Cómo crear una guía optimizada, útil y completa

Las guías están por toda la web. Busque en Google cualquier palabra + "guía" y probablemente encontrará que alguien ha escrito sobre ese tema, sin importar cuán oscuro sea.

Pero hay una buena razón para esto: las guías bien escritas son piezas de contenido extremadamente valiosas.

Cuando su audiencia se encuentra con su guía en el lugar y el momento adecuados, puede cambiarle la vida. Su guía puede ser la piedra angular o el punto de inflexión en su experiencia de un tema en particular.

Puede enseñarles habilidades valiosas, presentarles un concepto vital, ampliar sus conocimientos o ayudarlos a comprender un tema complejo.

Como te puedes imaginar, una buena guía puede ayudar a construir una fuerte confianza entre una persona y una marca.

Y la confianza contribuye a la experiencia del cliente. Eventualmente puede traducirse en una acción rentable como convertir a un lector casual en un seguidor suscrito o convertir a un fan en un cliente.

Por eso es hora de aprender a crear guías optimizadas, útiles y completas, para que usted también pueda ganarse la confianza de su audiencia a través de contenido de alta calidad.

¿Qué es una guía?

Una guía es una pieza integral de contenido que tiene como objetivo educar a una audiencia al:

• Introducirles a un tema o asunto.
• Enseñándoles un conjunto de conceptos o ideas.
• Guiarlos a través de un proceso para lograr un objetivo final.
• Mostrándoles los pasos para completar una acción.

Sencillamente, una guía eficaz le enseñará de alguna manera.

Pero, lo mejor de este tipo de contenido lo encontrará en su nivel de comprensión, le hablará en términos que usted entienda y lo llevará al siguiente nivel para ampliar su conocimiento.

Cómo crear una guía, al mejor estilo

1. Comprenda el nivel de conocimiento de su público objetivo

Para escribir una gran guía, debe comprender a su audiencia y conocer su nivel de conocimiento sobre su tema.

• ¿Qué es lo que ya saben?
• ¿De dónde parten? (¿Son principiantes? ¿Intermedios? ¿Expertos?)
• ¿Qué no saben?
• ¿Cuáles son sus principales desafíos?

Estos puntos son cruciales para comprender porque los usará como punto de referencia para saber dónde comenzará su guía y qué cubrirá.

No comprender el nivel de conocimiento de su audiencia sobre su tema conducirá a una guía menos útil.

Por ejemplo, comenzar una guía sobre cómo hornear pan con información sobre cómo comprar tazones para mezclar será útil solo para los verdaderos principiantes que aún no tienen el equipo adecuado. No será útil para los entusiastas de la repostería que han ido más allá de la adquisición de herramientas.

Por lo tanto, si no está seguro de lo que su audiencia sabe o no sabe sobre su tema, deberá investigar un poco.

Cuando todo lo demás falle, pregúnteles directamente . Publique una encuesta o encuesta en las redes sociales, o publique una pregunta solicitando comentarios sobre lo que a su audiencia le gustaría saber sobre el tema X.

2. Investiga y delinea tu tema

Ahora es el momento de comenzar a redactar su guía.

Siempre empiezo con un esquema y anoto todo lo que sé que debe incluir la guía.

Luego investigo el tema para ver lo que me estoy perdiendo, lo que otros han escrito al respecto y cualquier cosita adicional que deba agregar.

Por ejemplo, incluso como experto, no desea confiar completamente en su cerebro para desarrollar un tema.

Puede que lo sepas bien, pero también debes asegurarte de cubrir todas las áreas clave que interesan a los lectores.

Comienza investigando el tema en Google. Mire lo que cubren los artículos principales y asegúrese de que su guía también incluya todos esos subtemas.

Por ejemplo, imagina que estás escribiendo una guía sobre cómo plantar tulipanes. Descubre las guías en la parte superior de Google que también incluyen información sobre cuándo plantarlas, cómo cuidarlas y consejos adicionales sobre variedades y plantación en contenedores. Eso significa que su guía debe ser igual de completa.

Cuando su esquema es tan completo como los principales artículos de Google, todavía no ha terminado. Tienes que ir más lejos.

Incluye información guiada por tu experiencia (o la experiencia de la marca). Esa es la combinación de experiencia y educación que es única para usted y que diferenciará su contenido de las masas.

• Agregue información basada en la experiencia personal.
• Agregue conocimientos internos que la mayoría de las personas no tienen.
• Incluye sugerencias, trucos, atajos o consejos.
• Incluya información útil que falta en guías similares.

Por ejemplo, en esta guía de plantación de tulipanes en particular, el autor agregó información sobre plagas comunes y datos curiosos. A guías similares les faltan estas piezas:

Más allá de Google, busque otras fuentes de información para desarrollar su tema. Investigue libros, vea entrevistas con expertos o vea videos.

Verifique dos veces para asegurarse de incluir los detalles más precisos, relevantes y útiles en su guía.

3. Divide tu guía en secciones, organizadas por subtema

En este punto, mientras su borrador aún está reducido, es una buena idea organizarlo.

• Divídalo en secciones, y cada sección cubre un subtema específico. Por ejemplo, la guía de plantación de tulipanes se dividiría en secciones como "cuándo plantar tulipanes", "cómo plantar bulbos de tulipanes", "cómo cuidar los tulipanes en crecimiento" y "variedades de tulipanes".
• Ordena las secciones lógicamente. No pondría "cómo cuidar los tulipanes" encima de la sección sobre plantar tulipanes, por ejemplo, porque uno precede naturalmente al otro. (¡No puedes cuidar los tulipanes que aún no has plantado!)
• Si su guía incluye instrucciones o pasos, asegúrese de que sean claros, presentados lógicamente y fáciles de leer. Numere cada paso para que los lectores entiendan la secuencia de un vistazo.

4. Usa encabezados ricos en palabras clave

Las mejores guías tienen secciones claramente etiquetadas con encabezados descriptivos. Este formato ayuda a los lectores a encontrar la información que buscan sin tener que buscar entre párrafos sin etiquetas que se confunden.

También es bueno para el SEO, especialmente si incluye palabras clave en los encabezados de las secciones.

Aquí hay un ejemplo de una guía de viaje de Chicago que utiliza encabezados claros y ricos en palabras clave para cada sección:

En particular, tenga en cuenta que la palabra clave "Chicago" se incluye en cada encabezado.

Imagínese si cada encabezado fuera más genérico, como "Cuándo ir" frente a "Cuándo ir a Chicago". La diferencia es la optimización. El último encabezado está optimizado, y el primero no.

Si agregar la palabra clave de enfoque en los encabezados de su sección no tiene sentido, considere incluir términos y frases relacionados en su lugar. Puede encontrarlos ingresando su palabra clave principal en Semrush o Ahrefs.

Como mínimo, escriba encabezados que ayuden a su lector a escanear su guía y encontrar la información necesaria.

5. Profundiza

Las guías suelen ser contenido de formato largo por una razón. Cuando los lectores buscan una guía sobre un tema, esperan que sea exhaustiva.

Por esa razón, no se limite a rozar la superficie de su tema. Ve al fondo.

Eso significa que debe tratar de incluir ejemplos, descripciones, comparaciones o definiciones en su guía.

• Los ejemplos ponen su tema en contexto para sus lectores. Les muestra aplicaciones del mundo real de lo que estás hablando.
• Las descripciones brindan a los lectores detalles sensoriales que pueden ampliar su comprensión. Por ejemplo, puede describir cómo se ve, se siente, sabe u huele algo para ayudar a su audiencia a imaginarlo mejor.
• Las comparaciones brindan contexto adicional al comparar cosas con las que su audiencia puede no estar familiarizada con cosas con las que están familiarizados.
• Las definiciones también sientan las bases para comprender un tema o un concepto difícil. Definirlos en un lenguaje sencillo puede ayudar a su lector a aprovechar al máximo el resto de su guía.

Puede usar algunas de estas técnicas o todas; realmente depende de su tema.

Por ejemplo, en una guía sobre cómo hacer un postre complejo, es posible que desee describir cómo debe verse y saberse para ayudar a su audiencia a comprender un producto final exitoso.

De manera similar, en una guía sobre la observación de aves, puede ayudar a su audiencia a identificar una especie de ave en particular comparándola con una especie similar y observando las diferencias clave.

Explicar bien un tema es una forma de arte, así que tómese el tiempo para hacerlo bien y crear la guía más útil posible para su público en particular.

6. Investigación y enlace a fuentes útiles y autorizadas

Regresemos brevemente a la clase de inglés de la escuela secundaria para esta. Una lección útil para escribir guías es la importancia de hacer referencia a las fuentes para reforzar sus puntos.

En pocas palabras, citar fuentes le da más credibilidad a tu contenido. Inclúyalos, y básicamente estará diciendo: “Oye, todas estas otras personas autorizadas en este tema están de acuerdo conmigo sobre esto. Es por eso que debes escucharme.”

Incluso si eres un experto conocido en tu tema, incluir fuentes aún muestra que hiciste tu tarea. Estás extrayendo del conocimiento colectivo que existe sobre el tema, no solo de tu propio cerebro.

Aún más, algunas afirmaciones necesitan pruebas para ser creíbles, como si escribe una guía sobre aves y afirma que el 10% de las especies de aves no pueden volar. Tendrás que demostrar que eso es cierto, incluso si eres el mejor experto en aves.

Entonces, para agregar credibilidad a su guía, busque oportunidades para vincularse con autoridades en el tema.

Busque nombres reconocibles que sean autoridades establecidas en el campo. (Ejemplo: para información médica, las autoridades conocidas incluyen WebMD, Mayo Clinic o la Asociación Médica Estadounidense).

Verifique sus credenciales y experiencia en su página Acerca de si el nombre no es muy conocido.

Cuando evalúe sitios web, observe una variedad de factores como su puntaje de DA (autoridad de dominio), si aceptan y publican contenido patrocinado, cómo etiquetan ese contenido y si el sitio realmente proporciona buena información o si solo están tratando de venderte algo

(Nota: ¡Un buen identificador de sitios web confiables es si se vinculan con precisión a fuentes externas en su propio contenido!)

Además de probar su credibilidad, vincular a otras fuentes puede ayudar a proporcionar información adicional o contexto sobre su tema para los lectores desde un punto de vista confiable (¡uno que usted haya examinado para ellos!).

Por esa razón, considere agregar enlaces a publicaciones de blog relacionadas, libros electrónicos o incluso libros completos para permitir que el lector aprenda más.

7. Agregue imágenes útiles

Es cierto lo que dicen: una imagen vale más que 1.000 palabras. Por esa razón, agregar imágenes útiles a su guía es una gran idea.

Y, por cierto, "imágenes" significa mucho más que unas pocas fotos de archivo. En su lugar, intente encontrar una variedad de imágenes en diferentes formatos que realmente agreguen significado a su guía y aclaren los conceptos.

• Por ejemplo, una guía sobre cómo plantar bulbos de tulipanes podría beneficiarse de fotografías que demuestren la profundidad y la distancia entre ellos para cavar los hoyos de plantación.
• Una guía para aprender a tejer pide un video o una serie de fotos que demuestren cómo lanzar el hilo en la aguja.
• Una guía sobre diferentes tipos de trastornos mentales podría utilizar un cuadro infográfico que los compare y contraste.
• Una guía para principiantes de una pieza de software es mucho más útil con capturas de pantalla de procesos y pasos para usar ese software.

Piense en qué elementos visuales agregarían claridad a su texto. Si estuviera leyendo esta guía como principiante, ¿qué imágenes le ayudarían más?

8. Formato para legibilidad

Sin un buen formato, las guías de formato largo pueden ser una tarea ardua de leer.

Después de todo, cuando te enfrentas a una pared larga e ininterrumpida de párrafos en una página web, ¿cuál es tu primer instinto?

Si eres como la mayoría de las personas, probablemente querrás salir corriendo gritando. O bien, trata de leer algunos párrafos, pero todos comienzan a juntarse mientras sus ojos se nublan y su mente divaga.

Si esa es su guía que la gente está tratando de leer y no la lee, es una guía fallida .

En cambio, las guías más exitosas son fáciles de leer, escanear y hojear para encontrar la información que necesita.

Eso es porque son:

• Organizado y dividido en secciones con encabezados claros y escaneables.
• Formato para lectura en línea con párrafos cortos y mucho espacio en blanco alrededor del texto.
• Digerible, incluso si el contenido es largo, mediante el uso inteligente de listas numeradas y con viñetas.
• No dominados por paredes de texto: incluyen imágenes útiles para dividir aún más el texto.

9. Edita y optimiza

Con su primer borrador completo, puede editar y optimizar su guía.

Incluso si no tiene un editor, la autoedición lo ayuda a recortar la grasa de su contenido y mejorarlo.

Pasos de edición:

• Alejarse. No intentes editar el mismo día que termines de escribir. Tómese un día completo lejos de la pieza para que pueda verla con mayor claridad.
• Editar para el flujo . Asegúrese de que sus secciones estén ordenadas lógicamente y fluyan bien de una a la siguiente.
• Aclara tu escritura . Simplifica oraciones demasiado complejas, limpia tu gramática y verifica errores ortográficos con una herramienta de edición.
• Ajustar la legibilidad . Divida los párrafos largos, busque lugares donde pueda reemplazar los párrafos de información con listas o viñetas, y determine si puede agregar más elementos visuales.
• Consigue un segundo par de ojos . Si no tiene un editor, pídale a alguien en quien confíe que lea la guía, la edite y proporcione comentarios.

Pasos de optimización:

• Colocación de palabras clave . Busque su palabra clave de enfoque en el título (H1), encabezados principales (H2) y al menos un subtítulo (H3). También debe aparecer de forma natural a lo largo de la pieza, junto con los términos relacionados. Si no lo ha usado lo suficiente, edítelo en el contenido unas cuantas veces más.
• Metatítulo y descripción. Su palabra clave debe aparecer al principio de estos. Cuando escriba una meta descripción, piense en cómo puede atraer a los buscadores en Google y describa el principal beneficio de leer su guía.
• Texto alternativo de la imagen . Asegúrese de que sus imágenes tengan texto alternativo definido y que algunas de ellas contengan la palabra clave.
• enlaces Verifique que haya vinculado contenido relacionado en su sitio de una manera útil.

5 ejemplos de guías efectivas

Para obtener inspiración y orientación, consulte estos ejemplos de guías efectivas que incorporan bien todos los pasos anteriores.

Guía de senderismo

Esta guía para principiantes para caminar por el sendero de los Apalaches detalla todo lo que necesita saber, incluida una descripción general del sendero, cuándo comenzar, qué empacar, dónde dormir, qué comer, recursos adicionales para leer y más.

Esta guía también es un gran ejemplo de cómo vincular a fuentes fidedignas y útiles en su contenido:

Guía definitiva de marketing de influencers

Esta guía definitiva le enseñará todas las facetas del marketing de influencers, incluido el cómo, el qué y el por qué.

Es muy completo y se divide en capítulos como "Cómo empezar con el marketing de influencers" y "Cómo trabajar con influencers".

Guía para cocinar setas

Esta guía es un gran ejemplo de profundizar en un tema específico. El autor analiza 15 tipos de hongos, cómo saben y cómo cocinarlos para obtener resultados deliciosos.

Se incluyen los tipos de los que ha oído hablar (champiñones botón y shiitakes), así como otros que probablemente nunca haya visto antes, como los hongos trompeta negra o los hongos melena de león.

guía de planificación financiera

Esta guía de planificación financiera es un gran ejemplo de lo que me gusta llamar contenido de "resumen".

Este tipo de guía proporciona una introducción a un tema para principiantes. Les ayuda a comprender qué es algo, su importancia y cómo empezar.

Esta guía no profundiza, pero brinda a los novatos los conceptos básicos que necesitan para comprender el tema y, finalmente, profundizar más.

Guía de pila tecnológica

La audiencia de esta guía de pila tecnológica son las empresas de software, por lo que el contenido está enmarcado para las necesidades y problemas particulares de esa audiencia.

También utiliza un vocabulario que la persona promedio no entenderá, pero que el empleado o fundador de una compañía de software promedio sí entenderá.

Crea guías útiles para nutrir a tu audiencia

Crear una guía puede ser una tarea enorme, pero vale la pena.

Una guía útil ganará más que tráfico de búsqueda si se optimiza correctamente; también atraerá y creará conexiones con personas que necesitan la información que ofreces.

Proporcione información útil, legible, educativa y útil, y su guía podría convertirse en el punto de inflexión en la experiencia de alguien sobre un tema.

Eso es poderoso y puede conducir a cosas más importantes, como hacer crecer su audiencia y, por lo tanto, hacer crecer su negocio.