Lista de verificación imprescindible para crear contenido valioso

Una gran estrategia de contenido elimina las conjeturas de la ejecución para que el contenido creativo pueda florecer. Pero necesitas tener los detalles correctos. Esta lista de verificación de cinco pasos para crear contenido valioso puede ayudarlo a hacerlo.

Use la lista de verificación para asegurarse de que su contenido alcance y ayude a la audiencia adecuada y para mantener a su equipo enfocado en los objetivos de su estrategia. (También puede darle una sensación de logro: ¿a quién no le gusta marcar las tareas completadas de una lista?)

¿Qué hace que el contenido sea valioso?

Todo el mundo quiere que su contenido brille. Pero hay más contenido valioso que oraciones perfectamente pulidas. Profundicemos en las características que comparten todos los contenidos valiosos. La lista de verificación define el contenido valioso utilizando cinco puntos de referencia:

• Localizable
• Legible
• Comprensible
• Procesable
• compartible

(Felicitaciones a Colleen Jones, fundadora y directora de Content Science, quien inspiró algunos de estos puntos de referencia).

1. Contenido localizable

La gente necesita una manera de descubrir su contenido. Asegúrate de seguir las pautas de SEO para crear contenido localizable.

SUGERENCIA: antes de crear contenido que se pueda encontrar, realice una investigación de palabras clave en función de sus objetivos y la investigación del usuario.

Utilice una etiqueta H1 y varias etiquetas H2 en cada página [contenido web]

Los títulos y subtítulos ayudan a posicionarse en los motores de búsqueda y crean cortes visuales en el texto. Resáltelos en el texto original (o en cualquier sistema que use para mover el contenido de la creación a la producción) para que el equipo que publica el contenido sepa cómo codificarlo.

CONSEJO: Puede usar etiquetas H3 si el contenido lo requiere, pero no le darán el mismo valor a su SEO que las etiquetas H1 y H2.

Personaliza los metadatos

Estos son su título, palabras clave y etiqueta de descripción. Asegúrese de que los metadatos describan el contenido de la página de acuerdo con su investigación de palabras clave.

Incluir enlaces a otras páginas del sitio.

Los enlaces aumentan el valor asignado por las arañas de los motores de búsqueda a sus páginas. Las arañas son los robots que rastrean su sitio para encontrar contenido relevante.

Incluye etiquetas alt en tus fotos y otras imágenes

Las etiquetas alt aseguran que las imágenes aparezcan en las búsquedas de imágenes. Describa la imagen en la imagen (porque las etiquetas alt se diseñaron primero para personas con problemas de visión) y use estas etiquetas para resaltar su contenido.

Por ejemplo, si la imagen son médicos realizando una cirugía, la etiqueta alternativa podría ser: “Los médicos del Sweet Valley Hospital en Sweet Valley, California, son expertos en separar gemelos idénticos en una cirugía conocida como separación idéntica, como se muestra en esta foto. .”

Publicar videos en YouTube o Facebook

Publicar tus videos en los canales sociales aumenta la probabilidad de que se vean. Me gusta YouTube porque proporciona recuentos de vistas precisos. Etiquete el contenido en cualquier plataforma para que los usuarios puedan encontrarlo:

• Incluye palabras clave en tu título
• Proporcione un resumen detallado y rico en palabras clave

Distribuir en diferentes formatos

Empaquete contenido de audio en múltiples formatos: MP3, WAV y WIFF, para que esté disponible para diferentes audiencias. No desea que un cliente potencial se vea frustrado de escuchar su contenido porque no puede usar el formato disponible.

Cree un resumen detallado y un título para los archivos de audio

Esta información vive donde se puede descargar el contenido. Para algunos vehículos de entrega, ese es el sistema donde se almacena, como iTunes. Para otros, podría ser la página donde publicas el archivo.

Aloje cada clip de audio en una página de contenido relevante

Al crear una página para cada activo de audio, el texto y el sonido trabajan juntos para impulsar los esfuerzos de SEO al mostrar contenido relevante a los motores de búsqueda.

2. Contenido legible

Una vez que las personas encuentran su contenido, ¿es legible?

Recuerde, los lectores escanean hasta que encuentran el contenido que necesitan. Respeta el tiempo de la persona. Considere usar:

• Estilo de pirámide invertida : coloque los hechos más importantes en la parte superior y los menos importantes en la parte inferior. La imagen de arriba se produjo utilizando un software de seguimiento ocular. Puede ver dónde escanearon los ojos del usuario en la página: vea cómo esa forma sigue una pirámide invertida.

• Fragmentación: mantenga los párrafos cortos. Sigue la regla de tres: No más de tres oraciones en un párrafo. No más de tres párrafos bajo un título.
• Viñetas y listas numeradas : cuando las personas quieren consumir información rápidamente, las listas y las viñetas son útiles.

• Lenguaje consistente: Evite confundir a sus lectores. Por ejemplo, ¿cómo se refiere a su negocio, empresa o institución? Cambiar entre el nombre de su organización y "nosotros" puede confundir a su audiencia. Use una guía de estilo para ayudar a todos a estar en la misma página.

3. Contenido comprensible

Crear contenido que los usuarios entiendan puede ser un desafío con temas complejos. Mi agencia crea mucho contenido sobre atención de la salud. Muchas veces, escribimos en un nivel de lectura de octavo grado. Incluso eso podría ser demasiado elevado para algunos lectores.

¿Cómo puede crear contenido comprensible sin importar su industria?

• Elija el tipo de contenido correcto: por ejemplo, si los usuarios tienen un momento de sorpresa al ver algo bosquejado, use un video o una presentación de diapositivas en lugar de texto.
• Cree personas para sus audiencias: haga coincidir el nivel de complejidad del contenido con la capacidad del usuario para comprenderlo.
• Proporcione contexto: explique brevemente incluso los conceptos más básicos a sus usuarios. Nunca se sabe dónde saltará alguien en la conversación.
• Aplica un nivel de lectura estándar para cada proyecto: Y apégate a él. Basa esto en las personas de tus usuarios y en la investigación de mercado. Microsoft Word tiene una función para evaluar los niveles de lectura: experimente con esa puntuación.
• Proporcione información valiosa: podría ser información nueva o una nueva forma de articular una idea existente. A veces, las metáforas ayudan a las personas a comprender mejor.

4. Contenido accionable

Creas contenido porque quieres que los lectores actúen. ¿Cómo puedes asegurarte de que eso suceda?

• CTA: incluye una llamada a la acción obvia.
• Fácil de usar: Facilite que los usuarios comenten y hagan preguntas en público y en privado. Permita comentarios de blog o dirija a las personas a la página de Facebook de su empresa. Si acepta comentarios a través de su página de contacto, haga que sea fácil de encontrar y usar.
• Proporcione enlaces: incluya enlaces a contenido relevante o programe su sistema de administración de contenido (CMS) para sugerir opciones de contenido relacionado automáticamente.
• Elementos procesables primero: incluya una lista de elementos procesables para el usuario en la parte superior del contenido extenso. Por ejemplo, un artículo extenso sobre el cuidado de la diabetes podría incluir tres viñetas en la parte superior que definan la diabetes y expliquen cómo controlarla.

5. Contenido compartible

La gente confía más en sus pares que en las marcas. ¿Cómo puedes lograr que los usuarios compartan tu contenido con sus amigos? Considere algunas de estas ideas:

• Emociónate: Provoca una respuesta emocional en tus lectores. Cuando comencé a escribir artículos sobre marketing de contenidos, uno de mis editores me dijo: "Es más probable que las personas compartan contenido controvertido". Solo tenga cuidado de no pasarse demasiado de la línea.
• Proporcione una razón para compartir: por ejemplo, cuente una historia sobre cómo compartir información de salud ayudó a una familia a aumentar sus esfuerzos de ejercicio.
• Facilite el uso compartido: trabaje con su personal de TI para decidir qué widget para compartir es mejor para su organización.
• Personalízalo: permite que los usuarios personalicen el recurso compartido. Por ejemplo, cuando Aha Media Group retuitea cosas, agregamos hashtags y hacemos referencia a otras fuentes.

Para aprovechar al máximo la lista de verificación, invite a los responsables de la toma de decisiones a

Antes de usar la lista de verificación, necesita aceptación. Comience con los ejecutivos de su empresa que pueden efectuar cambios en sus recursos, influir en la política de redes sociales de su empresa y convertirse en campeones de la voz de su marca.

Explicar la lista de verificación de una página les da una idea del proceso de creación de contenido. También abre la puerta al diálogo sobre los desafíos de su equipo y las posibles soluciones, para que juntos puedan llevar el contenido de la marca a la grandeza.

¿Tiene experiencia en el uso de listas de verificación en su marketing de contenido? Me encantaría ver tus ejemplos. O déjame saber qué cambiarías en esta lista de verificación.

Actualizado a partir de una publicación de junio de 2019.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute