Cómo crear páginas de pilares efectivas

Si hay algo de lo que podemos estar seguros en el mundo del marketing digital, es que está en constante cambio. Y, si bien eso significa que siempre hay nuevas oportunidades en el horizonte, también ejerce mucha presión sobre los dueños de negocios, los especialistas en marketing, los blogueros y cualquier persona vinculada a la industria para mantenerse constantemente al día con las novedades.

Una habilidad que todo profesional digital necesita para mantenerse a la vanguardia es la capacidad de crear y utilizar páginas pilares. En esta breve guía, compartiré contigo más información sobre qué es una página pilar y te daré algunos consejos creativos para ayudarte a crear una efectiva.

¿Qué es una página pilar?

Una página pilar es una sola página dedicada a un tema completo. Los sitios web se componen de diferentes temas, generalmente conectados de alguna manera, pero para un visitante del sitio web, puede ser difícil navegar por un sitio y acceder a toda esa información.

Podemos intentar facilitar las cosas mediante el uso de hipervínculos y navegación intuitiva para ayudar a guiar al usuario, pero en su mayor parte, son independientes. Sin embargo, con una página pilar, toda la información sobre un tema se agrega en un solo lugar.

Los usuarios siempre pueden volver a la página del pilar y continuar el proceso como quieran. Para contextualizar, veamos la página pilar de Typeform para el conocimiento de la marca .

Este es un gran ejemplo de una página pilar de alta calidad. Podemos identificar algunos aspectos clave de cómo se crean estas páginas:

• Son extremadamente largos, casi como un sitio web de una página.
• Se construyen exclusivamente en torno a un grupo de temas, en este caso, "conocimiento de la marca".
• El diseño es simple y limpio, pero lleno de contenido de formato largo.
• Están llenos de enlaces internos a otras publicaciones y páginas del blog.

Pero una página pilar no solo ayuda con la navegación del usuario. Sus beneficios están profundamente ligados a sus esfuerzos de SEO, ¡lo crea o no! Veamos más de cerca cómo este tipo de página es compatible con un sitio web.

¿Por qué su sitio web necesita una página pilar?

Crear una página pilar requiere mucho tiempo y esfuerzo. Como puede imaginar, no es fácil producir este tipo de contenido rico y detallado, por lo que está perfectamente bien si se pregunta si todo este arduo trabajo vale la pena.

Aquí hay algunas ventajas que una página pilar puede aportar a su sitio web.

1. Brinda mejores resultados de SEO

Google y otros motores de búsqueda adoran el contenido, pero lo que más les gusta es el contenido de alta calidad que puede coincidir con la intención del usuario. Por diseño, las páginas pilares fomentan la creación de contenido de alta calidad, donde puede aprovechar las palabras clave esenciales para fines de SEO.

Pero además de las palabras clave, hay otros factores de clasificación que incluyen las páginas pilares:

• Mejoran la experiencia del usuario (UX).
• Contienen muchos hipervínculos que ayudan a la navegación.
• Coinciden con la intención del usuario.
• Están bien estructurados, con títulos y subtítulos que indican la jerarquía del contenido.

2. Es una hoja de ruta de contenido dinámico

Tener estas páginas no solo beneficia al usuario. Cuando comienza a crear una página 101 en torno a un tema y repasa los conceptos básicos, puede detectar fácilmente cualquier brecha u oportunidad perdida en su contenido y abordarlo. ¡Esto es muy útil en una estrategia de marketing de contenidos!

3. Mantiene a los usuarios comprometidos

Las páginas pilares son oportunidades para mantener a los usuarios en su sitio web por más tiempo y atraerlos, especialmente si usa videos o animaciones además del texto. Solo mire la página pilar de The Atlantic sobre salud de la población .

Está repleto de datos e información, pero no te sientes como si estuvieras leyendo un libro de texto mientras lo revisas. La página se basa en gran medida en imágenes para mantener al lector interesado, y los enlaces se mantienen fuera del contenido principal para mantener el texto lo más simple posible. Esto lleva a que las personas pasen más tiempo en el sitio con el único propósito de consumir el contenido de la página pilar.

4. Coincide con consultas de búsqueda conversacionales

La forma en que las personas buscan cosas ha cambiado significativamente a lo largo de los años.

Solo piensa en cómo buscas un tema. ¿Escribe una palabra clave vaga o es más probable que escriba una pregunta exacta? Es esto último, ¿verdad? Eso es porque queremos resultados precisos para nuestras búsquedas, y sabemos que agregar más información a nuestras consultas nos dará eso.

Y Google quiere asegurarse de que las personas encuentren lo que buscan. Las páginas de pilares, debido a que están tan llenas de contenido, tienen más facilidad para hacer coincidir estrechamente las consultas de tipo conversacional, lo que ayuda a Google y otros motores de búsqueda a ofrecer a esa página una mejor posición en el ranking.

Cómo crear una página de pilar eficaz

Como dije antes, crear una página pilar no es fácil y lleva mucho más tiempo que una publicación de blog promedio. Sin embargo, considerando todos los beneficios que traerá, vale la pena.

Pero antes de que busque el grupo de temas de su sitio, quería compartir algunos consejos sobre cómo crear una buena página pilar. ¡Tome esta lista como una guía para ayudarlo en su viaje y asegurarse de que su página brinde los resultados deseados!

Paso 1: elige un tema

El primer paso, y posiblemente el más importante, es elegir el tema en torno al cual girará tu página pilar. Mucha gente tiende a hacerlo eligiendo las palabras clave para las que quieren posicionarse mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), pero una página pilar debe basarse en un tema amplio que le permita vincular varias páginas en su sitio. .

Por supuesto, también querrás asegurarte de que la página pilar sea relevante para tu público, por lo que te aconsejo que crees un personaje de comprador y veas qué tipo de información está buscando tu público objetivo. El personaje del comprador también puede ayudarlo con otros esfuerzos de marketing, por lo que es una buena idea crear uno.

Paso 2: encuentre subtemas a través de la investigación de palabras clave

Así que ha elegido un tema, como "marketing por correo electrónico", y ha decidido crear una página pilar en torno a él. Lo siguiente que querrá hacer es encontrar los subtemas que se incluirán en el contenido, y la mejor manera de hacerlo es a través de la investigación de palabras clave .

La investigación de palabras clave le brinda más información sobre lo que las personas están buscando con respecto al tema de su página pilar. Si bien tiene la libertad de estructurar su contenido como mejor le parezca (su experiencia en el tema también es extremadamente relevante), es una buena idea consultar herramientas como Ahrefs, Moz y Mangools para ayudarlo a abordar lo que la gente quiere. aprender directamente.

Estas palabras clave también se incluirán en el contenido en sí, lo que ayudará mucho a sus esfuerzos de SEO. Recuerde buscar también palabras clave de cola larga para poder abordar consultas más específicas.

Paso 3: escribir o asignar una página existente

El siguiente paso es también el que llevará más tiempo y esfuerzo: escribir y crear la página. En algunos casos, puede tomar una página existente y convertirla en una página pilar, pero eso depende de usted.

Para este paso, tengo algunos consejos adicionales que creo que serán útiles:

Tenga una definición clara y concisa de su tema.Es importante preparar el escenario para su página pilar y asegurar a los usuarios que están en el lugar correcto. La forma más fácil de hacerlo es simplemente ofrecer una breve definición en la parte superior de la página y luego continuar con el resto del contenido.

Agregue una tabla de contenido para facilitar la navegación.Es posible que algunos usuarios no necesiten leer cada sección de su página pilar, o incluso volver a otras secciones para refrescar su memoria. Cualquiera que sea la razón, una página pilar necesita una tabla de contenido para permitir una fácil navegación.

Elija temas relacionados con sus palabras clave.A medida que escribe su contenido, intente hacer que cada subtítulo esté relacionado con una palabra clave relacionada con el tema que haya descubierto a través de su investigación de palabras clave.

Escribe contenido que proporcione una visión general.Es fácil perderse en los detalles y querer agregar tanto como sea posible, pero recuerde, ese no es el objetivo de la página principal. Sus usuarios no tienen que saber todo sobre el tema una vez que han llegado al final, solo una descripción general del mismo.

Enlace a sus otras páginas de blog.Para aquellos que buscan más información, agregue hipervínculos a otras publicaciones de blog en las que cubra el tema con mayor profundidad.

Presta atención al diseño.Los aspectos de diseño pueden hacer o deshacer una página pilar. Hay mucho contenido y mantener a la gente interesada no se logra simplemente escribiendo de manera convincente. Cosas como una fuente agradable, colores agradables y una plantilla atractiva son igualmente importantes. Cree una página que aliente a las personas a leerla hasta el final.

Paso 4: Aumente la autoridad de su página a través de enlaces entrantes

Una ventaja increíble de una página pilar es que es una oportunidad para vincular. En primer lugar, le permite agregar una gran cantidad de enlaces internos, lo que ayuda a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio y a orientarse fácilmente a través de su contenido.

Pero, si me preguntas, son las oportunidades de backlinks las que pesan más para fines de SEO. Los backlinks son enlaces de una página a otra o sitio web. Los motores de búsqueda ven los vínculos de retroceso como votos de otro sitio de que su contenido es útil y relevante. Es por eso que muchos especialistas en marketing y SEO se centran en gran medida en la creación de vínculos de retroceso de calidad.

Dado que un requisito previo para las páginas pilares es el contenido de alta calidad, otros sitios se verán más obligados a vincularse con usted. Sin embargo, puede aumentar sus posibilidades publicando como invitado en otros sitios o comunicándose manualmente con otros blogueros . Esto no solo ayudará a aumentar el conocimiento de su marca, sino también la autoridad general de su sitio web.

Paso 5: manténgase informado y actualice su página con frecuencia

Por último, deberá actualizar continuamente su página pilar; estoy 100 por ciento seguro de ello. Incluso si el contenido es perenne y siempre seguirá siendo relevante, lo que eventualmente puede diferir es la información que la gente quiere saber sobre él.

La atención del usuario puede dirigirse a prácticamente cualquier rincón y grieta de un tema, y ​​si desea que su página pilar permanezca en las consultas de búsqueda y cumpla sus propósitos, es esencial actualizar la página con frecuencia. Le recomiendo que rehaga su investigación de palabras clave de vez en cuando para ver si hay algún cambio en los subtemas potenciales. Hágalo tan a menudo como sea necesario, especialmente para las industrias que se sabe que cambian en períodos cortos, como el marketing o la industria tecnológica.

Conclusión

Veo las páginas pilares como oportunidades increíbles para que las marcas crezcan porque, en esencia, son formas de mostrarle a su audiencia su experiencia en un tema en particular, además de ser tácticas de SEO muy efectivas.

Solo recuerda que siempre estás creando contenido para el lector, no para el motor de búsqueda. Tenga esto en cuenta cuando diseñe y escriba su brillante página pilar.