Definición de tipos de concordancia de palabras clave negativas

Un paso esencial y fundamental en la creación de sus campañas y grupos de anuncios es crear y agregar sus listas de palabras clave. Cualquier palabra clave que agregue debe, por supuesto, estar relacionada con el producto o servicio que está ofreciendo. El objetivo es cuando un cliente potencial está buscando una solución que mostrará su anuncio y luego lo lleva a su sitio.

Desafortunadamente, la publicidad basada en búsquedas no siempre es tan simple. Un cliente no siempre sabe exactamente lo que está buscando o lo que necesita. Pueden intentar un par de búsquedas y hacer clic en un par de anuncios antes de limitar lo que están buscando. Si están buscando su producto o servicio, excelente, asegurémonos de mostrarles los anuncios y el contenido más relevantes disponibles. Si no es así, queremos asegurarnos de que no nos mostramos para su consulta y ahorrar un par de centavos (o dólares) dependiendo de la palabra clave que estén usando.

Aquí discutiremos la diferencia de los tipos de concordancia negativa y cómo funcionan:

Amplio negativo

Una palabra clave negativa de concordancia amplia, como la define Google, es "una configuración de palabras clave que le permite excluir su anuncio para búsquedas en las que cada palabra, en cualquier orden, de su frase de palabras clave aparece en la búsqueda".

Si una palabra clave es Negative Broad, su anuncio no se mostrará cada vez que se utilice el término completo en una consulta de búsqueda . Por ejemplo, si lo negativo son zapatillas para correr, su anuncio no aparecerá para alguien que busque "zapatillas para correr" o "ofertas de zapatillas para correr". Sin embargo, cuando se usa correctamente, esto puede filtrar muchas variaciones diferentes. Además, debe recordar que esto no evitará que se muestren anuncios para variaciones de la palabra. Eso significa que si desea excluir tanto el calzado para correr (versión singular) como el calzado para correr, debe agregar AMBOS como palabras clave negativas. Por último, pero no menos importante, es importante tener en cuenta que la concordancia amplia negativa no impedirá que los anuncios se muestren si alguien busca solo una de las palabras. Entonces, si alguien busca zapato plano, usted seguirá apareciendo, ya que la palabra zapato por sí sola no es negativa.

Ejemplo: palabra clave negativa de concordancia amplia: tacones rojos

Posibles búsquedas:

• tacones rojos - NO MUESTRA
• Tacones SJP - MUESTRA
• tacones rojos altos - NO MUESTRA
• Tacones rojos altos SJP - NO SE MUESTRA
• tacones rojos - NO SE MUESTRA

Frase negativa

Una palabra clave de concordancia de frase negativa le permite excluir su anuncio para las búsquedas que incluyen la frase de palabras clave exacta. Las búsquedas pueden incluir palabras adicionales y el anuncio no se mostrará mientras las palabras clave se incluyan en la búsqueda en el mismo orden .

Este tipo de concordancia funciona de manera similar a los términos de búsqueda tradicionales en el sentido de que excluirá la frase. Una palabra clave negativa se designa como concordancia de frase cuando se utilizan citas alrededor de la frase. Tenga en cuenta que si alguien busca solo uno de los términos en la frase seleccionada, su anuncio seguirá apareciendo. Por ejemplo, si lo negativo es "hoteles boutique" y un usuario busca hoteles de lujo, su anuncio seguirá apareciendo. Esto también significa que si se utilizan palabras adicionales en la consulta de búsqueda, como hoteles boutique de lujo, su anuncio seguirá apareciendo como boutique y los hoteles no estarán uno al lado del otro en la consulta de búsqueda.

Ejemplo: palabra clave negativa de concordancia de frase: "tacones rojos"

Posibles búsquedas:

• tacones rojos - MUESTRA
• Tacones SJP - MUESTRA
• Tacones altos SJP - MUESTRA
• tacones rojos altos - NO MUESTRA
• Tacones rojos altos SJP - NO SE MUESTRA
• tacones rojos - MUESTRA
• tacones rojos - NO MUESTRA

Exacto negativo

Una palabra clave de concordancia exacta le permite excluir su anuncio para búsquedas de la frase de palabras clave exacta, sin palabras adicionales. Es posible que su anuncio aún se muestre para búsquedas que incluyan la frase de palabras clave con palabras adicionales.

En marzo de 2017, Google anunció que las palabras clave de concordancia exacta ya no son concordancia exacta, lo que significa que sus anuncios podrían activarse por variantes de la palabra clave, similares a términos de palabras clave de frase y amplia, excepto cuando se trata de términos negativos. Tenga en cuenta que este tipo de concordancia eliminará muy poco tráfico, ya que solo excluye las búsquedas de los términos exactos en el orden en que se utilizan.

Para designar un término negativo como Exacto negativo, incluya [] alrededor del término. Si alguien utiliza otros términos en su búsqueda, sus anuncios seguirán apareciendo. Por ejemplo, si su negativo es [bolso azul] y alguien busca bolso azul nocturno, su anuncio seguirá apareciendo porque no coincide exactamente con el término negativo.

Ejemplo: palabra clave negativa de concordancia exacta - [tacones rojos]

Posibles búsquedas:

• tacones rojos - MUESTRA
• Tacones SJP - MUESTRA
• Tacones altos SJP - MUESTRA
• tacones rojos altos - MUESTRA
• Tacones rojos altos SJP - MUESTRA
• tacones rojos - MUESTRA
• tacones rojos - NO MUESTRA

Nota: Las variantes cercanas (errores ortográficos, singular o plural, acrónimo, derivaciones, abreviaturas de la palabra clave) no se aplican a las palabras clave negativas. Por lo tanto, si también desea bloquear cualquier variante, debe agregarlas por separado como una palabra clave negativa.

* Sugerencia: En Google, la frase negativa no puede tener más de "10 palabras". Esto incluye una sola letra y pronombres (a, it, the, she, he, we, etc.)

Tanto Google como Bing permiten la adición de palabras clave negativas a nivel de campaña y grupo de anuncios. Sin embargo, si usa varios niveles, los negativos de nivel más bajo anulan a los de los niveles más altos.

Si aún no ha agregado palabras clave negativas a su cuenta y no está seguro de por dónde empezar, comience por ejecutar un Informe de consultas de búsqueda para revisar qué buscan los usuarios para acceder a sus anuncios. Recuerde, el informe solo muestra información de aquellos que han hecho clic en su anuncio.

También querrá eliminar el tráfico irrelevante que puede no haber hecho clic todavía, así que investigue un poco para ver qué otros términos podrían estar usando las personas. Por último, si no ha revisado su lista de palabras clave negativas por un tiempo, es posible que desee tomarse un tiempo para revisar lo que hay actualmente en la cuenta. A medida que cambia su empresa y la popularidad de algunas palabras clave, las palabras clave negativas no siempre se actualizan, por lo que, aunque podría haber tenido sentido excluir los términos en el pasado, es posible que ahora sean relevantes.

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La publicación original de 2010 fue presentada por Erin Sellnow, ex supervisora ​​de cuentas en Hanapin Marketing.