Cómo crear una página pilar [y sus grupos de temas] en 5 pasos

Saber cómo crear una página pilar y grupos de temas es una excelente manera de organizar mejor su contenido, demostrar que es un experto en los temas que le interesan a usted y a sus lectores, y mejorar su SEO.

Además, si son de alta calidad , pueden generar un alto tráfico constante, acumular vínculos de retroceso y fomentar el compromiso. Además, esta es una excelente estrategia para aumentar la autoridad y el ranking general de su sitio web .

No está mal, ¿verdad?

Sin embargo, tenga cuidado con la forma en que escribe y estructura el ecosistema de contenido. Puede dañar su SEO al hacer que sus páginas compitan entre sí.

En este artículo, le mostramos cómo crear una página pilar y el grupo de temas correspondiente en 5 pasos fáciles de seguir. Esto lo ayudará a aprovechar al máximo la tendencia SEO y experimentar todos los beneficios que presenta.

¡Vamos a hacerlo!

¿Qué es una página pilar y qué es un grupo de temas?

Una página pilar es un artículo de descripción general que destaca toda la información relevante sobre un tema, sin entrar en detalles sobre los subtemas que incluye.

Desde el punto de vista del lector, el objetivo de este tipo de contenido es introducirlo en el tema y darle una idea general de qué se trata.

Desde el punto de vista del negocio, el objetivo de las páginas pilares es servir de nexo entre otros contenidos que ayuden a desarrollar los subtemas pertinentes. El grupo de páginas secundarias se denomina grupo de temas.

La página pilar y el contenido del grupo de temas están interrelacionados, de modo que cada una de las páginas del grupo está conectada al pilar y, en la mayoría de los casos, también a las otras páginas relacionadas.

Debido a su naturaleza descriptiva, las páginas pilares suelen ser contenido de formato largo y pueden variar entre 2000 y 10 000 palabras. Sin embargo, ocasionalmente, puede encontrar otros más cortos que solo resaltan los subtemas, en lugar de resumirlos.

De hecho, es importante que las páginas pilares no entren en demasiados detalles, porque, de lo contrario, pueden hacer que el resto del contenido de los grupos sea redundante.

Al crear la publicación pilar, debe esforzarse por ser breve y claro y centrarse en delinear tantos temas relevantes como sea posible.

Para evitar sobrecargar el pilar con información, algunos administradores de contenido abordan el proceso al revés y comienzan creando primero las páginas del grupo. De esta manera, es más fácil resumirlos sin sentir la tentación de decir demasiado.

Cómo crear una página pilar y un clúster de contenido

Para que sus páginas pilares y grupos de contenido tengan éxito, debe saber cómo crearlos correctamente. El uso de un enfoque sistemático puede ser muy beneficioso para su estrategia general de marketing de contenido y mejorar el SEO de su sitio web .

Estos son los pasos que debe seguir para crear con éxito una página pilar y su grupo de contenido correspondiente:

1. Llevar a cabo una auditoría de contenido

Si ya llevas un tiempo, tu blog probablemente haya acumulado una cantidad significativa de páginas, por lo tanto, tu primer paso debería ser auditar el contenido que ya tienes .

Es una apuesta segura que ya tiene material para al menos algunos grupos de contenido; es posible que también haya escrito bastantes páginas pilares sin saberlo.

El objetivo de la auditoría es enumerar y organizar estos artículos, identificar silos de subtemas y verificar su enlace interno entre las páginas conectadas.

Esto puede llevar bastante tiempo, pero créenos, al final valdrá la pena.

Repasa todos los títulos de tu blog y agrúpalos por tema. Comienza con los temas más amplios que describen quién eres, qué haces y, en general, de qué trata tu blog.

Por ejemplo, para el blog de DevriX, estos son:

• WordPress
• Publicidad digital
• SEO
• Liderazgo empresarial

Luego, analice estos temas aún más.

Por ejemplo, podríamos dividir el marketing digital en marketing digital para productos SaaS, tiendas de comercio electrónico, empresas de tecnología y editores digitales. El SEO se puede dividir en búsqueda orgánica, anuncios PPC, SEO técnico, SEO en la página, etc.

Todos estos son temas que se pueden convertir en páginas pilares.

A continuación, segméntelos aún más para que pueda ver cuánto de cada grupo de contenido potencial ya ha cubierto.

Por ejemplo, el SEO técnico puede incluir la optimización de la velocidad, los elementos fundamentales de la web, las metaetiquetas, las etiquetas canónicas, las metadescripciones, los redireccionamientos, la optimización de URL, etc.

Todo lo que tiene que hacer a continuación es organizarlos y llenar los posibles vacíos de contenido.

Al final, probablemente tendrás:

• Páginas pilares sin grupo/s
• Páginas de pilares con grupo/s sin terminar
• Páginas pilares que necesitan reelaboración y optimización
• Clústeres sin una página pilar
• Clústeres que necesitan artículos adicionales
• Falta de hipervínculos adecuados entre páginas relacionadas
• Contenido que debe actualizarse, modificarse o eliminarse y reemplazarse

El último punto es muy importante y se le debe prestar atención, porque de lo contrario, sus esfuerzos por brindar contenido de alta calidad pueden ser en vano.

Además, al realizar la auditoría, asegúrese de no tener páginas de baja calidad que compitan en los SERP por las mismas palabras clave que desea orientar con su publicación pilar o grupo de temas.

En general, la auditoría le proporcionará una buena visión general del contenido que tiene actualmente y lo ayudará a pasar al siguiente paso y mapear sus páginas pilares y grupos de temas.

2. Enumere los temas que desea presentar

Independientemente de si ya tiene parte del contenido escrito o recién está comenzando, debe decidir en qué temas desea enfocarse y cómo organizarlos.

Con ese fin, debe mapear las publicaciones pilares y los grupos de temas respectivos.

En pocas palabras, esto significa crear una estructura para su contenido. Comience con los temas generales que le interesan, divídalos en subcategorías y divídalos en temas que se convertirán en páginas pilares.

Para cada página pilar, debe decidir qué subtemas incluirá para que describa toda la información que sea relevante y pueda ser interesante para sus lectores.

Cada subtema se convertirá más adelante en un artículo independiente y en un elemento del grupo de temas.

Sin embargo, tenga en cuenta que, según la complejidad de los temas que esté cubriendo, estos artículos secundarios también pueden convertirse en páginas secundarias.

Por ejemplo, las “metaetiquetas” pueden ser un subtema de una página pilar técnica de SEO. Sin embargo, al mismo tiempo, puede ser un subpilar con su propio grupo de contenido que incluye meta descripciones, etiquetas canónicas, etiquetas de título, etc.

3. Realice una investigación de palabras clave y agrupe sus palabras clave

Una vez que haya terminado con el mapeo de su estructura de contenido y sus grupos de temas y el esquema de las páginas pilares, arremánguese y haga el trabajo sucio: investigación de palabras clave .

Para que tenga éxito, debe combinarlo con la investigación de mercado , actualizar las personas de su comprador y hacer una referencia cruzada de sus necesidades con sus objetivos comerciales.

Después de todo, el propósito de la página pilar y su grupo de contenido no es solo mostrar su conocimiento y experiencia. También necesitan ayudar a atraer al tipo adecuado de clientes.

Investigue cuáles son los puntos débiles y las necesidades de sus clientes. Lo más importante es investigar cómo las ponen en palabras y las introducen en los motores de búsqueda.

Esto lo ayudará a encontrar las palabras clave adecuadas para que pueda crear su contenido en torno a ellas.

Para las páginas pilares, concéntrese en términos de búsqueda amplios con un alto volumen. Estos suelen ser difíciles de clasificar. Sin embargo, como los desarrollará en una serie de artículos, intente hacerlo correctamente. De esta manera, tendrás una ventaja estratégica.

Sin embargo, asegúrese de que estos no sean demasiado amplios , ya que esto hará que sea imposible agotar el tema.

Para el grupo de contenido, busque palabras clave de cola larga relevantes . Las palabras interrogativas en particular funcionarán muy bien. Además, le brindarán una mejor oportunidad de clasificarse para los paneles de preguntas en los SERP y para la búsqueda por voz.

4. Crea el Contenido

El siguiente paso es crear el contenido.

Aquí hay dos escuelas de pensamiento, que le brindan dos formas diferentes de abordar esto:

Cree la página del pilar primero

La primera opción es comenzar con la página pilar.

Debe estar bien escrito y optimizado para SEO, y describe toda la información relevante sobre el tema. Divida el contenido en secciones que se apliquen a cada artículo que desee crear en el grupo.

Sin embargo, asegúrese de no entrar en demasiados detalles y solo resaltar y resumir la información.

Además, tómese un momento para preparar y mapear los textos de anclaje que servirán para conectar el pilar con los elementos respectivos del clúster.

Para cada sección, el texto de anclaje debe coincidir con la palabra clave principal de su artículo en el grupo.

Una vez que esté listo, puede continuar con la creación de las páginas del grupo. Deben cubrir los subtemas en detalle y vincular al artículo principal. Una vez más, asegúrese de utilizar los textos de anclaje adecuados que coincidan con las palabras clave generales.

Además, vincule estas páginas a todos los demás artículos relevantes en el clúster al que están conectadas.

El grupo de temas puede constar de tantas páginas como necesite para agotar el tema: podrían ser 5, podrían ser 20.

Sin embargo, todo esto debe ser contenido de alta calidad que satisfaga la intención del usuario.

Cree el clúster de contenido primero

La otra forma de crear su contenido es retrocediendo. Comience con el grupo de contenido, escriba todos los artículos y solo luego cree las páginas pilares.

Al hacer esto, minimiza el riesgo de decir demasiado en la página principal y dejar muy poco valor en las páginas secundarias.

Sin embargo, si está seguro de que puede resistir la tentación, aborde la creación de contenido de la manera que mejor le parezca.

5. Promociona la página del pilar

El objetivo de la página pilar es ser un imán de tráfico y atraer visitantes. También debería generar una gran cantidad de backlinks y contribuir a la autoridad general de su sitio web .

Como tal, debe invertir el debido tiempo para promocionarlo y hacerlo popular .

Las páginas pilares deben ser una prioridad en tu estrategia de creación de backlinks. Aunque la mayoría de las veces, ya son capaces de atraer backlinks por sí mismos, no está de más ayudarlos con las técnicas de divulgación adecuadas .

Además, asegúrese de compartir la página en las redes sociales y distribúyala a su lista de correo electrónico. Además, invita a tus partners e influencers a compartirlo con sus audiencias.

Cuanto mayor sea la autoridad y el tráfico que acumule la página pilar, mejor será su rendimiento en los SERP. Como resultado, filtrará más equidad de enlace al contenido del clúster.

Esto, a su vez, también aumentará el rendimiento de las páginas secundarias. Además, conducirá a un resultado positivo para todo el grupo y para su sitio web.

Línea de fondo

Crear una página pilar y un grupo de temas desde cero suele ser un proceso engorroso y lento. Puede volverse aún más complicado si ya tiene una gran base de contenido con fragmentos dispersos.

Sin embargo, si planifica sus esfuerzos, mapea la información y la aborda sistemáticamente, tendrá éxito. Las únicas otras condiciones para el éxito son ser un experto en el campo y conocer bien a su audiencia.