Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el segundo trimestre de 2023

Google lleva a cabo constantemente experimentos con diversas presentaciones de fragmentos destacados y listados orgánicos, lo que podría incitar a los usuarios a hacer clic en resultados de búsqueda alternativos. Como consecuencia, estos cambios en el comportamiento de los usuarios inevitablemente afectan la tasa de clics de cada listado.

Este trimestre son los datos a nivel de la industria, así como algunos segmentos de intención de búsqueda y longitud de consulta que revelan abundantes oportunidades para el descubrimiento de la evolución de CTR.

Por otro lado, los valores de CTR se mantuvieron estables a escala global. Incluso cuando los datos se dividieron en consultas con marca y sin marca, no se registraron variaciones superiores a un punto porcentual.

Entonces, profundicemos y veamos cómo el comportamiento del usuario dio forma a los valores de CTR en el segundo trimestre del año en comparación con el anterior.

Intención de búsqueda

Los sitios web clasificados en primer lugar para consultas de ubicación (que contienen palabras como cerca, desde, cerca, direcciones, mapas, etc.) se vieron afectados tanto en dispositivos móviles como de escritorio. En móvil , el aumento del CTR fue de 1,54 pp , mientras que en escritorio , la tendencia ascendente fue aún mayor, registrando un crecimiento de 2,31 pp .

Por el contrario, los sitios web ocuparon el primer lugar en las consultas comerciales (que contienen palabras como comprar, precio, etc.) se vieron afectados negativamente esta vez. Más precisamente, la caída equivalió a casi un punto porcentual completo en CTR en escritorio (0,97 pp), mientras que en móvil la caída fue de 1,75 pp .

Longitud de la palabra clave

Las búsquedas de escritorio para consultas de una sola palabra solo mostraron cambios notables, donde los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una disminución de 1,30 puntos porcentuales en sus valores de CTR.

Industrias

En el futuro, cambiemos nuestro enfoque a la sección de industrias. Como hemos hecho en estudios trimestrales anteriores, analizaremos la correlación entre los cambios en la tasa de clics y la demanda de búsqueda. Este análisis nos ayudará a hacer estimaciones más precisas de las posibles fluctuaciones del tráfico.

El informe CTR constará de dos secciones distintas, cada una basada en la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias donde aumentó la demanda de búsqueda

Ya ha pasado un año desde que el mercado de Tecnología e Informática registró por última vez fluctuaciones en la tasa de clics y ya era hora de que aparezca en el informe de este trimestre. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar en escritorio registraron una disminución de 1,88 pp en el CTR, mientras que los clasificados en la segunda posición registraron una caída de 1,18 pp . Por otro lado, las impresiones globales de la industria crecieron un +6,46%.

Los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de la ciencia experimentaron un aumento de 1,45 pp en el CTR en las búsquedas de escritorio . Junto con un crecimiento de +30,36 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que estos sitios web noten un aumento en el tráfico orgánico.

Y ahora pasemos a la industria con la mayor disminución en la tasa de clics para una sola posición: la de Finanzas personales . Aquí, el CTR de los sitios web ocupa el primer lugar en las consultas realizadas desde dispositivos de escritorio y cayó , en promedio, en 7,07 pp .

Por otro lado, la caída afectó también a los sitios web clasificados en la segunda posición en escritorio , que registraron una caída de 1,78 pp en el CTR.

Los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones en las búsquedas móviles también se vieron afectados, con una caída combinada de 6,72 pp (4,81 pp para los clasificados en primer lugar y 1,91 pp para los clasificados en segundo lugar). En una nota más positiva, este mercado registró un crecimiento de +44,06% en la demanda de búsqueda.

El mayor aumento de impresiones (+65,19 %) registrado por nuestra herramienta de búsqueda de demanda fue para el mercado de Mascotas . Sin embargo, los valores de CTR fueron en la dirección opuesta, con los cuatro sitios web principales registrando una caída combinada de 9,50 pp en dispositivos móviles y una disminución aún más impresionante de 10,55 pp en computadoras de escritorio .

Sin cambios importantes desde el cuarto trimestre de 2022, los sitios web clasificados en primer lugar en la industria del deporte registraron una caída de 1,58 pp en el CTR en computadoras de escritorio y una disminución de 1,18 pp en dispositivos móviles . Sin embargo, el número total de impresiones creció ligeramente, un +1,74%.

Buenas noticias para los sitios web del sector Noticias , que registraron crecimientos en todos los frentes. Con un aumento global de +2,74% en la demanda de búsqueda, los sitios web clasificados en primer lugar registraron tasas de aumento casi similares en CTR: un aumento de 1,04 pp en el escritorio y un crecimiento de 1,02 pp en las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles .

Afortunadamente, el interés de las personas en Educación creció, traduciéndose en un aumento de impresiones de +28.23%. Simultáneamente, los sitios web clasificados en primer lugar para búsquedas de escritorio registraron una disminución de 1,84 pp en el CTR, mientras que para los clasificados en la segunda posición, la caída fue de 1,15 pp .

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las siete industrias mencionadas anteriormente:

B. Industrias que experimentaron una caída en la demanda de búsqueda

Los sitios web clasificados en las primeras tres posiciones en el mercado de Familia y Crianza experimentaron una pérdida combinada de 4,83 pp en el CTR en el escritorio (1,45 pp para los clasificados en primer lugar, 2,07 pp para los clasificados en segundo lugar y 1,31 pp para los clasificados en la tercera posición) . En cuanto a las consultas móviles , los cambios afectaron únicamente a los sitios web que ocuparon el tercer lugar , que experimentaron una caída de 1,37 pp en el CTR.

Al mismo tiempo, la demanda de búsqueda de la industria cayó en este segundo trimestre del año en comparación con el primer trimestre (-16,62%).

Siendo la industria que registró el aumento más alto en la tasa de clics en el trimestre anterior, Law, Government, & Politics experimentó cambios contrastantes esta vez. Aquí, en el escritorio , los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una pérdida de 1,10 pp , mientras que los clasificados en la segunda posición experimentaron un crecimiento de 1,89 pp . Sorprendentemente, en dispositivos móviles , los sitios web clasificados en primer lugar no se vieron afectados por los cambios, mientras que los clasificados en la segunda posición registraron un aumento de 1,27 pp en el CTR. Simultáneamente, durante este segundo trimestre, la demanda de búsquedas disminuyó un -7,75%.

A pesar de registrar la mayor disminución en la demanda de búsqueda del trimestre (-20,08%), todavía hay un rayo de esperanza para los sitios web en la industria de Carreras . O, al menos, para los sitios web clasificados en primer lugar en las búsquedas móviles , que registraron un aumento de 2,25 pp en la tasa de clics.

Es hora de dirigir nuestra atención a la industria con el mayor aumento en la tasa de clics para una sola posición: bienes raíces . Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en las consultas realizadas desde dispositivos de escritorio creció , en promedio, en un notable 5,56 pp . Sin embargo, las impresiones generales de la industria cayeron un -5,67 % en el segundo trimestre en comparación con el primer trimestre.

Los valores de la tasa de clics y la demanda de búsqueda fueron en direcciones opuestas esta vez en la industria automotriz . El CTR de los sitios web clasificados en primer lugar aumentó 1,98 pp en dispositivos móviles , mientras que en el escritorio , el crecimiento afectó tanto a los sitios web clasificados en primer lugar (un aumento de 1,35 pp ) como a los clasificados en la segunda posición (un aumento de 1,01 pp ).

Sin embargo, la demanda de búsqueda general de la industria fue en la dirección opuesta, disminuyendo un -11,86%.

Una tendencia similar ocurrió en la industria de pasatiempos e intereses , donde al igual que en el mercado automotriz, los mismos sitios web se vieron afectados positivamente, mientras que las impresiones disminuyeron. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos móviles registraron un aumento de 1,79 pp en el CTR, mientras que las dos primeras posiciones en escritorio experimentaron un aumento combinado de 2,80 pp (1,55 pp para los clasificados en primer lugar y 1,25 pp para los clasificados en segundo lugar).

A la inversa, la demanda de búsqueda del mercado registró una caída general de -11,66%.

Los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de salud y bienestar experimentaron una pérdida de 1,76 pp en el CTR en el escritorio . Junto con una caída del -13,65 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que estos sitios web hayan notado una ligera pérdida en el tráfico orgánico.

Aquí hay un resumen visual de la evolución del CTR para las industrias mencionadas anteriormente:

Eso es todo por... el segundo trimestre

Durante el segundo trimestre de 2023, se observaron fluctuaciones notables en la tasa de clics en varias industrias, así como un impacto en las consultas comerciales, de ubicación y de una palabra. Estos cambios podrían afectar el tráfico del sitio web, lo que enfatiza la importancia de evaluar regularmente las métricas de CTR.

Al comparar el rendimiento de su sitio web con los puntos de referencia de la industria, puede descubrir áreas donde se pueden realizar mejoras para aumentar sus tasas de clics de manera efectiva.

Nos vemos con el análisis del tercer trimestre del año compilado frente a este. Hasta entonces, ¡manténgase seguro y saludable!