Monday Masterclass: Cómo crear publicaciones de blog épicas

El contenido de formato largo ha existido desde que hemos tenido la capacidad de recopilar y registrar grandes cantidades de información y narrativa. De vez en cuando pasa de moda, pero ha vuelto y, a juzgar por su presencia en línea y su nivel de interacción, no se puede ignorar.

Después de ver algunos excelentes ejemplos de contenido de formato largo, la conclusión rotunda debería ser:

Buen contenido + Excelentes imágenes = Excelente publicación de formato largo

Los elementos visuales no son meramente decorativos, crean elementos espaciadores que dan paso y ritmo a la materia escrita.

Las diversas técnicas utilizadas funcionan como situaciones de suspenso en los programas de televisión, provocando a la audiencia con una información abierta o una pregunta que hace que sus mentes zumben.

Pero, por muy buena que sea tu escritura, todavía necesitas dulces para la vista.

Lograr este aspecto visual del contenido de formato largo correctamente es crucial. Querrá dividir su masa de texto de pared a pared. Querrá facilitar la navegación, así que asegúrese de incluir encabezados, anclas y una tabla de contenido. Con solo agregar algunos elementos visuales básicos, como fotos, videos y otros medios (por ejemplo, las infografías muy de moda o los cuadros y gráficos regulares menos de moda), el contenido aumentará las vistas en un 77% promedio, según el análisis de MDG Advertising de 10,000 artículos de prensa. .

Nuestra sugerencia es abordar su diseño solo después de su segundo borrador.

Ya sea que su artículo tenga una gran cantidad de datos o sea más una historia, debería poder identificar las partes más débiles y 'aburridas'. Los momentos en los que es más probable que pierda la atención y el interés del lector.

Creemos que cada elemento visual debe tener una razón. ¿Atraerá interés? ¿Mantendrá al lector interesado? Cada publicación tiene su propia personalidad.

Debido a que estamos hablando de una publicación de blog, queremos mantener un cierto nivel de consistencia y familiaridad en todas nuestras publicaciones, y podemos lograrlo guardando los diseños de sección y página que queremos seguir usando como Plantillas y guardando estilos y configuraciones de widget como Widgets globales.

Sigo sintiendo que el espacio es un activo visual que se pasa por alto y merece tanta atención como cualquiera de los activos que mencionaremos aquí. El espacio es una parte integral del diseño, y lo ha sido desde que el primer habitante de las cuevas dibujó la primera línea. Así como ciertas líneas, composición y color han caído y pasado de moda, también lo han hecho ciertos usos del espacio. Actualmente, nos gusta mucho espacio; debido a la sensación de frescura, aerodinámica, casi quirúrgicamente limpia que obtenemos como resultado.

Diseñe su espacio, alrededor y entre bloques de texto, párrafos y encabezados. Puede hacer esto como un boceto inicial en papel, pero probablemente sea más fácil pegar su texto sin formato (sin ningún formato) en su página en el Editor de Elementor. Con los widgets Editor de texto y Encabezado, puede dividir y espaciar secciones de texto y ver los efectos en tiempo real.

Querrá aprovechar la configuración de margen y relleno de columnas, secciones y widgets, en la pestaña Avanzada respectiva de cada elemento. (También hay parámetros de espaciado que puede usar en la pestaña Estilo).

A principios de este año, Backlinko y BuzzSumo publicaron su análisis de 912 millones de publicaciones de blogs, lo que demuestra que las publicaciones de listas funcionan excepcionalmente bien en las redes sociales. Sin embargo, el nivel de compromiso de los lectores con las listas no termina con el intercambio.

Incluso el formato básico de un TOC romperá la monotonía de los párrafos en bloque y creará algo de ese espacio tan necesario. Requiere que el lector haga una pausa y reevalúe lo que está frente a ellos. Un TOC, de hecho cualquier lista anclada, también le da al lector la libertad de avanzar, retroceder e incluso volver a visitar la página en algún momento futuro.

Las listas son excelentes cuando desea resumir sus puntos principales o enumerar los pros y los contras.

No olvides que como seres humanos solemos disfrutar de las listas porque nos ayudan a organizar la información detallada para que podamos recordarla mejor.

Esto es cierto para cualquier lista: listas numeradas, listas con viñetas: siguiendo estas listas, tratar de memorizarlas es, nuevamente, parte del compromiso del lector por el que nos esforzamos.

De hecho, es posible que desee considerar convertir uno de sus párrafos con muchos detalles en una lista.

Recuerde que las publicaciones de formato largo están escritas y diseñadas para una mayor longevidad. Queremos que los lectores disfruten volviendo a él y localizando la información fácilmente.

Esto puede parecer obvio para muchos de nosotros, pero vale la pena mencionar que amamos las imágenes.

Hemos disfrutado de las imágenes desde antes de que pudiéramos leer, y en nuestros primeros años de lectura, las pocas imágenes en un libro de cuentos nos atraían a seguir leyendo. Permítanme ahorrarles la vergüenza y, en nombre de la mayoría de los lectores, admitir que yo también me adelanto para mirar las ilustraciones e imágenes de un libro o artículo antes de volver al principio y leerlo.

Conocemos nuestro propio comportamiento y ya sabemos que las combinaciones de imágenes en un texto generan compromiso. El truco consiste en utilizar esta información a nuestro favor y colocar imágenes o collages de imágenes de una manera que coquetea con la necesidad de imágenes.

Algunos prefieren colocar una imagen de portada grande en la parte superior del texto, encima del encabezado o en el medio del párrafo de introducción. El diseño depende de ti. Conoces tu material y tu audiencia.

Pero es posible que desee considerar el uso de un collage como imagen de apertura. Quizás su collage estará compuesto por imágenes que se usarán individualmente más adelante en el artículo. Quizás sean ejemplos de lo que se puede hacer con una determinada técnica o herramienta sobre la que hablará. El objetivo aquí es abrir el apetito del lector.

Sí, las comillas en bloque son esencialmente texto, pero no las veo como texto porque tienen un aspecto más decorativo. El cambio en el tamaño, el estilo y la posición de la fuente, como el espacio que crean en la página, proporciona una pausa para el lector. Las citas en sí mismas deben ser poderosas, quizás provocativas, lo suficiente como para incitar al lector a leer más y comprender el contexto en el que se dijo esta cita. Al convertir la cita en bloque en un enlace en el que se puede hacer clic, obtenemos aún más participación del lector que lo comparte en las redes sociales.

Para muchos creadores de contenido, los videos y las animaciones de efectos de movimiento se consideran los 'grandes armamentos'. Esto podría deberse al nivel de compromiso que crean o a los recursos que se utilizan para crearlos. (Como puede ver, también agregamos un video a este artículo para probar este punto).

Al igual que con todos estos elementos visuales, puede colocarlos en cualquier lugar. Algunos siempre colocarán videos en la parte superior de su publicación. Otros en el medio. Podrías usarlos como fondo.

Podría considerar usar videos cortos que se ejecutan en un bucle, una idea similar a incrustar una imagen GIF (que es otra excelente manera de dividir trozos de material escrito). Sin embargo, el video ofrece mejor calidad y más detalles que un GIF.

También sugerimos almacenar sus videos en su plataforma de alojamiento. La ventaja de incrustar videos de esta manera, en lugar de usar videos de YouTube, por ejemplo, es que las plataformas de video comerciales siempre tendrán un aspecto distinto en su interfaz de usuario. Tampoco siempre forman un bucle agradable. De esta manera, su publicación tendrá una buena función de aspecto orgánico que se ejecutará sin problemas y sin problemas en un bucle.

Agregar datos visuales, como gráficos y tablas, es otra excelente manera de dividir una gran cantidad de texto y hacer que la experiencia sea más atractiva. De esta manera, los lectores obtienen un descanso de la lectura constante de izquierda a derecha, ahora pueden leer de arriba a abajo. También disfrutamos ese momento en el que intentamos descifrar la estructura de la gráfica, como resolviendo un rompecabezas.

Esto es especialmente cierto en el caso de las infografías que en los últimos años han demostrado ser muy útiles para generar compromiso. Los sitios web como Venngage y Visme son un gran recurso para crear rápidamente sus propias infografías personalizadas.

Incluso en el fondo, los bloques de color harán vibrar la monotonía de una página. Ayudan a resaltar párrafos para que parezcan más importantes o interesantes. Incluso si son regiones de color en ángulo que flotan detrás de su texto, aún ayudarán al darle vida al aspecto de su artículo.

También se utilizan para ayudar a que ciertas partes de la información sean más memorables. Por ejemplo, un "consejo principal" o una "conclusión" significativa puede ser más notorio en un cuadro de color.