¿Qué significa el futuro de las redes sociales descentralizadas para los especialistas en marketing?

Cuando Meta anunció el lanzamiento de Threads a principios de julio, la compañía de tecnología reveló sus planes para el fediverso, lo que generó conversaciones sobre el futuro de las redes sociales descentralizadas.

La innovación ya está ganando terreno, pero las redes sociales descentralizadas podrían cambiar la Web3 tal como la conocemos. Pero primero, definamos el concepto de redes sociales descentralizadas y analicemos las plataformas más populares. Y describiremos cómo las redes sociales descentralizadas podrían afectar a los especialistas en marketing.

¿Qué son las redes sociales descentralizadas?

Las plataformas de redes sociales descentralizadas son redes que operan en varios servidores independientes y/o una cadena de bloques. Las redes sociales descentralizadas no están controladas por una sola entidad ni confinadas a un servidor centralizado como las redes heredadas que utilizamos hoy. Si se uniera a una plataforma de redes sociales descentralizada, podría enviar mensajes e interactuar con los usuarios a través de las redes.

El fediverso, un acrónimo de “federación” y “universo”, está formado por redes sociales descentralizadas. Es similar al metaverso, pero aquí está la distinción: en lugar de mundos interconectados impulsados ​​por realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR), el fediverso consiste en redes sociales interoperables. En términos simples, fediverse permite que diferentes redes sociales se comuniquen entre sí porque hay múltiples servidores.

Dado que no existe un servidor centralizado y la tecnología blockchain permite almacenar datos en cualquier lugar, fomenta una mayor autonomía y comunidad de usuarios, lo que ha llamado la atención de muchos usuarios. Muchas redes fediversas están guiadas por organizaciones autónomas descentralizadas (DAOS), que toman decisiones sobre el desarrollo de la plataforma.

Junto con el control de los usuarios y la comunidad, existen otros factores que atraen a los usuarios a acudir en masa a las redes sociales descentralizadas en lugar de las plataformas tradicionales. Estos incluyen, entre otros:

• Resistencia a la censura
• Propiedad de los datos personales
• Mayor privacidad y/o anonimato
• Independencia económica y nuevas formas de monetización (por ejemplo, Bitcoin, DAOS)
• Propiedad del contenido del usuario
• Recompensas e incentivos para el usuario.
• Transparencia y auditabilidad

6 plataformas de redes sociales descentralizadas que debes conocer

Los cambios en las redes tradicionales en los últimos años han catalizado el interés en las plataformas descentralizadas de redes sociales. A medida que avanzamos en la línea de tiempo de Web3, más personas aprenden sobre el fediverso y se unen a él. Pero antes de que los especialistas en marketing se unan, será necesario comprender el panorama actual. A continuación se muestra una descripción general rápida de algunas de las redes sociales descentralizadas más populares:

Mastodonte

Fundada en 2016, Mastodon es la plataforma de microblogging de código abierto más grande del mundo con más de tres millones de usuarios. Al igual que otras plataformas sociales, los usuarios de Mastodon pueden compartir contenido basado en texto, GIF, imágenes y vídeos. El feed está en orden cronológico y los usuarios tienen total autoridad sobre lo que aparece en su línea de tiempo. Los usuarios pueden unirse a servidores que se centran en temas o intereses establecidos.

Hilos

Bien, técnicamente Threads no está descentralizado, pero Meta planea usar ActivityPub, un protocolo descentralizado (es el mismo protocolo que usa Mastodon también).

Threads es actualmente una aplicación basada en texto vinculada a Instagram, pero según el sitio web de Meta, la plataforma permitirá a los usuarios comunicarse con otras plataformas fediverse. Esto significa que los usuarios de Threads pueden seguir, compartir contenido e interactuar con otros en diferentes plataformas.

Steemit

Steemit se lanzó en 2014, lo que la convierte en una de las redes sociales descentralizadas más antiguas. Steemit es una plataforma de blogs que utiliza su propia cadena de bloques y tiene un sistema de recompensas que utiliza una moneda simbólica nativa, STEEM.

Los usuarios pueden ganar STEEM creando contenido y completando tareas de participación, como votar publicaciones. La plataforma también permite a los usuarios seguir a otros y crear comunidades específicas.

Protocolo de lentes

Fundado en 2022, Lens Protocol es un gráfico social de código abierto basado en blockchain dedicado a empoderar a los creadores y creativos de contenido. Los usuarios tienen total propiedad sobre su perfil, contenido, seguidores y datos. El protocolo Lens está basado en Ethereum.

Lens se puede integrar con otras aplicaciones Web3 y ofrece nuevas oportunidades de monetización. Por ejemplo, los identificadores de Lens se acuñan como NFT que los usuarios pueden agregar a su billetera criptográfica. La plataforma cuenta actualmente con más de 100.000 usuarios beta, pero los aficionados a Web3 interesados ​​pueden inscribirse en su lista de espera.

colmena social

Fundada en 2019, Hive Social es otra plataforma de redes sociales descentralizada más nueva que está ganando fuerza rápidamente. En noviembre de 2022, la plataforma alcanzó 1,5 millones de usuarios. Con encuestas, publicaciones de imágenes, textos y música de perfil, algunos describirían a Hive Social como un conglomerado de X (anteriormente conocido como Twitter), Instagram, Tumblr y Myspace, pero con varias vueltas de tuerca. La plataforma ofrece una fuente cronológica y funciones de perfil personalizables que incluyen temas de color y funcionalidad de edición de texto. Los usuarios también pueden agregar sus pronombres y signos del zodíaco.

Hive solo está disponible en dispositivos móviles y no hay anuncios, pero la plataforma utiliza una criptomoneda nativa para recompensar a los usuarios por crear e interactuar con Connect, lo que les permite monetizar sus contribuciones creativas y al mismo tiempo nutrir a la comunidad.

Mentes

Minds es otra red de código abierto que tiene como objetivo brindar a los usuarios control de su experiencia en las redes sociales. La plataforma basada en Ethereum prioriza la privacidad del usuario y el control de datos, lo que permite a los participantes crear algoritmos personalizados. Para fomentar la creación de contenido y la participación, Minds recompensa a los usuarios con criptomonedas.

Esta lista es realmente sólo la punta del iceberg cuando se trata de plataformas de redes sociales descentralizadas, ya que las redes Web3 están en constante crecimiento.

Cómo las redes sociales descentralizadas podrían afectar a los especialistas en marketing

Como puede ver, muchas plataformas de redes sociales descentralizadas se centran en brindar autonomía al usuario. Este alejamiento de los sistemas tradicionales afectará la forma en que las marcas abordan el marketing y las redes sociales en su conjunto. Exploremos los impactos potenciales en los especialistas en marketing.

Nuevas formas de monetización se convertirán en la norma

Más marcas adoptarán las nuevas vías de monetización creadas por las redes sociales descentralizadas. La moneda digital será necesaria para garantizar la resiliencia empresarial y mantener la lealtad de los clientes. Es posible que las marcas incluso necesiten implementar nuevas iniciativas de criptomonedas para ayudar a facilitar la participación.

Énfasis en estrategias sociales orgánicas y que prioricen a la comunidad

Los nuevos formatos publicitarios (o la ausencia total de anuncios tradicionales) influirán en el enfoque de los especialistas en marketing respecto de las estrategias orgánicas y de pago. Dependiendo de cómo se desarrollen las cosas, los especialistas en marketing podrían ver una explosión de tácticas de alcance orgánico porque podrían tener un mejor retorno de la inversión que los anuncios pagos tradicionales.

En nuestra encuesta de LinkedIn a continuación, preguntamos cómo las redes sociales descentralizadas afectarán más a los especialistas en marketing y a los equipos sociales. La principal respuesta fue la estrategia de dar prioridad a la comunidad, que refleja la esencia de las redes sociales descentralizadas.

Un comentarista dijo que los profesionales del marketing necesitarán un enfoque centrado en la audiencia, pero como es menos escalable, la gestión comunitaria descentralizada requerirá más recursos sobre el terreno para ampliar el alcance y lograr los mismos resultados que las redes sociales tradicionales:

También es posible que veamos un aumento en las estrategias centradas en la comunidad y que se centran en una plataforma. En lugar de tener que crear y administrar múltiples cuentas en varias redes, las redes sociales descentralizadas abren la puerta para que los especialistas en marketing se centren en una plataforma de su elección. Veremos un enfoque en crear contenido de alta calidad que sea maleable y resuene en todas las plataformas descentralizadas de redes sociales.

Planes de comunicación de crisis más amplios

La resistencia a la censura es uno de los principales atractivos de la diversidad, pero también crea una pendiente resbaladiza para la desinformación y la desinformación. Los especialistas en marketing deberán implementar marcos proactivos para prevenir la desinformación, junto con amplios planes de comunicación de crisis para salvaguardar sus marcas.

El futuro de las redes sociales descentralizadas

Aunque las redes sociales descentralizadas son muy diferentes de las plataformas tradicionales, una cosa sigue siendo la misma: el deseo de conexión. Al igual que las otras olas de innovación, los profesionales del marketing se adaptarán y fomentarán las relaciones para amplificar su marca. Lea más predicciones sobre el futuro de las redes sociales para ayudarle a saber cómo debería dar forma a su comunidad.