Invertir en personas influyentes: 13 fondos que pagan a los creadores en línea por contenido

Michelle Phan, una de las primeras creadoras de YouTube, construyó su imperio de belleza con un tutorial de maquillaje a la vez. Pero antes de encontrar la fama y la fortuna, comenzó en la plataforma desarrollando contenido de video y aumentando la audiencia sin ganar un centavo. Tenía el presentimiento de que, aunque todavía no podía ganar dinero en la plataforma, se convertiría en "el futuro de la televisión".

Más de una década después, la predicción de Michelle se ha cumplido: YouTube es un gigante del entretenimiento con más de dos mil millones de usuarios activos mensuales que miran mil millones de horas de contenido cada día. Las plataformas más nuevas como Instagram, Snapchat y TikTok solo han generado más oportunidades para que los creadores en línea muestren su creatividad, encuentren una audiencia y desarrollen un negocio. Una carrera como creador de contenido en línea ahora es muy deseada: según una encuesta de 2019, el 54% de los jóvenes estadounidenses, si tuvieran la oportunidad, se convertirían en personas influyentes.

Quizás lo más importante es que la influencia en línea se ha legitimado como un "trabajo real". Los creadores ahora ganan dinero por sus esfuerzos: comparten consejos sobre plantas en TikTok, escriben boletines en Substack y transmiten en vivo en YouTube, lo que compensa el tiempo y el esfuerzo que se necesita para desarrollar contenido atractivo, además del impacto que tiene en las audiencias.

Las plataformas están despertando la idea de que con los creadores viene la atención y el compromiso.

Pero esto no siempre fue así.

Desde Facebook hasta Pinterest, las plataformas en línea anteriormente dependían de los creadores que desarrollaban contenido de forma gratuita. Los creadores no fueron compensados ​​en gran medida por su creatividad y no compartieron las ventajas capturadas por las empresas. Eventualmente, los creadores se pusieron en marcha por su cuenta, asociándose con marcas para ganar dinero. Hoy en día, las ofertas de marca siguen siendo la forma principal en que los creadores en línea ganan dinero.

Sin embargo, el auge de la economía del creador lo está cambiando todo.

Desde Snapchat hasta Spotify, las plataformas están cortejando a personas influyentes con fondos de creadores y opciones de financiamiento para impulsar su crecimiento en línea. Las plataformas están despertando la idea de que con los creadores viene la atención y el compromiso. Están apostando a que financiar a los creadores nuevos y establecidos (pagarles para transmitir en vivo, presentar programas de audio y desarrollar videos cortos) significa incentivarlos para crear contenido en sus plataformas y hacer que los espectadores regresen.

Los fondos para creadores son una forma de reducir a los influencers una porción del pastel de ganancias y reconocer la relación simbiótica entre las dos fuerzas: las plataformas necesitan creadores tanto como los creadores necesitan plataformas.

Ya sea que sea un creador en ciernes o un influencer establecido, este artículo lo ayudará a navegar por el panorama de los fondos para creadores: sumergirse en las opciones de efectivo disponibles para los creadores y cómo obtener acceso a los fondos para respaldar su viaje como creador de contenido. Además, analizaremos opciones alternativas de financiamiento, como Shopify Capital, para ayudarlo a desarrollar productos en línea o vender productos artesanales.

1. Fondo para creadores de TikTok

Desde Addison Rae hasta Khaby Lame, TikTok ha ayudado a crear estrellas con decenas de millones de seguidores. El TikTok Creator Fund, $200 millones para creadores anunciados en julio de 2020, planea ayudar a más personas influyentes a crear contenido en la plataforma, desde coreografías hasta videos de cocina. En julio de 2021, TikTok compartió una actualización sobre el crecimiento del fondo a más de mil millones de dólares en los Estados Unidos durante los próximos tres años para ayudar a los creadores a ganar dinero con sus esfuerzos creativos.

Los creadores de TikTok que sean elegibles para unirse al Creator Fund ganarán dinero con cada uno de sus videos, en función de una variedad de factores, incluidas las reproducciones de videos y la participación.

Elegibilidad para el TikTok Creator Fund:

• Tener al menos 100 000 reproducciones de videos auténticos en los últimos 30 días.
• Tener al menos 18 años, cumplir con una línea de base para los seguidores y publicar constantemente contenido original de acuerdo con las pautas de la comunidad de TikTok.
• Ser residente legal de uno de los 50 estados, Distrito de Columbia, o los territorios y posesiones de los Estados Unidos. El TikTok Creator Fund también está abierto a creadores del Reino Unido, Alemania, Italia, Francia y España.

Aplicar al TikTok Creator Fund:

• En la aplicación móvil, abra la configuración de su cuenta, haga clic en "Herramientas para creadores" y luego en "Fondo para creadores de TikTok".

Recursos adicionales:

• Fondo para creadores de TikTok
• Términos del Fondo para creadores de TikTok

2. Fondo de cortos de YouTube

Como una de las primeras plataformas de creadores, YouTube ayudó a impulsar las carreras de celebridades como PewDiePie y Lilly Singh. YouTube allanó el camino para la monetización de los creadores a través de AdSense y ha agregado funciones como propinas y membresías de canales para ayudar a los creadores a ganar dinero por su contenido.

Ahora, YouTube está cortejando a los creadores de videos de formato corto con su nuevo Fondo de cortos de YouTube. Anunciado en mayo de 2021, el fondo de $ 100 millones es para creadores que generan contenido en YouTube Shorts, un competidor de TikTok anunciado como el "lado más corto de YouTube".

Los creadores que se unen con éxito al Fondo de cortos de YouTube reciben bonos de entre $ 100 y $ 10,000 cada mes, según el rendimiento de sus videos de cortos de YouTube. La elegibilidad se actualiza cada mes y el pago basado en el rendimiento está determinado por factores como las vistas y la ubicación de la audiencia.

Elegibilidad para el Fondo de cortos de YouTube:

• Cumplir con los criterios de rendimiento de YouTube Shorts de YouTube en el mes anterior.
• Tener al menos 13 años de edad, o la mayoría de edad en su país.
• Ser residente de un país elegible.
• Cumplir con los lineamientos de la comunidad y las políticas de monetización de YouTube.
• Sube un corto original de YouTube en los últimos 180 días.
• Cree contenido original: los canales que suben contenido con marcas de agua o logotipos de plataformas de redes sociales de terceros no son elegibles. El contenido no original que se haya vuelto a cargar tampoco se tendrá en cuenta para el rendimiento de Shorts.

Aplicar al Fondo de cortos de YouTube:

• Los creadores no pueden postularse directamente al Fondo de cortos de YouTube. YouTube llega a miles de creadores cada mes que están desarrollando cortos de YouTube en la plataforma que cumplen con los criterios de rendimiento.

Recursos adicionales:

• Cortos de YouTube
• Empezar con los cortos de YouTube
• Video explicativo del fondo de cortos de YouTube
• Cómo iniciar un canal de YouTube

3. Desafío destacado de Snapchat

En noviembre de 2020, Snapchat lanzó Spotlight, un competidor de TikTok en la aplicación. Para incentivar a los creadores a desarrollar contenido viral de formato corto, creó un fondo común diario de un millón de dólares para otorgar contenido hasta fines de 2020. En enero de 2021, se informó que uno de los principales creadores de videos de Snapchat, Cam Casey, había ganado $3. millones de contenido viral creado para Spotlight.

En octubre de 2021, el Desafío Spotlight de Snapchat aún premiaba a los creadores con millones de dólares al mes. Los Snapchatters pueden ganar dinero en efectivo por crear Spotlight Snaps utilizando Lentes, Sonidos o #Temas específicos.

Cada Desafío Spotlight tiene un premio total que oscila entre $1000 y $25 000, compartido por varios creadores. El premio mínimo que puede recibir un ganador de Spotlight Challenge es de $250.

Elegibilidad para Snapchat Spotlight Challenge:

• Tener al menos 16 años o más, tener un perfil público o una cuenta privada y residir en un mercado admitido.
• Cree Snaps que cumplan con las pautas de la comunidad, las pautas de Spotlight, los términos de servicio y los términos de Spotlight.

Aplicar al Desafío Spotlight de Snapchat:

• Los creadores de Snapchat pueden participar en el Desafío de Spotlight de Snapchat enviando sus Snaps de Spotlight para abrir Desafíos y tener la oportunidad de ganar un premio. Los desafíos se pueden encontrar en la página de Tendencias; cada uno tiene detalles específicos del Desafío (p. ej., premios disponibles y fecha límite de presentación).

Recursos adicionales:

• Reglas oficiales de los desafíos de Spotlight
• Desafíos destacados de Snapchat
• Directrices de Spotlight y preguntas frecuentes
• Tarifas de transacción del proveedor de pago de Spotlight
• Desafío aceptado: anuncio de una nueva forma de ganar dinero en Spotlight

4. Programa para creadores de Facebook e Instagram

El setenta y dos por ciento de los creadores prefieren Instagram y lo identifican como su principal plataforma de contenido. Facebook anunció recientemente $ 1 mil millones en fondos para recompensar a los creadores por usar las herramientas creativas y de monetización en Facebook e Instagram. La financiación apoyará a una variedad de creadores, incluidos artistas y expertos en estilo.

Los creadores pueden ganar dinero en efectivo a través de una variedad de bonos de temporada. Facebook planea implementar más bonos antes de finales de 2021. Además, los creadores recibirán financiación inicial.

Elegibilidad para el programa de creadores de miles de millones de dólares de Facebook e Instagram:

Los creadores de todos los programas de bonificación deben cumplir con las Políticas de monetización de socios de Facebook e Instagram.

• En Facebook, los creadores de videos actualmente pueden ganar el bono in-stream mientras que los creadores de juegos selectos pueden ganar el bono de estrellas .
• En Instagram, los creadores que usan anuncios de IGTV actualmente pueden ganar la bonificación de anuncios de IGTV , los creadores que usan Live pueden ganar las insignias en la bonificación Live, mientras que los creadores que usan Reels pueden ganar la bonificación Reels Summer .

No se ha especificado la elegibilidad del país para las bonificaciones de Facebook. La bonificación de anuncios de IGTV y la bonificación Reels Summer están disponibles para los creadores en los EE. UU. Las insignias en Live bonus están disponibles para creadores en 11 países.

Aplicar al programa de creación de miles de millones de dólares de Facebook e Instagram

• Los creadores no pueden postularse directamente al Programa para creadores de mil millones de dólares de Facebook e Instagram. Actualmente, los programas de bonificación están disponibles para creadores selectos solo por invitación.

Recursos adicionales:

• Invertir mil millones de dólares en creadores [Facebook]
• Invertir mil millones de dólares en creadores [Instagram]
• Aplicación de herramientas de monetización de Facebook para creadores

5. Recompensas para creadores de Pinterest

Los creadores de Pinterest, como fotógrafos de viajes, creadores de recetas, amantes de la moda, ahora tienen una nueva forma de monetizar su contenido en la plataforma basada en la inspiración. Anunciado en mayo de 2021, Pinterest Creator Fund es una iniciativa de $500,000 que brinda a los futuros creadores de Pinterest la oportunidad de participar en un programa de capacitación de expertos de cuatro semanas y recibir una subvención financiera de $25,000 en efectivo y créditos publicitarios.

El fondo se enfoca específicamente en creadores subrepresentados, incluidas personas de color, personas con discapacidades y miembros de la comunidad LGBTQ+. Pinterest Creator Fund ha tenido dos cohortes y actualmente está cerrado para aplicaciones , pero la plataforma está continuamente encontrando nuevas formas de recompensar a los creadores.

Anunciado el 20 de octubre de 2021 y para 2022, Pinterest reveló otra iniciativa para creadores: Creators Reward, un fondo de $20 millones para programas de monetización en la aplicación para creadores que desarrollan contenido inspirador en la plataforma. Creator Rewards también proporcionará a los creadores microbecas para proyectos apasionantes.

Elegibilidad para las recompensas para creadores de Pinterest:

• La elegibilidad para Pinterest Creator Rewards aún no se ha anunciado.

Aplicar a Pinterest Creator Rewards:

• Las aplicaciones para Pinterest Creator Rewards comenzarán en 2022 y estarán disponibles en los EE. UU. a través de Creator Hub.

Recursos:

• Fondo para creadores de Pinterest
• Pagar a los creadores $ 20 millones por contenido inspirador
• Estimados creadores: Hay una nueva forma de crear en Pinterest

6. Programa acelerador de creadores de LinkedIn

La red profesional más grande de la web está entrando en la competencia para cortejar a los creadores. En septiembre de 2021, LinkedIn anunció su propia financiación para creadores: el Programa acelerador de creadores de LinkedIn, una iniciativa de 25 millones de dólares para llevar a 100 creadores de EE. UU. a través de un programa de incubación de 10 semanas. Los participantes en el programa, creadores que generan conversaciones profesionales y construyen una comunidad en la plataforma, recibirán acceso a una red de creadores, oportunidades para aparecer en los canales de LinkedIn y una subvención de $ 15,000.

Si bien las solicitudes para el programa acelerador cerraron el 12 de octubre de 2021, estamos atentos a iniciativas adicionales de LinkedIn para creadores.

Recursos:

• Programa acelerador de creadores de LinkedIn
• La última inversión de LinkedIn en creadores
• LinkedIn para creadores Página de LinkedIn
• Calendario de contenido de LinkedIn para creadores

7. Programa Creator First Accelerator de Clubhouse

Clubhouse, la animada aplicación social de audio lanzada en marzo de 2020, ha priorizado a los creadores desde el principio, prometiendo formas tempranas de ayudar a los influencers de audio a crecer y reconocer las conversaciones que generan en la plataforma.

La plataforma de audio anunció su programa inaugural Creator First Accelerator en marzo de 2021, con el objetivo de apoyar a los creadores emergentes y equiparlos con los recursos que necesitan para dar vida a sus conceptos de programas de audio. Posteriormente dieron la bienvenida a 40 creadores al programa para ayudarlos a convertir sus ideas de audio en programas completos en Clubhouse.

En julio de 2021, se lanzó el programa en India, con la promesa de que los creadores de audio con sede en India ayudarían con la producción, el desarrollo creativo, la promoción y el apoyo financiero a través de acuerdos de marca o estipendios mensuales.

Si bien ambos programas están cerrados para 2021, estamos atentos a cómo Clubhouse continúa apoyando a los creadores en 2022 y más allá.

Recursos adicionales:

• El programa acelerador "Creator First"

• Creator First se expande: Destination India

8. Fondo para creadores de espacios verdes de Spotify

En junio de 2021, Spotify anunció su Greenroom Creator Fund, una cantidad no revelada de fondos para creadores que desarrollan contenido de audio para Greenroom, la aplicación de audio social de la plataforma para albergar y participar en discusiones en vivo. El fondo recompensará a los creadores de audio por crear una comunidad y llegar al público a través de la plataforma.

Elegibilidad para Spotify Greenroom Creator Fund:

• Tener una cuenta de usuario de Greenroom existente y registrarse para participar en el programa. El fondo está abierto solo para residentes de EE. UU. Tanto los individuos como las organizaciones pueden postularse, con algunas excepciones.

Aplicar a Spotify Greenroom Creator Fund:

• Descargue y cree una cuenta en la aplicación Greenroom, regístrese en el fondo y comience a desarrollar contenido de audio.

Recursos:

• Fondo para creadores de espacios verdes de Spotify
• Condiciones de uso del fondo para creadores

9. Programas de escritura de subpilas

Substack ha impulsado el renacimiento de los boletines y ha lanzado programas para apoyar a los escritores y ayudarlos a encontrar una audiencia. La plataforma de boletines lanzó previamente un programa de tutoría, apoyo legal para escritores, una subvención de escritor independiente para creadores afectados por la pandemia, un fondo Substack Local de $ 1 millón otorgado a 12 periodistas y una beca para escritores independientes que otorga una subvención de $ 100,000 y cuatro subvenciones de $ 25,000 . La plataforma planea continuar ayudando a los escritores a hacer crecer sus publicaciones invirtiendo más en ellas en los próximos meses y años.

En octubre de 2021, Substack reveló que ofrecerá una nueva beca de dos meses, disponible para escritores que participaron en Substack Grow, un programa de escritura anterior. El programa seleccionará a 10 escritores para que cada uno reciba una subvención de $ 7,000 y beneficios adicionales, incluidos estipendios de atención médica y tutoría. Las solicitudes para la nueva beca se abren en noviembre.

Substack también apoya a los escritores a través de Substack Pro, un programa que ofrece nuevas publicaciones con una suma inicial para cubrir su primer año en la plataforma de boletines. A cambio, un escritor Pro le da a Substack el 85% de los ingresos por suscripción que recibe en su primer año. Actualmente, no existe un proceso formal para solicitar ser escritor de Substack Pro. En cambio, las ofertas profesionales surgen del alcance proactivo de los escritores, las referencias y los esfuerzos de exploración de Substack.

Elegibilidad para Substack Pro:

Si bien no existen requisitos formales para Substack Pro, la plataforma ha esbozado su pensamiento sobre el programa y lo que busca al invertir en un escritor, incluida la probabilidad de éxito del escritor, el tamaño de la audiencia, el compromiso de seguimiento social y más.

Cómo aplicar a Substack Pro:

No existe un proceso de solicitud formal para Substack Pro. Si cree que su publicación existente o planificada encajaría bien, comuníquese con el equipo Substack directamente para su consideración.

Recursos:

• Invertir en escritores
• Por qué pagamos a los escritores

10. Fondo para creadores de Ripple

Para los artistas digitales interesados ​​en innovar en el espacio criptográfico, están surgiendo nuevas oportunidades de financiación. En septiembre de 2021, Ripple, un protocolo de pago y la compañía detrás del token XRP, anunció su Fondo para creadores de $250 millones, con el objetivo de fomentar la innovación en la tokenización, en particular los tokens no fungibles (NFT). El fondo tiene la intención de atraer a más creadores para que participen y se beneficien de los NFT.

El fondo promete soporte financiero y de marketing conjunto, soporte técnico y soporte creativo para crear proyectos NFT premium en el XRP Ledger.

Elegibilidad para el Fondo para creadores de Ripple:

• Los creadores y las marcas, las agencias y los mercados interesados ​​en experimentar con NFT o crear experiencias NFT pueden postularse para el fondo.

Cómo aplicar al Fondo para creadores de Ripple:

• Envíe una solicitud, incluida una breve descripción del proyecto NFT que desea crear.

Recursos:

• Fondo para creadores de Ripple
• Ripple lanza un fondo para creadores de $250 millones

11. Capital Shopify

Si es un creador que se aventura en el mundo empresarial (creando productos para sus seguidores, elaborando un lanzamiento limitado de recuerdos o lanzando un proyecto de pasión por el comercio), hay financiamiento disponible para ayudarlo a poner en marcha su negocio. Shopify Capital ayuda a los comerciantes de Shopify a obtener acceso a los fondos rápidamente, con un papeleo mínimo, y luego reembolsar los fondos como un porcentaje de las ventas a través de pagos flexibles. Shopify Capital ofrece montos de financiamiento entre $ 200 y $ 2 millones (tanto en fondos estadounidenses como canadienses).

$ 2.7 mil millones. Ese es el capital que @Shopify ha puesto a disposición de las empresas desde 2016.

Donde los bancos ponen barreras, las eliminamos y empoderamos a los emprendedores para que inviertan y hagan crecer sus negocios.

— Harley Finkelstein (@harleyf) 28 de octubre de 2021

Las tiendas con financiamiento de Shopify Capital promedian un 36 % más de ventas. Shopify Capital tiene como objetivo ayudar a los comerciantes de Shopify a crecer al romper las barreras comerciales y hacer que la financiación sea rápida y sencilla.

Elegibilidad para Shopify Capital:

• Tener una tienda ubicada en los EE. UU., Canadá o el Reino Unido.
• Tener un negocio con un perfil de riesgo bajo.
• Tener Shopify Payments u otro proveedor de pago de terceros habilitado.
• Procesar una determinada cantidad de ventas.

Aplicar a Shopify Capital:

• Shopify Capital está disponible para comerciantes elegibles. Si es elegible, recibirá un correo electrónico y un mensaje en su panel de control de Shopify invitándolo a ver sus montos precalificados. No se puede solicitar financiación directamente.

Recursos:

• capital de Shopify
• Preguntas frecuentes sobre Shopify Capital
• Centro de ayuda: Shopify Capital
• Momentos financieros clave para emprendedores y empresas en crecimiento
• Excavando a través de los datos: el efecto de Shopify Capital en el crecimiento empresarial

12. Capital de rayas

Stripe Capital ofrece financiamiento flexible a comerciantes selectos con sede en EE. UU. para hacer crecer sus negocios. El programa tiene como objetivo proporcionar a las empresas en línea capital para crecer, ayudándolas a dejar de lado a los bancos que han reducido sus préstamos a pequeñas empresas. Los destinatarios pagan automáticamente con un porcentaje de las ventas.

Esto es lo que necesita para ser elegible para Stripe Capital:

• Tener un negocio ubicado o incorporado en los EE. UU.
• Haber procesado pagos en Stripe durante un año o más.
• Tener un volumen de procesamiento de $10,000 mínimo por año.
• Estar en buenos términos con Stripe Capital. Si su empresa solicitó previamente un préstamo de Capital y fue rechazado, no será elegible para recibir una nueva oferta de préstamo durante 30 días.

Stripe Capital también consideró una variedad de factores de crecimiento para determinar la elegibilidad, incluido el crecimiento, un registro de procesamiento constante, una gran base de clientes y una baja tasa de disputas.

Cómo aplicar a Stripe Capital:

• Las empresas estadounidenses elegibles con al menos seis meses de historial de procesamiento en Stripe recibirán un correo electrónico y una notificación en el panel si tienen una oferta disponible.

Recursos:

• capital de la raya
• Preguntas frecuentes sobre Stripe Capital
• Elegibilidad de Stripe Capital

13. Capital Patreon

En febrero de 2020, se informó que Patreon estaba lanzando Patreon Capital, una opción de financiación para creadores que proporciona adelantos en efectivo a cambio de un porcentaje de los ingresos futuros generados en Patreon.

En un AMA de febrero de 2020, el cofundador y director ejecutivo de Patreon, Jack Conte, describió el programa como "todavía no en una etapa de 'software'". En cambio, mencionó que el equipo de Patreon se estaba poniendo en contacto directamente con los creadores sobre el programa. Multitude, un colectivo de podcasts con sede en Brooklyn, es un destinatario conocido de un préstamo de Patreon Capital.

A partir de noviembre de 2021, no existe un proceso de solicitud oficial para que los creadores soliciten Patreon Capital. Estaremos atentos a más anuncios de Patreon.

Recursos:

• Patreon Capital: una alternativa a la financiación de podcasts
• Patreon Capital AMA

Comienza tu viaje como creador con fondos y financiación

Las empresas están prestando atención al auge de la economía del creador y apuestan por el éxito de personas influyentes y emprendedores, desde vloggers que filman sus vidas en YouTube hasta emprendedores que inician sus propias marcas de ropa urbana.

Ahora hay más opciones que nunca para que los creativos obtengan acceso al capital y den vida a sus ideas, ya sea a través de la escritura, el diseño, el arte, el video o la voz. Nunca ha habido un mejor momento para construir una audiencia y ganarse la vida en línea.