Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el primer trimestre de 2023

El primer trimestre del año trae estabilidad para los valores de CTR a nivel global. Incluso al dividir los datos por consultas con marca y sin marca, no se registraron cambios superiores a un punto porcentual.

Sin embargo, hay mucho más por descubrir al examinar los datos a nivel de la industria y segmentarlos según la intención de búsqueda y la duración de la consulta. Google experimenta continuamente con diferentes formas de mostrar fragmentos destacados y resultados orgánicos, lo que puede influir en los usuarios para que hagan clic en un resultado de búsqueda diferente. Dichos cambios en el comportamiento del usuario inevitablemente afectan la tasa de clics de cada listado.

Analicemos ahora el impacto del comportamiento del usuario en las cifras de la tasa de clics en el primer trimestre de 2023, en contraste con el cuarto trimestre de 2022.

Intención de búsqueda

Los sitios web clasificados en primer lugar por consultas informativas (que contienen palabras como qué, cuándo, dónde, cómo, etc.) registraron una pérdida de 2,86 pp en CTR en escritorio , mientras que en dispositivos móviles , la caída fue aún mayor, equivalente a 3,53 pp .

En cuanto a las consultas comerciales (aquellas que contienen palabras como precio, pagar, comprar, etc.), los cambios en la tasa de clics fueron en la dirección opuesta. Aquí, los sitios web clasificados en las tres primeras posiciones en dispositivos móviles registraron un aumento combinado de 4,76 pp en el CTR (1,74 pp para los clasificados en primer lugar, 1,82 pp para los clasificados en segundo lugar y 1,19 pp para los clasificados en la tercera posición).

En el escritorio , el crecimiento afectó solo a los sitios web clasificados en primer lugar , que experimentaron un aumento de 1,02 pp en la tasa de clics.

El crecimiento en los valores de la tasa de clics también se registró para las consultas de ubicación , con los sitios web clasificados en primer lugar ganando 1,61 pp en las consultas móviles .

Longitud de la palabra clave

Se registraron cambios significativos en las búsquedas de escritorio solo para consultas de 1 palabra , y los sitios web clasificados en primer lugar fueron testigos de una pérdida de 1,27 pp en el CTR.

Industrias

Como ya sabrá, vincularemos las variaciones en el CTR con los cambios en la demanda de búsqueda. Nuestro objetivo es identificar las razones detrás de las posibles fluctuaciones en el tráfico de cada industria cuando las clasificaciones se mantienen estables.

El informe CTR se dividirá en dos secciones distintas en función de la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias que experimentaron un aumento en la demanda de búsqueda

Después del crecimiento del trimestre anterior en CTR, la industria de Bienes Raíces entró en la pendiente descendente esta vez. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una disminución de 1,01 pp en el CTR en las búsquedas de escritorio y una disminución de 2,57 pp en los dispositivos móviles . En una nota más positiva, este mercado registró un crecimiento de +33,21% en la demanda de búsqueda.

Con la gente pasando más tiempo en casa durante la estación fría, su deseo de hacer la casa más acogedora se hizo más prominente. Esto llevó a que la demanda de búsqueda para la industria de Home & Garden registrara un aumento espectacular de +85.77%. Se puede suponer que este crecimiento también significó un aumento en el tráfico, especialmente para los sitios web clasificados en primer lugar en el escritorio , que también obtuvieron un aumento de 1,48 pp en la tasa de clics.

Una tendencia similar ocurrió en Health & Fitness , con un crecimiento en CTR solo para los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio ( 1,23 pp ), mientras que la demanda de búsqueda de la industria aumentó un +19,05%.

Sin cambios importantes desde el segundo trimestre de 2022, los sitios web clasificados en primer lugar en la industria automotriz registraron un aumento de 1,08 pp en el CTR en el escritorio . Al mismo tiempo, las impresiones para esta industria registraron un incremento de +16,28%.

Es hora de dirigir nuestra atención a la industria con el mayor aumento en la tasa de clics para una sola posición: Leyes, Gobierno y Política . Si bien los sitios web clasificados en la primera posición no se vieron muy afectados por los cambios, los que ocuparon el segundo lugar experimentaron un aumento impresionante de 2,60 pp en el CTR en dispositivos de escritorio y un aumento de 1,20 pp en dispositivos móviles . Simultáneamente, la demanda de búsqueda general de la industria registró un aumento constante de +35,57%.

En la industria de las artes y el entretenimiento , los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,18 pp en el CTR en las consultas móviles y una caída aún más pronunciada ( 2,56 pp ) en el escritorio . Sin embargo, el número total de impresiones creció ligeramente, un +7,32%.

Después de un trimestre tranquilo (los últimos cambios se remontan al tercer trimestre de 2022), hubo bastante actividad en la parte superior de los SERP en la industria de finanzas personales con cambios en el CTR de la siguiente manera:

• para el sitio web clasificado en primer lugar , el aumento en CTR fue de 2,00 pp en escritorio y 1,03 pp en móvil
• los sitios web clasificados en segundo lugar perdieron , en promedio, 1,13 pp en CTR solo en escritorio
• los sitios web clasificados en la tercera posición en dispositivos móviles registraron una caída de 2,20 pp en la tasa de clics

Al mismo tiempo, la cantidad de impresiones para esta industria creció abruptamente, en un masivo +303.76%.

Los valores de la tasa de clics y la demanda de búsqueda fueron en direcciones opuestas para la industria de alimentos y bebidas : mientras que el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles cayó 1,40 pp , las impresiones crecieron un +44,04 %.

El mayor aumento de impresiones (+331,20 %) registrado por nuestra herramienta de demanda de búsqueda fue para la industria de la educación . En cuanto a los valores de CTR, los cambios afectaron exclusivamente a las consultas de escritorio. Los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una caída de 1,18 pp , mientras que los clasificados en la segunda posición registraron una caída de 1,56 pp en CTR.

En cuanto a la categoría Sociedad , los sitios web clasificados en primer lugar registraron una caída de 1,29 pp en el CTR en dispositivos móviles , mientras que la demanda de búsqueda de la industria aumentó un +51,24%.

Y ahora pasemos a la industria con la mayor disminución en la tasa de clics para una sola posición: la de Mascotas . Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas realizadas desde dispositivos móviles cayó , en promedio, en 3,89 pp .

Por otro lado, la caída afectó también a los sitios web clasificados en la segunda posición en móvil , que registraron una caída de 2,12 pp en CTR. Sin embargo, las impresiones generales de la industria aumentaron un 50,25 % en el primer trimestre de 2023 en comparación con el cuarto trimestre de 2022.

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en la industria de la ciencia registraron una pérdida combinada de 4,87 pp en CTR en escritorio (1,61 p para los que ocuparon el primer lugar y 3,26 pp para los que ocuparon el segundo lugar). Por otro lado, la demanda de búsquedas creció para esta industria, en un +35,57%.

Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo al mercado de carreras , que registró una caída en el CTR solo en dispositivos móviles . Para estas consultas, los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una caída de 1,02 pp , mientras que la demanda de búsqueda general de esta industria aumentó un +3,01%.

Aquí hay un resumen visual de los cambios mencionados anteriormente:

B. Industrias en las que disminuyó la demanda de búsqueda

Sorprendentemente, en la industria de la familia y la crianza de los hijos , los sitios web clasificados en primer lugar no se vieron muy influenciados por los cambios. Sin embargo, los clasificados en la segunda posición registraron una caída de 1,17 pp en el CTR en el escritorio y una disminución de 1,27 pp en el móvil , mientras que para los clasificados en la tercera posición , la pérdida afectó solo a las consultas móviles ( 1,07 pp ). Aquí, la demanda de búsqueda disminuyó un -26,60%.

Sin eventos como el Black Friday y la temporada navideña, similar al trimestre anterior, se anticipó una disminución en la demanda de búsqueda en la industria de Compras , y esa expectativa se cumplió ya que nuestra herramienta de demanda de búsqueda observó una disminución de -40,16 % en las impresiones. En términos de tasa de clics, los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles experimentaron una disminución de 1,92 puntos porcentuales .

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en la industria de las noticias experimentaron una pérdida combinada de 3,72 pp en CTR en escritorio (2,58 pp para los que ocuparon el primer lugar y 1,15 pp para los que ocuparon el segundo lugar). La tendencia a la baja también se reflejó en los dispositivos móviles , donde el sitio web clasificado en las dos primeras posiciones fue testigo de una pérdida combinada de 3,24 pp en CTR (2,01 pp para los clasificados en primer lugar y 1,22 pp para los clasificados en la segunda posición).

Junto con una caída del -8,92 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que los sitios web clasificados en esas dos posiciones hayan notado una ligera pérdida en el tráfico orgánico.

La categoría Viajes experimentó un patrón similar, al menos en las consultas móviles , con los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones registrando una disminución combinada de 3,91 pp en los valores de CTR (2,62 pp para los clasificados en primer lugar y 1,29 pp para los clasificados en segundo lugar). posición). En cuanto a las consultas de escritorio , los valores de CTR fueron en direcciones opuestas para los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones , con los sitios web clasificados en primer lugar perdiendo 2,80 pp , mientras que los clasificados en segundo lugar ganaron 1,75 pp .

Al mismo tiempo, el interés de las personas por viajar cayó en este primer trimestre del año respecto al 4T 2022 (-2,04%).

Después de un año completo de inactividad, los valores de la tasa de clics en la industria del estilo y la moda experimentaron cambios una vez más. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una caída de 1,04 pp en CTR, mientras que el número global de impresiones de la industria disminuyó en un -20,25%.

Un último mercado en el que la demanda de búsqueda cayó ligeramente (un -0,76 %) es Negocios . En cuanto a los valores de CTR, los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles registraron un aumento de 1,14 pp .

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las seis industrias mencionadas anteriormente:

Eso es todo por... el primer trimestre

El primer trimestre de 2023 vio algunos cambios significativos en las tasas de clics en varias industrias, para consultas comerciales, informativas y de ubicación, así como para consultas de 1 palabra. Esta evolución podría traducirse en altibajos en el tráfico del sitio web, lo que hace que sea crucial evaluar continuamente las métricas de CTR.

Al comparar su sitio web con los estándares de la industria, puede obtener información valiosa sobre las áreas en las que puede mejorar sus tasas de clics. Además, dado que la anatomía de las páginas de resultados varía para cada palabra clave, puede realizar un análisis en profundidad y medir su CTR orgánico para las funciones SERP.

Nos vemos con el análisis del segundo trimestre del año compilado contra el Q1. Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!