5 maneras de escribir una oración malditamente buena

Los redactores publicitarios promedio escriben oraciones promedio. Supongo que no quieres ser promedio, quieres dominar cómo escribir una buena oración.

Quieres ser genial. Crees que puedes ser notable .

Eso significa que necesita saber cómo escribir una oración adecuada... sin siquiera pensar en ello... día tras día.

Haz eso y te convertirás en una máquina de escribir imparable. Te convertirás en un redactor asesino.

Mira, todo lo que escribes... cada publicación de blog, cada página de destino, cada correo electrónico o historia corta... comienza y termina con una oración .

Si va más allá de evitar los errores gramaticales comunes y mejora sus habilidades para escribir oraciones, esas piezas de contenido solo mejorarán y se compartirán más ampliamente.

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Más que dominar el inglés de primer año

“La habilidad que se necesita para producir una oración”, dijo Stanley Fish, “La habilidad de alinear eventos, acciones y objetos en una lógica estricta, es también la habilidad de crear un mundo”.

En otras palabras, las oraciones son los motores de la creatividad.

Tome esta oración, por ejemplo: "Moisés alimentó su muffuletta al mamut lanudo".

Hay una montaña de significado enterrado en esas ocho palabras. Claro, cambia la secuencia y cambias el significado, pero mientras no arruines ese marco, la gente se quedará contigo (a diferencia del descarriado James Joyce).

¿Qué es una buena frase?

Como redactor, no se trata solo de dominar el inglés de primer año. Hay más. Eugene Schwartz tiene la respuesta a la pregunta: ¿Qué es una buena oración?

“Ninguna sentencia puede ser eficaz si sólo contiene hechos. También debe contener emoción, imagen, lógica y promesa”. – Eugenio Schwartz

Aquí hay un gran ejemplo: "Zapatos de bebé: a la venta, nunca usados".

Ese es Ernest Hemingway, y esa pequeña historia de seis palabras es posiblemente la mejor (su propia estimación, no la mía).

¿Por qué? Es una historia vendiendo un par de zapatos… zapatos con una intensa connotación emocional. (Obtenga más consejos en nuestro artículo sobre cómo escribir como Hemingway).

Mira, tus oraciones no tienen que decir mucho. Solo tienen que decir las cosas correctas. Nuestra imaginación llenará los espacios en blanco.

5 consejos prácticos sobre cómo escribir oraciones correctas

Por lo tanto, cuando intenta que las personas respondan a sus solicitudes, se suscriban a su boletín informativo por correo electrónico o donen a su causa... necesita escribir oraciones seductoras y debe hacerlo de forma natural.

Así es como se hace.

1. Insertar hechos

Esto no es más que una concordancia básica de sujeto y verbo: “Moisés se comió una muffaletta”. Lógico y coherente. Los bloques de construcción de una historia.

Inserta hechos pensando en las 5 W: quién, qué, cuándo, dónde, por qué. Piense en detalles específicos y muéstrelos, no los cuente.

Pero cómo lo dices también importa.

Compare "El primer día de invierno, Moisés le dio de comer su muffuletta al mamut lanudo" con "El último día de invierno, Moisés le dio de comer su muffuletta al mamut lanudo". El significado se realza en la primera oración, se minimiza en la segunda. Todo por una palabra.

Y observe cómo cambian sus simpatías cuando escribo: "El primer día de invierno, Moisés le dio de comer su muffuletta al mamut lanudo de tres días ".

Esos nuevos hechos realzan el atractivo emocional de esa simple historia. Es el mismo tipo de sentimiento que tienes cuando lees "Zapatos de bebé: a la venta, nunca usados".

2. Crea imágenes

No es casualidad que la raíz de “imaginación” sea “imagen”.

La imaginación es la capacidad que tienen las personas de ver el mundo que intentas pintar. A las personas inteligentes les gusta usar su imaginación. No insultes su inteligencia dando demasiadas explicaciones, pero tampoco abuses de su inteligencia haciéndola pasar hambre.

Usa verbos activos y sustantivos concretos y crearás imágenes de forma natural. “El buitre sangró”. Presente uno, dos o los cinco sentidos (vista, olfato, tacto, gusto y oído) y realzará esas imágenes: "El buitre gritón sangró".

Usa frases como "imagina esto" o "imagina esto" para indicarle a tu lector que estás a punto de pintar un cuadro. Así es como abrí 10 consejos de productividad de un genio obrero:

“Imagina a un hombre de cincuenta y tantos con una camisa azul de manga larga, los puños desabrochados, los nudillos gruesos y ásperos. Está al costado de la carretera, discutiendo sobre una pila de bloques de cemento usados ​​con un comerciante.

En esas dos frases aprendes el color de la camisa, el estado de los puños, el estado de sus nudillos. Te digo dónde está y qué está haciendo con detalles concretos.

Utilizo un lenguaje muy descriptivo para decirte lo que estaba haciendo: no estaba hablando, estaba "discutiendo". Algo completamente diferente a chatear.

3. Evocar emoción

Naturalmente, puede incorporar el estado de ánimo en sus oraciones si sigue los dos pasos anteriores, pero como redactor publicitario no quiere que la emoción sea una idea de último momento.

Debe planificar cuidadosamente y fabricar emociones en sus ofertas de redacción.

Esto comienza preguntando: ¿Cuál es el estado de ánimo dominante de su lector o cliente? ¿Qué problema está tratando de resolver? ¿Es el miedo a perder un trabajo? ¿Una esposa? ¿Una beca? ¿Orgullo de donar a una buena causa? ¿Alegría por finalmente obtener definición muscular en sus pantorrillas?

Debes saber qué es lo que mantiene despierto a tu cliente ideal por la noche. ¿Qué lo hace levantarse temprano? ¿Cuáles son sus esperanzas, sueños y temores? Y luego debes insertar esa emoción en tus oraciones.

Eche un vistazo a esta copia que aborda los beneficios de Copyblogger Pro:

¿Con qué frecuencia se repiten estas pequeñas tragedias en tu vida?

• Escribes algo ingenioso, pero todos lo ignoran.
• Escuchas sobre una nueva oportunidad, pero no la persigues porque no tienes las habilidades o la confianza para intentarlo.
• Todos te pasan por alto, incluido tu jefe, porque el tipo en el cubículo de al lado parece saberlo todo sobre SEO, marketing por correo electrónico o redacción.
• Te enteras de todos los nuevos clientes que tus compañeros están recogiendo... pero ninguno aparece en tu puerta.

Identifiqué el dolor relevante y lo agité para que la solución fuera obvia. En otras palabras, si puede identificarse con esas condiciones, entonces la solución probablemente sea algo bueno para usted.

Pero observe que esas cuatro condiciones tienen que ver con el rechazo. Sin embargo, no usé la palabra "rechazar", o un derivado, una vez. No te dije la emoción que debes sentir. Simplemente te lo mostré. Gran diferencia en la calidad de la escritura.

4. Haz promesas

Pero como redactor publicitario, no está simplemente interesado en aumentar las emociones de las personas por el simple hecho de aumentar las emociones, de lo contrario sería novelista o guionista.

El entretenimiento no es el pan y la mantequilla de un redactor publicitario. Conseguir acción es.

Entonces, necesitas que la gente vea esperanza en tus oraciones:

• ¿Qué promesas le estás haciendo al lector en esta oración?
• ¿Qué ventajas obtendrá el lector?
• ¿Qué dolor evitarán si te obedecen?

En la apertura de The Dirty Little Secret to Seducing Readers, escribí:

“Supongo que quieres escribir una copia que venda. Desea escribir una copia tan irresistible que haga que sus lectores se apresuren a leer la página, rogando que hagan lo que quiera cuando terminen de leer, ya sea para hacer una compra, enviar una donación o unirse a su boletín informativo”.

La promesa es que puedes aprender a escribir buenas oraciones de tal manera que la gente no pueda resistir tus palabras. Y eso es convincente para las personas adecuadas.

5. Practica, practica, practica

Escribir grandes oraciones requiere trabajo.

Al principio, puede parecer mecánico, de madera. Esta bien. El objetivo es llegar a un punto en el que inconscientemente combine estos elementos para que se sientan naturales en la oración y no se puedan separar.

Algo así como cuando un instructor de golf detiene tu swing para ajustar tu mecánica. Eso puede parecer mecánico y poco natural, pero eventualmente su swing se vuelve natural y deja de interrumpirlo.

Aquí hay algunos ejercicios para ayudarlo a mejorar su escritura de oraciones:

• Grandes oraciones: escriba a mano 100 excelentes primeras oraciones. Memoriza partes de grandes cartas de ventas. Diseccionar líneas asesinas.
• Párrafos iniciales y finales: es arduo pensar conscientemente en todas y cada una de las oraciones que escribes en un artículo de 500 palabras. Sin embargo, puede verter energía en cada oración dentro de los párrafos de apertura y cierre.
• Titulares: sus titulares no serán oraciones completas, pero le ofrecen la oportunidad de concentrarse de cerca en lo que está escribiendo.
• Líneas de asunto: a diferencia de los titulares, puede usar sus líneas de asunto de formas no convencionales. Escribe oraciones completas y sólidas. "Pensé en ti mientras estaba en el baño de vapor". ¿Quién no va a abrir ese correo electrónico? Mida las respuestas, ajuste y pruebe más ideas.
• Tweets: Twitter es el mecanismo perfecto para perfeccionar tus frases. Estás obligado a decir mucho en 280 caracteres. Y obtienes retroalimentación. La gente responde o no. Compruebe si hay retweets, favoritos y respuestas. Y si no obtienes una respuesta, intenta compartirla nuevamente.

Tu turno …

Cada oración en una página de destino de 500 palabras puede no ser excelente, pero cuanto más prestes atención a los fundamentos anteriores y practiques las técnicas, más cerca estarás de cada borrador.

no te rindas Sigue enchufándote.