Cómo implementar un esquema avanzado a escala

La implementación de datos estructurados en sus páginas clave tiene muchos beneficios potenciales de SEO, que incluyen tasas de clics más altas, indexación más rápida y más impresiones.

Sin embargo, implementar el esquema es un desafío. No es un enfoque único en el que solo necesita agregar un código a su sitio web.

Obtener resultados del marcado de esquema implica implementarlo y mantenerlo correctamente en medio de cambios constantes en el contenido y el sitio web.

Este artículo desglosará los desafíos comunes en la implementación de esquemas y cómo implementar esquemas avanzados a escala.

Desafíos en la implementación del esquema

A pesar de las ventajas de implementar el marcado de esquema, existen inconvenientes que lo acompañan a considerar.

• La implementación de esquemas siempre ha sido un proceso intensivo en recursos y tiempo que requiere la unión de equipos de SEO, TI, contenido, análisis y marketing digital. La falta de sinergia entre departamentos a menudo da como resultado una implementación de esquema subóptima, y ​​su efectividad general se pierde incluso antes de que se obtengan los beneficios.
• El esquema debe cambiar a medida que se actualiza el contenido. La implementación a escala debería abordar el problema de la desviación del esquema, lo que significa que su esquema no puede ser estático.
• Los sitios web grandes tienen todo tipo de problemas de descubrimiento, indexación y rastreo de contenido debido a directivas de SEO incorrectas.
• El esquema solo se puede implementar en direcciones URL indexadas y descubiertas.

Una estrategia eficaz de implementación de esquemas debe abordar estos desafíos.

Un proceso de implementación de esquema de 3 etapas para obtener mejores resultados de SEO

Dividir el proceso de implementación en tres etapas puede ayudar a abordar estos desafíos:

• Fase previa al despliegue.
• Fase de despliegue.
• Fase posterior al despliegue.

Fase 1: Pre-implementación

Realizar una auditoría del sitio

Antes de implementar el esquema, es esencial realizar una auditoría completa del sitio. Lo más probable es que te encuentres con:

• Páginas del sitio rotas.
• Páginas que no existen.
• Un mapa del sitio XML débil.
• Demasiados scripts externos.

La clave es dejar que Google rastree todo el sitio y defina las páginas más críticas para ayudarlo a ver dónde implementar el esquema.

Las páginas que obtienen la mayor cantidad de tráfico, impresiones o buen contenido, pero que tienen problemas para ser descubiertas, son candidatas ideales para la implementación del esquema.

También puede consultar Google Search Console y ver qué esquema se encuentra en el informe de fragmentos enriquecidos. Recuerde, si Google lo informa, entonces esos esquemas son críticos.

Lista de verificación de auditoría del sitio

• Capacidad de rastreo : asegúrese de que Google pueda rastrear su sitio web. Compruebe cuántas páginas se rastrean en comparación con la cantidad indexada de enlaces rotos, errores y secuencias de comandos que podrían afectar el rastreo.
• Indexación: mire la visibilidad actual de sus URL y mapas de sitio XML, que ayudan al descubrimiento de páginas. Realice un análisis de la brecha del índice entre las páginas rastreadas y las páginas de índice.
• Representación : verifique cualquier dependencia de JavaScript, accesibilidad del contenido, proporción de JavaScript frente a HTML, rendimiento del sitio y estado del servidor.
• Experiencia en la página : Verifique cómo le está yendo al sitio en términos de carga y todas las métricas de Core Web Vitals.
• Esquema y posibilidad de hacer clic : Evaluar el oportunidad real por industria, tipo de página, cuántos esquemas se implementan actualmente y las brechas actuales.

Una vez que su sitio web obtiene una buena puntuación en los factores anteriores, es seguro pasar a la fase de implementación.

Acceso seguro a Google Search Console (GSC) y Google Tag Manager (GTM)

GSC nos brinda información importante sobre el dominio, páginas indexadas, resultados SERP, etc.

Úselo como su herramienta de informes y monitoreo antes, durante y después de implementar el esquema.

Cree una arquitectura de esquema anidado basada en su sitio web y definición de atributos

Una sólida comprensión de la jerarquía y la profundidad de la arquitectura del sitio web es fundamental para esta etapa.

Cuando comprenda claramente las páginas, las plantillas y los activos críticos más importantes, como preguntas frecuentes, videos, imágenes, etc., en su sitio web, será fácil definir y crear una arquitectura de esquema para cualquier dominio usando schema.org como su guía principal.

Seleccione un esquema global basado en el tipo de sitio web y la industria

Los esquemas globales tienen como objetivo replicar el esquema para obtener un contenido coherente en todas las páginas (es decir, pies de página, enlaces de navegación y páginas de productos). Su uso reducirá el tiempo cuando se trate de páginas con plantillas.

Identifique plantillas y elementos comunes que siguen apareciendo en el sitio y cree una biblioteca de esquemas globales para usar en todos los sitios.

Fase 2: Despliegue

Una vez que la auditoría y la definición de la arquitectura estén completas, ahora puede implementar el esquema en su sitio web.

Seleccione el mejor formato para la implementación del esquema

Aunque Google admite los formatos JSON-LD, Microdata y RDFa para el marcado de datos estructurados, recomienda JSON-LD porque es el más fácil de mantener.

Este formato ayuda a mitigar los desafíos de escalado, ya que no está intercalado con el texto visible para el usuario y se puede cambiar fácilmente.

Implemente el esquema en sus páginas clave

Durante la etapa de implementación, es crucial reducir el tiempo que lleva agregar un esquema a su contenido más importante.

La implementación del esquema se puede realizar a través de GTM o incorporando los datos estructurados a nivel de página. Si bien ambos enfoques funcionan, la implementación de GTM es más fácil de escalar.

Defina su arquitectura de esquema

Al comprender la arquitectura del sitio y las páginas de mayor rendimiento, sabrá a qué páginas aplicar el esquema y cuáles no necesitan marcado. Esto también lo ayudará a identificar el esquema correcto para implementar en función de su industria.

Observe en el siguiente ejemplo la profundidad del esquema implementado. Al comprender la arquitectura de la página, no solo se detendrá en el etiquetado básico, sino que pasará a crear una arquitectura de esquema anidado.

Implementar esquema a escala

Las páginas con estructuras de modelo de objeto de documento (DOM) similares se pueden agrupar para que pueda realizar simultáneamente una publicación masiva de esquema en ellas.

Por ejemplo, un sitio web de comercio electrónico con miles de páginas de productos se puede agrupar por categoría de producto. De esta forma, puede publicar de forma masiva el esquema "Producto" y sus propiedades en todas las páginas agrupadas a la vez.

Validar antes de publicar

Antes de publicar un esquema en sus páginas web, use herramientas de prueba de esquemas para asegurarse de que sus datos estructurados no tengan errores.

Considere las pautas de resultados enriquecidos de Google y el vocabulario actual de Schema.org.

Fase 3: Post-implementación

Con la implementación del esquema completa, el siguiente gran desafío es el mantenimiento y el seguimiento del rendimiento.

Supervise regularmente si su esquema implementado ha cosechado los beneficios para su sitio web.

Validar y mantener la precisión del esquema

Mantener esquemas sin errores es un gran desafío, especialmente si están codificados y no se revisan periódicamente.

Los errores de esquema ocurren cuando los motores de búsqueda reconocen patrones de consumo y lanzan nuevos esquemas o atributos. Schema.org publica vocabulario periódicamente.

Las advertencias de esquema son una señal temprana de discrepancia de contenido o desviación del esquema. Garantizar un contenido de calidad y un esquema relevante debe ser un proceso continuo.

Sus equipos de contenido deben conocer el esquema más relevante para su contenido mientras redactan sus piezas de contenido.

Para evitar problemas, valide el esquema durante la implementación y vuelva a validarlo periódicamente cuando cambien el contenido y las direcciones URL.

Mitigar problemas técnicos

Una vez que se implementa el esquema, busque constantemente problemas técnicos, páginas indexadas, redirigidas y rotas.

Revise las advertencias de GSC sobre el rastreo y la representación para asegurarse de que sus esquemas sean efectivos.

Ejecución y rendimiento del script de esquema

Si implementa un esquema usando scripts, asegúrese de que el rendimiento de su página y Core Web Vitals no se vean afectados negativamente.

La secuencia de comandos del esquema debe cargarse en 100 ms y no contribuir a un rendimiento lento.

Completitud del esquema

Una vez que haya implementado el esquema, verifique si cubrió todas las páginas. Vea cuántas URL tienen un esquema y cuántas no.

La configuración de un tablero simple que muestre páginas con y sin marcado de esquema lo ayudará a controlar cuánto ha logrado y cuánto queda por hacer.

Cuando se agregan páginas constantemente, agregar un esquema en las páginas con el nuevo contenido es tan importante como mantener un esquema sin errores en el contenido existente.

Errores de esquema y advertencias

Aborde cualquier error de esquema de inmediato. Y no ignore las advertencias.

Le permiten mejorar la implementación de su esquema. De esta forma, puede agregar propiedades y atributos que mejoren el reconocimiento de entidades.

Cree notificaciones automáticas para detectar esquemas faltantes y problemas técnicos

El esquema mostrará errores a medida que se produzcan cambios en el contenido y cuando se publiquen nuevos esquemas y atributos.

Configure notificaciones para cambios de contenido, páginas rotas, problemas de URL, etc. para que no se pierda nada que deba corregirse.

El equipo correcto debe recibir una notificación proactiva de esos cambios para que su equipo de SEO pueda rastrear cualquier discrepancia de contenido antes de que los motores de búsqueda indexen esas páginas.

Seguimiento del rendimiento

El seguimiento de cómo el esquema influye en su visibilidad en la búsqueda es fundamental. Las SERP, las impresiones, los clics y el CTR son las métricas principales que se utilizan para medir el impacto del esquema.

Observe las mejoras en los clics y las impresiones posteriores a la implementación del esquema. El análisis de estos factores informará su futura estrategia de implementación del esquema.

El seguimiento del rendimiento también lo ayudará a comprender la intención de búsqueda y cómo Google usa su contenido para responder consultas.

Recuerde siempre que mantener una estrategia de esquema saludable es un proceso continuo.

La optimización de su contenido para el descubrimiento y la visibilidad a través de la implementación del esquema lo ayuda a adelantarse a los competidores que no han adoptado datos estructurados.