Eliminar, combinar o reoptimizar: una guía para reelaborar contenido antiguo

Si ha estado siguiendo el libro de reglas de "el contenido es el rey" durante un período prolongado, su sitio web seguramente tendrá cientos (tal vez incluso miles) de artículos. La creación de contenido consistente es una parte crítica de una estrategia general de SEO. Sin embargo, otra parte crítica es saber cuándo revisar ese contenido anterior.

No todo va a envejecer bien. Considere cuánto ha cambiado el SEO solo en los últimos cinco años: es probable que un artículo que escribió sobre la optimización en 2015 no se cumpla en 2020. Claro, algunas reglas son atemporales: vea "el contenido es el rey" nuevamente, pero hay Ha habido cientos de actualizaciones del algoritmo de Google, los estándares de imagen de Facebook y las configuraciones del esquema del sitio web.

Cuando se trata de contenido antiguo que ya no funciona bien o está desactualizado, tiene tres opciones básicas: guardarlo y reoptimizarlo, combinarlo con artículos similares o eliminarlo.

Cómo realizar una auditoría de contenido

Antes de hacer cualquier otra cosa, debe realizar una auditoría de contenido. Hay un par de herramientas diferentes que pueden brindarle una muy buena visión general de su contenido y lo que está haciendo:

• Google analitico
  
• Consola de búsqueda de Google
• SEO PowerSuite, Screaming Frog o un programa de análisis similar

Los dos primeros son gratuitos y si aún no los estás usando, deberías hacerlo. Pueden brindarle una gran perspectiva de lo que funciona y lo que no funciona en su sitio web. Ver las cosas a través de los ojos de Google le brinda una ventaja significativa cuando está optimizando su sitio.

Puede usar Google Analytics para ver métricas importantes como el tráfico de la página, el tiempo dedicado a la página, la tasa de rebote y la participación. Todos estos factores deberían ayudarlo a decidir qué hacer con la página. Es importante considerar estos factores juntos para evaluar la página como un todo.

Si bien cada uno proporciona información individualmente, obtener una vista completa le permite saber si una página es popular pero no genera conversiones o si el título es engañoso y no lleva a las personas al tema que están buscando.

¡Cuanto más pueda entender acerca de su página, mejor podrá optimizarla!

Google Search Console le mostrará qué palabras clave está clasificando y qué páginas están clasificadas para esas palabras clave.

Esta información lo ayudará a dividir su contenido en tres segmentos: mantener, reoptimizar/combinar, eliminar.

El balde de la fortaleza

Cualquier artículo que se clasifique en el primer o segundo lugar en la primera página de Google debe dejarse en paz. Esas páginas están haciendo su trabajo y es probable que estén muy bien optimizadas; es posible que incluso desee echarles un vistazo de cerca para ver qué hizo de manera diferente en estas páginas.

Estos artículos pueden ser excelentes herramientas de aprendizaje. Compárelos entre sí y vea qué tienen en común. ¿Está resonando cierto tema? ¿Está utilizando titulares que están atrayendo a la gente? ¿Hay una mejor optimización en el backend?

Cuando sabe lo que está haciendo bien, a menudo puede usar la información para replicar el éxito.

La cubeta de reelaboración/combinación

Las páginas que solían obtener un buen tráfico o que actualmente obtienen un buen tráfico, pero que no se están convirtiendo o tienen bajas tasas de participación, son candidatas ideales para la reoptimización, especialmente si están en la primera o segunda página de Google.

Por lo general, a estas páginas solo les faltan un par de elementos que pueden llevarlas a la cima y ayudarlas a funcionar mejor. Aquí es donde entra en juego la observación de todas las métricas. ¿Las personas hacen clic constantemente pero saltan de la página demasiado rápido? Tal vez necesite proporcionar el núcleo de la información más arriba en su contenido.

El cubo de eliminación

Si una página no está clasificada, no tiene vínculos de retroceso o acciones sociales notables y básicamente solo está ocupando espacio, es hora de reescribir completamente un artículo sobre ese tema o desecharlo por completo. Sin embargo, debe tener cuidado al eliminar artículos.

Verifique para asegurarse de que otros sitios no estén vinculados a ellos y que no suponga una diferencia significativa para su sitio si los elimina.

Reoptimización: 6 consejos rápidos

Aquí es donde una herramienta de análisis de contenido será útil. Podrá ver sus títulos, encabezados, etiquetas alternativas de imágenes, longitud del contenido y otras métricas de calidad. Además, puede ver palabras clave relacionadas y ver qué necesita modificar para que el contenido se destaque.

Las seis cosas principales que debe buscar al considerar la reoptimización incluyen:

1. Optimización del título : asegúrese de que su título refleje el artículo y que llame la atención. Ojo con la longitud también.

2. Carne y papas del contenido : una página debe tener 500 palabras como mínimo y contener 2-3 encabezados. Asegúrese de que el contenido esté en el tema y actualizado. Este proceso también es una gran oportunidad para completar el contenido aún más.

3. Medios : como mínimo, la página debe tener una imagen con una etiqueta alt relevante. Sin embargo, incluir otros medios como videos o infografías que complementen su contenido puede ayudarlo a clasificarse más alto.

4. Estrategia de vinculación : cada página debe vincularse a una fuente externa relevante y confiable, así como a cualquier página interior de su sitio que tenga sentido. Si no tienes una estrategia de enlaces, es importante crear una.

5. URL : su URL debe ser corta y dulce e incluir la palabra clave. Cuidado con los generadores automáticos de URL.

6. Cree una súper página : cuando tenga un tema que realmente pueda expandir a más de 5,000 palabras, puede comenzar a obtener autoridad real en ese tema. Crear una súper página ayudará. Esta página debe incluir tanta información sobre el tema como sea posible e incluir imágenes, videos u otras formas de multimedia. Este contenido también debe poder mantener el interés del lector y, en última instancia, ser único.

Comience con estos factores. Si la página aún no funciona, es posible que deba profundizar más o considerar una reescritura.

Cuándo combinar artículos

En el transcurso de algunos años de escribir artículos, inevitablemente escribirá artículos que son muy similares. Los temas pueden no ser exactamente iguales, pero si son lo suficientemente similares, combinarlos puede mejorar su autoridad general.

Elija la página que ya está recibiendo más tráfico y combine los artículos de esa página, extrayendo el contenido del otro artículo. Idealmente, artículos como estos terminarán teniendo entre 800 y 1000 palabras de contenido de alta calidad y autoridad.

Asegúrese de eliminar la publicación que detiene para combinar y crear una redirección 301 a la página que conserva.

Cosas importantes para recordar al eliminar contenido

Eliminar es el último recurso, pero es una parte importante del proceso. Solo desea eliminar por completo el contenido si no atrae mucho tráfico, no tiene una clasificación alta en Google y si nadie extrañará el contenido cuando desaparezca.

Hay un par de cosas importantes que debe tener en cuenta cuando elimine contenido de su sitio por completo:

• Deberá realizar una redirección 301 a una página relevante o desindexar la página. La desindexación solo se recomienda si no hay otros sitios que enlacen a esa página.
• Es una buena idea tomar nota del tema para un posible artículo futuro. Puede encontrar inspiración en el camino para crear algo más relevante sobre el mismo tema.

También puedes aprender mucho del contenido que no funciona. ¿El tema no era relevante para su público objetivo? ¿Tuviste un mal día cuando lo escribiste y simplemente no está bien escrito? ¿La información está tan desactualizada que no se puede salvar?

Tómese un tiempo para considerar estas preguntas; pueden ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre su contenido en el futuro.

Bueno, ahí lo tenemos: los conceptos básicos para revisar y categorizar su contenido antiguo. Debe hacer esto periódicamente, ya sea dos veces al año o anualmente, para mantener su contenido actualizado y mejorar su clasificación.