Cómo determinar la dificultad de las palabras clave de SEO y si debe optimizarlas

Evaluar la dificultad de las palabras clave es una de las etapas más desafiantes del proceso de investigación de palabras clave. Muchas soluciones de software disponibles en el mercado (como Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) ofrecen la evaluación de la dificultad de las palabras clave a través de sus métricas de software internas. Sin embargo, ninguno de ellos posee la fórmula exacta que indica cuándo y cuándo no optimizar su contenido para una palabra clave específica. Para juzgar correctamente la dificultad de las palabras clave, debe mezclar la información semántica, de marketing y de software y estar listo para usar sus agallas durante el proceso de evaluación. Pero echemos un vistazo más de cerca a todo el proceso.

¿Qué es la dificultad de las palabras clave?

En primer lugar, intentemos definir brevemente la dificultad de las palabras clave. A menudo denominada competencia de palabras clave, la dificultad de las palabras clave en la optimización de motores de búsqueda (SEO) es una evaluación delo difícil que será clasificar para una palabra clave específica .Determinar la dificultad de las palabras clave lo ayuda a decidir si producir o no contenido específico para una palabra clave específica. Al mismo tiempo, se debe mencionar que la dificultad de las palabras clave no es necesariamente una métrica numérica. Es más bien una mezcla de evaluación matemática y humanística de qué palabras clave están en nuestro rango competitivo.

Enfoque de software de dificultad de palabra clave

Existen varias herramientas de software en el mercado que le permiten medir la dificultad de las palabras clave. Si bien pueden ser útiles durante el proceso de evaluación, es importante subrayar que son solo una parte de la combinación necesaria para determinar qué tan competitiva es una frase específica.

Estas son las herramientas de software de dificultad de palabras clave más útiles:

1. Google Keyword Planner le proporciona el volumen de búsqueda de la palabra clave, junto con la competencia de palabras clave. En este caso, la competencia se basa en la cantidad y calidad de las ofertas de publicidad de pago por clic (PPC) para las palabras clave específicas. Como el planificador de palabras clave se basa solo en métricas de PPC, no es tan relevante para fines de SEO. Al mismo tiempo, evaluar el volumen de búsqueda y la competencia puede ser útil para determinar la competitividad de una palabra clave.

1. Ahrefs calcula la dificultad de la palabra clave en función de una cantidad de dominios de referencia que apuntan a cada una de las páginas presentes en los 10 primeros resultados de Google. Por lo tanto, le permite calcular un número aproximado de dominios de referencia necesarios para clasificar para una palabra clave específica. Al mismo tiempo, no tiene en cuenta la solidez de su sitio web ni la relevancia de su página para la palabra clave específica. Tampoco considera la relevancia de enlazar páginas. Es por eso que Ahrefs es principalmente valioso como métrica complementaria. Puedes leer más sobre esto aquí .

• Barra de herramientas Ahrefs SEO

A efectos de análisis, utilizaremos Ahrefs SEO Toolbar , que puedes instalar tanto para FireFox como para Google Chrome. Deberá crear una cuenta gratuita de Ahrefs para usar esta herramienta. La barra de herramientas le permite analizar páginas de resultados de motores de búsqueda específicos, con los datos de enlace adicionales pertinentes para cada página y dominio:

• Clasificación de dominio (DR)
• Clasificación de URL (UR)
• Tráfico de búsqueda orgánico estimado (ST)
• Número de palabras clave clasificadas (KW)
• Número de dominios de referencia (RD)
• Número de vínculos de retroceso (BL)

1. SEMrush es otro software pago que utiliza datos de backlinks para determinar la dificultad de la palabra clave.Es útil, pero tiene limitaciones similares a Ahrefs. Más información aquí .
2. Mangools Keyword Tool estima la dificultad de la palabra clave en función de las métricas proporcionadas por las herramientas de creación de enlaces como Moz y Majestic .Una vez más, el cálculo se basa principalmente en las métricas de creación de enlaces, en lugar de la relevancia de la página específica. Para obtener información más detallada sobre cómo Mangools calcula la dificultad de las palabras clave, haga clic aquí .

Puntos clave: si bien existe un software que estima la dificultad de las palabras clave, solo tiene en cuenta los datos de creación de enlaces, ignorando la relevancia de la página específica.No se puede utilizar como métrica de dificultad de palabra clave definitiva. Para evaluar adecuadamente la dificultad de las palabras clave, debe concentrarse en otra cosa.

3 factores que determinan la dificultad de las palabras clave

Para evaluar la verdadera dificultad de una palabra clave, es necesario combinar varios factores que afectan el posicionamiento de determinadas páginas dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Estos factores son:

1. El contenido de las páginas clasificadas en los 20 mejores resultados de Google(Sí, la segunda página de Google puede ser igual de útil para encontrar palabras clave valiosas, la recuperaremos un poco más tarde)
2. Intención del usuario del motor de búsqueda (necesitamos saber qué tipo de contenido espera el usuario del motor de búsqueda después de elegir una palabra clave específica)
3. Autoridad de página y dominio y popularidad de enlaces (considere cuántos enlaces recibe una página específica y qué tan alta es su calidad)

Factor 1: El contenido de las Páginas en el top 20 de Google

Analizar el contenido de las dos primeras páginas de Google te permite evaluar tus posibilidades de clasificarte entre los 10 primeros con bastante precisión. Los resultados de las primeras 10 posiciones te dan una idea de qué tipo de contenido necesita Google para generar tráfico a través de su motor de búsqueda. Las páginas de las posiciones 11 a 20 son una buena fuente de contenido emergente , que puede ayudarlo a descubrir nuevas tendencias.A veces, una página emergente de la segunda página de búsqueda puede brindarnos más material para el análisis que las páginas en el top 10.

El SEO “tradicional” y de la “vieja escuela” se centró en analizar los factores típicos del SEO, como las palabras clave en las etiquetas de título, H1, H2, URL y palabras clave dentro del contenido (especialmente en la introducción). Al mismo tiempo, con la evolución del algoritmo de Google (especialmente después de las actualizaciones de Panda y Hummingbird ), este tipo de análisis resulta obsoleto.

En lugar de analizar el posicionamiento de las palabras clave, debe mirar el contenido de la página y juzgar qué tipo de contenido se publica y cuál es la verdadera calidad de la redacción en la página específica. ¿El contenido es publicado por un autor confiable? ¿Es lo suficientemente profundo? ¿Se enfoca específicamente en su tema, o es más bien un artículo genérico? Estas son todas las preguntas que uno debe hacerse durante el análisis de resultados de Google.

Ejemplo:

Usemos la palabra clave “escritorios de oficina” como ejemplo para explicar el concepto de análisis de contenido.

SERP “Office Desk” (EE. UU., Nueva York) – Primeros tres resultados

• Los ejemplos del análisis se crearon en mayo de 2020 y pueden diferir de los resultados actuales de las páginas de resultados del motor de búsqueda.También pueden contener páginas locales de la ciudad de Nueva York, ya que la investigación se realizó a través de una dirección IP de la ciudad de Nueva York. Sin embargo, son más que suficientes a efectos explicativos.

El resultado No. 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) logró obtener la primera posición, a pesar de tener una calificación de dominio bastante baja (DR 42). La página contiene una descripción textual de la categoría "Escritorios de oficina", con una variedad de enlaces a subcategorías relacionadas.

Lo importante aquí es la presencia de una descripción larga de la categoría, que definitivamente es apreciada por Google:

SERP "Escritorios de oficina", segunda página (EE. UU., Nueva York)

También es interesante mirar la página dos de los resultados de Google, donde podemos encontrar varios sitios web locales que ofrecen muebles de oficina en NYC. La calificación de dominio de los sitios web es realmente baja, aunque logran aparecer en la segunda página de Google. Lo más probable es que, con mejores campañas de construcción de enlaces, incluso aparezcan en los 10 mejores resultados de Google.

Veamos la estructura ejemplar de https://d2officefurniturenyc.com/ . Es una página de presentación clásica, con contenido textual mezclado con imágenes.

Este resultado de búsqueda nos informa que si estamos promocionando una web local especializada en escritorios de oficina, no debemos temer la competencia de las grandes tiendas online. Google también ofrece un espacio para tiendas de escritorio de oficina locales. Por supuesto, debe tenerse en cuenta que Google mostrará resultados de ciudades específicas solo para IP específicas relacionadas con ciudades. En nuestro caso, la IP proviene de la ciudad de Nueva York, por lo que Google presenta las tiendas de escritorios de oficina de la ciudad de Nueva York.

Conclusiones clave:

• Es importante buscar la calidad y la tipología del contenido que se muestra en los resultados de Google First 20.
• Analizar el contenido de las páginas de Top 10 10 puede darte una pista sobre qué tipo de contenido funciona mejor.
• Hacer un seguimiento de los resultados 11-20 le da una idea de qué tipo de contenido se puede promocionar incluso con un presupuesto de construcción de enlaces muy limitado.

Factor 2: intención del usuario del motor de búsqueda

Al preparar el contenido para clasificarlo en la primera página de Google, es importante tener una idea de qué tipo de contenido espera encontrar el usuario para una palabra clave específica. Hay más intentos por ahí, pero por ahora podemos centrarnos en los dos siguientes:

1. Intención comercial : un usuario quiere comprar o está a punto de comprar algo.Por ejemplo, "escritorios de oficina" es una palabra clave estrechamente relacionada con la intención comercial. La mejor manera de satisfacer la intención comercial es presentar un sitio web de comercio electrónico o un sitio web de presentación de la empresa (al igual que los dos sitios web de "Escritorios de oficina" que analizamos en el primer punto: https://www.officefurniture.com/Office-Desks y https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Intención informativa : un usuario está buscando información relacionada con un producto específico, por ejemplo, la palabra clave "mejores escritorios de oficina" es una palabra clave informativa clásica.En este caso, publicar un artículo de blog o un contenido de "página de clasificación" sería la mejor manera de proceder.

Ejemplo:

Intentemos detectar la diferencia entre la intención del usuario para nuestras dos palabras clave: "escritorios de oficina" y "mejores escritorios de oficina".

Palabra clave "escritorios de oficina"

Comentario: Para la palabra clave "escritorios de oficina" solo se presenta contenido de comercio electrónico, tanto en la primera como en la segunda página de resultados de Google.La forma de que su sitio web aparezca entre estos resultados es proporcionar una experiencia de comercio electrónico profunda o una presentación detallada de su empresa, con redacción de alta calidad.

Palabra clave "mejores escritorios de oficina"

Comentario: en el caso de la palabra clave "mejores escritorios de oficina", la intención es buscar información y navegar a través del contenido contextual, así como a través de las imágenes.Como resultado, los blogs y los sitios web de reseñas son los principales tipos de contenido que se muestran en las SERP de Google.

Conclusión clave: compruebe si el tipo de contenido que va a producir corresponde a lo que esperan los usuarios y los motores de búsqueda.Evite elegir palabras clave de intención comercial para contenido informativo y viceversa. A veces puede resultar imposible clasificar para una palabra clave comercial si todo el contenido de los SERP es informativo.

Importante: No seas un esclavo del análisis.Si crees que puedes proponer algún tipo de contenido innovador que aún no está en los resultados de Google, ¡adelante!

Factor 3: Dominio y popularidad y autoridad de la página

El tercer factor de la dificultad de las palabras clave es la popularidad y la autoridad de la página y el dominio. En otras palabras, usted debe ser capaz de responder a las siguientes preguntas:

1. ¿Cuántos backlinks y dominios de referencia recibe cada página SERP ?
2. ¿Cuántos backlinks y dominios de referencia recibe cada dominio SERP ?
3. ¿Cuál es la calidad de estos backlinks y dominios de referencia para cada página?
4. ¿Qué tan relacionados están los vínculos de retroceso de cada página? (Si estamos analizando la palabra clave "escritorios de oficina", ¿cuántos enlaces provienen de sitios web que hablan de "muebles"?)

La buena noticia es que las tres primeras preguntas pueden responderse con el software de Ahrefs, una barra de herramientas que recomiendo encarecidamente . Puede proporcionarle la cantidad de vínculos de retroceso (BL), dominios de referencia (RD) y la URL general (UR) y la calificación de dominio (DR) que indican la calidad de los vínculos que llegan a una página y un dominio específicos.

La mala noticia es que no existe un software que analice el contenido de las páginas que enlazan con todos los sitios web del mundo. Luego, según los datos de la barra de herramientas, solo puede analizar la popularidad y la autoridad generales, pero no tiene en cuenta la popularidad y la autoridad "tópicas". Dicho esto, unir los datos de enlace y autoridad de la página y el dominio junto con el análisis de contenido y el análisis de intención de búsqueda sigue siendo más que suficiente para evaluar la dificultad de la palabra clave elegida.

Análisis final de dificultad de palabras clave

Su objetivo principal durante el análisis final es ver cuántos sitios web de baja autoridad (clasificación de dominio Ahrefs) están presentes en las primeras 20 páginas de las SERP. Esto debería ayudarlo a definir el tipo y la calidad del contenido necesario para clasificarse entre los 10 primeros y descubrir cuántos enlaces de calidad necesitará recibir para generar tráfico orgánico.

Ejemplo: Palabra clave "Escritorio de oficina", cuatro resultados principales

Comentario: en el caso de la palabra clave "Escritorio de oficina", vemos que incluso el sitio web con menor autoridad de dominio como https://www.officefurniture.com/Office-Desks (calificación de dominio 42) puede vencer al sitio web con mayor autoridad de dominio (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (clasificación de dominio 96).Debe notar que la clasificación de URL del primer resultado es 35, mientras que el segundo resultado tiene una clasificación de URL de 40.

Conclusión

Dicho esto, en el caso del contenido centrado específicamente en muebles de oficina y campañas de creación de enlaces de este nicho en particular, es posible superar a los grandes jugadores como Amazon o Wayfair.Para clasificarse entre los 10 primeros de la palabra clave "escritorios de oficina", debe tener un sitio web que sea extremadamente relevante para su palabra clave (como https://www.officefurniture.com ), con una redacción adecuada en la página de categoría. (como https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Es posible que también necesite aproximadamente 100 dominios de referencia que apunten a su página y 1000 dominios de referencia que apunten a su dominio, con una calificación general de dominio de al menos 42.

Siempre se recomienda hacercoincidir el análisis de contenido con el análisis de autoridad y popularidad de la página y el dominio .¿Qué sitios web con una autoridad inferior o igual a la suya están clasificados entre los 20 principales? ¿Qué tipo de estructura de contenido tienen? ¿Podemos vencer a los sitios web con una autoridad de dominio aún mayor al producir contenido más relevante y vincularlo desde páginas más relevantes?

Estas son preguntas que deben responderse durante el análisis de dificultad de palabras clave.