Descifrando el éxito SEO de los artículos colaborativos de LinkedIn

Publicado: 2023-04-03

El 3 de marzo, LinkedIn presentó artículos colaborativos, un nuevo tipo de contenido que LinkedIn publica con la ayuda de la IA y los usuarios de LinkedIn.

Si bien se comercializó como una iniciativa para sacar a relucir la experiencia de los usuarios de LinkedIn (es decir, "Desbloquear casi 10 mil millones de años de conocimiento para ayudarlo a abordar los problemas laborales cotidianos"), también es una brillante jugada de SEO impulsada por IA.

En menos de tres semanas, el hub de contenidos /advice/ lanzó casi 30.000 artículos (9.000 en la última semana).

Consejos de LinkedIn - resultados de búsqueda

LinkedIn también ganó 17,658 palabras clave y se estima que reúne miles de sesiones orgánicas según los datos de Ahrefs.

Consejos de LinkedIn - Datos de Ahrefs

Este artículo explora cómo funciona la última iniciativa de contenido asistido por miembros e inteligencia artificial de LinkedIn y su impresionante rendimiento en la búsqueda de Google.

¿Qué es un artículo colaborativo de LinkedIn?

Los artículos colaborativos en LinkedIn se crean con IA y son editados por expertos humanos.

Permite a LinkedIn escalar sus esfuerzos de contenido con IA mientras mantiene la calidad a través de los conocimientos de la comunidad. (Al igual que Wikipedia permite a los usuarios crear y editar contenido).

Los artículos colaborativos están claramente etiquetados como tales:

Etiqueta de artículo colaborativo de LinkedIn

Artículos colaborativos de LinkedIn y SEO

"¿Cómo muestra sus habilidades de trabajo en equipo en su currículum?" es un ejemplo del éxito SEO de los artículos colaborativos.

Ya está en la página 2 para el grupo de palabras clave "trabajo en equipo en currículum", con 2290 búsquedas mensuales en los EE. UU.

Si bien esta pieza tiene 920 palabras, el artículo colaborativo promedio es aún más largo: entre 1000 y 1500 palabras. Y se alargan con cada cotización e información del usuario agregada.

Artículos colaborativos de LinkedIn: promedio de palabras

El contenido está claramente estructurado con un H1, varios H2 y un título de página único y una meta descripción, todo optimizado para el grupo de palabras clave.

URL https://www.linkedin.com/advice/0/how-do-you-showcase-your-teamwork-skills-resume-skills-teamwork
El recuento de palabras 920
Enlaces internos 4
Legibilidad Bastante fácil
indexabilidad indexable
Título 1 Ejemplos de currículums de habilidades de trabajo en equipo : cómo sobresalir
Título 1 Longitud 49
Meta descripción 1 Aprenda a usar ejemplos de currículums de habilidades de trabajo en equipo para impresionar a los gerentes de contratación. Elija habilidades relevantes, use verbos de acción y resultados, y proporcione ejemplos.
Meta Descripción 1 Longitud 152
H1 ¿Cómo muestra sus habilidades de trabajo en equipo en su currículum?
H2 Elija habilidades de trabajo en equipo relevantes
Usa verbos de acción y resultados cuantificables
Proporcionar ejemplos de diferentes contextos.

El centro ya ha recopilado 343 dominios de referencia y su popularidad no deja de crecer.

Imagine crear 30.000 artículos de 1.200 palabras cada uno y el costo y el tiempo asociados con ello.

La IA permitió que LinkedIn escalara masivamente: el componente de la comunidad garantiza páginas vistas, acciones sociales y vínculos de retroceso, dos bucles perfectos para el crecimiento y la participación.

¿Por qué querrías contribuir a un artículo colaborativo?

Recibirás exposición a través del cuadro de cotización donde aparecerá tu contribución:

Contribuir a artículos colaborativos de LinkedIn

Todo el centro de consejos actualmente está ganando un gran impulso en la Búsqueda de Google.

LinkedIn es uno de los dominios más fuertes en la web, con una calificación de dominio de 98 (Ahrefs). Si su sitio web no puede clasificarse por una palabra clave o tema, LinkedIn probablemente pueda hacerlo.

Al contribuir a artículos colaborativos, tiene la oportunidad de:

  • Obtenga exposición en las consultas de búsqueda para las que de otro modo no tendría la oportunidad de clasificarse.
  • Reúna credibilidad como experto de la industria y líder de opinión.
  • Desarrolla tu experiencia profesional en LinkedIn .
    • Como dice LinkedIn, “… para asegurarse de que los contribuyentes sean recompensados ​​por brindar su tiempo y experiencia, pueden obtener una nueva insignia Community Top Voice en sus áreas de habilidades (por ejemplo, “Top Sales Voice”) por agregar sus conocimientos. Podrás ver la insignia en los perfiles y junto a las contribuciones en los artículos”.

En cuanto a seleccionar quién puede contribuir, Linked afirma que ellos:

“[Identificar] miembros que probablemente sean expertos en un tema determinado en función de su experiencia laboral, competencia en habilidades y participación previa en la plataforma. También deben cumplir con altos estándares de confianza al adherirse al Acuerdo de usuario y las Políticas de la comunidad profesional de LinkedIn”.


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Comprender el contenido generado por el usuario en LinkedIn

Hay dos tipos de artículos más para entender y distinguir de los artículos colaborativos:

  • Los usuarios ya podían publicar sus propios artículos en LinkedIn y clasificarse.
  • LinkedIn ya amplió su producción de contenido de forma masiva a través de "LinkedIn News".

Contenido generado por el usuario: publicar sus propios artículos

Sus propios artículos de LinkedIn ya se indexan en los resultados de búsqueda. Viven de la babosa /pulso/. Cualquier persona con una cuenta de LinkedIn puede crear estos artículos, similar a Medium.

Contenido generado por el usuario: publicar sus propios artículos

El /pulse/ slug se clasifica para más de 7 millones de palabras clave. Lo bueno es que no necesitas compartir espacio con la IA.

Por lo tanto, si está buscando clasificarse para un término competitivo y aún no ve un artículo de LinkedIn clasificado en la página 1, escriba sus propios artículos únicos y optimizados para palabras clave, y con un poco de suerte (y vínculos de retroceso), puede asegurar una primera posición.

Ideas de artículos de LinkedIn

Algunas personas llaman a esto SEO en SERP porque le permite poseer bienes raíces en la página 1, incluso si su propio sitio web no está allí.

Contenido generado por socios: contenido de noticias de LinkedIn

Notarás que el /advice/ slug redirige al /pulse/ hub del sitio web, con el título:

  • "Explore LinkedIn: profundice en las tendencias de LinkedIn. Aprenda algo nuevo, siga un tema de interés, encuentre inspiración y únase a la conversación".

Aquí encontrarás historias de noticias de LinkedIn producidas por los creadores de contenido y colaboradores de la plataforma.

Debido a que el equipo editorial de LinkedIn desarrolla el centro de contenido, está muy enfocado y estructurado, estratégicamente hablando de las áreas centrales de las ofertas profesionales de LinkedIn. (No tanto Linkedin, la plataforma de redes sociales).

Puedes aprender sobre lo siguiente:

  • Carrera profesional.
  • Búsqueda de trabajo.
  • Lugar de trabajo.
  • Tecnología.
  • Habilidades de trabajo.
  • Recursos humanos.
  • Y más.

Cada pilar central se divide en subcategorías. Por ejemplo, "Búsqueda de empleo" se divide en:

  • Currículums y cartas de presentación
  • entrevistando

Cada SEO ama esta estructura de sitio limpia. Y /pulse/ seguramente ha sido una jugada de SEO para LinkedIn.

Estructura del sitio limpio

Artículos colaborativos y páginas de habilidades.

Los nuevos artículos colaborativos se publican en páginas de habilidades, que se parecen a las páginas de empresas.

Página de habilidades: artículos colaborativos

Algunas páginas de habilidades ya tienen cientos de miles de seguidores. LinkedIn lo agrega automáticamente a páginas relevantes según su perfil.

Seguirlos es una buena manera de recibir notificaciones sobre nuevos artículos que se publicarán.

Aprendizajes de SEO de los artículos colaborativos de LinkedIn

Estos artículos de IA son la gran apuesta SEO de LinkedIn

Los artículos colaborativos son un ejemplo creativo de contenido de IA a escala. Las contribuciones de los usuarios de LinkedIn agregan edición humana, historias y ejemplos sin convertir al equipo de contenido de LinkedIn en un cuello de botella durante el crecimiento.

Dado que el equipo editorial de LinkedIn informa originalmente estas páginas, tienen un enfoque estructurado para escalar el contenido en nuevas áreas, por ejemplo, planificación comercial, experiencia del cliente, capacitación de empleados o gestión de eventos.

El volumen de búsqueda de las principales palabras clave de las primeras 4069 páginas clasificadas en los EE. UU. ya es de 710 080 por mes, y cada día se clasifican más páginas.

Mi hipótesis: Los artículos colaborativos son la gran apuesta SEO de LinkedIn este año.

LinkedIn insinúa eso en sus propias preguntas frecuentes, donde señala que los motores de búsqueda son una de las mejores formas de encontrar estos nuevos artículos.

Preguntas frecuentes sobre artículos colaborativos de LinkedIn

Bucle de crecimiento

El hub /advice/ funciona porque es un ciclo de crecimiento inteligente para Linkedin, como explica Juliana Méndez, vicepresidenta fraccional de crecimiento y asesora de B2B SaaS:

  • Bucle de adquisición : la IA y el contenido generado por el usuario atraen nuevos usuarios a través del impacto de SEO. Estos contribuyen potencialmente a estos artículos y los comparten, lo que nuevamente aumenta el impacto de SEO (contenido y referencias) y nuevamente gana más usuarios nuevos o involucra a los existentes.
  • Ciclo de participación : las actualizaciones y las nuevas contribuciones activan notificaciones y, por lo tanto, crean una mayor participación y probabilidad de regresar a la plataforma".

El brillante juego de SEO de LinkedIn

Los artículos colaborativos se alinean con el impulso general de LinkedIn de convertirse en un lugar donde los profesionales vienen a aprender.

Con su combinación única de IA y contenido generado por el usuario, simplemente ponen su marketing de contenido y SEO en esteroides.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.