Creación de productos: cómo crear productos para tu blog

Cuando sugerí esto como un tema de publicación para el equipo de ProBlogger para el producto, quizás subestimé la verdadera amplitud de lo que estaba diciendo. La realidad es que, para brindarle todos los detalles que necesitaría como blogger para crear un producto propio, ¡sería el valor de varios libros!

Así que lo que haré hoy es dar un vistazo entre bastidores a la máquina de creación de productos de ProBlogger, para que luego pueda ajustar lo que hacemos para sus propias circunstancias específicas.

También voy a suponer que ha leído qué hacer antes de crear un producto y qué producto debo crear para que podamos centrarnos únicamente en el lado de la construcción.

Piense primero en 'vender'

Cuando acordamos crear un producto específico (puede ser un libro electrónico, un servicio (como nuestro sitio SnapnDeals), una comunidad privada (como ProBlogger.com o incluso un evento), lo primero que hacemos es: ' venderlo '.

Por 'venderlo' no me refiero a nuestros lectores, sino a venderlo a nosotros mismos.

Esto puede ser en una discusión de equipo o más formalmente en lo que yo llamo una ' hoja de venta ', un documento que contiene toda la información vital sobre el producto (basado en mucho de lo que habría hecho en la publicación de ayer).

La razón por la que me gusta vender primero y construir después es que a veces puedes dejarte llevar tanto por el romance de una idea que los aspectos prácticos y los beneficios para tus lectores se pierden en la emoción.

Darren dice : Hoy, cuando creamos un producto, pasamos por un proceso más intencional como equipo de 'vendernos' la idea a nosotros mismos como equipo.

Sin embargo, para mis primeros eBooks no tenía un equipo y la 'venta' era en gran medida un diálogo interno que tenía en mente.

Recuerdo que para mi primer libro electrónico de fotografía tenía tres temas sobre los que estaba considerando crear un libro electrónico. Estaba dando vueltas entre libros electrónicos sobre paisajes, retratos y algo más general sobre técnicas.

Revisé algunas de las cosas de las que habló Shayne en la publicación de ayer para ayudarme a reducir la que elegiría, pero también como parte de ese proceso, comencé a pensar en los "beneficios" de cada libro electrónico y cómo d venderlos.

Enumeré cada uno de estos en papel y descubrí que al hacerlo no solo descubrí cuál pensé que venderíamos más, sino que al enumerar cómo vendería el libro electrónico, pude ir y escribir algo que ajustarse a esos beneficios (es decir: hacer esto mejoró el producto).

No lo sabía, pero en muchos sentidos creé la 'hoja de ventas' de la que habla Shayne arriba.

Obtenga más información sobre cómo crear una 'hoja de ventas' en este video. Es un breve extracto de un seminario web que Shayne y yo organizamos para los miembros de ProBlogger.com la semana pasada sobre el tema de la creación y venta de libros electrónicos. El seminario web completo entra en más detalles, pero pensé que esta pequeña sección podría ayudarlo a determinar qué poner en su hoja de ventas.

Planificación

Una vez que hemos creado nuestra 'hoja de ventas', fijamos una fecha para el lanzamiento.

Estas fechas no se eligen solo para que el producto esté listo, sino que también tenemos en cuenta otros factores, como qué más sucede en el contenido del sitio, qué más sucede en el negocio en general y otros factores estacionales. Por lo general, permitimos de 4 a 6 meses para crear un libro electrónico y mucho más para cosas como la comunidad de ProBlogger.

Uno de nosotros, dependiendo del tipo de producto que estemos desarrollando, comenzará a planificar cómo crear el producto.

No formalizamos demasiado este proceso, sino que nos enfocamos más en identificar:

• las etapas clave de la creación del producto
• los recursos bien necesitan
• los costos en los que incurriremos

Sabemos que tener un plan es importante, pero también que los planes cambian, por lo que no queremos estar demasiado reglamentados.

Si está creando su primer producto, es posible que no conozca todas las diferentes etapas. Ahí es cuando yo estaría yendo y buscando consejo. Encuentre un mentor o un grupo de mentores que tenga experiencias con este tipo de productos. Hágale un favor a alguien que sabe que es algo similar antes. Pídales que sigan todos los pasos críticos y que tomen muchas notas.

Hacer esto puede crear más preguntas que respuestas, ¡pero al menos ahora conoces las preguntas!

Darren dice : Nuestro proceso de planificación actual es más complejo que cuando empecé. Por ejemplo, cuando creamos un libro electrónico, Jasmin (que gestiona toda la producción) trazará fechas clave y plazos para todos nuestros diferentes procesos.

Por lo tanto, sabemos con anticipación cuándo se completará el esquema del libro electrónico, cuándo se debe completar la escritura, cuándo se entregará el contenido a nuestro diseñador, cuándo debemos tener un título y un concepto de portada finalizados, cuándo debemos comenzar creando páginas de ventas, cuando necesitamos copias de revisión para afiliados, etc.

Tener estas fechas establecidas incluso antes de que comencemos a crear el producto es realmente importante. Tenemos múltiples libros electrónicos en diferentes etapas de producción en cualquier momento (además de otros proyectos y eventos sobre la marcha), por lo que sin cronogramas como este estancamiento de proyectos.

Para mis primeros libros electrónicos, no tuve un proceso tan formal, pero aún así creé una línea de tiempo básica y enumeré las cosas que necesitaría completar. También enumeré las cosas que necesitaría investigar (por ejemplo, carritos de compras), la ayuda que necesitaría encontrar (un diseñador) y las habilidades que necesitaría aprender que aún no tenía (por ejemplo, escribir un página de ventas).

Mi lista era básica y estaba escrita en un bloc de notas al lado de mi computadora. Tuve que agregar mucho a medida que avanzaba, pero al menos tener algo frente a mí cada día, mantuve el impulso.

Esbozar su producto

Una vez que se sienta cómodo con el plan, es hora de comenzar a delinear su producto con más detalle.

Si es un libro electrónico, será su tabla de contenido, si es un esquema de un curso electrónico, la estructura y los módulos, si es una comunidad o un servicio, comience a trazar y esquematizar todas las diferentes secciones y partes móviles del sitio. .

Piense en ello como dibujar los planos de una casa que está a punto de construir usted mismo, o contratar a alguien para que la construya por usted.

Ahora es el momento de construir. Este va a ser usted mismo o le dará luz verde a otra persona.

Si es usted mismo, necesita asignar algo de tiempo. Puede ser un día específico que asigne, o una hora por la mañana, o puede tener suerte y poder refugiarse durante algunas semanas para escribir.

Encuentra un enfoque al que sea más probable que te apegues y asegúrate de bloquear ese tiempo en tu diario. Una vez que hayas hecho eso, depende de ti mantenerlo.

Mientras esté en el modo de creación, debe verificar continuamente con su 'hoja de venta', para asegurarse de que todavía está tratando de resolver el mismo problema que se propuso, pero no deje que eso retrase su progreso. Tendremos tiempo para revisar más tarde, solo sigue construyendo y construyendo.

Cuando llegue a la mitad de las etapas de escritura o construcción, si es como yo, obtendrá un caso de tristeza a mitad de la construcción .

Probablemente comenzará a sentirse fatigado, desilusionado, distraído y se preguntará si alguien va a comprar lo que está creando.

Esta es la etapa en la que mueren muchos productos excelentes, y eso es una verdadera lástima.

Cuando sientas que esas emociones te invaden, quiero que profundices, encuentres cualquier motivación o inspiración que puedas y ¡ sigues adelante ! Solo empuja hasta esa marca de finalización del 60,70, 80% y te sentirás más cerca del final.

¡Cuando esté listo, estarás agradecido de haberlo hecho!

De Darren : No te mentiré aquí... algunos de mis momentos menos favoritos en los últimos 12 años han sucedido a la mitad de la creación de productos.

La realidad es que es un trabajo duro construir algo como esto, y que para hacerlo, necesitas encontrar una manera de concentrarte y ser disciplinado (algo con lo que lucha este blogger con un período de atención muy corto y poca fuerza de voluntad) .

Para mí significó pedirles a los que me rodeaban que me hicieran responsable, apartar tiempo para concentrarme (se sabe que me encierro en habitaciones de motel los fines de semana) y establecerme pequeñas recompensas por alcanzar hitos.

El otro desafío al que me enfrento a menudo en la creación de productos intermedios es el del miedo y la duda. ¿Cómo percibirá la gente lo que estoy creando? ¿Alguien lo comprará? ¿Tiene algo de bueno? ¿Estoy perdiendo el tiempo?

He escrito aquí acerca de cómo trato estos miedos y dudas.

Por último, trate de mantener enfocado el POR QUÉ de lo que está haciendo (consulte la publicación de la semana pasada para obtener más información sobre por qué el POR QUÉ es tan importante).

Pula su producto

Justo cuando crees que has terminado... ahí es cuando puedo darte las malas noticias... ¡no lo estás!

Es hora de pulir.

Este es el 5% final que realmente puede hacer que su producto destaque.

En este punto, debe cambiar su mente del modo de creación al modo de revisión, y estoy seguro de que se le ocurrirán algunos pequeños cambios que mejorarán las cosas.

Involucre a algunos de sus amigos, familiares o incluso a algunos de sus lectores en este proceso de revisión y mejorará significativamente su producto.

Escuche los comentarios que recibe y actúe de acuerdo con lo que escucha, pero tenga en cuenta que hay una trampa.

La clave es recordar que estás 'puliendo', no 'perfeccionando'. No existe tal cosa como un producto perfecto, debe dejar ir esa idea.

Siempre habrá cosas que quieras cambiar y agregar para mejorar teóricamente las cosas. Será interminable y puedo decirle con 100% de certeza que nunca ganará un solo dólar si no termina su producto, así que los cabos sueltos o no, ¡SIEMPRE ENVÍE!

Darren dice : Creo que la mayoría de las personas caen en una de dos categorías cuando están en este punto.

El primer grupo 'termina' de crear y nunca quiere volver a mirar su producto. El resultado es que hacen poca revisión/pulido y envían productos que podrían ser mejores.

El segundo grupo pasa tanto tiempo puliendo y perfeccionando que no envían nada porque el producto nunca está listo o terminan con un producto sobrediseñado.

Es importante identificar de antemano en qué grupo se encuentra y proponer estrategias para combatir su debilidad.

Si está en el primer grupo (como yo), involucrar a otros en la revisión y el pulido puede ser útil. También es importante reservar tiempo para esta importante tarea antes de que te apresures a pensar en tu próxima idea.

Si está en el segundo grupo, establecer una fecha límite para el envío también puede ser importante. ¡Tiene que haber un punto en el que te detengas!

Mi último consejo para esta etapa es repetir lo que dice Shayne acerca de involucrar a otros. Si ha creado su producto usted mismo, probablemente esté demasiado cerca de él para ser objetivo y se perderá los errores y las deficiencias evidentes, ya sea pagando a otros por editar/revisar o dando acceso gratuito a un pequeño grupo de lectores a cambio. para recibir comentarios: obtenga los comentarios de los demás antes de lanzar su producto.

Subcontratación

Una nota especial para aquellos que usan proveedores para crear su producto: para muchos de ustedes, el mayor recurso que usarán será ustedes mismos. Sin embargo, los servicios técnicos que pueda crear, o los cursos y comunidades en línea, pueden involucrar a un equipo más amplio.

Sus elecciones sobre quién trabaja en su proyecto pueden tener una gran influencia en el resultado final. No elijas a alguien al azar, o el recurso más barato que puedas encontrar.

Asegúrese de que entiendan exactamente lo que está tratando de lograr, asegúrese de que tengan las habilidades y la experiencia para entregar lo que quiere, y asegúrese de que tengan el compromiso de verlo hasta el final.

Al final del día, es su nombre adjunto al producto, no el de ellos, por lo que elegir a la persona adecuada es muy importante.

Estate orgulloso

Sobre todo, siéntete orgulloso de lo que creas.

Incluso si el producto no tiene el éxito comercial que esperaba, sepa que al crearlo ha logrado algo que solo un pequeño número de personas logrará en sus vidas.

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