: estrategias basadas en contenido pilar
* 9 formas de reutilizar el contenido de tu antiguo blog

Plataformas secundarias: ampliar el alcance y la participación
Sólo para ampliar un poco la sección anterior, hablemos de plataformas secundarias por un minuto. Estos son los canales adicionales donde su contenido puede compartirse y adaptarse para llegar a una audiencia más amplia o diferente. Estas plataformas incluyen sitios de redes sociales como Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn y más.
El uso estratégico de plataformas secundarias es una excelente manera de maximizar el alcance de su contenido.
Las plataformas secundarias no son los canales principales donde se publica el contenido principal, pero son esenciales para ampliar el alcance de ese contenido. Permiten adaptaciones creativas y brindan oportunidades para conectarse con diferentes segmentos de su audiencia.
Pasos prácticos para aprovechar las plataformas secundarias:
Identifique las plataformas adecuadas: determine qué plataformas secundarias se alinean con su marca, audiencia y tipo de contenido. No todas las plataformas son adecuadas, así que elija aquellas que tengan sentido para su estrategia particular.
Adapte el contenido a las características específicas de la plataforma: cada plataforma tiene características y comportamientos de audiencia únicos. Adapte su contenido para que se ajuste al estilo, formato y pautas de la plataforma. Por ejemplo, un vídeo de formato largo se puede convertir en carretes cortos para Instagram o en breves consejos para TikTok.
Cree objetivos específicos de la plataforma: establezca objetivos claros para cada plataforma secundaria.Ya sea aumentar seguidores, dirigir tráfico a su sitio web o mejorar el conocimiento de la marca, tener objetivos específicos guiará su estrategia de contenido.
Interactúe con la comunidad: al igual que con sus canales principales, interactúe con las personas en sus canales secundarios respondiendo comentarios, participando en debates y colaborando con otros creadores.
Monitorear análisis: realice un seguimiento del rendimiento de su contenido en plataformas secundarias. Analice métricas como participación, alcance, clics y conversiones para comprender qué funciona y qué necesita mejorar.
Experimente e innove: no tenga miedo de experimentar con nuevos formatos, tendencias o ideas creativas. Las plataformas secundarias suelen fomentar la creatividad y la innovación, así que aproveche eso para que su contenido se destaque.
Integre con la estrategia general: asegúrese de que el contenido de las plataformas secundarias se alinee con su estrategia de contenido general y los mensajes de marca.
Utilice herramientas de programación: herramientas como Sprout Social pueden ayudar a programar y administrar publicaciones en varias plataformas, lo que garantiza la coherencia y permite una gestión eficiente de múltiples canales:
El uso eficaz de plataformas secundarias puede cambiar las reglas del juego en sus esfuerzos de marketing de contenidos, impulsando el crecimiento y mejorando la visibilidad de la marca.
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Centrarse en los boletines: construir relaciones e impulsar el crecimiento
Los boletines desempeñan un papel vital a la hora de conectarse con el público y promocionar sus productos o servicios. Sabemos; Tenemos un boletín llamado Leveling Up:
Por eso debo enfatizar la importancia de hacer crecer un boletín como parte de una estrategia de contenido integral. Poseer datos propios, como nombres y correos electrónicos, le brinda más control y poder, por lo que permite una comunicación más personalizada y dirigida.
Los boletines son más que simples correos electrónicos periódicos; son un canal para brindar valor, compartir conocimientos, promover ofertas y construir relaciones duraderas con los suscriptores. Se pueden adaptar para adaptarse a diversos propósitos y segmentos de audiencia.
Pasos prácticos para hacer crecer y utilizar boletines:
Defina el propósito de su boletín: determine qué desea lograr con su boletín. Ya sea compartir conocimientos de la industria, promocionar productos o interactuar con su comunidad, tener un propósito claro guía el contenido y el diseño.
Cree una lista de suscriptores de calidad: concéntrese en atraer suscriptores que estén genuinamente interesados en su contenido. Ofrezca incentivos, utilice formularios de registro en su sitio web o promocione el boletín a través de las redes sociales.
Cree contenido atractivo: el contenido de su boletín debe ser valioso, relevante y atractivo. Incluya ideas, consejos, ofertas exclusivas o vistazos detrás de escena para mantener el interés de los suscriptores.
Personalice la experiencia: utilice los datos del suscriptor para personalizar el contenido. Diríjase a los suscriptores por nombre, segmente la lista según sus intereses o adapte las ofertas a las preferencias individuales.
Diseño para la accesibilidad: asegúrese de que el boletín sea visualmente atractivo y accesible en todos los dispositivos. Utilice un diseño responsivo, títulos claros y texto conciso para una experiencia fácil de usar.
Promocionar productos y servicios: utilice el boletín para promocionar productos, servicios o próximos eventos. Incluya llamadas a la acción claras y enlaces para generar tráfico y conversiones.
Supervise y analice el rendimiento: realice un seguimiento de métricas como tasas de apertura, tasas de clics y conversiones para comprender qué resuena entre los suscriptores. Ajuste el contenido y la frecuencia según los conocimientos de rendimiento.
Fomente la retroalimentación y la interacción: anime a los suscriptores a brindar comentarios, hacer preguntas o compartir sus pensamientos. Construir un canal de comunicación bidireccional mejora el compromiso y la lealtad.
Cumplir con las regulaciones: asegúrese de que su boletín cumpla con regulaciones como GDPR. Incluya opciones claras de participación y exclusión y mantenga la transparencia sobre cómo se utilizan los datos de los suscriptores.
Integre con la estrategia general de contenido: su boletín debe alinearse con su estrategia general de contenido y mensajes de marca. Es una extensión de tu marca y debe reflejar los mismos valores y estética.
Un boletín informativo bien ejecutado puede ser la piedra angular de sus esfuerzos de marketing de contenidos, ya que lo conecta directamente con su audiencia y brinda una plataforma para interacciones auténticas y significativas.
Para obtener más información sobre el crecimiento empresarial a través de boletines, consulte:
* ¿Son los boletines realmente un negocio rentable?
* Boletín informativo de Single Grain: Subir de nivel
Documentar y delegar: agilizar la creación de contenido
Documentar y delegar son prácticas esenciales en la creación de contenido que pueden agilizar significativamente el proceso, mejorar la eficiencia y garantizar la coherencia entre plataformas:
Documentar : esto implica crear guías detalladas, plantillas o procedimientos operativos estándar (SOP) que describan el proceso de creación de contenido. Garantiza que todos los miembros del equipo comprendan el flujo de trabajo, las pautas y las expectativas.
Delegar : Delegar implica asignar tareas o responsabilidades específicas a miembros del equipo o colaboradores externos. Permite la especialización, el uso eficiente de los recursos y garantiza que el proceso pueda continuar sin problemas incluso si los miembros clave del equipo no están disponibles.
Delegar es especialmente importante si estás luchando contra el agotamiento creativo.
Al capturar el proceso, definir métricas de éxito y empoderar a los miembros del equipo, puede crear una estrategia de contenido escalable y eficaz.
Pasos prácticos para implementar la documentación y la delegación:
Cree guías detalladas y SOP: describa todo el proceso de creación de contenido, desde la generación de ideas hasta la publicación. Incluya pautas, mejores prácticas, herramientas utilizadas y cualquier requisito específico de la plataforma.
Utilice herramientas como Loom: herramientas como Loom pueden capturar pantallas compartidas, tutoriales en vídeo o tutoriales que explican visualmente el proceso. Estos pueden resultar especialmente útiles para tareas complejas o uso de software.
Defina métricas de éxito: defina claramente cómo se ve el éxito para cada plataforma o tipo de contenido. Incluya KPI, objetivos y puntos de referencia que se alineen con la estrategia general de contenido.
Asignar responsabilidades : identifique las fortalezas de los miembros del equipo y asigne las tareas en consecuencia. Proporcione instrucciones, plazos y expectativas claras para garantizar una colaboración fluida.
Brinde capacitación y soporte: ofrezca sesiones de capacitación, talleres o soporte personalizado para garantizar que todos comprendan el proceso y las herramientas. Fomente las preguntas y proporcione comentarios periódicamente.
Monitorear y revisar: revisar periódicamente el proceso y el contenido producido. Asegúrese de que se alinee con las pautas documentadas y realice los ajustes necesarios.
Fomente la colaboración y la comunicación: fomente un entorno colaborativo donde los miembros del equipo puedan compartir ideas, hacer preguntas y trabajar juntos. Utilice herramientas de colaboración como Slack o Microsoft Teams para facilitar la comunicación.
Actualice la documentación con regularidad: a medida que evoluciona la estrategia de contenido, actualice la documentación para reflejar cambios, nuevas herramientas o pautas actualizadas. Manténgalo accesible y asegúrese de que todos estén al tanto de las actualizaciones.
Evaluar y reconocer esfuerzos: reconocer y recompensar a los miembros del equipo por sus contribuciones. Las evaluaciones periódicas y el refuerzo positivo mejoran la motivación y el compromiso.
Implementar la documentación y la delegación de manera efectiva puede agilizar y transformar su proceso de creación de contenido.
Para obtener más información sobre el crecimiento empresarial a través de boletines, consulte:
* Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora en 2023
* Cómo impulsar la creación de contenido eficaz con flujos de trabajo de producción eficientes
Un marco más realista para crear contenido
Este es solo uno de nuestros marcos de contenido que utilizamos para producir una gran cantidad de contenido sin un equipo de 100 personas.
Recuerde, la creación de contenido no se trata de producir un sinfín de contenidos. Se trata de crear blogs, vídeos, podcasts, publicaciones sociales, etc. valiosos y atractivos que resuenen en su audiencia.
Si sigue un marco de contenido realista que se centra en un equilibrio entre calidad y cantidad, y utiliza las herramientas adecuadas, puede crear contenido que impulse el crecimiento.
Si está listo para mejorar su estrategia de contenido, ¡ los expertos en creación de contenido de Single Grain pueden ayudarlo!
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Reutilizado de nuestro podcast Leveling Up .