Cree páginas de destino navideñas que los engañen
Publicado: 2017-10-17Su logotipo luce un toque navideño. Los compradores están buscando desde sus teléfonos inteligentes ideas para regalos y horarios de la tienda ahora que ha hecho que su sitio web responda a dispositivos móviles. E incluso ha agregado una variedad de activos creativos de otoño e invierno a sus campañas de marketing por correo electrónico. Debes estar listo, ¿verdad?
Dese una palmadita en la espalda y luego asegúrese de obtener una porción extra grande del pastel navideño de casi $ 7 mil millones al incorporar páginas de destino en su estrategia de marketing navideño. ¿Nunca has usado una página de destino antes? Esto es lo que debe saber:
¿Qué es una página de destino?
Puede "aterrizar" en prácticamente cualquier página web, pero eso no significa que todas las páginas sean una página de destino. Una página de destino es una página web independiente que tiene un objetivo principal. Por lo general, la página está diseñada para proporcionar la información suficiente para atraer a un visitante a hacer clic en otra página, donde, con suerte, se realiza una compra. En otros casos, la página de destino sirve para capturar la información de los visitantes, como nombres y direcciones de correo electrónico, que luego se pueden utilizar con fines de marketing.
¿Por qué tener una página de destino?
Las páginas de destino ayudan a sus visitantes a concentrarse en una acción u oferta en particular en lugar de distraerse con otra información en su sitio web. Son una forma eficiente de convertir un prospecto en un cliente potencial o cliente. Ya sea que los visitantes de la página de destino se registren para una descarga gratuita, respondan a una invitación, hagan clic en la página siguiente para realizar una compra o se suscriban a su boletín informativo o blog, están tomando la acción que desea que realicen.
Durante las vacaciones, asegúrese de que sus páginas de destino satisfagan las expectativas de los compradores navideños. Eso no significa simplemente agregar copos de nieve y temas de invierno, aunque es importante estacionalizar sus páginas de destino y el resto de su sitio web. Nos referimos a la creación de páginas de destino que contribuyan directamente a una temporada navideña exitosa para su negocio.
¿Qué debe estar en su página de destino?
Una vez que determine el objetivo de su página de destino, siga estas pautas:
Crear un sentido de urgencia
Las páginas de destino deben enfatizar la importancia del tiempo. Si el resto de su publicidad les recuerda a los compradores acerca de las ofertas de fin de año y las ventas relámpago, los enlaces en esa publicidad deberían conducir a páginas de destino que refuercen esa urgencia. Afortunadamente, las tradiciones festivas de un día, como el Black Friday, el Small Business Saturday y el Cyber Monday, vienen con su propia urgencia incorporada y son excelentes eventos para enganchar promociones.
Usa titulares impactantes e imágenes nítidas
La promoción, el evento especial o el evento alrededor del cual ha creado la página de destino debe ser lo primero que vean sus visitantes cuando lleguen. Deja que la promoción hable por sí sola. Concéntrese en uno o dos especiales por página de destino en lugar de incluir todas sus ofertas de vacaciones en la misma. Evite superlativos como "épico", "único" y "mejor" porque la gente simplemente los ignora. Lo que no ignorarán es un lenguaje directo sobre descuentos, precios bajos y ofertas que no pueden obtener en ningún otro lugar. Las fotos convincentes y de carga rápida ayudan a decir lo que las palabras no pueden.
Se aplican pautas similares para las páginas destinadas a recopilar información del visitante o llamadas a la acción que no sean de compra. Explique claramente el beneficio de inscribirse en su lista; ¿Qué recibirán las personas a cambio de dar información sobre sí mismos? ¿Descuentos exclusivos y aviso anticipado de próximas promociones? ¿Contenido premium como un libro blanco o un libro electrónico para descargar? Membresía en un programa de recompensas? Haga que los beneficios de registrarse sean obvios, para que los visitantes sientan que es una obviedad enviar su información.
Tener una llamada a la acción clara
Facilite que los visitantes se conviertan en clientes. Dígales exactamente lo que quiere que hagan. Elimine las distracciones y limite la cantidad de opciones o decisiones que el visitante debe tomar. Por ejemplo, si desea que los visitantes se registren para una prueba gratuita, agregue un botón destacado que diga "Regístrese para una prueba gratuita ahora". Coloque su llamado a la acción cerca de la parte superior de la página para que los visitantes puedan aprovecharlo de inmediato.
Mantente relevante
Los visitantes quieren ver mensajes relevantes para lo que están buscando. Asegúrese de que la página de destino ofrezca la oferta o la información prometida por el enlace que los llevó allí. Si un visitante llega a su página de destino y ve algo inesperado, abandonará su sitio web.
Presente otra información útil, pero no deje que distraiga
Ofrezca la información que los clientes necesitan en sus páginas de destino. Eso incluye detalles adicionales sobre la promoción en cuestión, un recordatorio de su horario de vacaciones o enlaces a secciones relevantes de su sitio web. Esta información debe estar debajo de la promoción y el llamado a la acción, y no debe distraerlos.
Optimice sus páginas de destino para dispositivos móviles
Las compras de teléfonos inteligentes y tabletas aumentan cada año, por lo que es importante que sus páginas de destino respondan a los dispositivos móviles. Cada página de destino debe tener un título breve que llame la atención, una imagen llamativa y un llamado a la acción claro y audaz. Asegúrese de que la página de destino no tenga demasiada copia, o será difícil de leer en un dispositivo móvil. No hay nada más frustrante que tratar de hacer una compra rápida en su teléfono, solo para quedarse atascado desplazándose hacia abajo en la página durante demasiado tiempo.
Continuar probando y evaluando
Una vez que haya creado su página de destino, es hora de ponerla a prueba. ¿Estás viendo los resultados que quieres? Si no, cambia las cosas y prueba otra estrategia. Por supuesto, no todos los consejos funcionarán para todos los negocios. Para obtener los mejores resultados, adapte su página de destino a las necesidades de sus clientes.
Uso de páginas de aterrizaje en VerticalResponse
Para los usuarios de VerticalResponse, crear páginas de destino es rápido y fácil. Simplemente inicie sesión en la aplicación y seleccione "Páginas de destino" en Contactos. Elija si desea comenzar una nueva página de destino desde cero o utilizar una de las atractivas plantillas personalizables.
Cree su página de destino de VerticalResponse con el mismo editor fácil de usar con el que ya está familiarizado al crear correos electrónicos. Puede cambiar colores y tipos de letra, agregar y eliminar elementos e incorporar diferentes funciones. Una vez que la página de destino se ve y funciona de la manera que desea, cree una URL para ella. Incluso puede usar el nombre de dominio de su empresa en la URL, de modo que la página de destino aparezca como parte de su sitio web existente. ¡Publíquelo y su página de destino ya está activa!
Envíe tráfico a su nueva página de destino con campañas de correo electrónico y publicaciones en redes sociales que provoquen su evento o promoción. O utilice la página de destino para recopilar información de contacto o demográfica sobre sus visitantes, de modo que pueda segmentarlos mejor en listas de correo electrónico. La información de los visitantes que recopile en su página de inicio de VerticalResponse fluirá automáticamente a sus listas de contactos.
Sobre todo, deje que sus páginas de destino navideñas sean lugares acogedores para que los visitantes de su web se conviertan en clientes.
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