Cree anuncios de cuenta regresiva de la Red de Display de Google mediante reglas: sea creativo con los personalizadores de anuncios

¿Tiene un próximo lanzamiento de producto? ¿Quiere crear urgencia para comprar con sus anuncios? ¡No busque más!

Si eres como yo, naturalmente, no tienes sentido del tiempo (en mi vida personal). Soy bastante rápido profesionalmente gracias a la ayuda de planificadores, listas de tareas pendientes, calendarios y suficientes notas post-it de que un árbol pequeño probablemente resultó dañado en su fabricación. Definitivamente soy esa persona que piensa que es una idea fabulosa empezar a lavar los platos o limpiar los suelos 5 minutos antes de irme. ¡Es bueno que fuera del trabajo no controlo la función de anuncios de cuenta regresiva de Google porque todos llegaríamos tarde a todo!

¿Qué pasa si le digo que Google puede editar automáticamente sus anuncios para informar a sus clientes sobre su próxima venta? ¡Con la ayuda de los temporizadores de cuenta regresiva, puede hacerlo! Sí, los anuncios de cuenta regresiva han existido por un tiempo, pero debido a que los temporizadores de cuenta regresiva se limitan a los anuncios de texto expandidos (ETA), hay espacio para ser creativo (con la ayuda de reglas), para replicar la misma idea también en la Red de Display.

Los anuncios de cuenta regresiva son solo un tipo de personalizador de anuncios que puede aprovechar como usuario de Google Ads. Puede ser aún más específico con el texto de su anuncio creando personalizadores para diferentes audiencias (piense: diferentes conjuntos de textos de anuncios para audiencias de remarketing versus usuarios nuevos), dispositivos y ubicación. Al crear un sentido de urgencia o exclusividad, puede incitar a los clientes a comprar antes. El gran marketing consiste en enmarcar las cosas de una manera que sea atractiva para el cliente y esta es una de las muchas rutas fáciles de implementar para hacerlo.

¿Por qué Countdown Ads?

¿Tiene un lanzamiento de producto próximamente? ¿Terminará su gran venta anual en tres días? No estoy seguro de ti, pero es mucho más probable que compre un artículo en oferta si me informan que solo quedan 24 horas. Sin embargo, es muy importante configurar correctamente los anuncios de cuenta regresiva porque, de lo contrario, puede hacer que su negocio parezca poco profesional si se anuncia falsamente sin querer.

Cómo configurar la búsqueda

Google hace que sea bastante fácil configurar personalizadores de anuncios para anuncios de texto expandido (ETA) porque le indica cada paso del camino. Empiece por crear una ETA simple. Escriba el texto de la cuenta regresiva, seguido de {.

Después de hacer clic en Countdown , ¡el resto es fácil! Elija las funciones que desee implementar en su anuncio. No se preocupe si los anuncios se apagan en el momento correcto todavía porque podemos agregar reglas más tarde para apagarlos en el momento adecuado.

Sugerencia: configure los anuncios para que se publiquen según la zona horaria de su cuenta, no el usuario. Esto se debe a que evitará que los anuncios se publiquen en momentos incorrectos.

Complete los campos correspondientes donde desea que esté el texto de la cuenta regresiva y ¡listo! Google hará el resto. Por lo general, tengo el texto de Cuenta regresiva en un título por simplicidad. Esto también facilita la copia de anuncios en grupos de anuncios.

Cómo configurar la pantalla

Cree un anuncio de display adaptable (RDA) como lo haría normalmente, pero en los títulos, utilice un texto de cuenta atrás específico, como "Gotas de colección en 5 días", "Gotas de colección en 4 días", etc. Cree un anuncio independiente para cada día que desee quiere un anuncio de cuenta regresiva.

Como se indicó anteriormente, los personalizadores de anuncios solo están disponibles para anuncios de texto, pero debido a que algunas empresas funcionan mejor con los anuncios gráficos, es importante utilizarlos también. Para mi cliente en particular, los anuncios de búsqueda no tuvieron un rendimiento tan bueno (y tenían un CPA mucho más alto) que la Red de Display, por lo que descubrí que la Red de Display era más eficaz para llegar a las personas.

Si realmente quiere ser creativo, cree gráficos de cuántos días quedan en una venta o cuántos días quedan hasta el lanzamiento de un producto. ¡Vea la imagen a continuación!

Etiquetas

La etiqueta amada. ¡Es como una nota adhesiva sin papel! Al crear anuncios de cuenta regresiva, use etiquetas para anotar qué anuncios promocionan qué contenido.

Al crear etiquetas para la visualización, es útil indicar el evento, el período de tiempo y los días restantes. Por ejemplo, uno de mis clientes tuvo un gran lanzamiento de producto hace un par de semanas. Nuestros anuncios de cuenta regresiva ayudaron al marketing y a que los usuarios sepan cuánto tiempo tenían hasta el lanzamiento del producto. Algunos ejemplos de mis etiquetas fueron "Habilitar anuncios de la colección de primavera de 2020 - 2 días", "Pausar los anuncios de la colección de primavera de 2020 - 2 días", "Habilitar anuncios de la colección de primavera de 2020 - 1 día", etc. Cuanto más específico sea, mejor . ¡Tu yo futuro te lo agradecerá cuando revises los datos!

Para las ETA, puede etiquetarlas como "ETA - Lanzamiento de primavera de mayo de 2020" o lo que crea conveniente. Debido a que Google utiliza automáticamente la función de cuenta regresiva, no es necesario que sea demasiado específico. Para todos los anuncios (ETA y RDA) para una caída o venta de una colección singular, generalmente agrego otra etiqueta que abarca todos los anuncios en su conjunto (por ejemplo, "Venta anual de marzo de 2020"). Esto ayuda a informar y realizar un seguimiento adecuado de la eficacia de sus anuncios.

Configuración de reglas para anuncios gráficos

Vaya a Herramientas y configuración - Reglas - Reglas publicitarias. Puede establecer reglas basadas en etiquetas. Al etiquetar reglas llamadas “3 días - Lanzamiento de primavera”, “2 días - Lanzamiento de primavera”, etc., puede establecer automáticamente reglas para comenzar y detenerse en los días respectivos. Si bien las reglas son una forma eficaz de garantizar que los anuncios comiencen y terminen en el momento correcto, siempre es bueno verificar que los anuncios se hayan publicado correctamente. También asegúrese de marcar "para anuncios habilitados y en pausa" cuando Google le pregunte qué anuncios aplicar las reglas para asegurarse de que no se pierda nada. Asegúrese de enviarse una notificación por correo electrónico cada vez que se ejecute la regla.

Seguro de calidad

Al crear temporizadores de cuenta regresiva, reglas y etiquetas, siempre es una buena práctica tener a alguien que controle su trabajo, si es posible. Especialmente cuando se trabaja en Display con reglas y titulares específicos, puede ser fácil cometer un error, y un segundo par de ojos nunca lastima a nadie. Por lo general, dirijo a un colega para garantizar que las reglas se establezcan correctamente y que los anuncios correspondientes bajo una etiqueta en particular sean correctos.

Dónde colocar anuncios y registrar conversiones

Normalmente agrego anuncios a grupos de anuncios existentes. Dependería de la empresa si pausa los anuncios de hoja perenne o no. Al medir el rendimiento, me conecto a la interfaz y lo separo por etiqueta para ver cómo se desempeñaron los anuncios de cuenta regresiva. Cuando analice sus campañas y grupos de anuncios en su conjunto, asegúrese de no incluir anuncios de cuenta regresiva y regístrelos por separado para obtener una vista más precisa del rendimiento.

Con todo, los personalizadores de anuncios son una característica divertida de implementar y los anuncios de cuenta regresiva son una de las muchas funciones que puede usar. El uso de reglas y etiquetas le permite expandir su alcance entre los diferentes tipos de anuncios, ¡así que asegúrese de ser creativo! ¡Asegúrese de explorar la personalización de anuncios para audiencias, dispositivos, ubicaciones y más en particular utilizando personalizadores de anuncios!