Anatomía de un creador: los 7 arquetipos principales de los creadores digitales

Son bailarines y videógrafos, escritores y diseñadores, jugadores y comediantes. Muchos términos han estado dando vueltas para agrupar a estos emprendedores creativos ganando audiencias y monetizando sus artesanías en línea. Como sea que los llames, son una fuerza colectiva.

Se estima que 50 millones de personas conforman la economía creadora en la actualidad. Si el reciente anuncio de TikTok de mil millones de usuarios activos es una indicación, ese número solo crecerá. Y cada día surgen más herramientas, plataformas e ideas para facilitar que los creadores sean dueños de su futuro.

Entender tu propuesta de valor es solo el primer paso. Saber dónde y cómo llegar a las audiencias correctas con el contenido correcto es crucial.

Pero el término creador digital tiene muchos matices. No necesariamente necesita tener una presencia encantadora en la cámara o incluso ser creativo. Hay muchas maneras de apoyarse en sus fortalezas o intereses específicos y construir una marca personal en torno a ellos. Entender tu propuesta de valor es solo el primer paso. Saber dónde y cómo llegar a las audiencias correctas con el contenido correcto es crucial.

Aquí, examinamos siete arquetipos de creadores principales, desglosando quiénes son, qué los hace únicos y las mejores ideas de contenido y canales para cada uno. Úselos como una herramienta para identificar su propio tipo de personalidad y comenzar su viaje para convertirse en un creador financieramente independiente.

¿Qué es un creador digital?

En pocas palabras, los creadores digitales crean contenido en línea y lo comparten en plataformas sociales como YouTube y TikTok o sitios web propios para llegar a un público objetivo. El contenido viene en múltiples formatos como video, imágenes y contenido escrito y el tema es aún más amplio.

Los últimos años han hecho que sea más posible para los creadores digitales independientes monetizar las audiencias que han creado en torno a su contenido. Muchos lo hacen con asociaciones de marca, contenido cerrado/pago (a través de plataformas como Patreon), anuncios y merchandising. Esto ha creado la oportunidad para que más personas, no solo personas influyentes de primer nivel, sigan una carrera remunerada viable como creadores.

Creador, creador de contenido, creador digital o influencer: ¿cuál es la diferencia?

En muchos sentidos, estos términos son intercambiables. Los creadores digitales o creadores de contenido generalmente se refieren a aquellos que crean contenido digital, mientras que el término más amplio creador surgió para abarcar a aquellos que pueden quedar fuera de la definición "digital". Piense en escultores, jardineros o atletas cuyo "contenido" principal no se crea digitalmente pero que llegan al público a través de medios digitales y el contenido digital que lo acompaña.

El término Influencer antecede a la web y su definición ha ido evolucionando. Todavía se usa con mayor frecuencia hoy en día para referirse más a aquellos con más seguidores que influyen en sus audiencias para interactuar con el contenido, realizar compras, seguir tendencias o tomar otra acción. Creador se introdujo como un término general moderno que incluye personas influyentes. Podría decirse que cualquier creador en línea podría considerarse una persona influyente si tiene una audiencia dedicada que está inspirada para participar.

Todavía existe cierta controversia sobre las palabras preferidas para describir a los creadores y la economía de creadores en rápido crecimiento. Espere que a medida que la evolución del lenguaje se retrase con respecto a la tecnología y las tendencias, es posible que veamos surgir más términos.

7 arquetipos de creador

Recientemente, dividimos a los creadores digitales por plataforma y medio para desglosar las herramientas y el software más útiles para cada uno dentro de la pila tecnológica de la economía del creador. Aquí, los estamos dividiendo de una manera diferente, agrupándolos por habilidades, rasgos de personalidad y contenido para descubrir siete arquetipos principales dentro del universo de los creadores.

1. El Intérprete

Los Intérpretes son creadores expertos en artes escénicas o personalidades frente a la cámara, incluidos comediantes, actores, cantantes, bailarines, músicos, DJ y poetas de la palabra hablada. Muchos trabajan en sus respectivas industrias, construyendo marcas personales en conjunto. Otros son aficionados cuyo trabajo resuena en un nicho de audiencia en línea.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados : YouTube, Spotify, TikTok
• Habilidades requeridas : habilidad en un arte escénico particular; en sintonía con las tendencias en un campo o medio elegido; conocimientos de producción, incluida la grabación de sonido y la iluminación; habilidades de presentación
• Rasgos de personalidad típicos : performativo, confiado, facilidad frente a la cámara, creativo, extrovertido
• Ideas de contenido para The Performer : bocetos de comedia, chistes, cortometrajes, demostraciones (p. ej., técnicas de actuación o baile), lanzamientos de nuevas canciones, contenido detrás de escena (p. ej., preparación de nuevos sonidos o escenas), tomas descartadas, clips de pie

Monetiza tu contenido como Intérprete

Los creadores digitales de este tipo pueden monetizar el contenido a través de suscripciones de Patreon, stand-up/conciertos en línea con boleto o vendiendo merchandising a través de canales sociales o a través de un sitio web propio a través de Shopify. Ejemplos de Intérpretes en la naturaleza:

• El actor Seth Rogen construyó su marca de cannabis, Houseplant, utilizando su estatus de celebridad e influenciador existente para vender a una audiencia comprometida.
• Peyton List lanzó recientemente la marca de belleza Pley Beauty para sus 1,6 millones de seguidores en Twitter.
• La comediante y escritora de televisión Ashley Ray diversifica su contenido a través de los canales sociales, un boletín Substack y comenzó un podcast.
• La comedia de Matt O'Brien aparece en muchos formatos, desde podcasting hasta contenido social con monetización en Patreon.

2. El virtuoso

Este tipo de creador está formado por profesionales y expertos en campos como la medicina, las artes culinarias, la renovación del hogar, la costura, las matemáticas, el bienestar, la jardinería, las finanzas o el fitness. Muchos de estos creadores tienen carreras exitosas en su oficio y descubrieron que su voz particular o su personalidad frente a la cámara resonaron con una audiencia más amplia. Algunos han usado sus plataformas para obtener ingresos adicionales a través de asociaciones o productos.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast o sitio web
• Habilidades requeridas : conocimiento profundo, educación o experiencia en un campo o tema específico; capacidad para presentar ideas claramente y a una audiencia 101
• Rasgos de personalidad típicos : curioso, perfeccionista, orientado a los datos, enfocado, siempre aprendiendo
• Ideas de contenido para The Virtuoso : tema 101, recetas, tutoriales, desmitificación, consejos, datos (traducidos a la audiencia: por qué es importante), trucos, entrenamientos, procedimientos, demostraciones, AMA en vivo

Monetiza tu contenido como Virtuoso

Muchos creadores de este tipo hacen asociaciones de marca, organizan AMA pagados con un panel de expertos o incluso publican libros para vender en línea a sus audiencias a través de canales propios. Ejemplos de Virtuosos en la naturaleza:

• Dos obstetras y ginecólogos de la vida real, la Dra. Jen Gunter y la Dra. Nicole, tuvieron éxito en desacreditar los mitos del bienestar y crear contenido de salud sin BS. El popular canal de TikTok de la Dra. Nicole lleva seguidores a su sitio web personal y la Dra. Jen crea contenido en los canales sociales y su podcast, y ha publicado dos libros.
• Muchos expertos en diseño de interiores, construcción y renovación del hogar están aprovechando audiencias hambrientas de consejos para obtener resultados profesionales con un enfoque y presupuesto de bricolaje. Jessel y Andrew de The Martinez Casita explotaron en TikTok y ahora monetizan su trabajo de creación en parte a través de enlaces de afiliados en su sitio web personal.

3. El líder

Esta categoría es el tipo de creador más cercano a la definición clásica de influencer. Estos creadores digitales aumentan las audiencias en torno a su gusto o perspectiva únicos, con mayor frecuencia en moda, belleza o cultura pop. Detectan tendencias antes de que exploten y, en algunos casos, las lanzan ellos mismos.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Habilidades requeridas : gran interés en las tendencias y la moda, fuerte estilo personal con un punto de vista, capacidad para traducir ideas a una audiencia 101, capacidad para buscar tendencias emergentes (o iniciarlas)
• Rasgos de personalidad típicos : curioso, creativo, aventurero, innovador, buen ojo para los detalles y el diseño.
• Ideas de contenido : OOTD, hacks de atuendos, demostraciones de belleza, unboxings, reseñas, hacks de estilo, hacks de maquillaje, comentarios de noticias de celebridades, memes

Monetiza tu contenido como Bellwether

Este grupo puede tener éxito con asociaciones de marca. Las marcas están clamando por poner sus productos en manos de creadores que ejercen una gran influencia. Para tener una mayor propiedad sobre sus ingresos, comience su propia línea de ropa o belleza o venda merchandising a los fanáticos. Ejemplos de Bellwethers en la naturaleza:

• La influencer Katie Sturino se hizo un nombre con positividad corporal y contenido de moda, en particular sus publicaciones #SuperSizeTheLook que recrean estilos de celebridades en tallas grandes. Aprovechó su audiencia para lanzar su marca de belleza Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi comparte reseñas de productos de belleza y tutoriales de maquillaje con su audiencia de más de 500 000. También tiene su propio negocio de venta de cosméticos a través de su tienda en línea del mismo nombre.

4. El Hacedor

Los Makers son artesanos expertos, aficionados al bricolaje, constructores e inventores en varios medios, que incluyen carpintería, cerámica, artes textiles, joyería y tecnología. Muchos Makers han encontrado formas de convertir su artesanía práctica en contenido digital, creando una audiencia de clientes potenciales.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog o sitio web
• Habilidades requeridas : un negocio existente o pasatiempo como creador, capacidad para traducir ideas complejas en tutoriales fáciles de seguir, atención a los detalles, habilidades de producción (iluminación, edición)
• Rasgos de personalidad típicos: experimental, atención al detalle, emprendedor, creativo, perfeccionista, profesor natural
• Ideas de contenido : videos de proceso y detrás de escena o publicaciones de blog ("cómo se hace"), tutoriales de bricolaje, lapso de tiempo, antes y después, demostraciones en vivo

Monetiza tu contenido como Maker

La estrategia de monetización más obvia para estos creadores es vender productos hechos a mano a través de ventas sociales o un canal propio. Otras ideas incluyen la venta de kits de bricolaje que los fanáticos pueden construir junto con su contenido, o la venta de cursos de bricolaje en vivo o bajo demanda. Ejemplos de Makers in the wild:

• El creador (o "inventor y genio del mal") Matty Benedetto produce contenido humorístico bajo el lema Invenciones innecesarias, inventando y demostrando productos completamente inútiles. Si bien la mayoría de sus brebajes cómicos no están a la venta, sí vende productos en su tienda en línea.
• Ronea vende joyas de arcilla polimérica a través de "gotas" en el sitio web cronometradas bajo su marca, Beaded Seed. Cultivó una comunidad en torno a su marca a través de su TikTok, donde les permite a los fanáticos ver dentro de su proceso con contenido detrás de escena.

5. El iconoclasta

The Iconoclast es el grupo de creadores de artistas que hacen arte en línea y fuera de línea a través de una variedad de medios. Este arquetipo describe a fotógrafos, videógrafos, escultores, pintores, artistas callejeros, diseñadores gráficos, animadores, ilustradores, cineastas, críticos de arte, curadores, escritores y productores.

Este grupo a menudo trabaja como autónomos o artistas independientes vendiendo obras a través de un sitio web personal o encargando obras para clientes. Como creadores de contenido, hacen crecer comunidades artísticas en torno a su estética única.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados: TikTok, Instagram, YouTube, sitio web
• Habilidades requeridas: consumado en su campo u oficio, prolífico en la creación de contenido, habilidades de producción (fotografía, edición)
• Rasgos de personalidad típicos: curioso; creativo; introspectivo; innovador; en sintonía con el arte, la sociedad y la cultura
• Ideas de contenido: videos de procesos y detrás de escena, tendencias sociales y memes ("la paleta/la pintura"), demostraciones de técnicas prácticas (piense en Bob Ross), fotografía de lapso de tiempo de arte en progreso

Monetiza tu contenido como iconoclasta

Al igual que el Maker, este grupo generalmente tiene oportunidades de monetización en la venta de productos digitales o físicos como impresiones, NFT o arte original. También puede vender cursos en vivo o bajo demanda para enseñar técnicas, organizar subastas de arte en línea o IRL, u organizar eventos que reúnan a varios artistas. Ejemplos de iconoclastas en la naturaleza:

• La artista de Nueva Orleans, Morgan Gray, vende originales e impresiones en su sitio web mientras obtiene un gran número de seguidores en su TikTok, morganpaintsstuff.
• La ceramista Tatiana Cordona monetiza su audiencia de más de 500 000 TikTok a través de la tienda en línea que la acompaña, Female Alchemy.

6. El tecnófilo

Estos son los obsesionados con la tecnología, incluidos los jugadores, los creadores de tendencias tecnológicas, los escritores de tecnología financiera o los entusiastas de las criptomonedas. Están sintonizados con los últimos dispositivos, aplicaciones, juegos y tendencias en el mundo de la tecnología en general.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados : Twitch, YouTube, Twitter, Substack o blog
• Habilidades requeridas : conocimiento técnico, seguir de cerca las tendencias tecnológicas, capacidad de presentación a empresas (para asociaciones), atención a los detalles, integrado en la cultura web/de juegos/tecnología, capacidad de desempeño en vivo
• Rasgos de personalidad típicos: técnico, particular, de mente abierta, curioso, experto en tecnología, extremadamente en línea
• Ideas de contenido : transmisión en vivo, unboxings, reseñas, demostraciones de juegos, 10 principales, noticias y comentarios de última hora sobre tecnología, memes

Monetiza tu contenido

Las sociedades pagadas abundan para este grupo. Los creadores exitosos en el espacio tecnológico pueden incursionar en el contenido patrocinado al revisar o hacer demostraciones de juegos y productos. Los tecnófilos también pueden vender boletos para eventos de transmisión en vivo, vender merchandising a los fanáticos o ganar dinero con los anuncios de podcast. Ejemplo de un tecnófilo en la naturaleza:

• Tyler Blevins, el destacado youtuber y streamer de juegos, es más conocido en línea como Ninja. Complementa los ingresos publicitarios y los acuerdos de asociación con su propia tienda de merchandising, Team Ninja.

7. El entusiasta

El Entusiasta se cruza con muchos de los otros arquetipos y es el más amplio. Esta categoría incluye a los aficionados y, literalmente, a cualquier persona con un gran interés en un solo tema: libros, viajes, juegos de mesa, plantas, fitness, celebridades, mascotas, arte, moda, etc. influencia a través de la audiencia y la influencia.

Hechos rápidos

• Canales más frecuentados: todos
• Habilidades requeridas: interés en un tema combinado con un punto de vista único y una personalidad atractiva
• Ideas de contenido : reseñas de productos, reseñas comerciales, unboxings, recorridos virtuales, progreso del entrenamiento, consejos, trucos, guías de viaje, recetas, demostraciones, AMA
• Rasgos de personalidad típicos: curioso, abierto al aprendizaje, experimental, abierto a nuevas ideas, inquisitivo, humilde

Monetiza tu contenido como entusiasta

Debido a que este grupo es tan amplio, las oportunidades de monetización variarán. Puede vender productos relevantes para sus intereses a través de un canal propio como una tienda Shopify, crear un nivel VIP que ofrezca contenido premium a los suscriptores, vender cursos en línea o autoeditar libros para venderlos directamente a los fanáticos. Ejemplos de entusiastas en la naturaleza:

• Wil Yeung no era un chef capacitado cuando comenzó su canal de cocina en YouTube. Pero eso no le impidió conseguir una gran cantidad de seguidores y monetizar su contenido con cursos pagos y un libro de cocina.
• Sonja Detrinidad incursionó en las plantas como una distracción de su estresante trabajo diario. Cuando descubrió que tenía un don para TikTok, decidió apostar por su negocio, Partly Sunny.
• La microinfluencer de juegos de mesa Ella de Ella Loves Board Games ha creado una audiencia pequeña pero poderosa para su nicho de interés.

¿Qué tipo de creador eres?

¿Te ves en alguno de estos tipos? La popularidad de TikTok ha hecho que la calidad de la producción sea menos importante que la autenticidad. Entonces, si bien no es necesario tener una configuración súper pulida para comenzar, la clave es ser auténtico acerca de su marca personal y su contenido. La mejor manera de proyectar autenticidad es elegir un tema y un formato que te apasione personalmente y con el que te sientas cómodo.

Siempre puede diversificarse a diferentes canales y múltiples fuentes de ingresos más adelante. Comience con lo que viene naturalmente y pruebe varios formatos y tipos de contenido para ver cuál resuena más con su público objetivo. Se ha dicho que solo necesitas mil "verdaderos fans" para tener éxito como creador. Concéntrese menos en la cantidad y más en construir relaciones con sus seguidores más leales.

La mejor manera de proyectar autenticidad es elegir un tema y un formato que te apasione personalmente y con el que te sientas cómodo.

Tampoco se preocupe por el alto valor de producción. El contenido de humor de reacción de TikToker Khaby Lame no ha cambiado mucho desde que el creador se incendió. Aún así, solo este mes, Khaby firmó una sociedad con Hugo Boss. Y la influencer Chriselle Lim comenzó experimentando con Instagram y finalmente perfeccionó su estilo pulido.

Mirando hacia atrás en las primeras publicaciones de creadores ahora famosos, es fácil ver que todos comenzamos en el mismo lugar: con curiosidad y una cámara. ¡Tu primer intento de creación de contenido no tiene que ser perfecto!

Marketing de influencers: encontrar el creador de contenido digital adecuado para tu marca

Así como la autenticidad es importante para el contenido, también lo es la autenticidad de las asociaciones de marca. Los anuncios que no parecen anuncios son aquellos que parecen genuinos y sin guión. Para lograr esto, encuentre personas influyentes que ya sean fanáticos de su producto, estén familiarizados o tengan experiencia en el espacio, o se alineen perfectamente con su perfil de cliente ideal.

Cuando Dunkin' Donuts quiso llegar a una audiencia Gen Z, no buscaron más allá de Charli D'Amelio, quien era la principal persona influyente de TikTok en ese momento. En 2020, la marca lanzó una bebida con el nombre de la celebridad social y merchandising al año siguiente. La campaña resultó en un aumento en las descargas de aplicaciones y ventas de bebidas frías.

Considere dónde se reúne su público objetivo y realice una investigación de mercado para identificar los formatos y canales que más influyen en sus compras. Los influencers que juegan principalmente en esos espacios serán una mejor combinación.

Si bien algunos de los principales creadores de contenido pueden obtener más de $ 1 millón por una sola publicación, las marcas pequeñas con presupuestos pequeños aún pueden participar en el marketing de influencers. Busque personas influyentes emergentes con audiencias más pequeñas pero comprometidas que probablemente tengan tarifas más compatibles.

Crea tu futuro

Si alguna vez consideró seguir una carrera como creador independiente, la buena noticia es que hay muchos nichos y audiencias sin explotar. Incluso los introvertidos y los tímidos ante las cámaras pueden encontrar el medio adecuado para la creación de contenido y el mejor canal para generar audiencia. El arquetipo entusiasta nos muestra que incluso la pasión más oscura puede ser el trampolín de tu carrera como creador.

Imagen destacada de Dan Page