22 Estadísticas reveladoras de la economía del creador (datos de 2023)

¿Cuántos creadores profesionales hay? ¿Cuántos creadores hay en total?

¿Cuánto ganan los creadores por publicación patrocinada y qué otras fuentes de ingresos utilizan?

En esta publicación, reunimos las mejores estadísticas de la economía de los creadores de los informes publicados en la web.

Cubren todas estas preguntas y más y realmente te abren los ojos a los conceptos erróneos comunes que todos tenemos sobre la creación de contenido.

Entremos en ello.

Estadísticas generales de la economía del creador

1. Hay 207 millones de creadores en la web

La economía global de creadores incluye un grupo de creadores de más de 207 millones de creadores de todo el mundo.

Estos datos provienen del Informe para creadores de 2022 de Linktree.

También revelaron una base colectiva de usuarios de redes sociales de 4200 millones de usuarios de redes sociales, lo que le da una idea del potencial que tienen los creadores profesionales para aumentar el número de seguidores.

Fuente: Linktree

2. Facebook tiene la base de usuarios más grande con 2.9 mil millones de usuarios activos mensuales

Statista rastrea los datos de la base de usuarios para todas las principales plataformas de redes sociales.

Sus datos revelan que Facebook tiene la base de usuarios más grande con 2.9 mil millones de usuarios activos mensuales para fines del cuarto trimestre de 2022.

Esto es interesante ya que la mayoría de las estadísticas de este artículo apuntan a Instagram, TikTok y YouTube como las plataformas de redes sociales más influyentes para los creadores.

Fuente: Statista

3. El 67 % de todos los influencers son nano influencers con entre 1000 y 10 000 seguidores.

Según los datos descubiertos por Linktree, la mayoría de los creadores, o el 67,15 %, son nanoinfluencers, lo que significa que tienen entre 1000 y 10 000 seguidores.

Este porcentaje constituye la mayoría de personas influyentes, o aproximadamente 139 millones de todos los creadores de contenido.

El siguiente grupo más grande de creadores son los microinfluencers, o influencers con entre 10 000 y 100 000 seguidores.

Hay 41 millones de microinfluencers, lo que supone el 19,81% del total de creadores.

Hay 2 millones de macroinfluencers (100.000 a 1 millón de seguidores) y 2 millones de megainfluencers (más de 1 millón de seguidores).

Estos números representan menos del 1% de todos los creadores a nivel mundial cada uno, o el 1,94% combinados.

23 millones de creadores tienen menos de 1000 seguidores. Este número representa el 11,11% de todos los creadores.

Fuente: Linktree

4. El 66 % de los creadores trabajan a tiempo parcial como creadores de contenido.

Estos datos provienen de una encuesta de 9500 creadores realizada por Linktree para su Informe de creadores de 2022.

El 66% de los encuestados informaron que trabajan como creadores a tiempo parcial, lo que significa que el 34% de los creadores son creadores a tiempo completo.

El 36% son creadores aficionados que solo llevan menos de un año o igual haciendo contenido.

El 43 % de los creadores dedica menos o igual a cinco horas a la semana a la creación de contenido.

Fuente: Linktree

5. El 77% de los influencers de las redes sociales son mujeres.

Para el Informe de marketing de influencers 2023 de Collabstr, la marca encuestó a 50 000 influencers.

Descubrieron que la friolera de 77% de los encuestados eran mujeres, mientras que el 23% eran hombres.

Esta brecha de género incluso se convirtió en una tendencia por plataforma.

Según los resultados de la encuesta, el 76 % de los influencers en TikTok son mujeres, mientras que solo el 24 % son hombres.

En Instagram, el 79% de los influencers son mujeres mientras que el 21% son hombres.

La brecha es más pequeña en YouTube. Aquí, el 69% de los influencers son mujeres mientras que el 31% son hombres.

La tendencia continúa cuando comparas el número de seguidores de hombres y mujeres en TikTok e Instagram.

Sin embargo, la brecha es menor cuando comparas el número de seguidores en YouTube, específicamente entre YouTubers con 50 000 a 500 000 suscriptores.

El 53 % de los YouTubers con entre 50 000 y 100 000 suscriptores son mujeres, mientras que el 47 % son hombres.

El 56 % de los YouTubers con entre 100 000 y 500 000 suscriptores son mujeres, mientras que el 44 % son hombres.

Fuente: Colaboración

6. El 25% de los influencers operan en el nicho de la moda y la belleza.

Esta estadística proviene de Influencer Marketing Hub en su Informe de estado de marketing de 2023.

Descubrieron que el nicho de la moda y la belleza era popular entre el 25 % de los encuestados, los juegos entre el 12,9 %, los viajes y el estilo de vida entre el 12,5 %, los deportes entre el 12 %, la familia, los padres y el hogar entre el 10,7 %, y la salud y el fitness entre el 6,8 %.

El 19% de los encuestados votó por "otro".

Sin embargo, cabe señalar que los números de Influencer Marketing Hub provienen de una encuesta de 3500 agencias de marketing y marcas.

Collabstr también publica un informe sobre marketing de influencers cada año.

Si bien no dicen qué porcentaje de encuestados votó por qué, su informe establece que los nichos más populares (votados por 50,000 personas influyentes) son estilo de vida, moda, belleza, viajes, modelaje y salud y estado físico.

Fuente: Influencer Marketing Hub

7. Se espera que la industria global de marketing de influencers crezca a $ 21.1 mil millones en 2023

La industria del marketing de influencers creció a $ 16,4 mil millones de dólares en 2022 y se espera que crezca a $ 21,1 mil millones en 2023.

Estos datos fueron descubiertos por Influencer Marketing Hub, quien también descubrió, a través de una encuesta a 3500 profesionales de marketing, que el 67% de los especialistas en marketing planean gastar más en marketing de influencers en 2023.

Esto significa que existe un gran potencial para que el nano influencer promedio lance un negocio de creación completo.

También existe un gran potencial para que las marcas eludan la tecnología de bloqueo de anuncios gastando menos en ingresos publicitarios y más en marketing de influencers, incluida la comisión de creadores para crear publicaciones patrocinadas.

Cuando las marcas hacen esto con creadores que tienen seguidores activos y altamente comprometidos, sus compromisos de campañas de marketing tienen el potencial de ser más altos que las campañas de marketing que implican la inserción de anuncios en múltiples canales.

Fuente: Influencer Marketing Hub

8. Estados Unidos es el país número 1 en marketing de influencers

Collabstr encuestó a 50 000 personas influyentes y 20 000 marcas y agencias de marketing.

Los datos resultantes revelaron los 10 países más populares para acuerdos de marca.

Estados Unidos se clasificó como el país más popular para colaboraciones pagas entre marcas e influencers, seguido de Canadá, Reino Unido, Australia y Alemania.

Le siguieron México, Francia, España, Holanda e Italia.

Cuando Collabstr analizó aún más estos datos, descubrió que las principales ciudades (todas ellas en los Estados Unidos y Canadá) con la mayor cantidad de personas influyentes incluían Los Ángeles, la ciudad de Nueva York, Toronto, Vancouver y Atlanta.

Fuente: Colaboración

9. El 67% de los creadores de redes sociales nunca han colaborado con una marca.

En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, la empresa encuestó a 9500 creadores.

Descubrieron que el 67% nunca ha colaborado con una marca en sus canales sociales.

Esta es probablemente una de las principales razones por las que la mayoría de los creadores no ganan salarios dignos.

Fuente: Linktree

10. La mayoría de los influencers poseen cuentas en 1.9 plataformas de redes sociales

Según el informe de Collabstr, en promedio, la mayoría de las personas influyentes en las redes sociales están monetizando cuentas en alrededor de 2 plataformas a la vez.

Esto brinda a los especialistas en marketing audiencias objetivo más amplias para comercializar sus productos, quizás incluso más de lo que pensaban.

Fuente: Colaboración

11. 58% de los creadores producen múltiples formas de contenido

En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, la empresa preguntó a 9500 creadores sobre los tipos de contenido que utilizan.

Si bien la mayoría de los creadores informan que solo usan un tipo de contenido, el 58% votó por dos a cuatro tipos de contenido.

Los tipos de contenido incluyen videos de formato corto, videos de formato largo, podcasts, publicaciones de blog, etc.

Fuente: Linktree

12. El 62% de los creadores de nichos está de acuerdo en que la especialización mejora el compromiso y el alcance.

La encuesta de Linktree de 9500 creadores incluyó creadores de nicho.

Un creador de nicho es un creador de contenido cuyo contenido se dirige a un nicho específico, como estilo de vida, belleza, tecnología, etc.

El 62% de estos creadores cree que elegir un nicho y dedicarle su contenido aumenta sus posibilidades de aumentar la audiencia y recibir más Me gusta, comentarios y conversiones de su contenido.

Fuente: Linktree

Estadísticas de la economía del creador basadas en los ingresos

13. Solo el 12% de los creadores de tiempo completo ganan más de $50,000 al año

La encuesta de Linktree de 9500 creadores reveló que solo el 12 % de los creadores de tiempo completo ganan más de $50 000 en ingresos anuales.

48% gana menos de $1,000.

Esto significa que la gran mayoría de los creadores de tiempo completo no están aprovechando la gran cantidad de oportunidades de marketing de influencers disponibles en la actualidad, ya sea porque simplemente no están interesados ​​en aceptar patrocinios de marcas o porque no saben cómo comenzar.

El 3 % de los creadores a tiempo parcial ganan más de $50 000 al año con la creación de contenido, mientras que el 68 % gana menos de $1000.

Fuente: Linktree

14. Los influencers de estilo de vida cobran en promedio $994 por colaboraciones de marca

Collabstr encuestó a 50 000 personas influyentes para su Informe de marketing de influenciadores de 2023.

Descubrieron que el nicho de estilo de vida era el nicho de influencers mejor pagado en promedio, después de excluir a las celebridades y los influencers empresariales.

Los influencers de estilo de vida piden un promedio de $994 por colaboración de marca.

La salud y el estado físico ocuparon el segundo lugar con $ 979 por colaboración con la comedia y el entretenimiento en un cercano tercer lugar con $ 968 por colaboración de marca en promedio.

Le siguieron viajes ($939), comida y bebida ($918), moda ($912), modelo ($864) y belleza ($860).

Fuente: Colaboración

15. El 41% de los creadores dice que vender sus propios productos físicos es la mejor manera de monetizar

Cuando Linktree encuestó a 9500 creadores en su Informe para creadores de 2022, les pidió que votaran por las fuentes de ingresos que generan ingresos para sus negocios de creadores.

El 23% de los creadores de nicho y el 18% de los creadores que no son de nicho votaron por "productos físicos propios" para un total del 41% de todos los creadores.

La siguiente mayor fuente de ingresos para los creadores es el marketing de afiliación, que fue votado por el 25 % de los creadores.

El 15 % de los creadores de nichos y el 10 % de los creadores que no son de nichos dicen que el marketing de afiliación es una importante fuente de ingresos.

El marketing de influencers fue votado por el 23% de los creadores como la tercera mejor fuente de ingresos.

Esto fue votado por el 14% de los creadores de nicho y el 9% de los creadores que no son de nicho.

Fuente: Linktree

16. El 25% de los creadores obtienen la mayor cantidad de ingresos de sus blogs o sitios web.

La encuesta de Linktree a 9500 creadores reveló que aunque solo el 2% de los creadores dice que su mayor audiencia está en su blog o sitio web, el 25% dice que obtiene la mayor cantidad de ingresos de un blog o sitio web.

Esto probablemente se deba al simple hecho de que hay muchas menos distracciones en los blogs y sitios web. Por lo tanto, las tasas de conversión son más altas.

Fuente: Linktree

17. Más de 250 000 creadores obtienen ingresos de Patreon

Patreon es una plataforma de membresía en la que los seguidores, o "patrones", pueden apoyar a los creadores suscribiéndose a creadores individuales mensualmente (o por contenido) a cambio de ventajas, como acceso anticipado, publicaciones solo para suscriptores, transmisiones en vivo sub-solo, etc.

Según la página Acerca de de Patreon, hay más de 250 000 creadores en la plataforma que han generado más de 3500 millones de dólares en ingresos por suscripciones.

También hay más de 8 millones de cuentas de patrocinadores activos, lo que convierte a Patreon en una plataforma popular para creadores independientes.

Fuente: Patreon

Estadísticas de la economía de creadores para plataformas de creadores específicas

18. El 12 % de los creadores aficionados dice que su plataforma más grande es TikTok

Esta estadística proviene del Informe para creadores de 2022 de Linktree.

El 12% de los creadores "principiantes" consideran que TikTok es su plataforma más grande, mientras que solo el 6% de los creadores "experimentados" dicen lo mismo.

Fuente: Linktree

19. 22% de los creadores profesionales dicen que Facebook es su plataforma más grande

En el Informe de creadores de 2022 de Linktree, el 22 % de los creadores profesionales dice que su plataforma más grande es Facebook frente al 16 % de los creadores aficionados.

Esto es sorprendente dada la pérdida de influencia de Facebook en los últimos años en comparación con plataformas como Instagram, TikTok y YouTube.

Fuente: Linktree

20. El 45% de los acuerdos de marca se realizan con personas influyentes de TikTok

En el informe de marketing de influencers de 2023 de Collabstr, la empresa analizó 7000 acuerdos de marca entre marketers e influencers.

Descubrieron que el 45 % de los tratos se hicieron con personas influyentes de TikTok, mientras que el 39 % se hicieron con personas influyentes de Instagram.

Los números prueban que TikTok se ha apoderado de Instagram en influencia.

En el informe de 2022, Collabstr descubrió que el 48 % de las colaboraciones pagas se realizaron en Instagram, mientras que el 46 % se realizaron en TikTok.

Aunque los números son más bajos en el informe de 2023, demuestran cuánto ha crecido TikTok en los últimos años y cómo está en camino de dejar atrás a otras plataformas de redes sociales.

Aparte de estas dos potencias, el 14 % de las marcas utilizó contenido generado por los usuarios, mientras que el 2 % hizo colaboraciones con YouTubers.

Collabstr describe el contenido generado por el usuario como "no específico de ninguna plataforma en particular".

Fuente: Colaboración

21. El 82% de los influencers ofrecen servicios de marketing de influencers en Instagram

Cuando Collabstr encuestó a 50 000 personas influyentes, descubrió que el 82 % informa que usa Instagram para ofrecer colaboraciones pagas a las marcas, mientras que el 61 % usa TikTok.

El 26% de los influencers ofrecen sus servicios a través de contenido generado por los usuarios que no está vinculado a una plataforma específica.

El 9% restante de influencers ofrecen sus servicios en YouTube.

Fuente: Colaboración

22. El costo promedio por colaboración en YouTube es de $418

Si bien el informe de Collabstr reveló que Instagram y TikTok son las plataformas sociales más populares para el marketing de influencers, su informe también reveló que las colaboraciones de YouTube generan un promedio de $418 por colaboración para los creadores de YouTube.

Estos datos provienen de una encuesta a 50,000 personas influyentes.

Esto es el doble de la cantidad promedio que ganan los influencers de TikTok e Instagram, que es de $ 203 y $ 183 por colaboración en promedio.

La teoría de Collabstr es que debido a que hay más creadores en Instagram que en cualquier otra plataforma y debido a que el contenido de Instagram y TikTok es más eficiente de crear que el contenido de YouTube, es inevitable que estas tasas sean tan bajas en comparación con las de YouTube.

Además, la encuesta de Collabstr, que incluye datos de 50 000 personas influyentes y 20 000 marcas y agencias de marketing, reveló que, en promedio, las personas influyentes solo reciben alrededor del 50 % de sus precios solicitados por colaboraciones.

Estos son los precios reales que los influencers hacen por colaboración en diferentes plataformas en comparación con lo que piden:

Precios reales de los precios solicitados

• YouTube : los creadores con un canal de YouTube recibieron $ 418 de su precio de venta original de $ 791 en promedio.
• TikTok : $ 203 del precio de venta original de $ 460.
• Instagram : $ 183 del precio de venta original de $ 363.

Fuente: Colaboración

Fuentes de estadísticas de la economía del creador

• Árbol de enlaces
• estatista
• Collabstr
• Centro de marketing de influencers
• Patreón

Pensamientos finales

Las plataformas de redes sociales, los blogs y los sitios web han hecho posible que casi cualquier persona publique contenido en el mundo e incluso lo monetice.

Sin embargo, las estadísticas de esta publicación demuestran que, aunque la web tiene cientos de millones de creadores, solo una pequeña fracción de ellos ha aprendido a monetizar adecuadamente las plataformas que han creado para ellos mismos.

De acuerdo con las estadísticas de esta publicación, crear sus propios productos, específicamente productos físicos, parece ser la mejor manera de monetizar el negocio de un creador.

Puede hacer esto fácilmente mediante el envío directo de productos, pero también hay muchas otras fuentes de ingresos para elegir.

El marketing de afiliados y el marketing de influencers son las siguientes fuentes de ingresos más populares para los creadores.

Estos implican el uso de su influencia para comercializar los productos de otras personas a su creciente audiencia.

Si bien no es tan estable como ofrecer sus propios productos, proporciona un camino mucho más fácil hacia la monetización.

El marketing de afiliados es una estrategia bastante fácil de comprender: únase a un programa de afiliados, recomiende un producto adjunto a ese programa y proporcione un enlace de afiliado para él, luego obtenga las ganancias a medida que convierte a más y más clientes.

Ser patrocinado es otra historia.

Considere hacer un kit de medios a partir de un documento PDF e incluya los siguientes datos:

• Cuentas de redes sociales en las que está activo.
• Datos de cuentas de redes sociales, incluido el total de seguidores, me gusta por publicación, comentarios por publicación, vistas por video, etc.
• Datos sobre su audiencia, incluidos datos demográficos y el nicho en el que se encuentra su contenido.
• Detalles sobre los tipos de publicaciones que puede crear para los patrocinadores.

Agregar este pequeño toque a su lanzamiento realmente puede hacer mucho para aumentar sus probabilidades de conseguir su primer patrocinador.

En cuanto a las marcas, asegúrese de solicitar toda esta información si los creadores que está pensando en patrocinar no la ofrecen por adelantado.

Lo más importante es asegurarse de que los creadores que patrocina tengan audiencias que coincidan con su base de clientes.