Por qué el marketing de contenidos dirigido por creadores es el futuro de la búsqueda

La búsqueda se encuentra en medio de una revolución de contenido. Estamos en un momento en el que los creadores de contenido reinan y el universo de búsqueda ya no se limita a los límites tradicionales de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

Como SEO, sería una tontería ignorar los cambios potencialmente sísmicos que estamos viendo implementados, aparentemente semanalmente.

Desde la introducción de Google del feed Perspectives hasta el surgimiento de plataformas como TikTok como fuentes confiables de información, la búsqueda está evolucionando a gran velocidad.

¿Y en el centro de todo? creadores de contenido

Este artículo profundizará en las implicaciones de estas tendencias y explorará por qué la era de la búsqueda dirigida por creadores está sobre nosotros. Veremos:

• Cómo los creadores de contenido están cambiando el juego con su capacidad única para inspirar, educar y entretener a sus audiencias.
• Por qué su impacto va más allá de influir en la visibilidad en los SERP, sino que también da nueva vida al espacio de relaciones públicas digitales y hace que la "búsqueda en todas partes" no sea solo un concepto sino una realidad.

Comprender el marketing de contenido dirigido por el creador

Cultura de creadores, personas influyentes y creadores de contenido son términos que probablemente no sean nuevos para cualquiera que lea este artículo.

El surgimiento de YouTube, Twitch, TikTok y otras plataformas impulsadas por las redes sociales ha facilitado el surgimiento de creadores de contenido: individuos o grupos que lideran conversaciones, entretenimiento y más en Internet y más allá.

El ejemplo más fácil de utilizar sería el de James Donaldson, un desertor universitario convertido en creador de contenido. quien ha desarrollado con éxito una enorme comunidad de seguidores en YouTube.

Desde sus humildes comienzos, compartiendo contenido de "Juguemos", para ser específicos, hasta ser dueño de un negocio de hamburguesas temático y una variedad de dulces "festables".

MrBeast (ahora sabes a quién me refiero, ¿eh?) ha conquistado el algoritmo de YouTube y es, de lejos, el creador de contenido más famoso del mundo.

MrBeast personifica lo que significa ser un creador de contenido. Se destaca en la creación de contenido inspirador, educativo y, lo más importante, entretenido.

Y aquí es donde comienzan a alinearse los paralelos entre los creadores de contenido y nuestros esfuerzos de SEO.

Como SEO, nuestro trabajo es crear contenido inspirador, educativo y entretenido para un SERP.

¿Creadores de contenido? Están haciendo exactamente lo mismo, solo por un SERP diferente. Por lo tanto, las líneas entre el SEO tradicional y el contenido dirigido por creadores se están volviendo cada vez más borrosas.

Los comportamientos de los usuarios en evolución, las tecnologías emergentes y los cambios en los algoritmos de Google hacen que el contenido dirigido por creadores sea una oportunidad de SEO viable para las marcas, especialmente para aquellas que pueden aprovechar comunidades sólidas y comprometidas, tal como lo hacen los creadores.

'Perspectivas' cambiará el juego

El feed de "Perspectivas" de Google es un nuevo filtro de búsqueda que se agregará a los feeds SERP de los usuarios. Ofrece a los usuarios la oportunidad de explorar los resultados de videos, blogs, foros y otras plataformas sociales.

Liz Reid, vicepresidenta de búsqueda en Google, explicó cómo existirá el feed de perspectivas para mostrar a los usuarios una "experiencia más vivida", como se exploró anteriormente en Search Engine Land.

En general, su introducción es una clara señal de apoyo al cambio reciente de Google hacia EEAT.

Estos cambios de Google son una defensa para el gigante de los motores de búsqueda, luego de su propia admisión de que los usuarios están recurriendo a plataformas como TikTok e Instagram para ciertas consultas.

Hasta el 40 % de los usuarios de la Generación Z prefieren buscar en estas plataformas frente a Google (para ciertas consultas) y la experiencia se considera parte integral de la evolución del comportamiento del usuario.

En pocas palabras, los usuarios buscan contenido que brinde respuestas de manera efectiva y provenga de un lugar que comparta los valores, pensamientos y sentimientos de un usuario, brindando una experiencia auténtica sobre un tema, producto o servicio.

¿Y quién puede hacer esto con más eficacia que nadie en la web? Lo habéis adivinado, creadores de contenido.

Los creadores de contenido ya están aprovechando sus habilidades para inspirar, educar y entretener a sus audiencias, creando comunidades sólidas mientras lo hacen.

Ahora, las marcas pueden trabajar con creadores alineados y de ideas afines, todo en beneficio de la visibilidad en un SERP a través del feed de perspectivas.

Si el contenido es el rey, la experiencia es la reina

Integral al feed de perspectivas, la "experiencia" es un tema que está emergiendo rápidamente para convertirse en un aspecto vital de la estrategia de SEO hoy y más allá.

Considero que la adición de experiencia de Google a sus estándares EAT es una respuesta combativa al surgimiento de la IA en el contenido.

Más importante aún, ha brindado esta gran oportunidad para las marcas que desean ofrecer contenido emocionante.

Seamos específicos. La experiencia se refiere al conocimiento, la comprensión o las habilidades que uno puede demostrar de manera efectiva a través de su exposición a un producto, tema o servicio.

Los usuarios buscan esa "experiencia vivida" dentro del contenido con el que interactúan.

A menudo se hace referencia al contenido como el rey cuando se habla de marketing y reconocimiento de marca, un sentimiento con el que tiendo a estar de acuerdo.

Pero, donde el contenido es el rey, la experiencia es sin duda la reina.

Los usuarios buscan contenido que se centre en ellos, que les hable directamente de manera auténtica y genuina. Una forma en que las marcas pueden lograr esto es demostrando experiencia dentro de su contenido.

Los creadores de contenido están en una posición única para demostrar esta "experiencia vivida" al tiempo que permiten que las marcas se conecten con una comunidad más amplia de esta manera favorable, auténtica y genuina.

El marketing de contenido dirigido por el creador no solo se puede implementar de manera efectiva para obtener visibilidad sobre el feed de perspectivas emergentes, sino que, de manera significativa, ese contenido contribuye a que las marcas logren sus objetivos de SEO en el SERP normal.

Los usuarios ya están migrando búsquedas y depositando su confianza y fe en sus creadores de contenido favoritos.

Al adoptar el SEO liderado por creadores, las marcas pueden asegurarse de estar en el centro de esas conversaciones, cosechando los beneficios en todo el universo de búsqueda.

Las marcas deberían buscar reutilizar y reciclar contenido dirigido por creadores dentro de su contenido de SEO, asegurándose de enviar señales claras de "experiencia" a Google.

Relaciones públicas digitales sobrealimentadas

Las relaciones públicas digitales también pueden aprovechar el contenido de las campañas dirigidas por creadores.

Las comunidades detrás de los creadores de contenido son las que hacen que los esfuerzos de marketing de contenido dirigidos por creadores sobresalgan. Otra "ganancia" para este punto es la compartibilidad del contenido.

Cuando un creador de contenido se considera una voz clave o líder de pensamiento dentro de un espacio, es probable que las publicaciones estén dispuestas a compartir sus pensamientos, opiniones o contenido debido a que tienen una audiencia alineada de manera similar que encontrará valor en dicho contenido.

Entonces, cuando un determinado influencer está liderando una tendencia en TikTok o cuando un creador está discutiendo sus experiencias recientes con un producto o servicio, tiene sentido que las publicaciones griten sobre este contenido mientras buscan interactuar con su propia audiencia de manera efectiva.

Por ejemplo, cuando Charli D'Amelio lanzó su bebida de café exclusiva en asociación con Dunkin', las publicaciones en el nicho del café, incluido Coffee at Three, compartieron felizmente el contenido, explorando la asociación, probando la bebida y compartiendo pensamientos con su comunidad.

Si aprovechamos esto estratégicamente, podemos desarrollar brazos completos de relaciones públicas digitales de nuestras estrategias de SEO respaldados con un esfuerzo fundamental dentro de los esfuerzos de contenido dirigidos por creadores, alineando aún más el universo de "búsqueda".

En un momento en que los periodistas se están cansando de nuestras ideas habituales de campañas de relaciones públicas digitales, el marketing de contenido dirigido por creadores realmente podría potenciar y revitalizar el espacio.

La expansión del universo de búsqueda y la búsqueda en todas partes.

Todo esto nos lleva muy bien a la idea de "buscar en todas partes" y al universo de búsqueda en expansión.

Una cosa que he notado en mi tiempo en SEO es que los esfuerzos de las marcas con el marketing de contenido a menudo son muy inconexos.

Sin embargo, el contenido dirigido por creadores realmente ofrece una capacidad para diversificar nuestros esfuerzos de búsqueda mientras alineamos nuestras fuerzas estratégicas.

Esta alineación es a lo que me refiero como "buscar en todas partes".

Tal enfoque es el compromiso de ofrecer un enfoque completo e integrado para el marketing de contenidos, que implica:

• Optimizar la presencia de una marca en todo el universo de búsqueda.
• Encapsulando todas las plataformas y canales aprovechados por el público objetivo de una marca a medida que avanzan en su viaje de búsqueda.

¿La meta?

Para aumentar la visibilidad, mejorar el compromiso e impulsar las conversiones mediante la construcción de una relación con un público objetivo donde consumen medios, buscan información y, finalmente, compran productos/servicios.

Y una vez más, el marketing de contenido dirigido por el creador es una herramienta que se puede utilizar perfectamente dentro de este enfoque, especialmente después del anuncio del feed Perspectives.

¿Los usuarios invirtieron en el contenido de TikTok?

Aproveche un creador de contenido de TikTok para involucrar y construir relaciones con su audiencia ideal en esa plataforma, guiándolos a través de las diversas etapas del viaje del usuario a través de contenido creado estratégicamente diseñado para el enfoque específico de una determinada etapa del viaje.

Trabaje con ciertos influencers para desarrollar contenido de conciencia inicial antes de pasar a diferentes creadores que quizás sean más adecuados para las últimas etapas del viaje.

Esto variará de una marca a otra y probablemente incluya el desarrollo de contenido en todas las plataformas, pero los beneficios son claros.

Mire estas estadísticas que surgieron a medida que crecieron las conversaciones sobre TikTok como una plataforma de búsqueda.

• El 87% de los encuestados de la Generación Z confían en la información que buscan en TikTok
• El 58% dijo que había comprado algo que vio en TikTok
• El 67% dice que TikTok los inspiró a comprar, incluso cuando no buscaban hacerlo.

Y TikTok no es la única plataforma que ve este desarrollo.

Vemos múltiples búsquedas migrar a otras plataformas con menos fricción asociada que un SERP tradicional. Pinterest, Instagram y Reddit son algunos ejemplos.

Sugerencia: si desea ver esta migración a nivel de tema, instale la extensión Glimpse Chrome y diríjase a Google Trends.

Aquí, puede ingresar un tema y ver qué plataforma está experimentando la tendencia más grande para ese tema. Esta es una excelente manera de ver dónde invertir sus esfuerzos de marketing de contenido.

Impulsar un mejor compromiso con los esfuerzos de contenido dirigidos por creadores

La era de la búsqueda dirigida por el creador no está simplemente en el horizonte. Esta aquí.

Promete remodelar la forma en que abordamos el SEO, el marketing de contenidos y las relaciones públicas digitales.

La influencia de los creadores de contenido es cada vez más importante. Enriquecerá las SERP a través de las Perspectivas de Google y ofrecerá oportunidades para revitalizar el espacio de relaciones públicas digitales con narraciones convincentes y experiencias auténticas.

El advenimiento de la "búsqueda en todas partes" es el epítome de la democratización del universo de búsqueda. Plataformas como TikTok, Pinterest, Instagram y Reddit se están convirtiendo en fuentes de información confiables.

Las estadísticas hablan por sí solas y reflejan los altos niveles de confianza y compromiso de los usuarios con el contenido y, por lo tanto, con las marcas que descubren en estas plataformas.

En esta nueva era, las marcas tienen una oportunidad sin precedentes para aprovechar el poder del marketing de contenido dirigido por creadores.

Al asociarse con creadores que resuenan con sus audiencias objetivo, pueden ofrecer contenido que realmente habla de los valores, pensamientos y sentimientos de los usuarios.

Al hacerlo, las marcas pueden enviar señales claras de "experiencia" a Google, construir relaciones significativas con sus audiencias en varias plataformas y, en última instancia, lograr sus objetivos de SEO.

A medida que avanzamos, el cambio hacia la búsqueda dirigida por creadores, sin duda, seguirá dando forma al futuro del SEO y las relaciones públicas digitales.

Al adoptar este cambio, las marcas pueden posicionarse a la vanguardia de su industria, aprovechar el potencial del universo de búsqueda en expansión y realmente dejar su huella en esta nueva era de búsqueda.

Y es por eso que el marketing de contenido dirigido por el creador es el futuro de la búsqueda.