Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el cuarto trimestre de 2022

Antes de analizar los cambios en la tasa de clics durante el cuarto trimestre, me complace anunciar que nuestra herramienta CTR gratuita se ha actualizado para incluir una nueva opción de filtrado para el tipo de resultado 'Respuesta directa' , así como categorías de intención de búsqueda en el Vista de funciones SERP.

Las categorías de intención de búsqueda incluyen Navegación , Informativo , Comercial y Transaccional , y esta función ahora está disponible para el mercado de EE. UU. en consultas de escritorio y móviles.

Las búsquedas de navegación son realizadas por usuarios que buscan una marca o servicio específico. Conocen la página web específica o el sitio web al que desean acceder (como el inicio de sesión de Facebook o Youtube), pero necesitan ayuda para encontrar la URL correcta.

Los usuarios a menudo realizan búsquedas de información durante la fase de descubrimiento cuando desean adquirir conocimientos sobre un tema específico, como noticias, restaurantes, vuelos, educación, etc. Este tipo de búsquedas son las más frecuentes y tienen el mayor volumen de búsqueda ya que las personas son siempre buscando información.

Las búsquedas comerciales se realizan durante la fase de consideración por parte de los usuarios que buscan recopilar información antes de tomar una decisión de compra. En esta etapa, los usuarios buscan información como reseñas, alternativas y los mejores productos para ayudarlos a tomar una decisión informada.

Por último, pero no menos importante, las búsquedas transaccionales son realizadas por usuarios que ya han completado las fases de investigación y consideración y están listos para actuar. Este tipo de consultas no se limitan solo a compras, también pueden incluir acciones como suscribirse a un boletín informativo, iniciar una prueba, descargar software, etc.

Tasa de clics en 2022 frente a 2021

Con los datos de todo el año 2022 ahora disponibles, podemos comparar los valores de CTR promedio para cada posición en 2022 con los de 2021.

Podemos ver que los valores de CTR para los sitios web clasificados en primer lugar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles se vieron significativamente afectados. Específicamente, los sitios web clasificados en primer lugar en computadoras de escritorio experimentaron una disminución de 1,49 puntos porcentuales (pp) en CTR en 2022 en comparación con 2021, mientras que en dispositivos móviles la disminución fue aún mayor con 1,61 pp .

Ahora, examinemos cómo el comportamiento del usuario afectó los valores de la tasa de clics durante el cuarto trimestre de 2022 en comparación con el tercer trimestre del mismo año.

Todas las búsquedas

A nivel global, los cambios afectaron únicamente a las consultas de escritorio , donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron una disminución de 1,11 pp en el CTR.

Consultas con marca frente a consultas sin marca

Se registraron cambios significativos para las consultas de marca solo en búsquedas móviles. Más precisamente, para aquellas búsquedas que contenían marcas o nombres comerciales específicos , los sitios web clasificados en la primera posición en dispositivos móviles experimentaron una disminución de 1,38 pp en el CTR, mientras que los de la segunda posición presenciaron una caída de 1,05 pp .

Intención de búsqueda

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones para consultas comerciales (aquellos que contienen palabras como precio, pago, compra, etc.) registraron una pérdida combinada de 3,28 pp en CTR en dispositivos móviles (2,21 pp para los clasificados en primer lugar y 1,07 pp para los clasificados en segundo lugar) . En el escritorio , la pérdida afectó solo a los sitios web clasificados en primer lugar, que experimentaron una disminución de 1,06 pp en la tasa de clics.

Las caídas en los valores de la tasa de clics también se registraron para consultas informativas (que contienen palabras como qué, cuándo, dónde, cómo, etc.), con sitios web clasificados en primer lugar, perdiendo 1,01 pp en consultas de escritorio .

En cuanto a las consultas de ubicación (que contienen palabras como cerca, desde, cerca, direcciones, mapas, etc.), los sitios web clasificados en las tres primeras posiciones registraron caídas en el CTR tanto en consultas de escritorio ( 3,39 pp combinadas ) como en consultas móviles ( 5,01 pp combinadas ). ).

Longitud de la palabra clave

Los sitios web clasificados en primer lugar en el escritorio registraron diferentes porcentajes de disminución en el CTR de la siguiente manera:

• para las consultas de 2 palabras , la disminución del CTR fue de 1,37 pp
• para las consultas que contienen 3 palabras , la caída fue de 1,14 pp

En cuanto a los resultados móviles , solo se vieron afectados los valores de CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas que contenían una palabra , registrando una caída de 1,04 pp .

Industrias

Aquí es donde agregaremos datos de demanda de búsqueda al estudio y correlacionaremos los valores de la tasa de clics con la tendencia de demanda de búsqueda para las industrias que experimentaron cambios en el CTR.

Para que sea más fácil de seguir, dividiré el análisis de cambios de CTR en dos secciones, según la evolución de la demanda de búsqueda (ya sea positiva o negativa):

A. Industrias donde aumentó la demanda de búsqueda

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en el mercado de Carreras registraron una pérdida combinada de 3,12 pp en CTR en el escritorio (2,01 pp para los clasificados en primer lugar y 1,12 pp para los clasificados en segundo lugar). La tendencia a la baja también se reflejó en los dispositivos móviles , donde el sitio web clasificado en las dos primeras posiciones fue testigo de una pérdida combinada de 2,43 pp en CTR (1 pp para los clasificados en primer lugar y 1,43 pp para los clasificados en la segunda posición). Por otro lado, la demanda de búsquedas creció ligeramente para esta industria, en un +0,39%.

Se anticipó que la industria de compras vería un aumento en la demanda de búsqueda durante el cuarto trimestre debido a eventos como el Black Friday y la temporada navideña, y esto se confirmó con un aumento de +23,37 % en las impresiones registradas por nuestra herramienta de demanda de búsqueda. En cuanto a los valores de CTR, los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una disminución de alrededor de 2,24 pp .

Siendo la industria que registró el mayor aumento en la tasa de clics en el trimestre anterior, Business experimentó una caída esta vez. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una pérdida de 1,38 pp en el escritorio y una caída de 1,29 pp en los dispositivos móviles , mientras que las impresiones generales de la industria aumentaron un 1,03 %.

Ahora echemos un vistazo a la industria con el mayor aumento en la demanda de búsqueda: Deportes . Con un impresionante crecimiento de +47,84% en impresiones, los valores de CTR fueron en la dirección opuesta, con los sitios web clasificados en las primeras tres posiciones presenciando una pérdida combinada de 5,04 pp en computadoras de escritorio y una disminución de 5,00 pp en dispositivos móviles .

Un último mercado donde crece la demanda de buscadores (con un +1,31%) es el de Sociedad. Sin embargo, los valores de CTR fueron en la dirección opuesta, al menos en escritorio , donde los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,92 pp .

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las cinco industrias mencionadas anteriormente:

B. Industrias que experimentaron una caída en la demanda de búsqueda

A pesar de la caída en la demanda de búsqueda (-18,28%), los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de Bienes Raíces registraron un aumento de 2,38 pp en CTR en escritorio , mientras que en dispositivos móviles , estos sitios presenciaron un aumento aún mayor, de 4,40 pp .

Family & Parenting registró un descenso del -26,27 % en la demanda de búsqueda. Al mismo tiempo, los sitios web clasificados en primer lugar registraron una disminución de 2,53 pp en el CTR en las búsquedas de escritorio y una caída de 1,09 pp en los resultados móviles . Junto con la caída de la demanda de búsqueda de la industria, estos sitios web pueden esperar una pérdida significativa en el tráfico orgánico.

Y ahora pasemos a la industria con el mayor aumento en la tasa de clics para una sola posición: la de Derecho, Gobierno y Política . Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en consultas realizadas desde dispositivos de escritorio creció , en promedio, en un notable 7,05 pp , mientras que en dispositivos móviles , los cambios alcanzaron un crecimiento de 2,88 pp . Los sitios web clasificados en la segunda posición en las búsquedas de escritorio también se vieron afectados, con un aumento de 2,27 pp . Sin embargo, las impresiones generales de la industria cayeron un -28,80 % en el cuarto trimestre en comparación con el tercer trimestre.

En la industria de pasatiempos e intereses , los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,67 pp en el CTR en computadoras de escritorio , mientras que en dispositivos móviles la disminución fue de 1,01 pp . Al mismo tiempo, el número total de impresiones disminuyó un -7,05%.

Sin cambios importantes desde el segundo trimestre de 2022, los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en la industria de salud y bienestar registraron una pérdida combinada de 3,40 pp en CTR en computadoras de escritorio y una caída de 2,75 pp en dispositivos móviles . Al mismo tiempo, las impresiones de la industria en general disminuyeron casi de manera insignificante, en un -0,37%.

Una tendencia similar ocurrió en la industria del hogar y el jardín , donde al igual que en el mercado de la salud y el estado físico, pero esta vez después de dos trimestres inactivos, los valores de la tasa de clics experimentaron cambios una vez más. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una caída de 1,79 pp en CTR, mientras que el número global de impresiones de la industria disminuyó un -17,71%.

El interés de las personas por viajar disminuyó después del final de las vacaciones de verano en el tercer trimestre, como lo demuestra una disminución del -38,86 % en las impresiones en nuestra herramienta de demanda de búsqueda. Al mismo tiempo, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de Viajes disminuyó 1,77 pp en escritorio , mientras que en dispositivos móviles , la caída afectó tanto a los sitios web clasificados en primer lugar (una caída de 1,52 pp ) como a los clasificados en la segunda posición ( una caída de 1,48 pp ).

En cuanto a la industria de las artes y el entretenimiento , sorprendentemente, los sitios web clasificados en primer lugar no se vieron muy influenciados por los cambios. Sin embargo, los clasificados en la segunda posición registraron una caída de 3,01 pp en el CTR en escritorio y una disminución de 2,41 pp en móvil , mientras que los clasificados en la tercera posición perdieron , en promedio, 1,02 pp en escritorio y 1,44 pp en móvil . Aquí, la demanda de búsqueda disminuyó un -8,34%.

Ha llegado el momento de centrar nuestra atención en el descenso pronunciado más importante del cuarto trimestre en el porcentaje de clics: el mercado de la ciencia . Aquí, los sitios web clasificados en las primeras tres posiciones registraron una pérdida combinada de 22,38 pp en CTR en escritorio (8,03 pp para los clasificados en primer lugar, 12,74 pp para los clasificados en segundo lugar y 1,61 pp para los clasificados en la tercera posición).

En móvil , la pérdida afectó únicamente a los sitios web clasificados en segundo lugar, que experimentaron una caída de 1,09 pp , mientras que los clasificados en primer lugar y en la tercera posición registraron un crecimiento en CTR ( 3,11 pp y 1,41 pp respectivamente). Al mismo tiempo, las impresiones generales de la industria disminuyeron un -13,85%.

Un último mercado donde la demanda de búsqueda cayó (con -36,18%) es el de Mascotas . Aquí, los valores de CTR para los sitios web clasificados en la segunda posición en dispositivos móviles registraron una disminución de 1,59 pp .

Aquí hay un resumen visual de la evolución del CTR para las industrias mencionadas anteriormente:

Eso es todo por... el cuarto trimestre

¡Ha sido un trimestre lleno de acontecimientos! Analizamos la comparación año tras año e identificamos las áreas e industrias afectadas por los cambios.

Y nuestro próximo informe sobre los cambios en la tasa de clics podría ser aún más intrigante, ya que probablemente brindará información sobre la implementación de Google de 'Desplazamiento continuo' en el escritorio, que comenzó a fines de este trimestre a principios de diciembre.

Pero tendremos que esperar hasta el próximo informe de CTR de análisis trimestral para obtener más información. Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!