We Meme Business: cómo aprovechar los memes en su estrategia de contenido

Desde Peloton Girl de 2019 hasta Bernie Sanders en la inauguración, los memes se han convertido en una fuente extraña y cómica de placer y experiencia colectiva en Internet y en todo el mundo. Ahora, tanto las marcas como las empresas se están aferrando al medio, aprovechando el cómic digital como una herramienta de marketing para seguir siendo parte de la cultura actual y las conversaciones de moda. En el clima actual, diríamos que un meme vale más que mil palabras, y se comparte, y brinda una gran cantidad de valor a su estrategia de contenido social con poca inversión o habilidad necesaria. Los memes, que se pueden relacionar, compartir y gustar casi universalmente, son una forma sólida de mantener su contenido actualizado y llegar a una amplia audiencia. ¡Aquí desglosamos los conceptos básicos y las mejores prácticas de creación de memes 101 para que pueda comenzar!

Memes 101

Entonces, ¿qué califica exactamente como un meme? Los memes han recorrido un largo camino desde su supuesta creación en la década de 1920, que primero impulsó el fondo blanco icónico, el texto negro y el formato de caricatura simple que aún se usa ampliamente. Hoy en día, los memes vienen en todas las formas, tamaños y medios, desde TikToks, Reels y Gifs, hasta capturas de pantalla de Tweets e imágenes fijas de programas de televisión.

Con el auge del contenido de formato corto, el "panorama de los memes" se ha expandido para incluir desafíos de baile, subreddits e incluso una criptomoneda importante (un saludo a Dogecoin ). Los memes han trascendido sus orígenes juveniles y se han convertido progresivamente en una de las principales tácticas de marketing para aprovechar en su estrategia social. El año pasado, Bud Light provocó una tormenta de titulares con su búsqueda de talento público para el primer Director de Memes de la marca. Todo este alboroto digital plantea la pregunta: ¿por qué los memes son una forma de contenido tan poderosa?

Los memes son formas de contenido comunitarias, identificables y universales, como una tarjeta de felicitación o una broma atemporal. Se basan en nuestras experiencias, emociones y acciones compartidas como humanos y, en consecuencia, cuentan con una amplia gama de atractivos para la audiencia. Boomers y Gen X tienen una predilección especial por los memes de Minion y cualquier cosa relacionada con la nostalgia anterior a la década de 1980. Los millennials acuden en masa a cualquier meme relacionado con ser millennial o amar a Harry Potter. Y Gen Z prácticamente posee todos los desafíos de baile de memes en TikTok. Cada grupo demográfico tiene su forma preferida de meme, lo que elimina las conjeturas a la hora de encontrar el formato y los temas adecuados para atraer a su(s) público(s) objetivo.

El caso para incorporar memes en su estrategia social

Ahora que tiene una idea de lo que son los memes, profundicemos en por qué agregarlos a su combinación de contenido mensual es una forma simple de agregar valor medible a su estrategia social.

1. • Esfuerzo bajo → Gran retorno: los memes son una forma de esfuerzo bajo o mínimo para crear contenido que sea relevante y reconocible. El meme original en sí mismo es la plantilla preparada. Todo lo que tienes que hacer es agregar tu propio giro. Con el creciente impulso hacia una mayor autenticidad en las redes sociales, es importante tener en cuenta lo que la gente quiere en última instancia. No hay nada tan impactante como desplazarse por su feed y ver algo que realmente resuena con usted. Contenido que te hace sentir *visto* y validado. Ya sea un producto hermoso o una historia honesta, los memes pueden provocar la misma respuesta. Si bien el humor es su objetivo principal al crear un meme, el proceso creativo en sí mismo ayuda a generar otras ideas para el contenido.
   • Compromiso y construcción de comunidad: los memes fueron diseñados para ser compartidos. Cuando un seguidor ve un meme tuyo que no solo es divertido, sino también identificable, genera un impulso inmediato para etiquetar o compartir con amigos y familiares que también pueden disfrutar el contenido. Esta ardiente sensación de compartibilidad es lo que conduce a la viralidad. Uno de nuestros favoritos es el perfil @workinsocialtheysaid , una cuenta de agregación de memes que se comparte constantemente en Slack del equipo de PLANOLY por su contenido divertido e identificable.

Ejemplos de marcas: algunos de nuestros creadores de memes de marcas favoritos incluyen Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual y Very Good Light. Realmente saben cómo apoyarse en la identidad de su marca y crear sus propias versiones únicas de cada meme de moda para arrasar en Internet. ¿Recuerdas a Emily en París? Netflix escribió una carta completa burlándose de su propio programa que se volvió viral en Internet por todas las razones equivocadas.

Mejores prácticas para crear memes

• Consumir. Consumir. Consumir. Para mantenerte al tanto de los memes de moda, mantente consumido con el contenido social actual. La velocidad es la clave definitiva para crear memes, por lo que los mejores siempre son un poco toscos. El truco es lanzar tu opinión sobre el meme viral en el ring mientras la tendencia sigue siendo popular. Los nuevos formatos de memes virales tienden a aparecer cada mes, así que no te preocupes si te pierdes uno en particular: es probable que el próximo esté a la vuelta de la esquina. Un factor importante a tener en cuenta al hacer memes es la puntualidad. No querrás ser la marca que llegó un mes tarde a la tendencia que todos ya olvidaron. Recopilamos algunos consejos y trucos en este blog para detectar tendencias virales antes de que terminen. ¡Échale un vistazo!

  
• Cuanto más áspero, mejor. Los memes son intencionalmente rudimentarios, así que no pierdas demasiado tiempo tratando de hacerlos "bonitos" o de alta resolución. El medidor de calidad visual para los memes es mucho más bajo que, por ejemplo, una serie de contenido de marca, y tu audiencia lo sabe. Están menos interesados ​​en la forma en que se ve y más enfocados en el humor o la confiabilidad incrustada en el meme. Nos encanta Memegine, la página Explorar de Instagram y Twitter para encontrar nuevos formatos de memes para probar.
• Siempre haga su investigación y fuentes de crédito. Antes de saltar a cualquier tendencia de memes, asegúrese de investigar rápidamente quién creó originalmente el meme y cualquier persona que aparezca en el contenido (captura de pantalla, imagen, video, etc.) para acreditar adecuadamente las fuentes. No todos los memes tienen los orígenes más éticos o alegres y pueden llevar a su marca a una situación comprometedora involuntaria. Solo recrea memes que generalmente se alineen con las creencias y la personalidad de tu marca.
• No lo fuerces. ¿Conoces la sensación de vergüenza de segunda mano que sientes cuando tu padre intenta hacer una broma moderna y simplemente no funciona? Así es cuando intentas forzar contenido que no se ajusta a tu marca. Si la voz de su marca no tiene el rango para el humor, está bien omitir los memes. A tu audiencia le parecerá falso o falso, y causará más daño que bien. En su lugar, aplique el formato gráfico breve del meme como inspiración para contenido que se alinee mejor con su marca. Piense en infografías de productos estilo meme, testimonios de clientes estilo tira cómica, etc.
• Menos es siempre más. Cuando se trata de hacer memes, menos es más. El medio es efímero e inherentemente efímero, ya que refleja los intereses y tendencias de la cultura actual. No invierta demasiado tiempo tratando de hacerlos súper pulidos o con mucho texto. Como diría la Generación Z, qué descarado (no te preocupes, también aprendimos lo que significaba). Pero, si tiene una estética de marca particularmente curada en su cuadrícula y le preocupa la óptica, aquí hay algunas soluciones simples.

1. 1. Publica memes en tu historia para mantenerlos separados de tu contenido perenne. También puede guardarlos como destacados en su perfil con otro contenido divertido y alegre.
   2. Publicar ahora, archivar más tarde. Mantenga su publicación de meme en vivo en la cuadrícula hasta que la tendencia se desvanezca y archive la publicación para mantener una apariencia cohesiva en todo su contenido.
   3. Vuelva a trabajar el meme para que coincida con los estándares de diseño de su marca. Echa un vistazo a los memes que preparamos para los canales de PLANOLY a continuación. Los miembros de nuestro equipo creativo increíblemente dotados son profesionales en la creación de versiones ilustradas de formatos de memes icónicos que se ajustan a la apariencia de nuestra marca pero mantienen la integridad del humor del meme.
   4. En caso de duda, opte siempre por un fondo blanco simple y texto negro sin formato. Arial o Helvetica son excelentes fuentes de acceso. Desea optar por un tipo de letra que sea sencillo y que no oculte su broma en un diseño demasiado complicado.

Workshop - Plantillas de memes atemporales

• • Cómo comenzó versus cómo va
  • tu contra yo
  • Nuestra cara cuando ______.
  • Dime que eres ______ sin decirme que eres ______.
  • ¿Qué es algo que vive en tu cabeza sin pagar alquiler? Iremos primero.

Herramientas a utilizar

Cuando se trata de hacer memes, hay algunos generadores de memes como Kapwing que hacen que crear sobre la marcha sea muy fácil. No olvide que probablemente ya tenga una aplicación en su teléfono que le permita agregar texto a fotos y videos, como Instagram (Historias), Snapchat, StoriesEdit, Canva o incluso la configuración de edición del álbum de fotos de su teléfono.

Encontrar formas inteligentes de compartir contenido que resuene con su audiencia es una de las razones por las que su empresa está en las redes sociales, y los memes son una excelente manera de darle vida. Los memes son las reliquias perfectas de nuestro espíritu cultural y brindan una mirada al espíritu predominante y al estado de ánimo de un momento en particular. Aprovechar el medio para mantener su marca como parte de la conversación y la cultura prevalecientes ayuda a garantizar la longevidad y una afinidad general entre usted y su público objetivo. ¡Salud por hacer tu próximo mejor meme!