Errores de diseño que pueden arruinar el SEO de su sitio

Muchos diseñadores y artistas consideran que su oficio está por encima de todas las leyes de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero un artículo publicado por la Association for Computing Machinery sugiere que alrededor del95 por ciento de los comentarios negativos sobre un sitio web tienen que ver con problemas de diseño.Es seguro decir que el diseño afecta significativamente la percepción de los sitios web y, por lo tanto, su clasificación.

El defecto latente en el diseño de su sitio web

Ha llegado el momento donde las líneas de SEO, contenido y diseño gráfico han convergido. Las tres disciplinas que alguna vez se pensaron para trabajar en paralelo ahora trabajan juntas. Y si bien eso presenta muchas oportunidades en su comercialización, también abre más riesgos de cometer errores que perjudiquen sus esfuerzos de clasificación. Hay varios aspectos de diseño de su sitio web que requieren atención.

Vuelva a examinar su diseño web y tome nota de estos errores:

No centrarse en el móvil

Desde septiembre de 2020, Google ha estado en una ola de actualizaciones. Uno de estos cambios es el paso a sitios web optimizados para dispositivos móviles con contenido que se ve bien y se carga rápidamente en las pantallas de los dispositivos móviles. ¿Por qué?

• La cantidad de usuarios que acceden a Internet desde el móvil ha superado a los usuarios que lo usan a través de otros dispositivos en 2018.
• Si su página se carga después de tres segundos, se enfrenta a una tasa de rebote del 32 por ciento.

Kissmetrics encontró algunos problemas que enfrentan los usuarios móviles al acceder a un sitio:

• El cuarenta y siete por ciento de los visitantes esperan un tiempo de carga de dos segundos.
• El cuarenta por ciento se va si tarda más de tres segundos en cargar.
• El setenta y nueve por ciento de los visitantes nunca vuelven a visitar el sitio que tuvo un mal desempeño.
• Si el tiempo de carga aumenta en un 1 por ciento, es probable que pierda el 16 por ciento del tráfico.

Creemos que estas encuestas son suficientes para que comprenda que la indexación móvil primero es la siguiente clave para el éxito de su SEO. Google lo ha confirmado a través de su reciente Actualización de la experiencia de la página, que se enfoca en mejorar la experiencia del usuario (UX). Page Experience está disponible en dispositivos móviles y está configurado para implementarse en la búsqueda de escritorio en marzo de 2022.

Ahora, los sitios web que tienen en cuenta las señales de clasificación de la experiencia de la página y los principios de diseño de UX tienen la ventaja. El diseño de UX es un proceso de comprensión de cómo el usuario interactúa y se siente después de interactuar con el producto. Se incorpora principalmente para aumentar la facilidad de uso. Google ahora juzga el diseño de un sitio web en tres Core Web Vitals que, en conjunto, miden la facilidad de uso general de un sitio web.

Imágenes grandes que desafían la modernización receptiva

¿Alguna vez has intentado verter una jarra de agua en un vaso? El agua comienza a desbordarse tan pronto como se llena el vaso. Lo mismo sucederá si comienzas a adaptar el diseño de tu sitio web a las pantallas pequeñas de los dispositivos móviles.

Imagine un sitio web que tenga cientos de imágenes en su página de destino. Naturalmente, será difícil para los usuarios navegar por la página. En la versión móvil, todo se vuelve demasiado pequeño e ilegible.

La investigación realizada por Searchmetrics reveló que los 10 principales sitios web en la página de resultados de búsqueda (SERP) tenían menos de tres imágenes por página en sus sitios web. La lección aprendida es que cuanto más desorden, más difícil es para los motores de búsqueda.

La prueba PageSpeed ​​Insights de Google puede brindarle algunas ideas sobre cómo eliminar los elementos de contenido pesado del diseño. Mostrará qué imágenes necesitan compresión para que la página sea más compatible con SEO en más del 50 por ciento.

Agregar texto en imágenes que no agregan valor

El texto es algo que Google puede leer, excepto que está codificado en HTML en el backend del sitio web. El algoritmo no puede leer las imágenes ni leer el texto escrito en ellas. Por lo tanto, optimizar el texto de su sitio web es otro aspecto importante del SEO.

Es recomendable agregar texto no en las imágenes sino en el código del diseño de la página. Esto permite que el algoritmo lea, identifique las palabras clave y las clasifique en consecuencia. Incluso si se agrega algo de texto a una imagen, se verá borroso cuando se amplíe.

Además, agregar texto a su sitio web tiene una ventaja que la mayoría de los diseñadores pierden. Si un visitante en otro idioma requiere información, el texto codificado puede modificarse mientras que la imagen no.

Necesita trabajar en ciertos aspectos para que las cosas funcionen, como:

Adición de etiquetas alternativas a las imágenes

Una etiqueta alt es una descripción de la imagen codificada en el HTML en el backend. Los motores de búsqueda leen este código para comprender la relevancia de cualquier imagen para una consulta de clasificación. Demasiados gráficos van a hacer más daño que bien. Debe utilizar el nombre de la imagen como una herramienta importante de SEO. FYI, Google puede leer el nombre del archivo. Entonces, en lugar de usar 12345.jpg, puede usar las palabras clave que describen el archivo, lo que ayuda a las arañas en la indexación.

Uso de combinaciones de colores adecuadas

Las imágenes claras deben elegirse con la combinación de colores adecuada. Se encontró en un estudio que más del 40 por ciento de todos los sitios web usan el color azul en su diseño, seguido del verde.

Sin incluir cierta información

Evite proporcionar detalles de contacto o información útil en las imágenes. Comparta la información de manera sutil pero destacada en el pie de página. También podría considerar agregar enlaces importantes a su sitio web en el pie de página para que el algoritmo los indexe.

Redirigir... OOPS 404 Error

Diseñar una página de enlaces rotos parece tan trivial que la mayoría de los expertos en SEO lo pasan por alto. Las personas a menudo escriben la URL incorrecta o buscan una página que ya no está disponible.

Esta es una oportunidad para que el diseñador de su sitio web cree algo que capte la atención del usuario. Al visitar una página de error, los usuarios tienden a navegar hacia atrás y olvidarse de ella. Lo que puedes hacer aquí es resaltar tu servicio al cliente.

Podrían estar buscando algo cuando fueron redirigidos a una página de error. Puede agregar enlaces relacionados con la página de inicio de su sitio web o varios enlaces a sus servicios. Muestra que te preocupas por la experiencia de los visitantes.

Algunas marcas lo han convertido en una oportunidad de marketing y de construcción de una reputación online positiva. Por ejemplo, es posible que hayan agregado un enlace a un cupón gratuito o un libro electrónico que los usuarios pueden aprovechar.

Agregar enlaces a la página de error puede evitar la pérdida de visitantes ya que los enlaces agregados se indexan con la URL existente, lo que aumenta el tráfico y la clasificación.

Esta idea es un cambio de juego para los sitios web que se están relanzando. Las URL antiguas mostrarán una página de error 404. Por lo tanto, puede adjuntar un formulario de comentarios con cada página de error para que los usuarios mencionen la URL que intentan localizar o la información que buscan. Ha sido probado y los webmasters que lo han hecho recibieron correos electrónicos de personas que buscaban la URL activa.

Descartar completamente las ventanas emergentes

Ethan Zuckerman todavía siente pena por crear anuncios emergentes a través de JavaScript y Perl del lado del servidor hace 20 años. Tan molestos como son, aumentan las ventas.

En contraste con una encuesta que encontró que el 70 por ciento de los usuarios consideraban que las ventanas emergentes eran "irrelevantes", muchas empresas obtuvieron ganancias reales a través de ellas. Incluso Entrepreneur descubrió que involucrar a los usuarios a través de ventanas emergentes mostrando ofertas y ventas limitadas disparó sus ventas en un 162 por ciento. Estos son resultados sorprendentes para una función que no le gusta tanto que Chrome tiene un mecanismo incorporado para bloquearlos.

Las ventanas emergentes no son intrínsecamente malas. Entonces, ¿qué estamos haciendo mal? El blog para webmasters de Google lo dice todo:

• Un anuncio emergente que se entromete poco después de que el visitante navegue por la página a través de SERP o mientras busca información.
• Un anuncio que cubre toda la página del contenido.
• Agregar una ventana emergente de diseño en la parte superior de la página que aleja el contenido principal del sitio web de la línea de acción del usuario

Cuando se hace bien, las ventanas emergentes no pueden ser tan malas. De hecho, WebMeUp recomienda encarecidamente la inclusión de ventanas emergentes. ¿Por qué? Porque logró conseguir el 95 por ciento de sus suscriptores a través de ellos en pocos meses. Entonces, ¿qué se están perdiendo los diseñadores?

Aquí hay algunas ideas para diseñar para que sean útiles para el visitante:

Las ventanas emergentes son una excelente manera de hacer alarde de la cantidad de ventas ya realizadas o de mostrar cualquier estadística que pueda beneficiar a su sitio web.

• Ofrecer ventas, descuentos, incentivos y obsequios a través de ventanas emergentes es una gran idea para atraer al usuario.
• El tiempo que parpadeará se establece idealmente en cinco segundos. Para los visitantes regulares, se encontró que el momento de mostrar la ventana emergente era ideal después de cada minuto.
• El uso del color rojo como llamada a la acción (CTA) para enviar un correo electrónico obtuvo un número máximo de envíos

Páginas de inicio que faltan H1

Las arañas leen elementos como meta descripciones, etiquetas de título, etiquetas alt, H1, H2 y código HTML para encontrar la relevancia con una consulta. Si alguno de los elementos no está optimizado correctamente, podría estar perdiendo importantes oportunidades de clasificación. Uno de esos elementos es el H1.

La gente tiende a equiparar los H1 con las etiquetas de título, que se ven en los SERP. Las etiquetas de título son principalmente enlaces que lo llevan a la página web. Lo que se muestra en la página web como explicación de la consulta se conoce como encabezado o H1. Los encabezados no aparecen mientras se muestra el resultado de una consulta, pero ayudan a la araña a identificar el tema de su sitio web.

Los encabezados que pueden ser H1, H2, etc. son factores decisivos en SEO. Forman parte del código HTML que leen las arañas y hacen que ciertas palabras destaquen para que los rastreadores se centren en ellas.

Por lo tanto, incluir un H1 es un consejo profesional para los webmasters. Recuerda estos:

• Los H1 deben contener la palabra clave principal de la página web.
• Los H1 deben colocarse encima del pliegue. No deben verse empañados por una ventana emergente de página completa o un anuncio en la mitad superior de la página.
• Recuerde, tiene aproximadamente cinco segundos para impresionar a su visitante. Asegúrese de que sus H1 sean convincentes.

Pensar que Google es un buen scroller

Si bien los usuarios pueden desplazarse hacia abajo para recuperar la información relevante en poco tiempo, una araña no podría hacerlo. No tendrá en cuenta el contenido adicional y las páginas que podrían ser adecuadas y hacer que su sitio sea digno de una clasificación.

Martin Splitt de Google en una conferencia en línea señaló este problema con bastante empatía. Señaló que la araña lee e indexa todo lo que es visible por adelantado. Para solucionar el caso de carga diferida, los webmasters deben consultar Google Search Central. El gigante de los motores de búsqueda menciona algunas correcciones:

• Chrome 76 permite a los diseñadores de sitios web usar atributos de carga sin codificar una biblioteca para la carga diferida en JavaScript.
• Una biblioteca de JavaScript permite que los datos se carguen al ingresar a la ventana gráfica.
• El desplazamiento paginado permite a los usuarios hacer clic en un enlace que los llevará a la sección deseada del contenido.

Es posible que haya invertido mucho en su sitio web. Pero estos errores pueden tener resultados contraproducentes. Sea consciente de ellos y realice los pasos necesarios y las actualizaciones para asegurarse de que está al tanto de su juego de contenido y SEO.