Un proceso de 6 minutos para diagnosticar problemas de EEAT

EEAT es la palabra de moda en las calles del SEO.

Hablamos de ello, lo repetimos, se lo decimos a los clientes.

Pero aunque sabemos lo que es, ¿realmente entendemos cómo diagnosticar y solucionar los problemas de EEAT?

Vamos a averiguar.

Problemas comunes de EEAT

¿Por dónde empezar a diagnosticar cuestiones relacionadas con la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad?

Lo primero es tomar un gran trago y dirigirse a Google Trends.

Introduce el nombre de tu marca y mira qué surge.

¿Nada? Bien, eso te dice que no has hecho mella en la búsqueda. Ahora, siendo realmente honesto, eso no es raro.

Pero debería servir como prueba de la realidad de que es necesario hacer más marketing de marca para que un volumen de búsqueda sea lo suficientemente grande como para aparecer en las tendencias.

Este no es realmente un trabajo de SEO. Todo se reduce a una combinación de presupuesto interno y actividad de marketing.

El buen marketing crea un vínculo sólido y una red de menciones alrededor del sitio web de su empresa.

Pero volveremos a esto más tarde.

EEAT es una cosa de marca

Una vez que te hayas recuperado de esa picadura, dirígete al SERP y escribe el nombre de tu marca.

¿Qué aparece?

¿Un panel de conocimiento?

¿Nada?

¿O solo tu sitio web o tus redes sociales?

Crucemos los dedos por todo lo anterior, pero también depende de su marca.

Si su marca no aparece, escriba su marca más lo que hace.

Por lo tanto, buscaría "nombre de marca" + su actividad principal , como "Smiths Accountant's".

Si eso no funciona, tienes problemas con la marca, pero en general funcionará.

No te ahogues con lo que COMES

Lo de EEAT. Es realmente difícil de falsificar y casi con certeza va más allá del puro SEO.

Es Google pidiéndote que demuestres tu EEAT.

Quiere que le ayudes a descubrir qué eres y dónde ubicarte en su amplia base de conocimientos.

Me gusta pensar en esto como un testigo experto en un estrado dando testimonio ante un tribunal.

Le ha dicho al juez quién es y ahora el abogado le ha pedido que explique sus credenciales al juez y al jurado.

Todos sabemos que para ser un testigo experto, hay muchos obstáculos que superar.

Debes acreditar y demostrar que eres un especialista y experto en tu campo. EEAT no es diferente.

Que es tu:

• Cualificaciones.
• Premios.
• Políticas
• Testimonios.
• Historia de Carreras.
• Estudios de caso.
• Artículos publicados.
• Menciones en los medios.
• Ubicación
• Información del contacto.

Me gusta sugerir a los propietarios de sitios web que en el mundo de EEAT es necesario presumir.

No hay tiempo para ser humilde cuando se trata de EEAT. Eres tú demostrando que eres el mejor con activos tangibles.

Ahora bien, su artículo no es lo suficientemente largo como para profundizar, pero aquí hay un marco simple.

1. Pregúntale al cliente por qué es increíble.
2. Luego, pídale al cliente que lo demuestre con pruebas.

Aquí es donde las personas con imperios afiliados podrían despegarse en el futuro. EEAT seguirá creciendo, especialmente en una era de contenido generativo.

Porque la mayoría de las personas que ganan dinero con sitios web afiliados no son expertos en sus sectores.

Pero ese es su problema, y ​​aquí estamos hablando de negocios y marcas reales.

Las empresas y marcas reales tendrán muchos, si no todos, los elementos de la lista anterior.

Ahora se trata de mostrarlos en su sitio web, hablar de ellos y vincularlos.

Diagnóstico de problemas EEAT

Ahora profundicemos un poco más.

Puede visitar el sitio web de su cliente para una auditoría EEAT de 5 minutos.

Paso 1: consulta Tendencias de Google.

Paso 2 : Verifique la SERP de la marca.

Paso 3 : ¿Puedes encontrar alguna evidencia en su sitio web de:

• Calificaciones
• Premios
• Políticas
• Testimonios
• Historia de Carreras
• Estudios de caso
• Artículos publicados
• Menciones en los medios
• Ubicación
• Información del contacto

Esto le dará mucho para continuar arreglando o igualmente le permitirá avanzar más profundamente.

Diagnóstico EEAT más profundo

No hay duda de que EEAT no se trata sólo de qué tan legítimo eres. Va más allá de esto.

Me gusta usar otro marco simple.

Evidencia del pasado + evidencia del presente = EEAT.

La evidencia del pasado es todo lo que has hecho hasta ahora para que tu marca o negocio sea clasificado como "autorizado".

Es la lista que discutimos anteriormente, pero la evidencia actual es diferente.

Este es el marketing que estás haciendo para mostrarle al mundo que eres un experto.

Esta lista incluye:

• Publicidad creativa.
• Contenido útil para la búsqueda.
• Contenido útil, no para búsqueda.
• Nuevos conocimientos y creación de datos.
• Publicidad.
• Escritura de libros.
• Publicaciones de invitados (en sitios reales con tráfico real).
• Desarrollando tus perfiles de autoría.
• Producción de podcasts.
• Apariciones en podcasts.
• Enlaces.
• Menciones en los medios.
• Contenido de redes sociales.
• Perspectivas de las redes sociales (otros hablan de ti).

El presupuesto dicta lo que puede hacer, pero normalmente gira mucho en torno al tiempo.

Y eso es lo que pasa con EEAT. En realidad, no se trata de retorno de la inversión. Se trata de marketing de marca; muy a menudo, el marketing de marca no entra dentro de sus competencias.

Para un SEO, puedes darle a un cliente una lista de cosas que hacer, pero muchas cosas estarán fuera de tu control.

Y así, lo que podrás controlar tenderá a ser:

• Enlaces.
• Publicidad.
• Menciones en los medios.
• Contenido.

Digital PR se encarga de los enlaces, las menciones en los medios y la publicidad en un paquete bonito y ordenado.

El contenido es la otra cosa que puedes controlar.

Pero crear contenido útil es un tema completamente diferente.

Para concluir

Naturalmente, todas las empresas deberían utilizar EEAT como parte de su marketing.

Pero algunos lo hacen más que otros.

Y esta es la dirección general hacia la que se dirige el SEO.