Desmitificando 7 mitos comunes sobre la construcción de enlaces

La construcción de enlaces es una parte importante de cualquier estrategia de SEO exitosa y un factor clave de posicionamiento en los motores de búsqueda . Utilizado junto con contenido único, SEO en la página, bases técnicas sólidas de SEO y una excelente experiencia de usuario, puede generar más tráfico orgánico de manera efectiva.

Los enlaces pueden ayudarlo a obtener experiencia, autoridad y confiabilidad de Google . También cuentan como votos de confianza y, como tal, cuantos más votos recibe una página, más importante se considera. Es más, los enlaces no suelen valerse por sí solos, y no todos son iguales. Para producir un puntaje de clasificación más preciso, los algoritmos de los motores de búsqueda también consideran el contenido de la página, los textos de anclaje, las señales de confianza, la participación del usuario y más.

Hoy en día, la construcción de enlaces es a menudo un indicador de una buena estrategia de marketing digital , y los especialistas en marketing que entienden esto seguramente pueden beneficiarse de ella. Los enlaces pueden ayudar a mejorar la ventaja competitiva de una marca, el alcance y las estrategias de generación de clientes potenciales y, en general, ayudar a proporcionar experiencias de usuario de calidad.

Para asegurarse de que su estrategia de creación de enlaces sea lo suficientemente sólida como para lograr sus objetivos de SEO, es importante que conozca lo que se debe y lo que no se debe hacer con esta práctica. Entonces, en este artículo, desmitificaremos 7 mitos comunes sobre la construcción de enlaces y lo ayudaremos a evitar sesgos dañinos.

1. Más enlaces = mejor clasificación

Según Monster Insights, los vínculos de retroceso son el segundo factor de clasificación más importante para Google después del contacto, pero no todos son iguales. Hay buenos dominios, mejores dominios y dominios de baja calidad, y necesita saber la diferencia entre cada uno para que pueda tomar decisiones inteligentes de construcción de enlaces para su estrategia.

La regla de la calidad sobre la cantidad se cumple aquí. Unos pocos enlaces de calidad que provienen de dominios autorizados son mejores que decenas o cientos de enlaces de sitios de baja calidad.

Un buen enlace sigue las Directrices para webmasters de Google y proviene de sitios web confiables con calidad y contenido relevante para sus temas. Alternativamente, un enlace incorrecto viola las pautas de Google y estos generalmente son enlaces que provienen de páginas no relacionadas y sitios web de spam con poca autoridad de dominio.

Los beneficios de construir enlaces con dominios autorizados se explican por sí mismos. Como menciona Niel Patel, son confiables, confiables y realmente valiosos para SEO. Sin embargo, la parte complicada es que para crear enlaces con estos sitios autorizados, también debe ganarse la reputación de ser un dominio de alta autoridad. Esto significa hacer los esfuerzos correctos de creación de enlaces y producir contenido de calidad que sea valioso y relevante para sus lectores.

2. Los backlinks causan un buen tráfico orgánico

Lograr un buen tráfico orgánico para su sitio web es un trabajo arduo y, si bien se correlaciona con la creación de enlaces efectivos, no necesariamente se debe en su totalidad a ello. Google recompensa a los sitios con una copia original que puede proporcionar un valor inimitable y que utiliza prácticas de SEO de sombrero blanco para ayudarlos a clasificarse mejor. Tales prácticas incluyen:

• Usando las palabras clave adecuadas.
• Optimización de sus títulos.
• Tener imágenes apropiadas para apoyar su punto.
• Hacer que su sitio sea seguro y compatible con dispositivos móviles.

Cuando su sitio web está optimizado, aumentan las posibilidades de que las páginas de calidad lo reconozcan y lo vinculen, y con ello, su valor para Google. Por lo tanto, no debe descuidar otras estrategias de SEO igualmente importantes y, para obtener una puntuación más alta en PageRank, debe verificar todas sus métricas de clasificación.

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3. Los enlaces malos solo cuentan si los construyes tú mismo

Una gran idea errónea es que si ha creado enlaces desde dominios de baja calidad, no importarán. Según Moz, los sitios de spam pueden vincularse a sus sitios web sin que usted lo sepa, y es posible que lo hayan hecho hace años. Sin embargo, Google tiene en cuenta todos los enlaces que conducen a su sitio, incluso el antiguo que quizás ya no recuerde.

Esto también se aplica a cualquier enlace nuevo, sin importar si tú u otra persona los creó, o si son orgánicos o no. Por lo tanto, recuerde que un sitio es responsable de todos los enlaces externos que conducen a él.

Por esta razón, es importante realizar auditorías y análisis de backlinks como prácticas regulares. De esta manera, estará al tanto de cualquier amenaza potencial que pueda afectar negativamente su SEO, así como de las nuevas oportunidades que pueden beneficiarse de ello.

4. Los enlaces Nofollow no afectan tu SEO

Los enlaces Nofollow incluyen un atributo rel=“nofollow” en la etiqueta HTML <a> que indica a los motores de búsqueda que los ignoren al estimar el ranking de la página. Estos enlaces son utilizados principalmente por sitios con spam o de baja calidad, y cuando los usuarios comparten su página en comentarios, reseñas, foros, etc.

El propósito de los enlaces nofollow es reducir el riesgo de que sus clasificaciones se vean afectadas negativamente por enlaces tóxicos/malos. Sin embargo, los enlaces nofollow en realidad no pasan las Directrices para webmasters de Google, por lo que tampoco se beneficiará de ellos. Sin embargo, debe tener en cuenta que el algoritmo actual de Google tampoco descarta por completo los enlaces nofollow, lo que significa que, en general, están excluidos de la evaluación de su sitio, pero a veces es posible que no lo estén.

5. Los enlaces pagados son equivalentes a los anuncios pagados

Google generalmente frunce el ceño ante los enlaces pagos, ya que estos violan sus Directrices para webmasters, sin embargo, al igual que con otros enlaces, no todos los pagos son iguales . Si un enlace de pago pretende manipular el PageRank, podría considerarse una violación de las buenas prácticas.

La intriga con enlaces pagos ocurre cuando un sitio intercambia enlaces a cambio de dinero, bienes o servicios. Si Google detecta un enlace suyo que pertenece a una de las categorías mencionadas, puede ser penalizado por ello.

Sin embargo, existen algunos enlaces de pago que no infringen las directrices de Google . Cuando use enlaces pagos con fines publicitarios, no para manipular clasificaciones, no será penalizado por ellos. Para asegurarse de que Google comprenda que tiene buenas intenciones , es importante que se lo indique . Puede hacer esto agregando una etiqueta nofollow o redirigiendo enlaces a una página que está bloqueada de los motores de búsqueda.

6. La vinculación a contenido de formato largo y corto es la misma

Tanto el contenido de formato largo como el de formato corto juegan un papel importante cuando se trata de SEO, y ambos pueden ser una adición estratégica a su caja de herramientas de marketing de contenido. Sin embargo, cuando se trata de backlinking, el contenido más largo tiene algunas ventajas más.

La copia de formato largo proporciona a su marca una prueba de su autoridad y experiencia . Esto le brinda la oportunidad de mejorar la participación de los usuarios, obtener una mejor evaluación de Google EAT y crear vínculos con sitios web de calidad y de buena reputación.

Según un estudio de Backlinko, el contenido de formato largo puede obtener, en promedio, un 77,2 % más de enlaces. También encontraron que ciertos tipos de publicaciones e infografías recibieron más enlaces. Por ejemplo, las publicaciones de "qué", las publicaciones de "por qué" y las infografías obtienen un 25,8 % más de enlaces en comparación con los videos y los procedimientos.

Por supuesto, esto no significa que deba olvidarse por completo del contenido de formato breve. Simplemente significa que con el contenido de formato largo puede proporcionar información mucho más valiosa y única a la que se puede vincular para muchos más propósitos.

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7. Su texto de anclaje debe incluir palabras genéricas

Un texto ancla es un texto en un hipervínculo que al hacer clic lleva a otra ubicación en la web. Puede proporcionar a ambos usuarios información contextual sobre qué contenido encontrarán en el destino del enlace. Mientras que los motores de búsqueda lo utilizan para comprender de qué tratan sus páginas. Por lo tanto, es importante asegurarse de que la información incluida en su texto de anclaje sea útil, relevante y descriptiva .

Para asegurarse de que sus anclas sean compatibles con SEO y vínculos de retroceso, debe usar palabras concisas, no genéricas que sean relevantes para su página y con una densidad de palabras clave de baja a media. Cuando sea posible, trate de usar menos palabras que sean directas, precisas y sucintas.

Asegúrate de que el tema de la página de origen y el texto de anclaje sean relevantes y estén relacionados entre sí, ya que esto ayudará a que ambas páginas obtengan una clasificación más alta para las consultas relacionadas. Además, tenga cuidado con los enlaces con muchas palabras clave y trate de evitarlos para no hacer que los algoritmos de Google sospechen.

Conclusión

Los enlaces son herramientas poderosas para impulsar su SEO, y cuanto mejor sepa cómo usarlos en su estrategia de construcción de enlaces, más efectivos serán sus esfuerzos. Tienen una buena cantidad de tecnicismos, pero una vez que los domines, obtendrás algunos beneficios increíbles.

Los enlaces actúan como un voto de confianza, pero no todos son iguales. Es importante que audite sus backlinks regularmente para evitar el impacto negativo de los enlaces tóxicos, pagos y nofollow. Y lo que es más, asegúrese de vincular y vincular a contenido autorizado y de calidad utilizando textos de anclaje relevantes para su público objetivo.